SEO-persona: definitie, stappen en voorbeelden

Leestijd 5 minuten

Een effectieve SEO-strategie begint met een goed begrip van je doelgroep en hun online gedrag. Om het gemakkelijker te maken, raden we je aan om het weer te geven in de vorm van een SEO-persona die niet alleen de gebruikelijke kenmerken van een marketingpersoon integreert, maar ook informatie die specifiek is voor het zoekgedrag. Ontdek hoe je dit kunt doen en een concreet voorbeeld van een SEO-persona van waaruit je een krachtige zoekmarketingstrategie kunt ontwikkelen.

Wat is een SEO-persona?

SEO-persona verschilt niet veel van „klassieke” marketingpersona, ook wel buyer persona genoemd. In feite gaat het erom een fictieve persona te beschrijven die een typische prospect of klant vertegenwoordigt en de link die hij of zij kan hebben met uw producten of diensten. Het concept van SEO-persona stelt voor om nog een stap verder te gaan om de trefwoordthema's te detecteren die uw persona waarschijnlijk in zoekmachines zal typen. Deze aanpak dwingt je om jezelf in de plaats van je doelgroep te plaatsen en hun standpunt te gebruiken om de juiste zoekwoorden te identificeren.

Een persona marketing heeft over het algemeen de volgende kenmerken:

    • Socio-demografisch profiel
    • Bio
    • Persoonlijkheid
    • Doelstellingen
    • Motivaties
    • Frustraties
    • Voorkeurskanalen (of hoe hij/zij waarschijnlijk je producten zal ontdekken)
    • Bezwaren of argumenten die van invloed zullen zijn op zijn/haar keuze

Voorbeeld van 'klassieke' persona marketing

Stel je voor dat je een e-commerce runt die gespecialiseerd is in kinderkleding van hoge kwaliteit. Uw typische klant is een getrouwde man met kinderen die voltijds werkt. Bij het vaststellen van je persoonlijkheid moet je je een echte persoon voorstellen en jezelf in zijn schoenen verplaatsen. Het gaat erom het dagelijkse leven van deze persoon te begrijpen: wat zijn zijn verlangens, zijn motivaties, zijn frustraties, maar ook zijn interesses en de kanalen die hij verkiest. Het is essentieel om te begrijpen waarom uw marketingpersoneel gevoelig is voor uw product of dienst, naast de technische kenmerken ervan.

seo persona example

Van marketingpersona naar digitale persona

Wanneer je een digitale marketingstrategie wilt opzetten, kan het handig zijn om je buyer persona een beetje uit te werken, vooral wat betreft het gedrag op het internet en de manier waarop hij/zij omgaat met de online kanalen.

Maar hoe pak je dat aan? Begin opnieuw met het formuleren van hypothesen door jezelf in de schoenen van je personage te verplaatsen. Stel jezelf bijvoorbeeld de volgende vragen:

    • Hoe gebruikt hij/zij sociale netwerken?
    • Wat voor soort inhoud bekijkt hij/zij online?
    • Is hij/zij gevoelig voor promotionele acties?
    • Wat voor soort video's bekijkt hij/zij op YouTube?
    • Is hij/zij actief op thematische fora?

Als je eenmaal je aannames hebt gedefinieerd, vergelijk ze dan met de gegevens waarover je beschikt. Zo kun je je persona verfijnen en objectiveren.

Uw bedrijf heeft mogelijk geleid marktonderzoek in het verleden of een klantenonderzoek. Je kunt je ook wenden tot je verkoopvertegenwoordigers die regelmatig feedback krijgen van prospects en klanten. Zij zijn het best in staat om u te informeren over hun behoeften, drijfveren, bedenkingen en argumenten waar ze gevoelig voor zijn.

Op dezelfde manier, jouw interne databases (CRM) en webanalyses staan vol waardevolle informatie. Jouw Google Analytics Een account is bijvoorbeeld erg handig om een digitale persona op te zetten. Op het tabblad 'Doelgroep' kunt u de leeftijd, het geslacht, het land van herkomst en de taal achterhalen van de mensen die uw website bezoeken. Je kunt ook hun verschillende affiniteitscategorieën (= interesses) en hun marktsegment (= wat ze online willen kopen) ontdekken.

SEO persona: definition, steps and examples 2

Door middel van segmentatie kun je je ook richten op een specifiek acquisitiekanaal of zelfs verder gaan en het gedrag analyseren van bezoekers die een online conversie hebben gemaakt.

Vervolgens kun je je marketingpersona's (= algemene profielen) verfijnen en hun houding, voorkeuren en interesses specificeren in relatie tot hun voorkeurskanalen:

    • Algemeen profiel
    • Instagram-profiel
    • E-mailprofiel
    • YouTube-profiel
    • SEO-profiel
    • ...

Hoe definieer je je SEO-persona?

Onder de kanalen waar uw persona de voorkeur aan geeft, vindt u heel vaak 'Zoeken', dat wil zeggen zoekmachines zoals Google of Bing. De SEO-persona moet daarom bijzondere aandacht besteden aan het gedrag van uw doelgroep wanneer hij/zij op verschillende momenten in de klantreis op zoek is naar informatie.

customers journey

1) Identificeer de thema's die uw persoonlijkheid interesseren

Laten we eens kijken naar ons voorbeeld van e-commerce voor kinderkleding en onze marketingpersoonlijkheid: Nicolas. Wat zijn de thema's die Nicolas interesseren en waarvoor e-commerce relevante inhoud zou kunnen bieden (informatie, advies, oplossing of product)?

„Informatieve” thema's

    • Ouderschap
    • Trends/mode
    • Opslag/organisatie van kleding

„Transactionele” thema's

    • Kinderkleding + kwaliteit
    • Kinderkleding + leeftijd
    • Kinderkleding + gelegenheid/ceremonie
    • Kinderkleding + online
    • Soort kledingstuk

2) Stel je de zoekopdrachten voor die hij zou kunnen stellen in zoekmachines die verband houden met deze thema's

„Informatieve” thema's

    • Ouderschap: Moet je je kind zijn kleding laten kiezen?
    • Trends/mode: Kindermodetrends 2020, milieuvriendelijke mode,...
    • Opslag/organisatie van kleding: Hoe sorteer je kinderkleding?

„Transactionele” thema's

    • Kinderkleding + kwaliteit: kinderkleding van hoge kwaliteit
    • Kinderkleding + leeftijd; kinderkleding van 5 jaar
    • Kinderkleding + gelegenheid/ceremonie: ceremoniële kleding voor kinderen
    • Kinderkleding + online: kinderkleding online kopen
    • Soort kledingstuk: pyjama voor jongens
    • ...

3) Confronteer ze met gegevens uit je Google Search Console

Zodra deze eerste „screening” is voltooid, kun je naar je Google Search Console-account gaan (heb je er nog geen? Hier zijn de instructies voor een account aanmaken). U hebt dan toegang tot de trefwoorden die een indruk van uw site hebben gegenereerd in de resultaten van Google.

Op het tabblad „Prestaties” vindt u alle zoekopdrachten waarop uw site is verschenen en het aantal gegenereerde klikken. Dit kan u helpen de meest relevante termen te identificeren en u nieuwe ideeën te geven.

SEO persona: definition, steps and examples 5

Je kunt ook het gedrag van je potentiële klanten analyseren op je eigen website.

    • Welke zoekopdrachten voeren ze uit op je site (als je een interne zoekbalk aanbiedt)?
    • Wat zijn de meest bezochte pagina's of de meest succesvolle artikelen?
    • Op welke tabbladen klikken ze?

4) Categoriseer uw trefwoorden

Na het uitvoeren van deze zoekopdrachten kunt u zich een beetje overweldigd voelen door het aantal gevonden zoektermen. We raden u aan om ze in te delen op basis van belangrijke trefwoordthema's, waarbij u zich in eerste instantie concentreert op de zoekopdrachten die het meest waarschijnlijk tot een aankoop of een contact met uw bedrijf zullen leiden. Vervolgens kunt u beginnen met het optimaliseren van uw site en de inhoud ervan op deze sleutelwoorden met prioriteit, voordat u zich richt op bredere thema's.

Voorbeeld van SEO-persona

Zodra deze 4 stappen zijn voltooid, kunt u uw SEO-persona formaliseren aan de hand van zijn belangrijkste onderzoeksthema's, zoals in het onderstaande voorbeeld:

seo persona

SEO persona, als basis van je SEO-strategie

Met al deze gegevens heb je een beter inzicht in het gedrag van je publiek en het soort informatie waarnaar ze op zoek zijn met betrekking tot je producten/diensten.

Je zult in staat zijn om een robuuste contentstrategie op te bouwen rond:

Je website en de belangrijkste pagina's:

    • Prioritering van inhoud (product/servicecategorieën)
    • Facetnavigatie van uw e-commerce
    • Onderwerpen die je moet behandelen om je publiek te overtuigen
    • ...

Je blogartikelen:

    • Bredere thema's op basis van informatieve vragen
    • Tips
    • Praktische handleidingen
    • ...

Maar voordat u uw website en uw inhoud grondig bekijkt, is een laatste stap essentieel: de semantische analyse. In een volgend artikel zullen we zien hoe we deze analyse kunnen uitvoeren als onderdeel van een SEO-strategie voor de lange termijn.

Wil je meer weten over SEO-strategieën? Neem contact op het Semactic-team om uw SEO-problemen te bespreken.

Céline Naveau

Céline is mede-oprichter van Semactic, een innovatieve SEO-oplossing die in 2020 werd gelanceerd. Ze is al meer dan 10 jaar gepassioneerd door SEO en heeft een schat aan ervaring opgebouwd als SEO-consultant, met een bijzondere voorliefde voor e-commerce en nieuwssites. Voordat ze bij Semactic kwam, werkte Céline voor een bekend digitaal bureau in België, waar ze een team van experts coördineerde op het gebied van zoekmarketing, sociale advertenties en analyses. Ze heeft ook uitgebreide ervaring op het gebied van marketing en projectmanagement in nationale en internationale bedrijven.