Les LLM ne recherchent pas comme Google - et cette étude montre pourquoi
Les LLM ne recherchent pas comme Google - et cette étude montre pourquoi
Carine Pire
December 19, 2025
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Alors que les comportements numériques évoluent et que les acheteurs se tournent vers l'IA pour obtenir des réponses, le SEO traditionnel seul ne garantit plus la visibilité. Pour prospérer dans cet écosystème piloté par l'IA, les marketeurs doivent adopter une nouvelle trinité de stratégies d'optimisation : GEO, AIO et AEO. Mais que signifient ces acronymes, et en quoi se distinguent-ils ?
"La part de marché de Google est aujourd'hui plus proche de 65-70 % que des 90 % que l'on entend souvent." (Source)
Dans cet article, nous décomposons les distinctions entre l'Optimisation pour Moteurs Génératifs (GEO), l'Optimisation pour l'IA (AIO) et l'Optimisation pour Moteurs de Réponses (AEO), et explorons comment ils s'intègrent dans une stratégie de contenu à l'épreuve du futur — avec des insights de l'équipe Semactic, pionniers du GEO.
La façon dont les gens effectuent leurs recherches a fondamentalement changé :
“Vous n'avez pas besoin de ranker. Vous avez besoin d'être la réponse.” — Céline Naveau, cofondatrice de Semactic
Cette évolution a donné naissance à trois stratégies d'optimisation de recherche distinctes, mais complémentaires :
Décomposons chacune d'elles.
Le GEO se concentre sur l'augmentation de la visibilité de votre marque au sein des réponses générées par l'IA sur des plateformes comme ChatGPT, Perplexity et Gemini. Ces outils synthétisent des réponses au lieu de lister des liens. Le défi n'est donc pas seulement de ranker — il s'agit de devenir la source que l'IA utilise pour générer ses réponses.
Une récente expérience menée par l'équipe de Semactic a confirmé ce changement, montrant que le contenu structuré autour de TL;DR, de points de données et de mentions de marque était significativement plus susceptible d'être cité sur des plateformes comme ChatGPT et Perplexity.
Le GEO vous aide à apparaître là où les parcours d'achat commencent de plus en plus — au sein des réponses générées par l'IA. Il s'agit moins de liens, et plus de confiance, de clarté et de profondeur contextuelle.
Exemple : Une marque comme Daikin a optimisé ses pages autour du sujet « prix d'une pompe à chaleur en Belgique » en utilisant la méthodologie GEO de Semactic. Le résultat ? Le contenu a été repris dans les réponses de Perplexity et ChatGPT — et a également ranké plus haut sur Google.
L'AIO concerne la manière dont vous produisez — et plus vous produisez intelligemment, plus vos stratégies GEO et AEO seront efficaces. L'AIO consiste à utiliser des outils IA pour rationaliser la création et l'optimisation de contenu. Il s'agit moins de visibilité, et plus d'efficacité et d'échelle.
Avec la demande de production de contenu en hausse, les outils IA aident les marketeurs à publier plus rapidement — sans sacrifier la qualité. Par exemple, des plateformes comme Semactic intègrent des assistants IA directement dans le flux de travail, aidant les équipes à prioriser les mots-clés à fort impact, à générer des briefs de contenu riches en structure, et à mesurer les performances plus rapidement.
Exemple : Une entreprise de machines industrielles utilise des outils IA comme Semactic pour identifier des clusters de mots-clés à fort impact. La plateforme aide à générer des briefs de contenu détaillés qui rationalisent la production, permettant à l'équipe de publier du contenu de haute qualité et ciblé rapidement.
“Nous utilisons l'IA pour aider les équipes à passer de la stratégie de mots-clés à l'exécution en jours, pas en mois.” — Kevin Coppens, Semactic
L'AIO concerne la manière dont vous produisez — et plus vous produisez intelligemment, plus vos stratégies GEO et AEO seront efficaces.
L'AEO se concentre sur l'optimisation de votre contenu pour apparaître dans les extraits mis en avant, les « People Also Ask », ou les Aperçus IA — en particulier sur Google et Bing.
Ces boîtes de réponses apparaissent souvent au-dessus du premier résultat de recherche — offrant une visibilité en « position zéro ». Être mis en avant ici génère des clics, de la crédibilité et une reprise par l'IA. L'AEO est particulièrement utile lorsqu'il est associé à une UX sur site solide et à des actifs de confiance comme des témoignages ou des études de cas.
Exemple : Une entreprise e-commerce de détail optimise ses pages produits en ajoutant des FAQ structurées qui répondent à des questions spécifiques des acheteurs. Ils utilisent le balisage schema pour apparaître dans les extraits mis en avant, ce qui se traduit par une augmentation des clics organiques.
Bien que chaque approche ait un focus différent, elles ne s'excluent pas mutuellement. En fait, elles se renforcent les unes les autres.
Exemple en action : Imaginez écrire un guide long format sur « tarification CRM B2B ».
Avec des outils comme Semactic, les marketeurs commencent à planifier les trois dimensions au sein d'un seul calendrier éditorial. La synergie devient fluide. La plateforme permet :
Le résultat ? Des workflows unifiés SEO + GEO qui génèrent un impact mesurable. Cela signifie optimiser une fois — et gagner en traction sur Google, Gemini, ChatGPT, et plus encore.
La première étape n'est pas de produire plus de contenu. C'est de vérifier où votre marque apparaît déjà — ou pas. Semactic propose un outil de vérification GEO gratuit qui vous permet de surveiller la présence de votre marque dans les réponses générées par l'IA sur des plateformes comme ChatGPT et Perplexity.
Le SEO évolue — il ne disparaît pas. Le GEO est la prochaine étape logique. L'AEO vous aide à gagner le SERP. L'AIO vous aide à exécuter à l'échelle. Ce ne sont pas des stratégies rivales. Ce sont des couches d'un playbook inbound plus intelligent.
📍 Commencez ici :
Pour gagner dans le paysage de recherche d'aujourd'hui, vous n'avez pas besoin de choisir entre elles — vous avez besoin de les combiner.Les marques qui réussissent ne se contenteront pas de ranker.Elles répondront. Elles engageront.Et elles seront visibles — partout où les acheteurs posent des questions.
GEO (Generative Engine Optimization) helps your brand appear in AI-generated answers from tools like ChatGPT or Perplexity. It focuses on structured, trusted, and citable content. AIO (AI Optimization) is about using AI tools to speed up content creation, ideation, and optimization. It boosts efficiency and scale. AEO (Answer Engine Optimization) targets visibility in Google features like featured snippets and People Also Ask. It relies on concise answers and proper structure. Each serves a different step in the visibility chain — together, they form a complete strategy for both human and AI-powered discovery.
Yes — GEO is not a replacement for SEO but an evolution of it. You don’t need to start from scratch. You can adapt existing content by: Adding TL;DRs and FAQs Including expert quotes and data Formatting for clarity and AI interpretation Semactic helps teams upgrade their current SEO playbook with GEO-ready structures and visibility tracking.
You can’t rely on Google Search Console to answer that. Tools like Semactic’s GEO Checkup scan platforms like ChatGPT and Perplexity to show where — and how often — your brand is mentioned. This lets you track your share of voice across AI-generated answers and spot opportunities to improve.
It depends on your starting point: If your content production is slow or inconsistent → start with AIO to accelerate output. If you're strong on Google but invisible in AI answers → focus on GEO. If you want to increase organic clicks fast → tackle AEO to win snippets and zero-click results. That said, the most effective strategy combines all three. Semactic helps you align them within one workflow, so you don’t have to choose.
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