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Si votre stratégie SEO ne prend en compte que Google, vous avez déjà deux trains de retard.
Ne vous contentez pas de ranker. Soyez la réponse.
La prochaine frontière ? L'optimisation pour ChatGPT — rendre votre marque visible dans les réponses que les utilisateurs obtiennent des intelligences artificielles. L'IA générative redéfinit la manière dont les gens découvrent les marques. Des outils comme ChatGPT, Perplexity et Gemini ne sont plus des curiosités — ils sont désormais le point de départ de nombreux achats en ligne. Dans ce guide, vous apprendrez :
Ce que signifie l'optimisation pour ChatGPT (et pourquoi c'est important)
Comment l'ia générative diffère du SEO traditionnel
Un framework en 6 étapes pour améliorer votre visibilité sur ChatGPT et les plateformes similaires
Comment les "early users"comme Daikin ont déjà obtenu des résultats
Comment Semactic aide les entreprises à aligner SEO et GEO dans un seul workflow
Qu'est-ce que l'optimisation pour ChatGPT ?
L'optimisation pour ChatGPT — ou "Generative engine optimization" (GEO) — est le processus d'adaptation de votre contenu pour qu'il soit cité par des IA comme ChatGPT, le SGE de Google et Perplexity. Contrairement au SEO classique, votre objectif n'est pas seulement de ranker. C'est de devenir la source dont les moteurs IA se servent quand les utilisateurs leur posent des questions.
Par exemple :« Quels sont les meilleurs CRM pour les PME ? »« Combien coûte une pompe à chaleur en Belgique ? » En plus d'être présent sur la première page — vous devez être dans la réponse à la question de votre utilisateur.
Pourquoi l'optimisation pour ChatGPT est cruciale maintenant ?
Soyons clairs : Google n'est pas mort. Mais le comportement des acheteurs change. Les utilisateurs se tournent désormais vers ChatGPT pour :
La recherche de solutions B2B
Les comparaisons de produits
Des insights sur le marché
Les informations sur les prix
Ce changement signifie que vous devez optimiser pour les endroits où vos acheteurs cherchent réellement — pas seulement les moteurs de recherche, mais aussi les moteurs de réponses. C'est l'essence même de l'optimisation pour ChatGPT : l'optimisation pour la recherche.
Comment fonctionne la recherche générative ?
Pour apparaître dans les réponses de ChatGPT, votre contenu doit être :
Crawlable (visible pour les API de recherche et les bots)
Crédible (cité par d'autres sources)
Structuré (facile à interpréter et à résumer)
Complet (couvrant l'intention de l'utilisateur de bout en bout)
Les modèles génératifs puisent dans :
Les index web (via les API de Bing/Google)
Les domaines à haute autorité
Les threads de forums, de réseaux sociaux, les avis, les statistiques
Le contenu structuré avec des réponses claires
Sans la présence de votre marque dans ces différentes bases de données, vous ne pouvez pas être repéré par l'IA — et pour vos futurs acheteurs.
Le framework en 6 étapes pour l'optimisation ChatGPT
Chez Semactic, nous avons développé un framework, testé avec des entreprises comme Daikin.
Créez du contenu riche et dans un long format : Couvrez toute l'étendue des questions des acheteurs : prix, spécifications, avantages/inconvénients, cas d'usage. Astuce : Incluez des TL;DR clairs, des comparaisons détaillées et des FAQ.
Structurez pour l'interprétation par l'IA : Utilisez une hiérarchie de titres propre (H2/H3), des listes à puce, des tableaux. L'IA adore les formats scannables.
Construisez une autorité au-delà de votre site : Faites mentionner votre marque sur d'autres plateformes : sites d'avis, forums, blogs d'experts, presse.
Intégrez des données, citations et preuves : Utilisez des statistiques de référence, des citations, des graphiques — tout ce qui est citables. Plus votre contenu est factuel, plus il est utilisable pour les LLM.
Adoptez un ton clair et expert : Évitez le superflu. Soyez précis, technique et utile. L'IA ignore les écrits trop vagues ou trop promotionnels.
Ajoutez des éléments multimédias et interactifs : Utilisez des diagrammes, images, vidéos. L'optimisation pour ChatGPT favorise de plus en plus le contenu prêt pour le multimodal.
GEO + SEO = Votre nouveau moteur de croissance
Ne traitez pas l'optimisation pour ChatGPT comme quelque chose de séparé du SEO. Voici comment ils s'alignent :
Focus SEO :
• Mots-clés par volume/intention
• Titres meta, audits techniques
• Linkbuilding
• Stratégie éditoriale clusterisée
Focus optimisation ChatGPT :
• Questions et phrases conversationnelles
• Résumés clairs, FAQ, structure UX
• Mentions de marque à travers le web
• Réponses prêtes pour l'IA avec données et citations
L'optimisation ChatGPT en action : Le cas Daikin
Daikin voulait augmenter sa visibilité dans les différentes IA sur des requêtes locales avec un beau volume. Pour ce use-case avec Daikin, nous avons :
Ciblé des requêtes GEO longue-traîne comme « prix pompe à chaleur Belgique »
Ajouté des tableaux de prix, des détails sur les incitatifs, des citations d'experts
Adapté les formats utilisés dans les réponses de ChatGPT et Perplexity
Résultat :
✅ Visibilité de la marque dans les réponses générées par l'IA
✅ Augmentation des requêtes de recherche de marque
✅ Amélioration des classements organiques et des leads qualifiés
Comment Semactic vous aide à gagner de la visibilité en GEO ?
Contrairement aux autres outils SEO, Semactic est conçu pour l'exécution — pas seulement les diagnostics.
Identifier les opportunités de contenu pour ChatGPT
Structurer les articles pour SEO + GEO
Suivre la visibilité de la marque dans les réponses générées par l'IA
Aligner les équipes via des workflows collaboratifs (prêts pour Jira)
N'attendez pas — La recherche générative est déjà là
L'arrivée de SearchGPT (OpenAI) et Gemini (Google) signale un changement qui ne fait que commencer. Si votre contenu n'est pas visible par l'IA aujourd'hui, vous manquez les leads de demain. Voulez-vous savoir si votre marque apparaît sur ChatGPT ? Faisons ensemble un audit gratuit de visibilité de marque GEO.
ChatGPT peut vous aider à orienter vos efforts d'optimisation, mais il n'optimise pas directement le contenu pour les moteurs de recherche. Vous pouvez l'utiliser pour générer des plans, résumer des sujets, suggérer des variantes de mots clés ou affiner la rédaction, mais vous restez responsable de la structuration, de la vérification des faits et de l'alignement du contenu sur les objectifs SEO ou GEO.
Pour obtenir de meilleures réponses à partir de ChatGPT :
• Soyez précis : incluez le contexte, les objectifs et le public
• Utilisez des instructions structurées (par exemple, « Agissez en tant qu'expert en référencement... »)
• Itérer : demandez des suivis pour affiner le résultat
• Donnez des exemples : saisissez un exemple de texte ou des formats pour un meilleur alignement La qualité de votre invite détermine la qualité du résultat. Traitez ChatGPT comme un assistant intelligent, et non comme un lecteur d'esprit.
Utilisez ChatGPT de manière efficace en :
• Définir clairement votre tâche dès le départ (par exemple, « Résumez cela pour un CMO »)
• Réutilisation de modèles d'invite pour des tâches répétables
• Diviser les demandes importantes en étapes plus petites
• En le combinant à votre propre expertise pour valider et peaufiner les résultats, l'efficacité passe par la transformation de ChatGPT en un partenaire de réflexion, et pas simplement un outil d'écriture.
Vous ne pouvez pas « optimiser » ChatGPT lui-même, mais vous pouvez optimiser :
• Vos instructions : ajoutez du contexte, de la structure et de la clarté
• Votre flux de travail : utilisez ChatGPT pour l'idéation, la rédaction et la recherche
• Votre contenu : structurez les réponses de manière à ce que ChatGPT et les IA similaires puissent les citer facilement Si vous êtes une marque, « optimiser pour ChatGPT » signifie structurer le contenu de manière à ce que ChatGPT vous fasse référence dans ses réponses, un élément clé de l'optimisation des moteurs génératifs (GEO).
Celine Naveau
Céline est cofondatrice de Semactic, la plateforme de référence en SEO activation et pionnière du GEO (Generative Engine Optimization) en Europe. Experte du SEO depuis plus de 10 ans, elle combine une solide expérience de consultante — notamment pour des sites e-commerce et média à fort trafic — avec une vision tournée vers l’avenir du search. Avant Semactic, Céline a dirigé une équipe d'experts en search marketing, social ads et analytics au sein d’une agence digitale de premier plan en Belgique. Elle a également occupé des rôles clés en marketing et gestion de projets dans des entreprises nationales et internationales. Aujourd’hui, elle œuvre à faire émerger une nouvelle génération de stratégies de visibilité organique, où SEO et GEO convergent pour offrir un pilotage unifié, plus stratégique et orienté résultats.
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By 2026, 1 in 4 online shoppers will start their buying journey on ChatGPT — not Google. Instead of browsing through search results, they ask direct questions, get curated answers, and often bypass traditional search engines entirely. Faster answers. Faster purchases.
Most content won't survive AI search. Not because it's bad — but because it lacks trust signals.While most marketers focus on keywords, AI assistants like ChatGPT, Gemini, and Perplexity are reshaping how content is found, quoted, and recommended.That’s where EEAT comes in.
To thrive in this AI-driven ecosystem, marketers must embrace a new trinity of optimization strategies: GEO, AIO, and AEO. But what do these acronyms mean, and how do they differ?