Voor het eerst in 20 jaar is het zoekverkeer via Google op iPhones gedaald. Die opvallende onthulling kwam van Eddy Cue, Senior Vice President Services bij Apple, tijdens een federale antitrust-hoorzitting – en ze sloeg in als een bom. Alphabet verloor op één dag meer dan 150 miljard dollar aan beurswaarde. Cue bevestigde ook dat Apple actief op zoek is naar alternatieven voor Google Search, en verwees daarbij expliciet naar tools zoals ChatGPT en Perplexity. Volgens hem veranderen deze generatieve AI-tools nu al het zoekgedrag van gebruikers. "Dat is in twee decennia nog nooit gebeurd," zei Cue over de daling van het verkeer – en hij wijst AI aan als belangrijkste oorzaak.
Betekent dit het einde van Google’s dominantie? Nog niet. Maar de spelregels veranderen wel degelijk. Zoeken evolueert – en SEO ook. SEO verdwijnt niet, maar breidt zich uit. Wat betekent dat voor marketeers? Hoe kun je je strategie aanpassen aan deze nieuwe realiteit? En hoe ziet de toekomst van SEO er écht uit?
Al meer dan twintig jaar regeert Google met ijzeren hand over de wereld van online zoekopdrachten. Maar 2025 markeert een subtiele, maar symbolische verschuiving: voor het eerst in meer dan tien jaar is Google’s wereldwijde marktaandeel in zoekopdrachten onder de 90% gezakt.
Google blijft nog steeds dominant, maar de eerste barsten worden zichtbaar — en ze zijn niet langer hypothetisch. Laten we echter niet te snel conclusies trekken. Google valt niet — het evolueert, en snel.
De kern van deze transformatie? Generatieve AI. Terwijl Google AI Overviews integreert in de zoekervaring (die nu al zichtbaar is in België, bij Engelstalige zoekopdrachten), zijn we niet getuige van de dood van SEO, maar van een wedergeboorte — rijker, complexer en boeiender dan ooit.
In april 2025 heeft Google nog altijd bijna 89% van de wereldwijde zoekmarkt in handen — een aanzienlijk verschil met de 92 à 94% van de voorbije jaren. Op desktop is het marktaandeel gedaald tot 78,8%, terwijl Google op mobiel steviger standhoudt. Maar de trend is duidelijk: er is een beweging richting diversificatie.
Waarom die verschuiving?
Toch moeten we de zaken in perspectief blijven zien. Een daling van 1 à 2% in zo’n enorme markt is geen revolutie. Voor de meeste merken blijft Google het belangrijkste kanaal voor organisch verkeer. Maar de ondergrond begint te verschuiven — en dat is niet te onderschatten.
In plaats van het status quo te verdedigen, is Google zoekopdrachten aan het heruitvinden. De meest zichtbare verandering? De integratie van generatieve AI, met name via AI Overviews – beknopte, conversatiegerichte antwoorden die uit meerdere bronnen worden gehaald.
Deze verschuiving heeft grote gevolgen:
Google’s AI beantwoordt steeds vaker vragen meteen. Gebruikers krijgen wat ze zoeken zonder op websites te klikken. Merken moeten zich dus niet enkel optimaliseren voor zichtbaarheid, maar ook voor opname in AI-gegenereerde content.
Generatieve AI beloont duidelijke, goed gestructureerde inhoud die expertise toont. Het E-E-A-T-model (Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid) is geen optie meer – het is de basis.
Natuurlijke, uitgebreide vragen nemen explosief toe. Google past zich aan, maar gebruikers ook – en dus moeten wij dat ook doen. Denk minder in termen van zoekwoorden, en meer in intentie en context.
Nieuwe spelers zoals Perplexity, ChatGPT Search en Bing AI veranderen hoe mensen informatie opzoeken. Hun interfaces zijn conversatiegericht. Hun resultaten zijn vaak geciteerd, gepersonaliseerd en multimodaal (tekst, stem, links, enz.).
Hun marktaandeel? Nog klein.
Hun invloed? Snel groeiend – vooral bij digitale generaties en voor complexe of onderzoeksmatige zoekopdrachten.
SEO is niet aan het verdwijnen—het breidt uit. Het zoeklandschap is gefragmenteerder, complexer en rijker aan kansen dan ooit tevoren.
Vertrouw niet alleen op Google. Verken, test en optimaliseer ook voor Bing, ChatGPT, Perplexity en zoekfuncties op sociale media.
Gebruik schema markup, bouw expertgidsen, en beantwoord echte vragen. Gestructureerde content is makkelijker te verwerken—én te citeren—door AI.
E-E-A-T is niet enkel een Google-criterium. Het wordt steeds meer de standaard voor AI-systemen die betrouwbare, deskundige stemmen prioriteren.
Snel ladende, mobile-first en toegankelijke content blijft cruciaal. Maar ook relevantie, context en actualiteit zijn doorslaggevend
Denk in termen van echte vragen die je gebruikers stellen. Optimaliseer voor hoe mensen praten, niet enkel hoe ze zoeken.
De lichte erosie van Google's dominantie luidt een meer divers en dynamisch zoekecosysteem in. Voor merken en SEO-professionals is dit geen bedreiging, maar een enorme kans.
We gaan een nieuw tijdperk in—waar succes niet alleen afhangt van rankings, maar van relevantie, vertrouwen en aanpassingsvermogen, over verschillende zoekmachines en formats heen.
De toekomst van SEO draait niet langer om het veroveren van de nummer één positie op Google. Het gaat om het worden van dé referentie—ongeacht het platform, het formaat of de context.
Ons platform is gebouwd voor deze toekomst: het helpt marketeers om van strategie naar actie te gaan, impact te meten, en sneller dan ooit bij te sturen.
Klaar om je SEO te activeren en de toekomst te grijpen?
👉 Ontdek hoe Semactic marketingteams een voorsprong geeft.
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
