De toekomst van SEO: dominantie van Google, AI-verstoring en nieuwe kansen

Voor het eerst in 20 jaar is het zoekverkeer via Google op iPhones gedaald. Die opvallende onthulling kwam van Eddy Cue, Senior Vice President Services bij Apple, tijdens een federale antitrust-hoorzitting – en ze sloeg in als een bom. Alphabet verloor op één dag meer dan 150 miljard dollar aan beurswaarde. Cue bevestigde ook dat Apple actief op zoek is naar alternatieven voor Google Search, en verwees daarbij expliciet naar tools zoals ChatGPT en Perplexity. Volgens hem veranderen deze generatieve AI-tools nu al het zoekgedrag van gebruikers. "Dat is in twee decennia nog nooit gebeurd," zei Cue over de daling van het verkeer – en hij wijst AI aan als belangrijkste oorzaak.

Betekent dit het einde van Google’s dominantie? Nog niet. Maar de spelregels veranderen wel degelijk. Zoeken evolueert – en SEO ook. SEO verdwijnt niet, maar breidt zich uit. Wat betekent dat voor marketeers? Hoe kun je je strategie aanpassen aan deze nieuwe realiteit? En hoe ziet de toekomst van SEO er écht uit?

Een nieuw tijdperk breekt aan voor Google — en voor SEO

Al meer dan twintig jaar regeert Google met ijzeren hand over de wereld van online zoekopdrachten. Maar 2025 markeert een subtiele, maar symbolische verschuiving: voor het eerst in meer dan tien jaar is Google’s wereldwijde marktaandeel in zoekopdrachten onder de 90% gezakt.

Google blijft nog steeds dominant, maar de eerste barsten worden zichtbaar — en ze zijn niet langer hypothetisch. Laten we echter niet te snel conclusies trekken. Google valt niet — het evolueert, en snel.

De kern van deze transformatie? Generatieve AI. Terwijl Google AI Overviews integreert in de zoekervaring (die nu al zichtbaar is in België, bij Engelstalige zoekopdrachten), zijn we niet getuige van de dood van SEO, maar van een wedergeboorte — rijker, complexer en boeiender dan ooit.

Google’s dominantie brokkelt af… maar langzaam

In april 2025 heeft Google nog altijd bijna 89% van de wereldwijde zoekmarkt in handen — een aanzienlijk verschil met de 92 à 94% van de voorbije jaren. Op desktop is het marktaandeel gedaald tot 78,8%, terwijl Google op mobiel steviger standhoudt. Maar de trend is duidelijk: er is een beweging richting diversificatie.

Waarom die verschuiving?

• AI-gestuurde zoekmachines: Bing, aangedreven door ChatGPT, heeft inmiddels 4% marktaandeel veroverd. Ook Yandex, DuckDuckGo en andere alternatieven winnen terrein, gedreven door toenemende bezorgdheid over privacy en een groeiende honger naar innovatie.
• Veranderend gebruikersgedrag: Jongere doelgroepen wenden zich tot TikTok, Instagram en in toenemende mate tot tools zoals Perplexity en ChatGPT Search om informatie te ontdekken — vooral bij verkennende of opiniegerichte zoekopdrachtens.
• Regulatoire druk: Lopende antitrustprocedures en wetgeving zoals de Digital Markets Act dwingen Google ertoe zijn ecosysteem open te stellen, met name op Apple- en Android-apparaten.

Toch moeten we de zaken in perspectief blijven zien. Een daling van 1 à 2% in zo’n enorme markt is geen revolutie. Voor de meeste merken blijft Google het belangrijkste kanaal voor organisch verkeer. Maar de ondergrond begint te verschuiven — en dat is niet te onderschatten.

Google evolueert: AI komt centraal te staan

In plaats van het status quo te verdedigen, is Google zoekopdrachten aan het heruitvinden. De meest zichtbare verandering? De integratie van generatieve AI, met name via AI Overviews – beknopte, conversatiegerichte antwoorden die uit meerdere bronnen worden gehaald.

Deze verschuiving heeft grote gevolgen:

1. Minder klikken, meer directe antwoorden

Google’s AI beantwoordt steeds vaker vragen meteen. Gebruikers krijgen wat ze zoeken zonder op websites te klikken. Merken moeten zich dus niet enkel optimaliseren voor zichtbaarheid, maar ook voor opname in AI-gegenereerde content.

2. Structuur, diepgang en autoriteit zijn belangrijker dan ooit

Generatieve AI beloont duidelijke, goed gestructureerde inhoud die expertise toont. Het E-E-A-T-model (Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid) is geen optie meer – het is de basis.

3. De opkomst van conversatiegerichte zoekopdrachten

Natuurlijke, uitgebreide vragen nemen explosief toe. Google past zich aan, maar gebruikers ook – en dus moeten wij dat ook doen. Denk minder in termen van zoekwoorden, en meer in intentie en context.

De opkomst van AI-native zoekmachines: de fragmentatie begint

Nieuwe spelers zoals Perplexity, ChatGPT Search en Bing AI veranderen hoe mensen informatie opzoeken. Hun interfaces zijn conversatiegericht. Hun resultaten zijn vaak geciteerd, gepersonaliseerd en multimodaal (tekst, stem, links, enz.).

Hun marktaandeel? Nog klein.
Hun invloed? Snel groeiend – vooral bij digitale generaties en voor complexe of onderzoeksmatige zoekopdrachten.

Wat dit betekent voor SEO:

• Generative Engine Optimization (GEO): SEO draait niet langer alleen om posities in zoekresultaten. Het gaat nu ook om geciteerd, aangehaald of gebruikt worden in AI-gegenereerde antwoorden op verschillende platformen.
• Multiformaat-optimalisatieInhoud moet presteren in verschillende vormen: tekst, video, spraak, chatbots en AI-assistenten. Je FAQ kan vandaag een chatbot voeden, en morgen een spraakassistent.
• UGC is belangrijker dan ooit: Platforms zoals Reddit, Quora en nicheforums zien een sterke stijging in verkeer. AI geeft de voorkeur aan authentieke, door de community gedreven content. Merken moeten hun benadering van gebruikersbetrokkenheid en vertrouwen herzien.

De toekomst van SEO: wendbaar, gefragmenteerd en vol kansen

SEO is niet aan het verdwijnen—het breidt uit. Het zoeklandschap is gefragmenteerder, complexer en rijker aan kansen dan ooit tevoren.

Wat zal de komende 12 tot 24 maanden het verschil maken?

✅ Wees overal waar je doelgroep zoekt

Vertrouw niet alleen op Google. Verken, test en optimaliseer ook voor Bing, ChatGPT, Perplexity en zoekfuncties op sociale media.

✅ Structureer en verrijk je content

Gebruik schema markup, bouw expertgidsen, en beantwoord echte vragen. Gestructureerde content is makkelijker te verwerken—én te citeren—door AI.

✅ Bouw autoriteit en vertrouwen op

E-E-A-T is niet enkel een Google-criterium. Het wordt steeds meer de standaard voor AI-systemen die betrouwbare, deskundige stemmen prioriteren.

✅ Prioriteer de gebruikerservaring

Snel ladende, mobile-first en toegankelijke content blijft cruciaal. Maar ook relevantie, context en actualiteit zijn doorslaggevend

✅ Bereid je voor op conversatiegedreven, contextuele zoekopdrachten

Denk in termen van echte vragen die je gebruikers stellen. Optimaliseer voor hoe mensen praten, niet enkel hoe ze zoeken.

Conclusie: SEO is niet voorbij—het begint pas echt

De lichte erosie van Google's dominantie luidt een meer divers en dynamisch zoekecosysteem in. Voor merken en SEO-professionals is dit geen bedreiging, maar een enorme kans.

We gaan een nieuw tijdperk in—waar succes niet alleen afhangt van rankings, maar van relevantie, vertrouwen en aanpassingsvermogen, over verschillende zoekmachines en formats heen.

De toekomst van SEO draait niet langer om het veroveren van de nummer één positie op Google. Het gaat om het worden van dé referentie—ongeacht het platform, het formaat of de context.

Bij Semactic geloven we dat deze verschuiving juist versterkend werkt.

Ons platform is gebouwd voor deze toekomst: het helpt marketeers om van strategie naar actie te gaan, impact te meten, en sneller dan ooit bij te sturen.

Klaar om je SEO te activeren en de toekomst te grijpen?

👉 Ontdek hoe Semactic marketingteams een voorsprong geeft.

‍