SEO Camp 2022 : notre résumé des conférences les plus importantes

Une envie d'échanger après 2 ans de Covid, un lieu prestigieux — le Palais des congrès de Versailles — rien que ça —, et (presque) toutes les rock stars du référencement français : tel était le cocktail prometteur de cette 14e édition du SEO Camp Paris qui s'est tenue les 22 et 23 septembre 2022. L'équipe Semactic était là, super motivée par l'envie de profitez des dernières tendances en matière de référencement: Google update, contenu automatisé, Google Discover, mesh... Voici le résumé des conférences qui nous ont le plus marqué.

Google Discover, appuyez sur et « poussaclic »

Google Discover est une nouvelle fonctionnalité qui propose aux utilisateurs une sélection d'informations personnalisées liées à leurs centres d'intérêt lorsqu'ils ouvrent l'application Google. Cette fonctionnalité, 100 % mobile, propose des contenus courts qui seront de plus en plus adaptés à l'utilisateur en fonction de ses recherches et de ses goûts.

Dans bref, l'utilisateur n'a plus besoin de faire de recherche : Google lui propose directement des résultats.

À l'avenir, Google Discover pourrait également proposer des suggestions d'achat.

Vous l'aurez compris : d'un point de vue SEO, ces contenus avancés représentent un nouveau terrain de jeu pour augmenter sa visibilité et son trafic de manière cohérente.

Lors de sa conférence, Clément Pessaux (@labisse) — Digimood) a révélé comment vous faire une place dans ces flux de contenus personnalisés :

On ne parle plus de référencement naturel, mais d' « intérêt prédictif ».

• Un site doit être rapide et efficace; il s'agit d'une condition préalable, pas d'un booster
• Pensez tout d'abord au personnage que vous ciblez lorsque vous écrivez : vous devez répondre à ses intérêts
• Offre contenu riche: structure, vidéos, réseaux sociaux,...
• Votre contenu doit générer beaucoup de trafic. C'est là que nous arrivons au « poussaclic ». Car oui, il faut donner envie aux gens de cliquer, mais pas forcément avec des sujets douteux. Encore une fois, tout dépend de votre public. Pensez comme eux (pas comme vous) et demandez-vous ce qui captera leur attention.
• Le moment et le rythme de publication sont également très importants: il vaut mieux publier tôt, et à intervalles réguliers, que de publier tout votre contenu en une seule fois. Pensez à publier pendant les pauses (à la mi-temps d'un match de foot par exemple)
• Dans le même ordre d'idées, le calendrier de publication doit être défini à l'avance : qui regarde et à quelle heure ?
• Mais surtout, votre contenu doit générer de l'ENGAGEMENT: c'est ainsi que Google s'abonne à des sujets et à des publications

Nous avons désormais toutes les clés en main pour performer sur Google Discover... Mais comment y apparaît-on ?

• Premier point qui peut sembler évident, un site d'actualités apparaîtra plus facilement sur Google Discover. Cependant, comme Marie-David Tihon de Groupe IPM (@mad_tihon) explique dans sa propre conférence sur le référencement dans la presse qu'il faut éduquer et former les journalistes sur le référencement et ses défis;
• Misez sur les abonnements et les flux RSS pour stimuler le partage d'articles et leur viralité
• Pensez en termes de clics en optant pour titres plus courts
• Optez pour un angle d'écriture original

Le succès de l'entreprise dépend du public cible : vous aurez plus de facilité à vous faire une place sur la plateforme en écrivant sur sujets de niche plutôt que sur des sujets très compétitifs en matière de personnes.

En résumé, pour apparaître sur Google Discover et réussir à y jouer, vous aurez besoin de patience, d'une bonne stratégie éditoriale, d'une technique parfaite, d'une audience engagée et de viralité.

Contenu utile : l'internaute au centre

Comment créer du contenu utile ? C'est la question que de nombreux créateurs de contenu se posent (ou devraient se poser). Marc Turkesteen à partir de Develink nous a donné les réponses lors de sa conférence « Contenu utile, mode d'emploi ».

Pour que le contenu soit utile, son objectif doit être défini afin qu'il soit présenté dans le bon format à l'internaute : répond-il une intention de recherche navigationnelle, commerciale ou transactionnelle ?

• UNE intention de recherche navigationnelle signifie que l'utilisateur recherche une page Web spécifique: il sait exactement ce qu'il veut. Il est important d'être bien référencé sur le nom de votre marque afin qu'ils vous trouvent
• UNE intention de recherche commerciale signifie que l'internaute souhaite effectuer un achat, mais ne sait pas où. Dans ce cas, vous devez créer un contenu qui combine le référencement et la conversion avec un parcours client optimisé. Le contenu peut être une fiche produit, un article comparatif, une étude de cas, etc.
• UNE intention de recherche transactionnelle signifie que l'utilisateur est proche de l'achat et a une idée claire de ce qu'il recherche. L'objectif ici est évidemment de faciliter l'acquisition et d'augmenter le panier moyen. Le contenu doit inciter les gens à acheter : fiches produits détaillées, page de panier d'achat attrayante, éléments de réassurance, etc.

Comprendre la différence entre ces trois types de recherche est crucial en matière de référencement. Nos conseils : commencez par votre personnalité SEO pour identifier leurs centres d'intérêt et les éléments qui les incitent à consommer du contenu.

Une fois le type d'intention de recherche identifié, le contenu doit être structuré. Que vous écriviez vous-même ou que vous fassiez appel à un rédacteur externe, il existe plusieurs techniques pour rédiger des articles :

• La méthode QQOQCP consiste à construire son contenu autour des questions suivantes : Quoi — Qui — Où — Quand — Comment — Pourquoi
• La méthode AIDA consiste à faire passer le lecteur par quatre phases au cours de sa lecture : attention, intérêt, désir, action.

Dans tous les cas, une page doit être agréable à regarder, doit se charger rapidement et doit être basée sur un seul mot clé. Bref, une page = une intention = un mot clé !

Lorsqu'il s'agit d'une fiche produit, l'utilisation de données structurées, l'optimisation des balises et la présence d'éléments rédactionnels sont importantes.

Marc Turkesteen a également expliqué la différence entre le contenu publicitaire et le contenu éditorial:

• Le contenu publicitaire est destiné à générer du trafic et des conversions. Mais surtout, il répond à la question d'un internaute : son objectif n'est pas de le faire acheter directement ;
• Un un publireportage vise à sensibiliser et parle directement de la marque: actualités, innovations, etc.

Il y a de nombreux outils pour vous aider lors des différentes étapes de création de contenu : outils de planification (Semrush, Cocolyze,...), outils sémantiques (YourText.guru, Seoquantum,...), outils de contrôle et de surveillance (GSC, Kill Duplicate, Screaming Frog,...). Semactic propose un plateforme de référencement complète pour vous aider prendre les meilleures mesures pour optimiser le contenu de votre site Web ou des sites Web de vos clients.

Pour conclure, les dernières tendances en matière de référencement ont été discutées: l'écriture assistée par intelligence artificielle (IA) fait son chemin, sous la forme de logiciels tels que Jasper.ai. Si cela peut nous aider à trouver l'inspiration, il est tout de même conseillé de vérifier les textes qu'il produit. L'IA n'est pas encore prête à remplacer les humains.

Dans son exposé sur la façon de faire décoller votre stratégie de contenu avec un petit budget, Morgane Surlenet de Skribix (@MorganeSurlenet) complète l'image en mettant l'accent surimportance du contexte, de l'objectif et de la cible dans la rédaction de contenu. Il est parfois préférable de « modifier » vos habitudes en matière de calendrier éditorial : mieux vaut détecter les opportunités de sujets au fur et à mesure qu'ils se présentent que de prévoir une liste complète d'articles à l'avance.

L'IA, ennemie à combattre ou alliée ?

Ces dernières années, l'IA a fait d'énormes progrès dans le domaine de l'écriture. L'IA actuelle, GPT-3, permet
maintenant
pour construire
rapidement
contenu avec une orthographe impeccable et aucune erreur de syntaxe
. De nombreux éditeurs perçoivent cet outil avec méfiance : l'IA va-t-elle bientôt s'ajouter à une liste déjà longue de concurrents ? Baptiste Guiraud (@tistou80), créateur du Académie Rédac, explique comment l'IA peut Aidez-moi
au contraire
accompagner
rédacteurs web dans leur travail quotidien

L'IA doit avant tout être perçue comme un assistant
un assistant
pour le Writer Web : vous devez apprendre à l'utiliser pour produire du contenu de qualité. La « touche humaine » est toujours nécessaire et irremplaçable pour bien comprendre le contexte, le client et sa cible et pour y ajouter une touche d'empathie et de créativité, ainsi que pour ajouter une touche d'empathie et de créativité. Néanmoins, L'IA représente une innovation que les rédacteurs web devront apprendre à maîtriser pour développer leur activité.

Maîtriser le référencement d'un site Javascript

Javascript s'est standardisé ces dernières années et ses frameworks sont extrêmement populaires auprès des développeurs. Toutefois, Google peine toujours à indexer correctement Javascri
pt
sites (ou même pour les indexer !) , ce qui représente un défi pour tout SEO travaillant sur un site Javascript. La création de
Astro
un framework embryonnaire soutenu par le Chrome Web Framework Fund, pourrait changer la donne, mais il est encore très peu utilisé. Que faire lorsque vous devez optimiser un site construit en Javascript ? Adrien Russo (@adrienrusso) de l'agence Web nous donne quelques conseils lors de sa conférence.

Actuellement, il existe trois méthodes principales pour afficher les pages en Javascript :

• CSR ou rendu du site client: le site est chargé dans le navigateur. Cette méthode présente l'avantage d'être interactive pour l'utilisateur, mais également l'inconvénient de rendre le site peu explorable.
• SSR ou rendu côté serveur: il s'agit d'un chargement « à la demande » à chaque fois qu'un robot ou un internaute passe sur le site. Cela rend le site réactif, rapide et évolutif, mais cela nécessite plus de travail côté serveur
• Enfin, le SSG ou générateur de site statique: il s'agit d'un préchargement. Le site est alors rapide et explorable, mais l'interactivité est mise en arrière-plan.

Il n'existe pas de véritable solution idéale. Adrien Russo suggère toutefois deux solutions à appliquer en fonction du volume du site:

• Dans le cas d'un petit site : un mélange de SSG et de CSR. Cela permet d'avoir une page statique avec des zones interactives : le site est interactif, rapide et explorable.
• Dans le cas d'un site de grande taille : vous pouvez soit opter pour SSR complet, qui est très lourd pour le serveur mais résout les problèmes de crawlabilité ; ou optez pour ISR, qui est un mélange entre SSR et SSG

Une envie d'échanger après 2 ans de Covid, un lieu prestigieux — le Palais des congrès de Versailles — rien que ça —, et (presque) toutes les rock stars du référencement français : tel était le cocktail prometteur de cette 14e édition du SEO Camp Paris qui s'est tenue les 22 et 23 septembre 2022. L'équipe Semactic était là, super motivée par l'envie de profitez des dernières tendances en matière de référencement: Google update, contenu automatisé, Google Discover, mesh... Voici le résumé des conférences qui nous ont le plus marqué.

Google Discover, appuyez sur et « poussaclic »

Google Discover est une nouvelle fonctionnalité qui propose aux utilisateurs une sélection d'informations personnalisées liées à leurs centres d'intérêt lorsqu'ils ouvrent l'application Google. Cette fonctionnalité, 100 % mobile, propose des contenus courts qui seront de plus en plus adaptés à l'utilisateur en fonction de ses recherches et de ses goûts.

Dans bref, l'utilisateur n'a plus besoin de faire de recherche : Google lui propose directement des résultats.

À l'avenir, Google Discover pourrait également proposer des suggestions d'achat.

Vous l'aurez compris : d'un point de vue SEO, ces contenus avancés représentent un nouveau terrain de jeu pour augmenter sa visibilité et son trafic de manière cohérente.

Lors de sa conférence, Clément Pessaux (@labisse) — Digimood) a révélé comment vous faire une place dans ces flux de contenus personnalisés :

On ne parle plus de référencement naturel, mais d' « intérêt prédictif ».

• Un site doit être rapide et efficace; il s'agit d'une condition préalable, pas d'un booster
• Pensez tout d'abord au personnage que vous ciblez lorsque vous écrivez : vous devez répondre à ses intérêts
• Offre contenu riche: structure, vidéos, réseaux sociaux,...
• Votre contenu doit générer beaucoup de trafic. C'est là que nous arrivons au « poussaclic ». Car oui, il faut donner envie aux gens de cliquer, mais pas forcément avec des sujets douteux. Encore une fois, tout dépend de votre public. Pensez comme eux (pas comme vous) et demandez-vous ce qui captera leur attention.
• Le moment et le rythme de publication sont également très importants: il vaut mieux publier tôt, et à intervalles réguliers, que de publier tout votre contenu en une seule fois. Pensez à publier pendant les pauses (à la mi-temps d'un match de foot par exemple)
• Dans le même ordre d'idées, le calendrier de publication doit être défini à l'avance : qui regarde et à quelle heure ?
• Mais surtout, votre contenu doit générer de l'ENGAGEMENT: c'est ainsi que Google s'abonne à des sujets et à des publications

Nous avons désormais toutes les clés en main pour performer sur Google Discover... Mais comment y apparaît-on ?

• Premier point qui peut sembler évident, un site d'actualités apparaîtra plus facilement sur Google Discover. Cependant, comme Marie-David Tihon de Groupe IPM (@mad_tihon) explique dans sa propre conférence sur le référencement dans la presse qu'il faut éduquer et former les journalistes sur le référencement et ses défis;
• Misez sur les abonnements et les flux RSS pour stimuler le partage d'articles et leur viralité
• Pensez en termes de clics en optant pour titres plus courts
• Optez pour un angle d'écriture original

Le succès de l'entreprise dépend du public cible : vous aurez plus de facilité à vous faire une place sur la plateforme en écrivant sur sujets de niche plutôt que sur des sujets très compétitifs en matière de personnes.

En résumé, pour apparaître sur Google Discover et réussir à y jouer, vous aurez besoin de patience, d'une bonne stratégie éditoriale, d'une technique parfaite, d'une audience engagée et de viralité.

Contenu utile : l'internaute au centre

Comment créer du contenu utile ? C'est la question que de nombreux créateurs de contenu se posent (ou devraient se poser). Marc Turkesteen à partir de Develink nous a donné les réponses lors de sa conférence « Contenu utile, mode d'emploi ».

Pour que le contenu soit utile, son objectif doit être défini afin qu'il soit présenté dans le bon format à l'internaute : répond-il une intention de recherche navigationnelle, commerciale ou transactionnelle ?

• UNE intention de recherche navigationnelle signifie que l'utilisateur recherche une page Web spécifique: il sait exactement ce qu'il veut. Il est important d'être bien référencé sur le nom de votre marque afin qu'ils vous trouvent
• UNE intention de recherche commerciale signifie que l'internaute souhaite effectuer un achat, mais ne sait pas où. Dans ce cas, vous devez créer un contenu qui combine le référencement et la conversion avec un parcours client optimisé. Le contenu peut être une fiche produit, un article comparatif, une étude de cas, etc.
• UNE intention de recherche transactionnelle signifie que l'utilisateur est proche de l'achat et a une idée claire de ce qu'il recherche. L'objectif ici est évidemment de faciliter l'acquisition et d'augmenter le panier moyen. Le contenu doit inciter les gens à acheter : fiches produits détaillées, page de panier d'achat attrayante, éléments de réassurance, etc.

Comprendre la différence entre ces trois types de recherche est crucial en matière de référencement. Nos conseils : commencez par votre personnalité SEO pour identifier leurs centres d'intérêt et les éléments qui les incitent à consommer du contenu.

Une fois le type d'intention de recherche identifié, le contenu doit être structuré. Que vous écriviez vous-même ou que vous fassiez appel à un rédacteur externe, il existe plusieurs techniques pour rédiger des articles :

• La méthode QQOQCP consiste à construire son contenu autour des questions suivantes : Quoi — Qui — Où — Quand — Comment — Pourquoi
• La méthode AIDA consiste à faire passer le lecteur par quatre phases au cours de sa lecture : attention, intérêt, désir, action.

Dans tous les cas, une page doit être agréable à regarder, doit se charger rapidement et doit être basée sur un seul mot clé. Bref, une page = une intention = un mot clé !

Lorsqu'il s'agit d'une fiche produit, l'utilisation de données structurées, l'optimisation des balises et la présence d'éléments rédactionnels sont importantes.

Marc Turkesteen a également expliqué la différence entre le contenu publicitaire et le contenu éditorial:

• Le contenu publicitaire est destiné à générer du trafic et des conversions. Mais surtout, il répond à la question d'un internaute : son objectif n'est pas de le faire acheter directement ;
• Un un publireportage vise à sensibiliser et parle directement de la marque: actualités, innovations, etc.

Il y a de nombreux outils pour vous aider lors des différentes étapes de création de contenu : outils de planification (Semrush, Cocolyze,...), outils sémantiques (YourText.guru, Seoquantum,...), outils de contrôle et de surveillance (GSC, Kill Duplicate, Screaming Frog,...). Semactic propose un plateforme de référencement complète pour vous aider prendre les meilleures mesures pour optimiser le contenu de votre site Web ou des sites Web de vos clients.

Pour conclure, les dernières tendances en matière de référencement ont été discutées: l'écriture assistée par intelligence artificielle (IA) fait son chemin, sous la forme de logiciels tels que Jasper.ai. Si cela peut nous aider à trouver l'inspiration, il est tout de même conseillé de vérifier les textes qu'il produit. L'IA n'est pas encore prête à remplacer les humains.

Dans son exposé sur la façon de faire décoller votre stratégie de contenu avec un petit budget, Morgane Surlenet de Skribix (@MorganeSurlenet) complète l'image en mettant l'accent surimportance du contexte, de l'objectif et de la cible dans la rédaction de contenu. Il est parfois préférable de « modifier » vos habitudes en matière de calendrier éditorial : mieux vaut détecter les opportunités de sujets au fur et à mesure qu'ils se présentent que de prévoir une liste complète d'articles à l'avance.

L'IA, ennemie à combattre ou alliée ?

Ces dernières années, l'IA a fait d'énormes progrès dans le domaine de l'écriture. L'IA actuelle, GPT-3, permet
maintenant
pour construire
rapidement
contenu avec une orthographe impeccable et aucune erreur de syntaxe
. De nombreux éditeurs perçoivent cet outil avec méfiance : l'IA va-t-elle bientôt s'ajouter à une liste déjà longue de concurrents ? Baptiste Guiraud (@tistou80), créateur du Académie Rédac, explique comment l'IA peut Aidez-moi
au contraire
accompagner
rédacteurs web dans leur travail quotidien.

L'IA doit avant tout être perçue comme un assistant
un assistant
pour le Writer Web : vous devez apprendre à l'utiliser pour produire du contenu de qualité. La « touche humaine » est toujours nécessaire et irremplaçable pour bien comprendre le contexte, le client et sa cible et pour y ajouter une touche d'empathie et de créativité, ainsi que pour ajouter une touche d'empathie et de créativité. Néanmoins, L'IA représente une innovation que les rédacteurs web devront apprendre à maîtriser pour développer leur activité.

Maîtriser le référencement d'un site Javascript

Javascript s'est standardisé ces dernières années et ses frameworks sont extrêmement populaires auprès des développeurs. Toutefois, Google peine toujours à indexer correctement Javascri
pt
sites (ou même pour les indexer !) , ce qui représente un défi pour tout SEO travaillant sur un site Javascript. La création de
Astro
un framework embryonnaire soutenu par le Chrome Web Framework Fund, pourrait changer la donne, mais il est encore très peu utilisé. Que faire lorsque vous devez optimiser un site construit en Javascript ? Adrien Russo (@adrienrusso) de l'agence Web nous donne quelques conseils lors de sa conférence

Actuellement, il existe trois méthodes principales pour afficher les pages en Javascript :

• CSR ou rendu du site client: le site est chargé dans le navigateur. Cette méthode présente l'avantage d'être interactive pour l'utilisateur, mais également l'inconvénient de rendre le site peu explorable.
• SSR ou rendu côté serveur: il s'agit d'un chargement « à la demande » à chaque fois qu'un robot ou un internaute passe sur le site. Cela rend le site réactif, rapide et évolutif, mais cela nécessite plus de travail côté serveur
• Enfin, le SSG ou générateur de site statique: il s'agit d'un préchargement. Le site est alors rapide et explorable, mais l'interactivité est mise en arrière-plan.

Il n'existe pas de véritable solution idéale. Adrien Russo suggère toutefois deux solutions à appliquer en fonction du volume du site:

• Dans le cas d'un petit site : un mélange de SSG et de CSR. Cela permet d'avoir une page statique avec des zones interactives : le site est interactif, rapide et explorable.
• Dans le cas d'un site de grande taille : vous pouvez soit opter pour SSR complet, qui est très lourd pour le serveur mais résout les problèmes de crawlabilité ; ou optez pour ISR, qui est un mélange entre SSR et SSG

Vous souhaitez discuter des dernières tendances en matière de référencement ? Contactez le L'équipe Semactic, nous sommes toujours ravis de discuter de référencement !