SXO: c'est quoi et comment se démarquer en 2025?
SXO: c'est quoi et comment se démarquer en 2025?
Celine Naveau
March 13, 2025
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Le référencement ne se limite plus aux mots-clés classiques. Avec l’essor du GEO - Generative Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs génératifs), les cartes sont rabattues pour les entreprises qui veulent gagner en visibilité.
Des outils basés sur l'IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity ne se contentent plus d'afficher des liens: ils génèrent des réponses directes, transformant les habitudes de recherche des utilisateurs. Pour rester visibles, les marques doivent aller au-delà du SEO traditionnel et optimiser leur présence sur ces nouvelles interfaces IA.
Leader mondial des solutions HVAC, Daikin Belux a rapidement compris le potentiel de la recherche générative. Plutôt que d’externaliser leur stratégie SEO, ils ont choisi de se l'approprier et de collaborer avec Semactic, la plateforme SEO innovante, pour intégrer SEO classique et GEO dans leur stratégie de référencement.
Nous devions reprendre le contrôle de notre stratégie de référencement. Comprendre le fonctionnement du GEO était essentiel pour garder une longueur d'avance dans un environnement numérique en pleine évolution.
• Simon Gourdnin, responsable du marketing digital chez Daikin Belux
Les principales étapes stratégiques:
Pour accroître son impact en ligne et s’adapter à l’essor du SEO génératif (GEO), Daikin a mis en place une stratégie alliant profondeur de contenu, intégration de formats enrichis, expérience utilisateur optimisée et exécution SEO ciblée:
1. Profondeur du contenu: asseoir une autorité thématique
2. Formats Rich Media: adaptés aux modèles d'IA
3. Expérience utilisateur optimisée: lisibilité & navigation
4. SEO & GEO ciblés: une stratégie sur les prix des pompes à chaleur
Daikin a identifié un faible positionnement dans le classement des recherches liées à la tarification des pompes à chaleur. Pour y remédier:
Il ne s’agit plus seulement d’optimiser du contenu pour la recherche SEO traditionnelle. Les marques doivent structurer leurs données pour qu’elles soient comprises et exploitées efficacement par les plateformes d’IA."
Succès SEO:
Performances GEO :
Autorité et confiance: un avantage concurrentiel
L’expérience réussie de Daikin démontre l’importance d’intégrer les principes du GEO aux stratégies SEO traditionnelles. Pour assurer une visibilité durable, les entreprises doivent :
Avec l’évolution du search, les entreprises doivent passer du Search Engine Optimization (SEO) au Search Everywhere Optimization (SEO + GEO). En intégrant les meilleures pratiques adaptées à l’IA, les marques assurent leur visibilité, leur crédibilité et leur autorité sur les moteurs de recherche traditionnels comme dans l’univers de la recherche générative.
Prêt à passer à l’étape suivante? Optimisez dès maintenant votre SEO et GEO avec Semactic!