Test-New-Blog
Test-New-Blog
December 17, 2025
.
Met dezelfde webcontent komen ChatGPT en AI Mode niet op dezelfde lijst met geschenken voor een Belg. Achter deze verschillen schuilt niet zozeer toeval als wel zeer specifieke algoritmische, SEO- en culturele logica... en een indicatie van wie de strijd om zichtbaarheid in het AI-tijdperk zal winnen of verliezen.
Wanneer je wordt gevraagd naar ideeën voor kerstversiering, raadt ChatGPT meestal geurkaarsen aan van grote Franse merken, designercadeausets en een paar 'catalogus'-items, alsof je door een internationaal warenhuis loopt. AI Mode, aan de andere kant, suggereert gemakkelijk Maisons du Monde, Ikea, Hema, Dille & Kamille, Pols Potten of VTwonen, met vazen in de vorm van cowboylaarzen, tomatenlampen en kristallen barometers die eruitzien alsof ze rechtstreeks uit een Pinterest-feed kwamen.
Deze reacties lijken misschien willekeurig, zelfs fantasieloos. De AI's werken echter met dezelfde grondstof: het web. Maar ze verwerken het anders. ChatGPT synthetiseert een „ideaal model” van een geschenk, gevormd door jarenlange wereldwijde content, terwijl de AI-modus de hiërarchie van Belgische en Nederlandse zoekresultaten in realtime toepast. Deze discrepantie is niet inconsistent of willekeurig: het onthult gestructureerde vooroordelen — technisch, economisch en cultureel — die bepalen welke merken, producten en categorieën zullen winnen in een toekomst waarin AI steeds meer als toegangspoort tot consumptie zal dienen.
ChatGPT werkt als een superredacteur die vóór 2025 een enorme bibliotheek met cadeau-inhoud heeft gelezen: koopgidsen, blogs, productbeschrijvingen, persartikelen en merkberichten. Wanneer je wordt gevraagd naar 'technische cadeau-ideeën voor $150', worden de prijzen niet noodzakelijk in realtime gecontroleerd; het gebruikt statistische patronen om een lijst samen te stellen die lijkt op de populairste cadeaugidsen: grote internationale merken, technische producten voor consumenten, parfums, sieraden, cadeausets, chocolaatjes.
Als gevolg hiervan zijn de antwoorden erg „gecanoniseerd”.
Uit de analyse van citaties blijkt dat referentiesites, grote e-commerce retailers en grote merken sterk oververtegenwoordigd zijn, en dat ze weinig gevoelig zijn voor geografische nuances: een Belgische, Franse of Canadese gebruiker krijgt vaak zeer vergelijkbare suggesties als de prompt niet de nadruk legt op de lokale dimensie.
Oververtegenwoordigde merken: Apple, Sony, Amazon, Sephora, Louis Vuitton, Chanel, Dior, Bongo/Wonderbox.
Toonaangevende categorieën: technologie, parfums, sieraden, geschenkdozen, chocolaatjes — de klassiekers van cadeaugidsen.
ChatGPT weerspiegelt de meest globale en stabiele laag van de cultuur van het geven van geschenken, maar met weinig geografische nuances.
Als gevolg hiervan zijn de antwoorden erg „gecanoniseerd”.
De AI-modus is verbonden met het Google Search-ecosysteem. Voor een cadeau-gerelateerde zoekopdracht wordt het verzoek opgedeeld in verschillende subvragen en wordt tegelijkertijd de index van Google (via FastSearch) en de Shopping Graph doorzocht, in de taal en het land van de gebruiker, voordat een samenvatting wordt gegenereerd.
Als gevolg hiervan
het brengt nog veel meer sites naar voren die al aanwezig zijn in de „traditionele” resultaten, waaronder lokale spelers: Belgische wijnhandelaren, conceptstores, Nederlandse decoratiewinkels en Nederlandse cadeauplatforms.
Het zal gemakkelijker gebruik maken van de decormerken en marktplaatsen die de resultaten in België of Nederland domineren, met behulp van hun visuele en soms „WTF” productselecties die worden benadrukt in SEO-content en lokale productcatalogi.
Om het voorbeeld nog eens te nemen: als het op kerstversiering aankomt, is ChatGPT tevreden met kaarsen van grote merken en artikelen van grote retailers, terwijl AI Mode je meeneemt naar Maisons du Monde, Dille & Kamille en Pols Potten, met laarzenvazen, tomatenlampen en kristallen barometers als „topkeuzes”.
Van de categorieën die we hebben getest, domineren bepaalde soorten geschenken consequent:
De kwetsbaardere categorieën (huis en inrichting, culturele geschenken, speelgoed, ander eten dan chocolade) zijn die categorieën waar AI aarzelt, waar lokale spelers nog steeds terrein kunnen winnen... of volledig kunnen verdwijnen.
De „" winnaars "” zijn degenen die merkkracht, SEO-/redactionele aanwezigheid en sterke distributie combineren.” De verliezers zijn niet noodzakelijk zwakke spelers — Dreamland en Delvaux zijn daar het bewijs van — maar spelers die moeilijk leesbaar zijn voor AI.
Technologie: Amazon/Fnac/Coolblue zijn het winnende trio aan de distributiekant; Apple/Samsung/Xiaomi/Sony aan de productkant. Vanden Borre verschijnt bijna nooit.
Geschenkdozen en ervaringen: Bongo/Smartbox/Wonderbox domineren, met een paar Nederlandse platforms (Surprisefactory, Wensenlijstjes) op AI Mode.
Mode: Zara, H&M, Zalando, Amazon, C&A overal; e5, Howlin', Juttu, Espace Mode verschijnen slechts sporadisch, voornamelijk via de AI-modus.
Schoonheid: Sephora, Nocibé, Marionnaud, Galeries Lafayette, Rituals, Hema — vrijwel geen Belgische schoonheidsspelers.
Chocolade: de grote Belgische merken domineren, aangevuld met Lindt/Milka.
Speelgoed: King Jouet, Amazon, Carrefour, Lego; DreamLand is opvallend afwezig.
Luxe: Louis Vuitton, Hermès, Chanel, Dior, Cartier, Rolex, Fragonard, Christofle; geen enkel spoor van Delvaux, Natan of andere Belgische merken.
De „" winnaars "” zijn degenen die merkkracht, SEO-/redactionele aanwezigheid en sterke distributie combineren.” De verliezers zijn niet noodzakelijk zwakke spelers — Dreamland en Delvaux zijn daar het bewijs van — maar spelers die moeilijk leesbaar zijn voor AI.
.png)
.png)
.png)
