Le trafic de recherche de Google sur iPhone a reculé pour la première fois en vingt ans. Cette révélation a été faite par Eddy Cue, vice-président des services chez Apple, lors d’une audience fédérale sur l’antitrust — et l’annonce a eu l’effet d’un séisme. En une seule journée, la capitalisation boursière d’Alphabet a chuté de plus de 150 milliards de dollars. Cue a également confirmé qu’Apple explore des alternatives à Google en matière de recherche, citant des outils comme ChatGPT et Perplexity, qui, selon lui, modifient déjà le comportement des utilisateurs. « Cela ne s’était jamais produit en vingt ans », a-t-il souligné à propos de la baisse de trafic — qu’il attribue à l’essor des outils d’IA générative.
Est-ce que cela signifie que la domination de Google s’effondre ? Pas vraiment. Mais les règles du jeu sont en train de changer. La recherche évolue — et le SEO aussi. Il ne disparaît pas, il s’étend. Alors, comment les marketeurs peuvent-ils s’adapter à cette mutation ? Et à quoi ressemblera vraiment le SEO de demain ?
Depuis plus de deux décennies, Google règne en maître absolu sur la recherche en ligne. Mais 2025 marque un changement à la fois subtil et symbolique : pour la première fois en plus de dix ans, la part de marché mondiale de Google en matière de recherche est passée sous la barre des 90 %. La domination est toujours là, mais les fissures apparaissent — et elles ne sont plus théoriques.
Ne tirons pas de conclusions hâtives: Google ne chute pas, il évolue — rapidement. Au cœur de cette transformation se trouve l’intelligence artificielle générative. Avec l’intégration des AI Overviews dans l’expérience de recherche (déjà visibles en Belgique pour les requêtes en anglais), ce n’est pas la fin du SEO que nous observons, mais sa renaissance — plus riche, plus complexe et plus passionnante que jamais.
IEn avril 2025, Google détient encore près de 89 % du marché mondial de la recherche, mais c’est une baisse notable par rapport aux 92 à 94 % des dernières années. Sur ordinateur, sa part est descendue à 78,8 %, tandis que sur mobile, sa position reste plus solide. Mais la tendance est claire : la diversification est en cours.
Pourquoi ce changement ?
Il faut cependant garder le sens des proportions. Une baisse de 1 à 2 % sur un marché aussi gigantesque n’est pas une révolution. Pour la plupart des marques, Google reste la principale porte d’entrée vers le trafic organique. Mais les lignes bougent — et cela compte.
Plutôt que de défendre le statu quo, Google réinvente la recherche. Son changement le plus visible ? L’intégration de l’IA générative, notamment à travers les AI Overviews — des réponses concises et conversationnelles, issues de multiples sources.
Ce tournant a des implications profondes :
L’IA de Google répond désormais directement à de nombreuses questions. Les utilisateurs obtiennent ce qu’ils cherchent sans avoir à cliquer sur des sites. Les marques doivent donc optimiser non seulement pour la visibilité, mais pour l’inclusion dans le contenu généré par l’IA.
L’IA générative valorise les contenus clairs, bien structurés, et démontrant une véritable expertise. Le cadre E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) n’est plus une option — c’est un pilier.
Les requêtes naturelles et longues explosent. Google s’adapte, les utilisateurs aussi — et nous devons en faire autant. Il faut penser moins en termes de mots-clés, et davantage en termes d’intention et de contexte.
De nouveaux acteurs comme Perplexity, ChatGPT Search ou Bing AI redéfinissent la manière dont les internautes accèdent à l’information. Leurs interfaces sont conversationnelles. Leurs réponses sont souvent citées, personnalisées et multi-formats (texte, voix, liens, etc.).
Leur part de marché ? Encore limitée.
Leur influence ? En forte croissance — surtout auprès des digital natives et pour les recherches complexes ou exploratoires.
Le SEO ne meurt pas — il s’étend. Le paysage de la recherche est plus fragmenté, complexe et riche en opportunités que jamais.
Ne vous reposez pas uniquement sur Google. Explorez, testez et optimisez pour Bing, ChatGPT, Perplexity et les plateformes de recherche sociale.
Utilisez le balisage schema, créez des guides d’experts, répondez à de vraies questions. Un contenu structuré est plus facile à traiter — et à citer — pour les IA.
Le cadre E-E-A-T n’est pas qu’un concept de Google. Il devient la norme pour les systèmes d’IA qui priorisent les sources expertes et crédibles.
Du contenu rapide, pensé mobile-first et accessible reste fondamental. Mais la pertinence, le contexte et la fraîcheur comptent tout autant.
Pensez en termes de vraies questions posées par vos utilisateurs. Optimisez pour la manière dont les gens parlent — pas seulement pour la manière dont ils tapent leurs recherches.
La légère érosion de la domination de Google marque l’aube d’un écosystème de recherche plus diversifié et dynamique. Pour les marques et les professionnels du SEO, ce n’est pas une menace, mais une opportunité extraordinaire.
Nous entrons dans une nouvelle ère — où le succès ne se mesure plus uniquement au classement sur une SERP Google, mais à la pertinence, la confiance et l’adaptabilité, sur tous les moteurs et tous les formats.
Le futur du SEO ne consistera pas à se battre pour la première position sur Google, mais à devenir la référence, quel que soit le moteur, le format ou le contexte.
Notre plateforme a été conçue pour ce futur : aider les marketeurs à passer de la stratégie à l’action, mesurer chaque impact, et s’adapter plus vite que jamais.
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