Tendances SEO 2022 : 5 incontournables pour réussir

Vous souhaitez savoir quelles sont les nouvelles tendances SEO 2022 qui sont essentielles à votre stratégie de référencement ? Voici 5 « incontournables » pour réussir en matière de référencement cette année. Découvrez nos conseils pratiques pour un impact rapide et durable.

1. Semantic analysis : the client is roi
2. Structure technique et du site : your bases
3. Content Optimization and page
4. Liens entrants : augmentez votre popularité
5. E.A.T. la compétition*

1) Analyse sémantique : le client est roi

Un bon plan d'action SEO commence par une analyse sémantique :

• Quels sont les thèmes sur lesquels vous souhaitez vous positionner ?
• Quels sont les mots clés que vos prospects sont susceptibles de taper dans Google pour s'informer, comparer, acheter ?
• Comment choisir les meilleurs mots clés potentiels ?

Qu'est-ce qu'un bon mot clé SEO ?

Lorsque vous analysez vos positions dans les moteurs de recherche, ne vous concentrez pas sur un seul mot clé ; essayez de suivre un ensemble de mots clés classés par thème pour avoir une vision plus réaliste de votre visibilité dans les SERP (Search Engine Result Page).

Qu'en est-il de la recherche vocale, qu'est-ce que cela change ?

Ces dernières années, la recherche vocale s'est fortement développée grâce à l'utilisation croissante des appareils mobiles. Il est désormais possible d'interroger les moteurs de recherche simplement en posant une question à voix haute.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement ? L'approche SEO reste la même, mais vous devez prendre en compte non seulement les requêtes écrites saisies sur Google, mais également les requêtes orales. Très souvent, ces requêtes orales sont plus longues et commencent par un mot d'interrogation : comment, pourquoi, que faire,... N'oubliez donc pas de prendre en compte ces longues requêtes dans votre SEO strategy!

Vous aurez besoin de :

• Your marketing strategy : positionnement, cibles, elements différenciants...
• Outils de recherche de mots clés, qui peuvent vous donner une indication du volume de recherche et de la concurrence entre les mots clés : Google Keyword Planner, Ubbersuggest, KWfinder...
• Un fichier Excel pour recueillir vos analyses et catégoriser vos mots clés.

Bien entendu, cela devient plus facile : avec Semactic, votre analyse sémantique est automatiquement générée et intégrée directement à la plateforme.

2) Structure technique et du site : vos bases

Maintenant que vous savez pour quels termes vous classer, examinez votre site de plus près. Sa structure reflète-t-elle les thèmes et les mots-clés les plus intéressants identifiés lors de l'analyse sémantique ? Essayez d'adapter l'arborescence de votre site et de classer le contenu de manière logique, du plus générique au plus précis. Pensez également aux aspects techniques du site qui pourraient entraver l'exploration ou la compréhension des robots de Google.

Voici une liste de points à vérifier (non exhaustive) :

• Sitemap et robot.txt: vérifiez les informations qu'ils contiennent et pensez à les mettre à jour
• Structure de l'URL : reflétez la logique hiérarchique de vos pages et évitez les caractères spéciaux
• Dupliqué content: chaque URL doit correspondre à un contenu unique. Par exemple, pensez à définir la version préférée de votre site, avec ou sans « www ».
• Exploration Erreurs : rediriger les erreurs 404 vers la page la plus appropriée via une redirection 301
• Securisation du protocole https : Corrigez les liens laissés dans http et pensez à renouveler vos certificats
• Sito speed: Supprimez le Javascript inutile et optimisez la taille de vos images. Pour les moteurs de recherche, mais surtout pour vos visiteurs !
• Performances and display on mobile : Votre site doit être « adapté aux mobiles » ; la version mobile est celle prise en compte par Google aujourd'hui.
• Configuration des balises hreflang : Informez Google de vos différentes versions linguistiques
• Liens internes à Prompus: Réparez-les !

Ne vous inquiétez pas, vous n'avez pas à viser la perfection. Certains sites parviennent à très bien se positionner malgré quelques lacunes techniques. N'essayez donc pas de tout résoudre : priorisez et concentrez-vous sur les points les plus critiques, en fonction de vos performances SEO.

Qu'en est-il des Core Web Vitals, ont-ils un impact ?

Pour rappel, les Core Web Vitals visent à mesurer le temps de chargement (LCP), la réactivité (FID) et la stabilité visuelle de la page (CLS). Ces 3 indicateurs vous donneront une idée de l'expérience utilisateur (UX) actuelle et des domaines dans lesquels vous pourriez l'améliorer.

Mais est-ce qu'ils changent quelque chose dans votre stratégie de référencement ? Parmi nos clients, nous constatons qu'un site qui n'est pas performant en termes de rapidité ne l'empêche pas d'être bien classé dans les moteurs de recherche.

Cependant, si les Core Web Vitals ne semblent pas avoir d'impact négatif sur les positions, ils restent essentiels pour l'UX et la performance de votre contenu en termes de conversion. Pensez à vos utilisateurs et offrez-leur une expérience confortable ! Vous pouvez utiliser le Aperçu de la vitesse de Google PageSpeed outil pour tester la vitesse de vos pages et recevoir une liste de recommandations pour l'améliorer.

Vous aurez besoin de :

• Your developer or web agency (en general)
• Un outil d'audit SEO. Certains sont gratuits (bien entendu plus limités) mais pour un audit sérieux et complet, faire appel à une agence de référencement est parfois nécessaire.
• Une vision de « gestion de projet » pour prioriser, trouver des compromis, vérifier la bonne mise en œuvre et avancer étape par étape avec votre développeur/agence.

3) Optimisation du contenu et de la page : priorisez

Vous avez un site « sain » d'un point de vue technique et structurel, félicitations ! N'est-ce pas le cas ? Pas de panique, rien ne vous empêche de travailler sur votre contenu en parallèle. Vous pouvez d'ores et déjà augmenter significativement votre visibilité en optimisant certaines pages clés du site. Pour chacun d'entre eux, posez-vous les questions suivantes :

• De quel sujet (unique) dois-je parler ?
• Quel est le mot clé le plus pertinent pour cette page ?
• Quel est l'angle à privilégier (informatif, commercial...).

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, il ne vous restera plus qu'à optimiser !

Concrètement, cela signifie inclure votre mot clé principal ainsi que les mots clés liés à l'univers sémantique de ce mot dans :

• Your URL
• Your title
• Your H1
• Vos autres rubriques (H2, H3, etc.)
• Le contenu de votre page

... all in tenant account l'intention qui sous-tend la demande (est la personne qui cherche à comparer les services, à obtenir des informations, à s'inspirer...). ET — c'est important — en conservant un style naturel et fluide. Évitez de répéter le même mot clé partout dans votre texte, cela ne fonctionne plus. Cela peut même vous pénaliser.

Par exemple, si vous souhaitez vous positionner sur une requête d'information, vous aurez plus de chances de réussir avec une page de type « blog » et un contenu (explicatif) assez long qu'avec une page commerciale axée exclusivement sur vos produits/services.

Contrairement aux idées reçues, ces optimisations « simples » peuvent déjà vous faire remonter rapidement dans les résultats de recherche. Bien qu'il faille un peu de patience pour en récolter les fruits en termes de conversions, ne négligez pas l'impact positif de l'augmentation de vos résultats semaine après semaine. C'est un véritable coup de pouce motivant qui vous incitera à développer une dynamique de référencement efficace. Mais c'est là que réside souvent le problème en matière de référencement.

Vous aurez besoin de :

• Vos compétences en rédaction ou celles de votre collègue
• Your semantic analysis
• Access to your CMS
• Un outil de surveillance pour mesurer les performances de vos pages optimisées. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console ou Google Analytics (pour voir le trafic généré par vos pages), mais pour suivre l'évolution de votre position dans les SERP au quotidien, vous devrez généralement souscrire à un abonnement payant Reférencement software.

4) Backlinks : augmentez votre popularité

Peut-être avez-vous déjà ressenti ce sentiment de profonde injustice lorsque vous avez été soumis au classement de Google ? Vous avez mis tout votre talent et votre expertise dans un article. Vous étiez sûr d'avoir LE contenu optimal pour une requête ciblée et puis... vous vous retrouvez en page 5 de Google, dans un océan d'indifférence.

Si ni la technique ni le contenu de votre page ne posent problème, vous devrez peut-être examiner l'autorité de votre domaine et de votre page. En d'autres termes : your popularity on the web, c'est-à-dire les sites qui pointent vers votre contenu. Les fameux backlinks. Même si leur poids est quelque peu remis en question ces dernières années, ils continuent de jouer un rôle important dans le classement des moteurs de recherche.

Que faire alors ?

• Surveillez vos backlinks existants (via Google Search Console par exemple), identifiez vos liens les plus intéressants et comprenez pourquoi ils pointent vers vous. C'est un bon point de départ pour savoir comment générer plus de backlinks.
• Identifiez les backlinks de vos concurrents, cela peut être une bonne source d'inspiration.
• Corrigez vos backlinks « cassés ». Certains d'entre eux peuvent indiquer une erreur 404 ou être redirigés en raison d'une modification apportée à votre site. Il est recommandé de s'assurer que ces liens sont mis à jour pour éviter les erreurs ou les chaînes de redirection
• Optimisez les ancres de vos liens : demandez aux sites référents d'utiliser des termes sémantiquement riches. Evitez les liens qui ne concernent que le nom de votre marque.
• Privilégiez la qualité des sites de référence à la quantité

Vous aurez besoin de :

• Your Google Search Console et/ou un outil d'analyse des backlinks
• Votre force de persuasion pour convaincre les sites référents d'adapter vos liens/ancres
• Your presse/Partnership service for you help to Search of quality links
• Un partenaire de netlinking si vous voulez booster vos backlinks rapidement... et si cela ne vous dérange pas » Bonnet gris » techniques

5) E.A.T. the Competition

Étrangement liés à la popularité (point précédent), les critères E.A.T. continuent de prendre de l'ampleur en 2022. « E-A-T » signifie « Expertise, autorité, fiabilité ». En anglais : Expertise, Autorité, Fiabilité.

Expertise: Vous devez vous assurer d'être reconnu en tant qu'expert dans votre domaine. L'auteur du contenu doit être considéré comme une référence. La création ou l'optimisation de votre page « équipe » peut vous aider.

Auority: L'autorité découle de cette expertise. Un site sera considéré comme de qualité si son contenu est à jour et de source fiable. N'oubliez pas de maintenir votre contenu à jour et de ne conserver que du contenu qualitatif qui répond bien aux demandes des utilisateurs.

Fiability: Il s'agit avant tout d'inspirer confiance avec des éléments rassurants : informations sur l'entreprise, sur les contributeurs du site, avis clients, labels de qualité, sécurité du site, etc.

L'importance de ce critère varie bien entendu d'un secteur à l'autre. Il sera particulièrement important pour le secteur bancaire, les assureurs, la sécurité, la santé, etc...

Pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents, pensez à vous démarquer grâce à un contenu de haute qualité. Développez votre réseau, partagez vos articles et positionnez votre entreprise (et ses employés) comme une référence. C'est bon pour votre visibilité sur Google et pour votre entreprise en général !

Vous aurez besoin de :

• Un bon rédacteur interne pour générer du contenu de haute qualité
• Tirez parti de vos experts internes en incluant leurs noms et biographies, car la réputation de la personne responsable du contenu de la page est importante
• Tirez parti de votre service des relations publiques pour qu'il soit considéré comme une autorité dans les médias

Le référencement n'est pas un domaine isolé, différents services doivent collaborer pour que votre stratégie de référencement fonctionne. Des rédacteurs, des développeurs, des services de relations publiques,... et quelques bons outils vous seront indispensables ! Maintenant, vous connaissez les 5 tendances essentielles en matière de référencement naturel pour 2022, et vous êtes prêt à améliorer la visibilité de votre site !

Nécessité soutenir pour lancer votre projet de référencement ? Chez Semactic, nous créons la dynamique de référencement qui génère de l'impact.

*As-tu compris le jeu de mots ? C'est un bon début !