SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties

A desire to exchange after 2 years of Covid, a prestigious place – the Palais des congrès de Versailles – only that – , and (almost) all the rock stars of French SEO: it was the promising cocktail of this 14th edition of the SEO Camp Paris which was held on September 22 and 23 2022. The team Semactic was there, super motivated by the desire to take advantage of the latest SEO trends: Google update, automated content, Google Discover, mesh….This is the summary of the conferences that made the biggest impression on us.

Google Discover, press and “poussaclic”

Google Discover is a new feature that offers users a selection of personalized information related to their interests when they open the Google application. This feature, 100% mobile, offers short contents that will be increasingly adapted to the user according to his searches and tastes.

In short, the user no longer needs to do a search: Google offers him results directly.

In the future, Google Discover could also offer shopping suggestions.

You will have understood: from an SEO point of view, these advanced contents represent a new playground to increase its visibility and its traffic in a consistent way.

In his conference, Clément Pessaux (@labisse – Digimood) revealed how to make a place for yourself in these personalized content flows:

We no longer speak of SEO, but of “predictive interest”.

• A site must be fast and efficient; this is a prerequisite, not a booster
• Think first of all of the persona you are targeting when you write: you must respond to their interest
• Offer rich content: structure, videos, social networks,…
• Your content must generate a lot of traffic. This is where we come to the “poussaclic”. Because yes, you have to make people want to click, but not necessarily with dubious subjects. Again, it all depends on your audience. Think like them (not like you) and ask yourself what will capture their attention.
• The timing and the tyrhme of publication are also very important: it It is better to publish early, and at regular intervals, than to publish all your content at once. Think of publishing during breaks (half-time of the soccer game for example)
• In the same vein, the publication schedule should be defined in advance: who is watching, and at what time?
• But above all, your content must generate ENGAGEMENT: this is how Google subscribes to topics and publications

We now have all the keys in hand to perform on Google Discover… But how do we appear there?

• First point that may seem obvious, a news site will appear more easily on Google Discover. However, as Marie-David Tihon of IPM Group (@mad_tihon) explains in her own conference on SEO in the press, it is necessary to educate and train journalists on SEO and its challenges;
• Rely on subscriptions and RSS feeds to boost article sharing and virality
• Think in terms of clicks by opting for shorter titles
• Opt for an original writing angle

The success of the business depends on the target audience: you will find it easier to get a place on the platform by writing on niche topics than on highly competitive people topics.

In summary, to appear on Google Discover and succeed in performing there, you’ll need patience, a good editorial strategy, perfect technique, an engaged audience and virality.

Useful content: the Internet user at the center

How to create useful content? That’s the question many content creators are (or should be) asking themselves. Marc Turkesteen from Develink gave us the answers in his conference “Useful content, instructions for use”.

For content to be useful, its objective must be defined so that it is presented in the right format to the Internet user: does it meet a navigational, commercial or transactional research intention?

• A navigational search intent means that the user is looking for a specific web page: he knows exactly what he wants. It is important to be well referenced on your own brand name so that they find you
• A commercial search intent means that the Internet user wants to make a purchase, but does not know where. In this case, you need to create content that combines SEO and conversion with an optimized customer journey. The content can be a product sheet, a comparative article, a case study, etc.
• A transactional search intent means that the user is close to purchasing and has a clear idea of what they are looking for. The objective here is obviously to facilitate acquisition and increase the average basket. The content must make people buy: detailed product sheets, attractive shopping cart page, reassurance elements, etc.

Understanding the difference between these three types of search is crucial in SEO. Our advice: start with your SEO persona to identify their interests and the triggers that encourage them to consume content.

Once the type of search intent has been identified, the content must be structured. Whether you write yourself or use an external writer, there are several techniques for writing articles:

• The QQOQCP method consists in building its content around the following questions: What – Who – Where – When – How – Why
• The AIDA method bestaat erin de lezer tijdens het lezen vier fasen te laten doorlopen: aandacht, interesse, verlangen, actie.

Een pagina moet in ieder geval prettig zijn om naar te kijken, snel laden en gebaseerd zijn op één enkel zoekwoord. Kortom, één pagina = één intentie = één zoekwoord!

Als het om een productblad gaat, zijn het gebruik van gestructureerde gegevens, tag-optimalisatie en de aanwezigheid van redactionele elementen belangrijk.

Marc Turkesteen legde ook uit het verschil tussen advertorial en redactionele content:

• Advertorial content is bedoeld om traffic en conversie te genereren. Maar bovenal beantwoordt het de vraag van een internetgebruiker: het doel is niet om de internetgebruiker rechtstreeks tot aankoop over te laten gaan;
• Een advertorial is bedoeld om de bekendheid te vergroten en spreekt rechtstreeks over het merk: nieuws, innovatie, enz.

Er zijn veel gereedschap om je te helpen bij de verschillende stappen van het creëren van content: planningstools (Semrush, Cocolyze,...), semantische tools (YourText.guru, Seoquantum,...), controle- en monitoringtools (GSC, Kill Duplicate, Screaming Frog,...). Semactic biedt een compleet SEO-platform om je te helpen de beste acties ondernemen om de inhoud van uw website of de websites van uw klanten te optimaliseren.

Tot slot, de laatste trends op het gebied van SEO werden besproken: kunstmatige intelligentie (AI) ondersteund schrijven vindt zijn weg, in de vorm van software zoals Jasper.ai. Als het ons kan helpen inspiratie op te doen, is het toch aan te raden om de teksten die het produceert te controleren. AI is nog niet klaar om mensen te vervangen.

In haar lezing over hoe je met een klein budget je contentstrategie van de grond kunt krijgen, Morgane Surlenet van Skribix (@MorganeSurlenet) maakt het plaatje compleet door de nadruk te leggen op debelang van context, doel en doel bij het schrijven van inhoud. Soms is het het beste om je redactionele agendagewoonten „op zijn kop te zetten”: het is beter om kansen voor onderwerpen te detecteren zodra ze zich voordoen dan om van tevoren een volledige lijst met artikelen te voorspellen.

AI, vijand om tegen te vechten of bondgenoot?

De afgelopen jaren heeft AI enorme vooruitgang geboekt op het gebied van schrijven. De huidige AI, GPT-3, maakt het mogelijk
nu
om te bouwen
vlug
inhoud met onberispelijke spelling en zonder syntaxisfouten
. Veel redacteuren zien deze tool met wantrouwen: AI do wordt binnenkort toegevoegd aan een toch al lange lijst van concurrenten? Baptiste Guiraud (@tistou80), maker van de Rédac Academy, legt uit hoe AI dat kan helpen
integendeel
begeleiden
webredacteurs in hun dagelijkse werk

L'IA moet vooral gezien worden als een assistent
een assistent
voor het writerweb: je moet leren hoe je het kunt gebruiken om kwaliteitsinhoud te produceren. De „" menselijke aanraking "” is altijd noodzakelijk” en onvervangbaar om de context, de klant en zijn doelgroep goed te begrijpen en een vleugje empathie en creativiteit toe te voegen. En om een vleugje empathie en creativiteit toe te voegen. Niettemin De AI vertegenwoordigt een innovatie-innovatie die webredacteurs zullen moeten leren beheersen om hun bedrijf te ontwikkelen..

De SEO van een Javascript-site onder de knie krijgen

Javascript is de laatste jaren gestandaardiseerd en de frameworks zijn enorm populair bij ontwikkelaars. Echter, Google heeft nog steeds moeite om Javascri correct te indexeren
pt
sites (of zelfs om ze überhaupt te indexeren!) , wat een uitdaging is voor elke SEO die op een Javascript-site werkt. De creatie van
Astro
een embryonaal raamwerk dat wordt ondersteund door het Chrome Web Framework Fund, zou het spel kunnen veranderen, maar het wordt nog steeds heel weinig gebruikt. Wat moet u doen als u een in Javascript gebouwde site moet optimaliseren? Adrien Russo (@adrienrusso) van het webbureau geeft ons enkele tips tijdens zijn conferentie.

Op dit moment zijn er drie hoofdmethoden om pagina's in Javascript te renderen:

• MVO of weergave van de site van de klant: de site wordt geladen in de browser. Deze methode heeft het voordeel dat ze interactief is voor de gebruiker, maar ook dat de site niet erg crawlbaar is.
• Rendering aan de serverzijde of SSR: het wordt „op aanvraag” geladen telkens wanneer een crawler of een internetgebruiker de site bezoekt. Dit maakt de site responsief, snel en schaalbaar, maar vereist meer werk aan de serverzijde
• Tot slot, de SSG of generator voor statische sites: dit is een pre-loading. De site is dan snel en crawlbaar, maar interactiviteit wordt op de achtergrond geplaatst.

Hij Er is geen echte ideale oplossing. Adrien Russo suggereert echter twee oplossingen om toe te passen, afhankelijk van het volume van de website:

• In het geval van een kleine site: een mix van SSG en CSR. Dit maakt het mogelijk om een statische pagina met interactieve gebieden te hebben: de site is interactief, snel en crawlbaar.
• In het geval van een grote site: je kunt kiezen voor volledige SSR, wat erg zwaar is voor de server maar de crawlbaarheidsproblemen oplost; of kies voor ISR, een mix tussen SSR en SSG

De wens om na 2 jaar Covid een prestigieuze plek — het Palais des congrès de Versailles — alleen dat — en (bijna) alle rocksterren van de Franse SEO uit te wisselen: het was de veelbelovende cocktail van deze 14e editie van het SEO Camp Paris die werd gehouden op 22 en 23 september 2022. Het team Semactic was erbij, super gemotiveerd door de wens om profiteer van de laatste SEO-trends: Google update, automated content, Google Discover, mesh... Dit is de samenvatting van de conferenties die de meeste indruk op ons hebben gemaakt.

Google Discover, druk op en „poussaclic”

Google Discover is een nieuwe functie die gebruikers een selectie gepersonaliseerde informatie biedt met betrekking tot hun interesses wanneer ze de Google-applicatie openen. Deze functie, 100% mobiel, biedt korte inhoud die steeds meer zal worden aangepast aan de gebruiker op basis van zijn zoekopdrachten en smaken.

In kortom, de gebruiker hoeft niet langer te zoeken: Google biedt hem rechtstreeks resultaten.

In de toekomst zou Google Discover ook winkelsuggesties kunnen bieden.

Je zult het begrepen hebben: vanuit een SEO-oogpunt deze geavanceerde inhoud vertegenwoordigt een nieuwe speeltuin om de zichtbaarheid en het verkeer op een consistente manier te vergroten.

Tijdens zijn conferentie Clément Pessaux (@labisse — Digimood) onthulde hoe je een plaats voor jezelf kunt veroveren in deze gepersonaliseerde contentstromen:

We spreken niet langer van SEO, maar van „voorspellende interesse”.

• Een site moet snel en efficiënt; dit is een vereiste, geen booster
• Denk in de eerste plaats aan de persona waarop je je richt wanneer je schrijft: je moet reageren op hun interesse
• Aanbieding rijke inhoud: structuur, video's, sociale netwerken,...
• Je inhoud moet genereren veel verkeer. Hier komen we bij de „poussaclic”. Want ja, je moet ervoor zorgen dat mensen willen klikken, maar niet noodzakelijk met dubieuze onderwerpen. Nogmaals, het hangt allemaal af van je publiek. Denk zoals zij (niet zoals jij) en vraag jezelf af wat hun aandacht zal trekken.
• De timing en het ritme van publicatie zijn ook erg belangrijk: it Het is beter om vroeg en met regelmatige tussenpozen te publiceren dan al je content in één keer te publiceren. Denk aan publiceren tijdens de pauzes (bijvoorbeeld tijdens de rust van de voetbalwedstrijd)
• In dezelfde geest het publicatieschema moet worden bepaald vooraf: wie kijkt er, en op welk moment?
• Maar bovenal moet je content ENGAGEMENT genereren: zo abonneert Google zich op onderwerpen en publicaties

We hebben nu alle sleutels bij de hand om te presteren op Google Discover... Maar hoe verschijnen we daar?

• Eerste punt dat misschien voor de hand liggend lijkt, een nieuwssite verschijnt makkelijker op Google Discover. Echter, zoals Marie-David Tihon van IPM-groep (@mad_tihon) legt in haar eigen conferentie over SEO in de pers uit dat het noodzakelijk is om journalisten opleiden en trainen over SEO en de bijbehorende uitdagingen;
• Vertrouw op abonnementen en RSS-feeds om het delen van artikelen en viraliteit te stimuleren
• Denk in termen van klikken door te kiezen voor kortere titels
• Kies voor een originele schrijfhoek

Het succes van het bedrijf hangt af van de doelgroep: u zult het gemakkelijker vinden om een plaats op het platform te bemachtigen door te schrijven op niche-onderwerpen dan over zeer competitieve onderwerpen op het gebied van mensen.

Samengevat, om op Google Discover te verschijnen en daar te kunnen presteren, je hebt geduld, een goede redactionele strategie, perfecte techniek, een betrokken publiek en viraliteit nodig.

Nuttige inhoud: de internetgebruiker centraal

Hoe maak je nuttige inhoud? Dat is de vraag die veel makers van inhoud zichzelf stellen (of zouden moeten) stellen. Marc Turkesteen uit Develink gaf ons de antwoorden in zijn conferentie „Nuttige inhoud, gebruiksaanwijzingen”.

Om inhoud nuttig te maken, het doel ervan moet worden gedefinieerd zodat het in het juiste formaat aan de internetgebruiker wordt gepresenteerd: voldoet het een intentie voor navigatie, commercieel of transactioneel onderzoek?

• EEN intentie voor navigatie betekent dat de gebruiker is op zoek naar een specifieke webpagina: hij weet precies wat hij wil. Het is belangrijk om goed te worden vermeld op uw eigen merknaam, zodat ze u kunnen vinden
• EEN commerciële zoekintentie betekent dat de internetgebruiker wil een aankoop doen, maar weet niet waar. In dit geval moet je content creëren die SEO en conversie combineert met een geoptimaliseerd klanttraject. De inhoud kan bestaan uit een productblad, een vergelijkend artikel, een casestudy, enz.
• EEN intentie voor transactionele zoekopdrachten betekent dat de gebruiker staat dicht bij de aankoop en heeft een duidelijk idee van wat hij zoekt. Het doel is hier uiteraard om de acquisitie te vergemakkelijken en het gemiddelde winkelmandje te vergroten. De inhoud moet mensen tot aankoop aanzetten: gedetailleerde productfiches, aantrekkelijke winkelwagenpagina, geruststellende elementen, enz.

Het begrijpen van het verschil tussen deze drie soorten zoekopdrachten is cruciaal bij SEO. Ons advies: begin met je SEO-persona om hun interesses en de triggers te identificeren die hen aanmoedigen om inhoud te consumeren.

Zodra het type zoekintentie is geïdentificeerd, de inhoud moet zijn gestructureerd. Of je nu zelf schrijft of een externe schrijver gebruikt, er zijn verschillende technieken om artikelen te schrijven:

• De QQOQCP-methode bestaat uit het opbouwen van de inhoud rond de volgende vragen: Wat — Wie — Waar — Wanneer — Hoe — Waarom
• De AIDA-methode bestaat erin de lezer tijdens het lezen vier fasen te laten doorlopen: aandacht, interesse, verlangen, actie.

Een pagina moet in ieder geval prettig zijn om naar te kijken, snel laden en gebaseerd zijn op één enkel zoekwoord. Kortom, één pagina = één intentie = één zoekwoord!

Als het om een productblad gaat, zijn het gebruik van gestructureerde gegevens, tag-optimalisatie en de aanwezigheid van redactionele elementen belangrijk.

Marc Turkesteen legde ook uit het verschil tussen advertorial en redactionele content:

• Advertorial content is bedoeld om traffic en conversie te genereren. Maar bovenal beantwoordt het de vraag van een internetgebruiker: het doel is niet om de internetgebruiker rechtstreeks tot aankoop over te laten gaan;
• Een advertorial is bedoeld om de bekendheid te vergroten en spreekt rechtstreeks over het merk: nieuws, innovatie, enz.

Er zijn veel gereedschap om je te helpen bij de verschillende stappen van het creëren van content: planningstools (Semrush, Cocolyze,...), semantische tools (YourText.guru, Seoquantum,...), controle- en monitoringtools (GSC, Kill Duplicate, Screaming Frog,...). Semactic biedt een compleet SEO-platform om je te helpen de beste acties ondernemen om de inhoud van uw website of de websites van uw klanten te optimaliseren.

Tot slot, de laatste trends op het gebied van SEO werden besproken: kunstmatige intelligentie (AI) ondersteund schrijven vindt zijn weg, in de vorm van software zoals Jasper.ai. Als het ons kan helpen inspiratie op te doen, is het toch aan te raden om de teksten die het produceert te controleren. AI is nog niet klaar om mensen te vervangen.

In haar lezing over hoe je met een klein budget je contentstrategie van de grond kunt krijgen, Morgane Surlenet van Skribix (@MorganeSurlenet) maakt het plaatje compleet door de nadruk te leggen op debelang van context, doel en doel bij het schrijven van inhoud. Soms is het het beste om je redactionele agendagewoonten „op zijn kop te zetten”: het is beter om kansen voor onderwerpen te detecteren zodra ze zich voordoen dan om van tevoren een volledige lijst met artikelen te voorspellen.

AI, vijand om tegen te vechten of bondgenoot?

De afgelopen jaren heeft AI enorme vooruitgang geboekt op het gebied van schrijven. De huidige AI, GPT-3, maakt het mogelijk
nu
om te bouwen
vlug
inhoud met onberispelijke spelling en zonder syntaxisfouten
. Veel redacteuren zien deze tool met wantrouwen: AI do wordt binnenkort toegevoegd aan een toch al lange lijst van concurrenten? Baptiste Guiraud (@tistou80), maker van de Rédac Academy, legt uit hoe AI dat kan helpen
integendeel
begeleiden
webredacteurs in hun dagelijkse werk.

L'IA moet vooral gezien worden als een assistent
een assistent
voor het writerweb: je moet leren hoe je het kunt gebruiken om kwaliteitsinhoud te produceren. De „" menselijke aanraking "” is altijd noodzakelijk” en onvervangbaar om de context, de klant en zijn doelgroep goed te begrijpen en een vleugje empathie en creativiteit toe te voegen. En om een vleugje empathie en creativiteit toe te voegen. Niettemin De AI vertegenwoordigt een innovatie-innovatie die webredacteurs zullen moeten leren beheersen om hun bedrijf te ontwikkelen..

De SEO van een Javascript-site onder de knie krijgen

Javascript is de laatste jaren gestandaardiseerd en de frameworks zijn enorm populair bij ontwikkelaars. Echter, Google heeft nog steeds moeite om Javascri correct te indexeren
pt
sites (of zelfs om ze überhaupt te indexeren!) , wat een uitdaging is voor elke SEO die op een Javascript-site werkt. De creatie van
Astro
een embryonaal raamwerk dat wordt ondersteund door het Chrome Web Framework Fund, zou het spel kunnen veranderen, maar het wordt nog steeds heel weinig gebruikt. Wat moet u doen als u een in Javascript gebouwde site moet optimaliseren? Adrien Russo (@adrienrusso) van het webbureau geeft ons enkele tips tijdens zijn conferentie

Op dit moment zijn er drie hoofdmethoden om pagina's in Javascript te renderen:

• MVO of weergave van de site van de klant: de site wordt geladen in de browser. Deze methode heeft het voordeel dat ze interactief is voor de gebruiker, maar ook dat de site niet erg crawlbaar is.
• Rendering aan de serverzijde of SSR: het wordt „op aanvraag” geladen telkens wanneer een crawler of een internetgebruiker de site bezoekt. Dit maakt de site responsief, snel en schaalbaar, maar vereist meer werk aan de serverzijde
• Tot slot, de SSG of generator voor statische sites: dit is een pre-loading. De site is dan snel en crawlbaar, maar interactiviteit wordt op de achtergrond geplaatst.

Hij Er is geen echte ideale oplossing. Adrien Russo suggereert echter twee oplossingen om toe te passen, afhankelijk van het volume van de website:

• In het geval van een kleine site: een mix van SSG en CSR. Dit maakt het mogelijk om een statische pagina met interactieve gebieden te hebben: de site is interactief, snel en crawlbaar.
• In het geval van een grote site: je kunt kiezen voor volledige SSR, wat erg zwaar is voor de server maar de crawlbaarheidsproblemen oplost; of kies voor ISR, een mix tussen SSR en SSG

Wil je de laatste trends op het gebied van SEO bespreken? Neem contact op met de Semactisch team, we zijn altijd blij om over SEO te praten!