Daikins experiment met SEO en GEO: lessen en inzichten

De evolutie van search: waarom het belangrijk is

Zoekgedrag ontwikkelt zich verder dan traditionele zoekopdrachten op basis de van trefwoorden. De opkomst van Generative Engine Optimization (GEO) verandert de manier waarop bedrijven online zichtbaarheid opbouwen.

AI-gestuurde platforms zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity genereren en leveren nu directe antwoorden, wat het zoekgedrag van gebruikers beïnvloedt. Merken moeten zich aanpassen door niet alleen voor Google, maar ook voor AI-gestuurde zoekinterfaces te optimaliseren.

‍

‍

‍

Hoe Daikin deze AI-zoekopportuniteit heeft benut?

Als wereldleider in HVAC-oplossingen zag Daikin België de noodzaak van deze verandering in. Waar ze voorheen hun SEO-strategie uitbesteedden, hebben ze die nu intern beheerd en zijn ze een samenwerking aangegaan met Semactic, een innovatieve SEO-tool. Dit stelde hen in staat om traditionele SEO te combineren met GEO-methodologieën.

Wij moesten de controle over onze SEO-strategie terugnemen. Inzicht in GEO was cruciaal om voorop te blijven in een steeds veranderend digitaal landschap.

• Simon Gourdin, Digital Manager bij Daikin Belgium

‍

Belangrijke strategische stappen::

1. Customer Journey Mapping: Identificeren van zoekintentie in elke fase (ontdekking, evaluatie, aankoop).

2. Zoekwoorden groeperen op intentie: Onderscheid maken tussen informatieve, commerciële en transactionele zoekopdrachten.

3. Contentoptimalisatie: Verdiepen, structureren en verduidelijken van content voor zowel traditionele zoekmachines als AI-gestuurde platforms.

‍

‍

Bekijk de replay van de Daikin + Semactic conferentie ⤵

‍

‍

Implementatie: SEO en GEO best practices combineren

‍

Om de online aanwezigheid en AI-gestuurde zichtbaarheid van Daikin te versterken, werd een strategische aanpak geïmplementeerd met de focus op contentdiepte, integratie van rijke media, gebruiksgericht design en gerichte SEO-uitvoering.

‍

‍

1. Content Depth: versterken van thematische autoriteit

• Lange, diepgaande content voor uitgebreide inzichten.

• Beantwoorden van gerelateerde zoekvragen om betrokkenheid en zichtbaarheid te vergroten.

• Bevestigen van Daikins HVAC-expertise met goed onderbouwde, gestructureerde content.

‍

2. Rich Media Formats: optimalisatie voor AI-modellen

• Integratie van video's, infographics en vergelijkingstabellen.

• Implementatie van gestructureerde data voor betere indexering.

• Creëren van interactieve elementen om UX en betrokkenheid te verbeteren.

‍

3. User-Centric Design: optimalisatie voor leesbaarheid & navigatie

• Verbetering van paginatemplates en gestructureerde lay-outs voor hogere engagement.

• Versterking van interne links om thematische autoriteit op te bouwen.

• Zorg dragen voor scanbare en AI-vriendelijke content voor optimale GEO-ranking.

‍

4. Gerichte SEO & GEO-uitvoering: de strategie voor warmtepompprijzen

Daikin identificeerde een lage ranking voor zoekopdrachten rond warmtepompprijzen. Om dit te verbeteren, werd:

• Gedetailleerde, productgerichte content gecreëerd.

• Prijsvergelijkingstabellen toegevoegd om beter aan te sluiten bij zoekintenties en GEO-principes.

• Overheidssteun en kostenanalyses geïntegreerd om veelvoorkomende klantvragen te beantwoorden.

‍

Het gaat niet langer alleen om het optimaliseren van content voor traditionele zoekmachines. Merken moeten hun data structureren op een manier die AI-gestuurde platformen effectief kunnen interpreteren en integreren.‍

• Céline Naveau, medeoprichter bijSemactic

‍

‍

Resultaten & inzichten: de meetbare impact

SEO Successen:

• Betere rankings voor cruciale zoekopdrachten, waaronder "prijs warmtepomp".

• Hogere click-through rates (CTR) dankzij contentherstructurering.

• Verhoogde organische zichtbaarheid in traditionele zoekresultaten.

GEO Doorbraken:

• Daikin’s content wordt vermeld in AI-gegenereerde antwoorden op ChatGPT en Perplexity.

• Gestructureerde prijstabellen geïntegreerd in AI-gestuurde zoekresultaten.

• AI-zoekantwoorden benadrukken Daikin’s autoriteit op HVAC-gebied.

Autoriteit & Vertrouwen: Een Concurrentievoordeel

• Meer externe vermeldingen en backlinks vanuit relevante sectorinhoud.

• Versterkte merkzichtbaarheid op AI-gestuurde zoekmachines.

• Bevestigde geloofwaardigheid door user-generated content en expertcitaten.

‍

‍

Neem actie: SEO + GEO voor een toekomstbestendige zoekstrategie

Het succes van Daikin benadrukt het belang van het integreren van GEO-principes in SEO-strategieën. Bedrijven die hun zoekpositie willen veiligstellen, moeten:

1. Autoritatieve, goed gestructureerde en diepgaande content creëren.

2. Optimaliseren voor AI-zoekmachines met data-gedreven inzichten en gestructureerde formats.

3. Partnerschappen en externe vermeldingen benutten om autoriteit te versterken.

4. AI-zoekresultaten monitoren om merkzichtbaarheid te analyseren en content te optimaliseren.

‍

‍

Laatste gedachten: Search Everywhere Optimization (SEO + GEO)

Zoekgedrag evolueert. Bedrijven moeten verder kijken dan traditionele zoekmachine-optimalisatie (SEO) en inzetten op Search Everywhere Optimization (SEO + GEO). Door AI-gestuurde best practices toe te passen, kunnen merken hun zichtbaarheid, vertrouwen en autoriteit behouden in zowel traditionele als generatieve zoekomgevingen.

Klaar om de stap te zetten? Start vandaag nog met SEO en GEO optimalisatie met Semactic!

‍

‍