Les LLM ne recherchent pas comme Google - et cette étude montre pourquoi
Les LLM ne recherchent pas comme Google - et cette étude montre pourquoi
Carine Pire
December 19, 2025
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Si votre stratégie SEO ne prend en compte que Google, vous avez déjà deux trains de retard.
Ne vous contentez pas de ranker. Soyez la réponse.
La prochaine frontière ? L'optimisation pour ChatGPT — rendre votre marque visible dans les réponses que les utilisateurs obtiennent des intelligences artificielles. L'IA générative redéfinit la manière dont les gens découvrent les marques. Des outils comme ChatGPT, Perplexity et Gemini ne sont plus des curiosités — ils sont désormais le point de départ de nombreux achats en ligne. Dans ce guide, vous apprendrez :
L'optimisation pour ChatGPT — ou "Generative engine optimization" (GEO) — est le processus d'adaptation de votre contenu pour qu'il soit cité par des IA comme ChatGPT, le SGE de Google et Perplexity. Contrairement au SEO classique, votre objectif n'est pas seulement de ranker. C'est de devenir la source dont les moteurs IA se servent quand les utilisateurs leur posent des questions.
Par exemple :« Quels sont les meilleurs CRM pour les PME ? »« Combien coûte une pompe à chaleur en Belgique ? » En plus d'être présent sur la première page — vous devez être dans la réponse à la question de votre utilisateur.
Soyons clairs : Google n'est pas mort. Mais le comportement des acheteurs change. Les utilisateurs se tournent désormais vers ChatGPT pour :
Ce changement signifie que vous devez optimiser pour les endroits où vos acheteurs cherchent réellement — pas seulement les moteurs de recherche, mais aussi les moteurs de réponses. C'est l'essence même de l'optimisation pour ChatGPT : l'optimisation pour la recherche.
Pour apparaître dans les réponses de ChatGPT, votre contenu doit être :
Les modèles génératifs puisent dans :
Sans la présence de votre marque dans ces différentes bases de données, vous ne pouvez pas être repéré par l'IA — et pour vos futurs acheteurs.
Chez Semactic, nous avons développé un framework, testé avec des entreprises comme Daikin.
Ne traitez pas l'optimisation pour ChatGPT comme quelque chose de séparé du SEO. Voici comment ils s'alignent :
Focus SEO :
• Mots-clés par volume/intention
• Titres meta, audits techniques
• Linkbuilding
• Stratégie éditoriale clusterisée
Focus optimisation ChatGPT :
• Questions et phrases conversationnelles
• Résumés clairs, FAQ, structure UX
• Mentions de marque à travers le web
• Réponses prêtes pour l'IA avec données et citations
Daikin voulait augmenter sa visibilité dans les différentes IA sur des requêtes locales avec un beau volume. Pour ce use-case avec Daikin, nous avons :
Résultat :
✅ Visibilité de la marque dans les réponses générées par l'IA
✅ Augmentation des requêtes de recherche de marque
✅ Amélioration des classements organiques et des leads qualifiés
Suivez nos 6 conseils pour l'optimisation des moteurs génératifs (comme avec Daikin).
L'arrivée de SearchGPT (OpenAI) et Gemini (Google) signale un changement qui ne fait que commencer. Si votre contenu n'est pas visible par l'IA aujourd'hui, vous manquez les leads de demain. Voulez-vous savoir si votre marque apparaît sur ChatGPT ? Faisons ensemble un audit gratuit de visibilité de marque GEO.
ChatGPT peut vous aider à orienter vos efforts d'optimisation, mais il n'optimise pas directement le contenu pour les moteurs de recherche. Vous pouvez l'utiliser pour générer des plans, résumer des sujets, suggérer des variantes de mots clés ou affiner la rédaction, mais vous restez responsable de la structuration, de la vérification des faits et de l'alignement du contenu sur les objectifs SEO ou GEO.
Pour obtenir de meilleures réponses à partir de ChatGPT : • Soyez précis : incluez le contexte, les objectifs et le public • Utilisez des instructions structurées (par exemple, « Agissez en tant qu'expert en référencement... ») • Itérer : demandez des suivis pour affiner le résultat • Donnez des exemples : saisissez un exemple de texte ou des formats pour un meilleur alignement La qualité de votre invite détermine la qualité du résultat. Traitez ChatGPT comme un assistant intelligent, et non comme un lecteur d'esprit.
Utilisez ChatGPT de manière efficace en : • Définir clairement votre tâche dès le départ (par exemple, « Résumez cela pour un CMO ») • Réutilisation de modèles d'invite pour des tâches répétables • Diviser les demandes importantes en étapes plus petites • En le combinant à votre propre expertise pour valider et peaufiner les résultats, l'efficacité passe par la transformation de ChatGPT en un partenaire de réflexion, et pas simplement un outil d'écriture.
Vous ne pouvez pas « optimiser » ChatGPT lui-même, mais vous pouvez optimiser : • Vos instructions : ajoutez du contexte, de la structure et de la clarté • Votre flux de travail : utilisez ChatGPT pour l'idéation, la rédaction et la recherche • Votre contenu : structurez les réponses de manière à ce que ChatGPT et les IA similaires puissent les citer facilement Si vous êtes une marque, « optimiser pour ChatGPT » signifie structurer le contenu de manière à ce que ChatGPT vous fasse référence dans ses réponses, un élément clé de l'optimisation des moteurs génératifs (GEO).
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