SEO trends 2022: 5 must-haves to perform

Wil je weten wat de nieuwe SEO-trends van 2022 zijn die essentieel zijn voor je SEO-strategie? Hier zijn 5 „must-haves” om dit jaar op het gebied van SEO te presteren. Ontdek onze praktische tips voor een snelle en blijvende impact.

1. Semantische analyse: de klant is koning
2. Technische en sitestructuur: uw basis
3. Optimalisaties van inhoud en op de pagina
4. Backlinks: verhoog je populariteit
5. E.A.T. de wedstrijd*

1) Semantische analyse: de klant is koning

Een goed SEO-actieplan begint met een semantische analyse:

• Op welke thema's wil je jezelf positioneren?
• Welke zoekwoorden zullen uw potentiële klanten waarschijnlijk in Google typen om informatie te krijgen, te vergelijken, te kopen?
• Hoe kies je de beste potentiële zoekwoorden?

Wat is een goed SEO-zoekwoord?

Wanneer u uw zoekmachineposities analyseert, moet u zich niet concentreren op één zoekwoord; probeer een reeks trefwoorden bij te houden, ingedeeld per thema om een realistischer beeld te krijgen van uw zichtbaarheid in de SERP (Search Engine Result Page).

Hoe zit het met voice search, wat verandert dat?

In de afgelopen jaren heeft voice search zich sterk ontwikkeld dankzij het groeiende gebruik van mobiele apparaten. Het is nu mogelijk om zoekmachines te doorzoeken door gewoon een vraag hardop te stellen.

Maar wat betekent dit voor jouw SEO-strategie? De SEO-aanpak blijft hetzelfde, maar je moet niet alleen rekening houden met de schriftelijke vragen die op Google zijn ingevoerd, maar ook met de gesproken vragen. Heel vaak zijn deze gesproken vragen langer en beginnen ze met een vraagwoord: hoe, waarom, wat te doen,... Vergeet dus niet om rekening te houden met deze lange vragen in je SEO-strategie!

Je hebt nodig:

• Uw marketingstrategie: positionering, doelstellingen, onderscheidende elementen...
• Hulpmiddelen voor zoekwoordonderzoek, die u een indicatie kunnen geven van het zoekvolume en de concurrentie op trefwoorden: Google Keyword Planner, Ubbersuggest, KWFinder...
• Een Excel-bestand om uw analyses te verzamelen en uw trefwoorden te categoriseren.

Natuurlijk wordt het eenvoudiger: met Semactic wordt uw semantische analyse automatisch gegenereerd en rechtstreeks in het platform geïntegreerd.

2) Technische en sitestructuur: uw basis

Nu je weet op welke termen je moet ranken, moet je je site eens nader bekijken. Komt de structuur overeen met de meest interessante thema's en sleutelwoorden die in de semantische analyse zijn geïdentificeerd? Probeer de structuur van uw site aan te passen en de inhoud op een logische manier te classificeren, van de meest algemene tot de meest nauwkeurige. Houd ook rekening met de technische aspecten van de site die de verkenning of het begrip van de robots van Google kunnen belemmeren.

Hier is een lijst met punten om te controleren (niet uitputtend):

• Sitemap en robot.txt: controleer de informatie die ze bevatten en vergeet niet ze bij te werken
• URL-structuur: reflecteer de hiërarchische logica van je pagina's en vermijd speciale tekens
• Dubbele inhoud: elke URL moet overeenkomen met een unieke inhoud. Overweeg bijvoorbeeld de voorkeursversie voor uw site te definiëren, met of zonder „www”.
• Crawlfouten: 404-fouten omleiden naar de meest geschikte pagina via een 301-omleiding
• HTTPS beveiligen: Corrigeer de links die je in http hebt achtergelaten en vergeet niet je certificaten te vernieuwen
• Snelheid van de site: Verwijder onnodig Javascript en optimaliseer de grootte van je afbeeldingen. Voor de zoekmachines, maar vooral voor je bezoekers!
• Prestaties en weergave op mobiele apparaten: Uw site moet „mobielvriendelijk” zijn; Google houdt vandaag rekening met de mobiele versie.
• Hreflang-tags instellen: Vertel Google over je verschillende taalversies
• Verbroken interne links: Repareer ze!

Maak je geen zorgen, je hoeft niet naar perfectie te streven. Sommige sites weten zich ondanks enkele technische tekortkomingen zeer goed te positioneren. Probeer dus niet alles op te lossen: stel prioriteiten en focus op de meest kritieke punten, afhankelijk van je SEO-prestaties.

Hoe zit het met Core Web Vitals, hebben ze een impact?

Ter herinnering: de Core Web Vitals zijn gericht op het meten van de laadtijd (LCP), de reactiviteit (FID) en de visuele stabiliteit van de pagina (CLS). Deze 3 indicatoren geven je een idee van de huidige gebruikerservaring (UX) en waar je deze zou kunnen verbeteren.

Maar veranderen ze iets in je SEO-strategie? Bij onze klanten stellen we vast dat een site die niet goed presteert op het gebied van snelheid, niet belet dat deze goed scoort in de zoekmachines.

Als Core Web Vitals echter geen negatieve invloed lijken te hebben op posities, blijven ze essentieel voor de UX en de prestaties van uw inhoud in termen van conversie. Denk aan je gebruikers en bied ze een comfortabele ervaring! Je kunt gebruik maken van de Google PageSpeed Insight tool om de snelheid van je pagina's te testen en een lijst met aanbevelingen te ontvangen om deze te verbeteren.

Je hebt nodig:

• Uw ontwikkelaar of webbureau (in het algemeen)
• Een SEO-audittool. Sommige zijn gratis (uiteraard beperkter), maar voor een serieuze en volledige audit om een beroep te doen op een SEO-bureau is soms noodzakelijk.
• Een visie op „projectmanagement” om prioriteiten te stellen, compromissen te sluiten, de juiste implementatie te controleren en stap voor stap verder te gaan met je ontwikkelaar/bureau.

3) Optimalisatie van inhoud en op de pagina: prioriteiten stellen

Je hebt een „gezonde” site vanuit technisch en structureel oogpunt, gefeliciteerd! Is dat niet het geval? Geen paniek, niets belet je om tegelijkertijd aan je content te werken. Je kunt je zichtbaarheid nu al aanzienlijk vergroten door bepaalde belangrijke pagina's van de site te optimaliseren. Stel jezelf voor elk de volgende vragen:

• Over welk (uniek) onderwerp moet ik praten?
• Wat is het meest relevante zoekwoord voor deze pagina?
• Wat is de invalshoek om geprivilegieerd te zijn (informatief, commercieel...).

Als je deze vragen hebt beantwoord, hoef je alleen nog maar te optimaliseren!

Concreet betekent dit dat u zowel uw belangrijkste zoekwoord als trefwoorden die verband houden met het semantische universum van dit woord opneemt in:

• Jouw URL
• Jouw titel
• Jouw H1
• Je andere rubrieken (H2, H3, enz.)
• De inhoud van je pagina

... waarbij rekening wordt gehouden met de intentie achter het verzoek (is de persoon die diensten wil vergelijken, informatie wil inwinnen, inspiratie wil opdoen...). EN — dit is belangrijk — door een natuurlijke en vloeiende stijl aan te houden. Vermijd overal in je tekst hetzelfde zoekwoord te herhalen, het werkt niet meer. Het kan je zelfs bestraffen.

Als u zich bijvoorbeeld wilt positioneren op een informatieve vraag, hebt u meer kans om te reageren met een pagina van het type „blog” en een vrij lange (verklarende) inhoud dan met een commerciële pagina die uitsluitend gericht is op uw producten/diensten.

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, kunnen deze „eenvoudige” optimalisaties je al snel hogerop brengen in de zoekresultaten. Hoewel het een beetje geduld vergt om de vruchten te plukken op het gebied van conversies, mag je het positieve effect niet over het hoofd zien dat je resultaten week na week toenemen. Het is een echte motivatieboost en zal je inspireren om een effectieve SEO-dynamiek te ontwikkelen. Maar daar ligt vaak het probleem als het om refereren gaat.

Je hebt nodig:

• Je copywritingvaardigheden, of die van je collega
• Jouw semantische analyse
• Toegang tot je CMS
• Een monitoringtool om de prestaties van uw geoptimaliseerde pagina's te meten. U kunt tools zoals Google Search Console of Google Analytics gebruiken (om het verkeer te zien dat door uw pagina's wordt gegenereerd), maar om de voortgang van uw positie in de SERP dagelijks te volgen, moet u zich meestal abonneren op een betaald SEO-software.

4) Backlinks: verhoog je populariteit

Misschien heb je dit gevoel van diepe onrechtvaardigheid al ervaren toen je werd onderworpen aan de ranking van Google? Je had al je talent en expertise in een artikel gestopt. Je was er zeker van dat je DE optimale content had voor een gerichte zoekopdracht en dan... je bevindt je op pagina 5 van Google, in een zee van onverschilligheid.

Als noch de techniek, noch de inhoud van je pagina het probleem is, moet je misschien naar je domein en de pagina-autoriteit kijken. Met andere woorden: je populariteit op het web, dat wil zeggen de sites die naar je content verwijzen. De bekende backlinks. Ook al is hun gewicht de laatste jaren enigszins in twijfel getrokken, ze blijven een belangrijke rol spelen in de rangschikking van zoekmachines.

Wat moet je dan doen?

• Houd je bestaande backlinks in de gaten (bijvoorbeeld via Google Search Console), identificeer je meest interessante links en begrijp waarom ze naar jou verwijzen. Dit is een goed startpunt om te weten hoe je meer backlinks kunt genereren.
• Identificeer de backlinks van je concurrenten, het kan een goede bron van inspiratie zijn.
• Herstel je „kapotte” backlinks. Sommige kunnen wijzen op een 404-fout of worden omgeleid als gevolg van een wijziging op uw site. Het is een goede gewoonte om ervoor te zorgen dat deze links worden bijgewerkt om fouten of omleidingsketens te voorkomen
• Optimaliseer je linkankers: vraag doorverwijzende sites om semantisch rijke termen te gebruiken. Vermijd links die alleen over je merknaam gaan.
• Geef prioriteit aan de kwaliteit van doorverwijzingssites boven kwantiteit

Je hebt nodig:

• Uw Google Search Console en/of een tool voor backlink-analyse
• Je overtuigingskracht om verwijzende sites te overtuigen om je links/ankers aan te passen
• Uw persrelaties/partnerschapsdienst om u te helpen bij het zoeken naar kwaliteitslinks
• Een netlinkpartner als je snel je backlinks een boost wilt geven... en als je het niet erg vindt” Grijze hoed” techniques

5) E.A.T. the competition

Closely related to popularity (the previous point), E.A.T. criteria continue to gain momentum in 2022. “E-A-T” stands for “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”. In French: Expertise, Autorité, Fiabilité.

Expertise: You must make sure that you are recognized as an expert in your field. The author of the content must be seen as a reference. Creating or optimizing your “team” page can help.

Authority: Authority is derived from this expertise. A site will be considered of quality if its contents are up to date and of reliable source. Remember to keep your content up to date and only keep qualitative content that responds well to user requests.

Reliability: It is above all a question of inspiring confidence with elements of reassurance: information on the company, on the contributors of the site, customer reviews, quality labels, security of the site etc.

The importance of this criterion varies, of course, from one sector to another. It will be particularly key for the banking sector, insurers, security, health, etc…

To stay ahead of your competitors, remember to stand out from the crowd with high quality content. Develop your network, share your articles and position your company (and its employees) as a reference. It’s good for your visibility in Google and your business in general!

You will need:

• A good internal copywriter to generate high quality content
• Leverage your internal experts by including their names and bios because the reputation of the person responsible for the page’s content is important
• Leverage your PR department to be seen as an authority in the media

SEO is not an isolated field, different departments need to collaborate to make your SEO strategy work. Copywriters, developers, public relations departments,… and a few good tools will be indispensable to you! Now, you know the 5 essential SEO trends 2022 your SEO, and you are ready to improve the visibility of your site!

Need support to launch your SEO project? At Semactic, we create the SEO dynamics that generate impact.

*Did you understand the pun? It’s a good start!