Google EEAT is niet dood — het is je nieuwe concurrentievoordeel in het AI-zoektijdperk

De meeste content zal AI-zoekopdrachten niet overleven.

Niet omdat die slecht is — maar omdat ze vertrouwenssignalen mist.

Terwijl veel marketeers blijven focussen op trefwoorden, hertekenen AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity hoe content wordt gevonden, geciteerd en aanbevolen.

Daar komt EEAT in beeld.

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — dit raamwerk is stilletjes een van de krachtigste filters geworden voor content die rankt, geciteerd wordt in AI-antwoorden en conversies stimuleert.

‍

In dit artikel ontdek je:

• Wat EEAT écht betekent (meer dan het acroniem)
• Waarom het nu belangrijker is dan ooit
• Hoe je EEAT toepast in je SEO- én AI-contentstrategie
• En hoe het aansluit op de 9 regels voor content die scoort in AI search

‍

Wat is EEAT in SEO?

EEAT werd oorspronkelijk opgenomen in Google’s Quality Rater Guidelines en helpt beoordelen of content geloofwaardig en nuttig is — zeker bij onderwerpen die impact hebben op gezondheid, geld of belangrijke levensbeslissingen.

Laten we elke pijler uitpakken:

Experience - Ervaring (E):

• Content gebaseerd op eigen ervaring of kennis uit de praktijk.
• Voorbeeld: casestudies, productrecensies, handleidingen.

Expertise (E):

• Aantoonbare beheersing van een onderwerp.
• ‍Voorbeeld: kwalificaties/credentials, nichespecifieke diepgang, technische duidelijkheid.

Authoritativeness - Autoritativiteit (A):

• Erkenning door anderen in je sector.
• ‍Voorbeeld: backlinks, merkvermeldingen, gastbijdragen.

Trustworthiness - Betrouwbaarheid (T):

• Signalen van integriteit, nauwkeurigheid en transparantie.‍
• Voorbeeld: publicatie- en update-data, HTTPS, namen van auteurs, geciteerde bronnen.

EEAT is geen checklist. Het is hoe zowel Google als AI-systemen bepalen wie ze vertrouwen.

‍

Hoe EEAT aansluit op AI search

AI search werkt niet zoals klassieke SEO. Het rankt niet simpelweg pagina’s — het haalt chunks op: op zichzelf staande contentblokken die het kan citeren of samenvatten.

Zo verschuift het spel:

In traditionele SEO:

• Google rankt volledige pagina’s.
• Backlinks en metadata helpen autoriteit opbouwen.
• Gebruikers kiezen uit een lijst met resultaten.
  
  

In AI-zoekopdrachten (zoals ChatGPT of Gemini):

• AI selecteert betrouwbare passages, niet hele pagina’s.
• Citaten komen uit heldere, neutrale en feitelijke taal.
• AI kiest wat het toont — de gebruiker klikt vaak niet meer door.
  
  

Daarom is EEAT nu essentieel — niet alleen om te ranken, maar om geselecteerd te worden.

Als je content vaag, te promotioneel of verouderd is, blijft ze onzichtbaar voor AI.

‍

Hoe je EEAT toepast in je content

Zo implementeer je EEAT zodat je content kan ranken én geciteerd kan worden door AI-tools:

1. Begin met echte ervaring

• Gebruik concrete klantverhalen, echte metrics en lessen uit de praktijk.
• Vermijd generiek advies of herkauwde definities.
• Wees specifiek — AI beloont helderheid en context.
  
  

❌ Slecht:

“Schema helpt SEO. Het is nuttig voor zichtbaarheid.”

Waarom dit niet lukt:

• Vaag, generiek, geen bewijs van actie of resultaten — niet geloofwaardig of herbruikbaar.

‍

✅ Goed:

“We gebruikten schema-markup om onze AI-citaties met 48% te verhogen in 3 maanden. Daardoor verschenen we in 6 nieuwe ChatGPT-antwoorden.”

Waarom dit werkt:

• Concreet resultaat, duidelijke actie, meetbare impact — AI en lezers vertrouwen op echte verhalen.

‍

2. Zet je experts op de voorgrond

• Toon auteursnamen, titels en credentials.
• Voeg biografieën of links toe aan hun professionele profielen.
• Maak expertise zichtbaar — verschuil je niet achter "wij” of "ons team”.

❌ Slecht:

"Geschreven door het marketingteam.”

Waarom dit niet lukt:

• Groepsauteurschap mist identiteit en credentials — vertrouwen beoordelen wordt moeilijk.

‍

✅ Goed:

"Auteur: Aleyda Solis, SEO-consultant — 'Auteur van het jaar 2023' op Search Engine Journal.”

Waarom dit werkt:

• Een benoemde expert met externe erkenning bouwt autoriteit en vertrouwen.

‍

Tip #1:

Je kunt ook gebruikmaken van invloedsmarketing om je autoriteit extern te versterken — door vermeldingen, backlinks en third-party validatie. Hier lees je hoe je invloedsmarketing kunt afstemmen op je SEO-doelen.

Tip #2:
Gebruik author- en organization-schema zodat AI en Google duidelijk herkennen wie achter de content zit.

‍

3. Structuur voor AI, niet alleen voor mensen

• Eén idee per sectie.
• Gebruik beschrijvende H2's en H3's.
• Schrijf in herbruikbare blokken — AI scrolt niet, het extraheert.
  
  

❌ Slecht:

<h2>Hoe we onze klanten helpen onboarden en schalen</h2>
Onboarding is nog maar het begin. We helpen ook met adoptie en upsell via templates en feature discovery.

Waarom dit niet lukt:

• Te veel ideeën, merkgerichte en vage taal — onbruikbaar voor AI.

‍

✅ Goed:

<h2>Wat is klantenonboarding?</h2>

Klantenonboarding helpt nieuwe gebruikers snel waarde te vinden. Het omvat welcome e-mails, tutorials en checklists.

Waarom dit werkt:

• Scherp afgebakend, duidelijke kop, neutrale toon — makkelijk te citeren.

‍

Vuistregel:
Als een alinea niet op zichzelf klopt, haalt ze het niet in een AI-antwoord.

‍

4. Onderbouw alles met bronnen

• Citeer studies, eigen onderzoek of productdocumentatie.
• Toon publicatie- en update-data.
• Vermijd vage generalisaties — wees precies.

❌ Slecht:

“robots.txt blokkeert dat Google je pagina’s indexeert. Het is essentieel voor SEO.”

Waarom dit niet lukt:

• Misleidende bewering, geen auteur, geen bronvermelding — onbetrouwbaar voor AI of mensen.

✅ Goed:

“Volgens Google Search Central (2025) stuurt robots.txt crawling aan, niet indexing.” — Geüpdatet in maart 2025 door Aleyda Solis.

Waarom dit werkt:

• Precies, toegeschreven, gedateerd en onderbouwd — allemaal vertrouwenssignalen.

‍

Onthoud:
Geciteerde content wordt hergebruikt. Ongeverifieerde content wordt genegeerd.

‍

5. Ga diep, niet breed

• Behandel minder onderwerpen, maar met meer nuance.
• Gebruik interne links om autoriteit te versterken.
• Creëer contentclusters — niet alleen losse posts.

❌ Slecht:

<h2>Remarketing uitgelegd</h2>
Remarketing helpt je om opnieuw te adverteren bij bezoekers uit het verleden. Het is gebruikelijk in B2B en B2C.

Waarom dit niet lukt:

• Eenvoudig en oppervlakkig.

Ontbreekt aan relevantie, geen toegevoegde waarde, niet AI-ready.

‍

✅ Goed:

<h2>Hoe remarketing werkt in B2B</h2>

Remarketing ondersteunt lange verkoopcycli in B2B. LinkedIn Ads en Google Display zijn ideale platforms om bezoekers van niet-geconverteerde sites te targeten.

Waarom dit werkt:

• Legt gebruiksscenario, context, platforms uit — getuigt van meesterschap.

‍

Hoe EEAT aansluit op de 9 regels voor AI-search-geoptimaliseerde content

Elke pijler van EEAT ondersteunt rechtstreeks de contentformaten die AI effectief kiest.

Zo sluiten ze op elkaar aan:

1. Chunk-level retrieval → Vereist expertise en helderheid
2. Synthese van het antwoord → Vraagt een betrouwbaar, neutrale toon
3. Citatiewaardigheid → Komt uit autoriteit en verifieerbare bronnen
4. Duidelijkheid van de intentie → Weerspiegelt ervaring met de doelgroep
5. Signalen van versheid → Versterken vertrouwen
6. Actuele diepgang → Toont expertise en autoriteit
7. Gestructureerde hiërarchie → Ondersteunt expertise
8. Meertalige duidelijkheid → Verbetert vertrouwen en bruikbaarheid
9. Schema markup → Versterkt vertrouwen en autoriteit

Kort gezegd:
EEAT is de strategie. De 9 regels zijn hoe je het uitvoert.

‍

Wat dit betekent voor SEO- en contentteams

De meeste SEO-platformen blijven hangen bij audits.

Semactic gaat verder door EEAT om te zetten in concrete acties:

• Wijs auteurs en timestamps toe rechtstreeks in je workflow.
• Monitor AI-zoekzichtbaarheid, niet alleen keyword rankings.
• Prioriteer updates die je vertrouwenssignalen versterken.

Want ranken zonder vertrouwen?
Dat is gewoon decoratie.

‍

Laatste conclusie: Vertrouwen is je nieuwe rankingfactor

Of je nu mikt op Google, Gemini of ChatGPT: de uitkomst is dezelfde.

‍Je wordt pas gezien als je vertrouwd bent.

EEAT helpt je het antwoord te worden — niet alleen een regel in een rapport.

Publiceer dus niet alleen content.

‍Publiceer geloofwaardigheid.