SEO-GEO: quelles leçons tirer de l’expérience de Daikin?

Pourquoi l'évolution du search est-elle cruciale?

Le référencement ne se limite plus aux mots-clés classiques. Avec l’essor du GEO - Generative Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs génératifs), les cartes sont rabattues pour les entreprises qui veulent gagner en visibilité.

Des outils basés sur l'IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity ne se contentent plus d'afficher des liens: ils génèrent des réponses directes, transformant les habitudes de recherche des utilisateurs. Pour rester visibles, les marques doivent aller au-delà du SEO traditionnel et optimiser leur présence sur ces nouvelles interfaces IA.

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Comment Daikin a transformé la Generative Search en opportunité?

Leader mondial des solutions HVAC, Daikin Belux a rapidement compris le potentiel de la recherche générative. Plutôt que d’externaliser leur stratégie SEO, ils ont choisi de se l'approprier et de collaborer avec Semactic, la plateforme SEO innovante, pour intégrer SEO classique et GEO dans leur stratégie de référencement.

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Nous devions reprendre le contrôle de notre stratégie de référencement. Comprendre le fonctionnement du GEO était essentiel pour garder une longueur d'avance dans un environnement numérique en pleine évolution.

• Simon Gourdnin, responsable du marketing digital chez Daikin Belux

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Les principales étapes stratégiques:

1. Cartographier le parcours client: Identifier l’intention de recherche à chaque étape (découverte, évaluation, achat).

2. Segmenter les mots-clés par intention de recherche: Différencier les requêtes informationnelles, commerciales et transactionnelles.

3. Optimiser le contenu: Structurer et enrichir les pages pour maximiser leur impact sur les moteurs de recherche classiques et les plateformes IA.

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Revoir le webinar Daikin + Semactic ⤵

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Mise en œuvre: fusionner les meilleures pratiques du SEO et du GEO

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Pour accroître son impact en ligne et s’adapter à l’essor du SEO génératif (GEO), Daikin a mis en place une stratégie alliant profondeur de contenu, intégration de formats enrichis, expérience utilisateur optimisée et exécution SEO ciblée:

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1. Profondeur du contenu: asseoir une autorité thématique

• Produire des contenus longs et détaillés pour offrir une expertise approfondie.

• Répondre aux questions connexes afin d'améliorer l’engagement et la visibilité.

• Renforcer la crédibilité de Daikin sur le marché du HVAC grâce à des contenus structurés et bien documentés.

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2. Formats Rich Media: adaptés aux modèles d'IA

• Intégration de vidéos, infographies et tableaux comparatifs.

• Implémentation de données structurées pour un meilleur indexage.

• Création d'éléments interactifs pour améliorer l'expérience utilisateur et l'engagement.

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3. Expérience utilisateur optimisée: lisibilité & navigation

• Amélioration des templates de pages et des mises en page structurées pour maximiser l'engagement.

• Renforcement du maillage interne pour affirmer l'autorité thématique.

• Contenus pensés pour une lecture rapide et une interprétation optimale par l’IA (GEO-friendly).

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4. SEO & GEO ciblés: une stratégie sur les prix des pompes à chaleur

Daikin a identifié un faible positionnement dans le classement des recherches liées à la tarification des pompes à chaleur. Pour y remédier:

• Création de contenus détaillés et spécifiques aux produits.

• Ajout de tableaux comparatifs des prix pour répondre à l’intention utilisateur et aux exigences du GEO.

• Intégration des aides gouvernementales et des détails de coûts pour répondre aux préoccupations des clients.

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Il ne s’agit plus seulement d’optimiser du contenu pour la recherche SEO traditionnelle. Les marques doivent structurer leurs données pour qu’elles soient comprises et exploitées efficacement par les plateformes d’IA."‍

• Céline Naveau, Co-fondatrice de Semactic

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Résultats & Insights: un impact mesurable

Succès SEO:

• Meilleur positionnement sur les requêtes clés, dont "prix pompe à chaleur".

• Taux de clics (CTR) en hausse grâce à une refonte du contenu.

• Visibilité organique renforcée dans les résultats de recherche traditionnels.

Performances GEO :

• Mentions du contenu Daikin dans les réponses générées par l’IA (ChatGPT, Perplexity).

• Intégration des tableaux de prix structurés dans les résultats de recherche IA.

• Mise en avant l’expertise de Daikin par l'IA sur les sujets HVAC.

Autorité et confiance: un avantage concurrentiel

• Plus de mentions tierces et de backlinks issus de contenus sectoriels.

• Présence renforcée de Daikin sur les moteurs de recherche IA.

• Crédibilité accrue grâce aux contenus générés par les utilisateurs et aux citations d’experts.

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Passez à l’action: SEO + GEO pour une stratégie de recherche pérenne

L’expérience réussie de Daikin démontre l’importance d’intégrer les principes du GEO aux stratégies SEO traditionnelles. Pour assurer une visibilité durable, les entreprises doivent :

1. Produire du contenu expert et structuré: approfondi, crédible et optimisé pour l’autorité thématique.

2. Optimiser pour les moteurs de recherche IA: exploiter les données et structurer le contenu pour une meilleure interprétation.

3. Renforcer l’autorité avec des partenariats et mentions tierces: backlinks, citations d’experts et collaborations stratégiques.

4. Surveiller les réponses générées par l’IA: analyser la présence de la marque et ajuster les contenus en conséquence.

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Conclusion: Search Everywhere Optimization (SEO + GEO)

Avec l’évolution du search, les entreprises doivent passer du Search Engine Optimization (SEO) au Search Everywhere Optimization (SEO + GEO). En intégrant les meilleures pratiques adaptées à l’IA, les marques assurent leur visibilité, leur crédibilité et leur autorité sur les moteurs de recherche traditionnels comme dans l’univers de la recherche générative.

Prêt à passer à l’étape suivante? Optimisez dès maintenant votre SEO et GEO avec Semactic!

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