SEO Camp 2022 : notre résumé des conférences les plus importantes

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Une envie d’échanger après 2 ans de Covid, un lieu prestigieux – le Palais des congrès de Versailles – rien que ça – , et (presque) toutes les rock stars du référencement français : c’était le cocktail prometteur de cette 14ème édition du SEO Camp Paris qui s’est tenue les 22 et 23 septembre 2022. L’équipe Semactic était présente, super motivée par l’envie de profiter des dernières tendances SEO: Google update, automated content, Google Discover, mesh….Voici le résumé des conférences qui nous ont le plus marquées.

Google Discover, press et “poussaclic”

Google Discover est une nouvelle fonctionnalité qui propose aux utilisateurs une sélection d’informations personnalisées liées à leurs centres d’intérêt lorsqu’ils ouvrent l’application Google. Cette fonctionnalité, 100% mobile, propose des contenus courts qui seront de plus en plus adaptés à l’utilisateur en fonction de ses recherches et de ses goûts.

En bref, l’utilisateur n’a plus besoin d’effectuer une recherche : Google lui propose directement les résultats.

À l’avenir, Google Discover pourrait également proposer des suggestions d’achat.

Vous l’aurez compris : d’un point de vue SEO, ces contenus avancés représentent un nouveau terrain de jeu pour augmenter sa visibilité et son trafic de manière conséquente.

Dans sa conférence, Clément Pessaux (@labisse – Digimood) a expliqué comment se faire une place dans ces flux de contenus personnalisés :

On ne parle plus de référencement, mais d'”intérêt prédictif”.

  • Un site doit être rapide et efficace; il s’agit d’une condition préalable, pas d’un stimulant.
  • Pensez d’abord au persona que vous ciblez lorsque vous écrivez : vous devez répondre à son intérêt
  • Offrir un contenu riche: structure, vidéos, réseaux sociaux,…
  • Votre contenu doit générer beaucoup de trafic. C’est ici qu’intervient le “poussaclic”. Car oui, il faut donner envie de cliquer, mais pas forcément avec des sujets douteux. Là encore, tout dépend de votre public. Pensez comme eux (et non comme vous) et demandez-vous ce qui attirera leur attention.
  • Le moment et le type de publication sont également très importants: il est préférable de publier tôt et à intervalles réguliers que de publier tout le contenu en une seule fois. Pensez à publier pendant les pauses (la mi-temps d’un match de football par exemple)
  • Dans le même ordre d’idées, le calendrier de publication doit être défini à l’avance : qui regarde, et à quelle heure ?
  • Mais avant tout, votre contenu doit susciter l’ENGAGEMENT: c’est ainsi que Google s’abonne aux sujets et aux publications
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Nous avons maintenant toutes les clés en main pour performer sur Google Discover… Mais comment y apparaître ?

  • Premier point qui peut paraître évident, un site d’actualité apparaîtra plus facilement sur Google Discover. Cependant, comme l’explique Marie-David Tihon d’IPM Group (@mad_tihon) dans sa propre conférence sur le référencement dans la presse, il est nécessaire d’éduquer et de former les journalistes au référencement et à ses enjeux;
  • S’appuyer sur les abonnements et les flux RSS pour stimuler le partage et la viralité des articles
  • Pensez en termes de clics en optant pour des titres plus courts
  • Opter pour un angle d’écriture original

Le succès de l’entreprise dépend du public cible : il vous sera plus facile de vous faire une place sur la plateforme en écrivant sur des sujets de niche que sur des sujets people très concurrentiels.

En résumé, pour apparaître sur Google Discover et réussir à y performer, il faut de la patience, une bonne stratégie éditoriale, une technique parfaite, une audience engagée et de la viralité.

Contenu utile : l’internaute au centre

Comment créer un contenu utile ? C’est la question que se posent (ou devraient se poser) de nombreux créateurs de contenu. Marc Turkesteen de Develink nous a donné les réponses dans sa conférence “Contenu utile, mode d’emploi”.

Pour qu’un contenu soit utile, son objectif doit être défini afin qu’il soit présenté dans le bon format à l’internaute : répond-il à une intention de navigation, de recherche commerciale ou transactionnelle ?

  • Une intention de recherche navigationnelle signifie que l’utilisateur recherche une page web spécifique: il sait exactement ce qu’il veut. Il est important d’être bien référencé sur votre propre marque afin qu’ils vous trouvent.
  • Une intention de recherche commerciale signifie que l’internaute souhaite effectuer un achat, mais ne sait pas où. Dans ce cas, vous devez créer un contenu qui combine référencement et conversion avec un parcours client optimisé. Le contenu peut être une fiche produit, un article comparatif, une étude de cas, etc.
  • Une intention de recherche transactionnelle signifie que l’utilisateur est proche de l’achat et qu’il a une idée précise de ce qu’il recherche. L’objectif est évidemment de faciliter l’acquisition et d’augmenter le panier moyen. Le contenu doit inciter à l’achat : fiches produits détaillées, page panier attrayante, éléments de réassurance, etc.

Comprendre la différence entre ces trois types de recherche est crucial pour le référencement. Notre conseil : commencez avec votre persona SEO pour identifier ses intérêts et les éléments déclencheurs qui l’encouragent à consommer du contenu.

Une fois le type d’intention de recherche identifié, le contenu doit être structuré. Que vous rédigiez vous-même ou que vous fassiez appel à un rédacteur externe, il existe plusieurs techniques de rédaction d’articles :

  • La méthode QQOQCP consiste à construire son contenu autour des questions suivantes : Quoi – Qui – Où – Quand – Comment – Pourquoi
  • La méthode AIDA consiste à faire passer le lecteur par quatre phases au cours de sa lecture : attention, intérêt, désir, action.

Dans tous les cas, une page doit être agréable à regarder, doit se charger rapidement et doit être basée sur un seul mot-clé. En bref, une page = une intention = un mot-clé !

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Dans le cas d’une fiche produit, l’utilisation de données structurées, l’optimisation des balises et la présence d’éléments rédactionnels sont importantes.

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Marc Turkesteen a également expliqué la différence entre le contenu publicitaire et le contenu éditorial:

  • Le contenu publicitaire est destiné à générer du trafic et des conversions. Mais surtout, il répond à la question d’un internaute : son but n’est pas de faire acheter directement l’internaute ;
  • Un publireportage vise à accroître la notoriété et parle directement de la marque: nouvelles, innovations, etc.

Il existe de nombreux outils pour vous aider lors des différentes étapes de la création de contenu : outils de planification (Semrush, Cocolyze,…), outils sémantiques (Yourtext.guru, Seoquantum,…), outils de contrôle et de surveillance (GSC, Kill Duplicate, Screaming Frog,…). Semactic offre une plateforme SEO complète pour vous aider à prendre les meilleures actions pour optimiser le contenu de votre site web ou des sites web de vos clients.

Pour conclure, les dernières tendances en matière de référencement ont été abordées: la rédaction assistée par l’intelligence artificielle (IA) fait son chemin, sous la forme de logiciels tels que Jasper.ai. S’il peut nous aider à trouver l’inspiration, il convient néanmoins de vérifier les textes qu’il produit. L’IA n’est pas encore prête à remplacer les humains.

Dans son exposé sur la manière de faire décoller votre stratégie de contenu avec un petit budget, Morgane Surlenet de Skribix (@MorganeSurlenet) complète le tableau en soulignant l’importancedu contexte, de l’objectif et de la cible dans la rédaction de contenu. Il est parfois préférable de “bousculer” les habitudes du calendrier éditorial : mieux vaut détecter les opportunités de sujets au fur et à mesure qu’elles se présentent que de prévoir à l’avance une liste complète d’articles.

L’IA, ennemie à combattre ou alliée ?

Ces dernières années, l’IA a fait d’énormes progrès dans le domaine de l’écriture. L’IA actuelle, GPT-3,permet
maintenant
de construire
rapidement
des contenus à l’orthographe irréprochable et sans erreur de syntaxe
. De nombreux éditeurs perçoivent cet outil avec méfiance : AI do s’ajoutera-t-il bientôt à une liste déjà longue de concurrents ? Baptiste Guiraud (@tistou80), créateur de la Rédac Academy, explique comment l’IA peut aider
au contraire
à accompagner
les
rédacteurs web dans leur travail quotidien.

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L’IA doit avant tout être perçue comme un assistant
un assistant
pour le web écrivain : il faut apprendre à l’utiliser pour produire du contenu de qualité. La “touche humaine” est toujours nécessaire et irremplaçable pour comprendre correctement le contexte, le client et sa cible, et pour ajouter une touche d’empathie et de créativité. Néanmoins, l’IAreprésente une innovation que les éditeurs de sites web devront apprendre à maîtriser pour développer leur activité.

Maîtriser le référencement d’un site Javascript

Le langage Javascript s’est normalisé au cours des dernières années et ses cadres sont extrêmement populaires parmi les développeurs. Cependant, Google a encore du mal à indexer correctement les sites Javascri
pt
(ou même à les indexer tout court !), ce qui constitue un défi pour tout référenceur travaillant sur un site Javascript.
La création de
Astro
, un cadre embryonnaire soutenu par le Chrome’s web Framework Fund, pourrait changer la donne, mais il est encore très peu utilisé. Que faire lorsqu’il s’agit d’optimiser un site construit en Javascript ? Adrien Russo (@adrienrusso) de la Web Agency nous donne quelques conseils lors de sa conférence.

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Actuellement, il existe trois méthodes principales pour rendre les pages en Javascript :

  • CSR ou Client Site Rendering: le site est chargé dans le navigateur. Cette méthode présente l’avantage d’être interactive pour l’utilisateur, mais aussi l’inconvénient de rendre le site peu explorable.
  • SSR ou Server Side Rendering: il s’agit d’un chargement “à la demande” à chaque fois qu’un crawler ou un internaute passe sur le site. Cela rend le site réactif, rapide et évolutif, mais cela demande plus de travail du côté du serveur
  • Enfin, le SSG (Static Site Generator) : il s’agit d’un préchargement. Le site est alors rapide et navigable, mais l’interactivité est reléguée à l’arrière-plan.
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Il n’y a pas de solution idéale. Cependant, Adrien Russo propose deux solutions à appliquer en fonction du volume du site web:

  • Dans le cas d’un petit site : un mélange de SSG et de CSR. Cela permet d’avoir une page statique avec des zones interactives : le site est interactif, rapide et navigable.
  • Dans le cas d’un grand site : vous pouvez soit opter pour une RSS complète, qui est très lourde pour le serveur mais qui résout les problèmes d’indexation ; soit opter pour une RSS , qui est un mélange de RSS et de GSS.

Vous souhaitez discuter des dernières tendances en matière de référencement ? Contactez l’équipe Semactic, nous sommes toujours heureux de discuter de SEO !

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Carine Pire

Carine has more than 5 years of experience in a large international company and specialized in digital marketing at Technofutur TIC. There, she got particularly interested in SEO and chose to become a SEO consultant. Always curious and eager to learn, she helps us support our clients in their SEO projects.

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