SEO-fouten: hoe je SEO faalt in 5 stappen

Zijn u begint aan een SEO-project voor uw bedrijf? U zult een overvloed aan bronnen vinden om de goede praktijken van SEO te leren kennen. Dat is de theorie. Maar in de praktijk wordt het tijdens de implementatie meestal moeilijk. We onthullen de 5 meest voorkomende SEO-fouten die bij onze klanten zijn waargenomen. Zodat jij niet hetzelfde doet.

1) Blokkeer je indexering met een Geen index tag :

Allereerst, wat is de” Geen index ” op het gebied van SEO? De Geen index is een instructie die tot doel heeft robots van zoekmachines te informeren dat de pagina die deze richtlijn bevat niet geïndexeerd mag worden.

Het kan om verschillende redenen legaal worden gebruikt:

• Pagina's PDF
• Pagina's waarop dubbele inhoud van toepassing is
• Pagina's zonder inhoud
• Pagina's die nutteloos zijn om naar te verwijzen („Mijn account”,...)

Maar het gebeurt regelmatig (echt!) dat er een hele site is geplaatst” Geen index „Dit is letterlijk tegen Google zeggen: „Ga alsjeblieft weg en indexeer mijn site niet”. Hoe is dit mogelijk? Het typische geval is een herontwerp van de site. Ontwikkelaars werken aan een „Noindex” -versie zodat er niet naar de inhoud in opbouw wordt verwezen, maar als de site eenmaal klaar is, kan het voorkomen dat deze tag niet wordt verwijderd... Met desastreuze gevolgen!

2) Positioneer jezelf op trefwoorden die te algemeen zijn of die de verkeerde zoekintentie hebben:

De SEO-fout bij uitstek: targetten op termen die te breed zijn of waarvan zoekintentie (intentie van de gebruiker)) komt niet overeen met de voorgestelde inhoud.

Het idee is aantrekkelijk: u hebt een reeks trefwoorden geïdentificeerd die ongeveer 10.000 of 20.000 maandelijkse zoekopdrachten bevatten. De belofte van veel bezoekers op de site. Maar 1) is het realistisch en 2) Is het relevant om jezelf op deze voorwaarden te positioneren?

1. Door te focussen op inhoud en zoekwoorden die te algemeen zijn, wordt het moeilijker om een goede positionering in zoekmachines te krijgen, omdat een te brede inhoud vaak een zeer concurrerende inhoud is, dat wil zeggen dat veel websites eraan gerelateerd zijn en geoptimaliseerd zijn voor dit thema. En zelfs als je jezelf zou kunnen positioneren op basis van deze algemene termen, wat zou je er dan uit halen?
2. Deze veelgezochte trefwoorden kunnen verkeer genereren, maar zullen niet noodzakelijk internetgebruikers terugbrengen die echt geïnteresseerd zijn in uw bedrijf. Je kunt het ook helemaal missen jouw doelwit door jezelf te positioneren op de verkeerde zoekintenties.

Wat is een foutieve zoekintentie?

Hier is een concreet voorbeeld:

Stel je een site voor die decoratieve artikelen verkoopt die in Frankrijk zijn gemaakt. De term „Franse decoratie” zou op het eerste gezicht interessant kunnen lijken om naar te streven. Maar als je naar de SERP (Search Engine Result Page) kijkt, zul je al snel merken dat de zoekintentie niet de juiste is.

Wanneer een internetgebruiker „Franse onderscheiding” intypt in Google, is dat om informatie te krijgen over militaire of ere-onderscheidingen die door de Franse overheid zijn toegekend.... De kans dat deze website op dit zoekwoord scoort is bijna nihil, en zelfs als dat het geval zou zijn, zou hij waarschijnlijk niets opleveren, behalve een lage klikfrequentie en een mooie bounce rate.

Long tail-zoekwoorden, die minstens drie woorden bevatten, zijn veel doelgerichter. Ze genereren minder verkeer omdat er minder naar ze wordt gezocht, maar ze stellen ons in staat de gemoedstoestand van de internetgebruiker beter te begrijpen en zo effectiever op zijn verzoek te reageren. Door je op dit soort zoekwoorden te richten, kies je voor een meer georiënteerde conversie — in de brede zin — dan naar puur verkeer.

3) Negeer uw internationale tagging

Een klassieke SEO-fout is het verkeerd of niet gebruiken van de hreflang-tag. Hoewel internationale opmaak er eenvoudig uitziet, is het een van de meest foutgevoelige gebieden van SEO.

Wat is internationale tagging?

Dit zijn over het algemeen Hreflang-attributen. Als u internationaal aanwezig bent en een website in meerdere talen hebt, is het essentieel om te begrijpen hoe dit kenmerk werkt. Het helpt Google om de geografische en taalkundige positionering van uw site te bepalen, zodat het de gebruiker de juiste regionale URL kan voorstellen wanneer hij/zij hierom vraagt.

Wat zijn de risico's verbonden aan het misbruik van de hreflang-tag?

Het eerste risico is dat een pagina in de verkeerde taal aan de gebruiker wordt gepresenteerd. We kunnen ons voorstellen dat hij niet graag op deze link klikt.

Er is ook een indirect risico — zelfs als dat onder SEO-experts wordt besproken: het risico om door Google te worden 'gedegradeerd' vanwege het lage succes van de pagina. We hebben het over pogosticking: na een zoekopdracht klikt de gebruiker op een resultaat. Als Google de pagina niet in de juiste taal levert, verlaat de gebruiker de pagina direct, waardoor het bouncepercentage hoger zal zijn. Als hij terugkomt in de SERP, zal hij zeker op een ander resultaat klikken.

Google analyseert voortdurend het gedrag van gebruikers om de relevantie van de resultaten te bepalen. Het kan besluiten om uw site niet meer te presenteren (of te degraderen) als uit veel signalen blijkt dat de gebruiker ontevreden is.

Als uw site een andere versie biedt voor twee landen met een vergelijkbare taal, als u de Hreflang-tag niet correct gebruikt, kan Google uw inhoud als dubbele inhoud beschouwen. Dit kan bijvoorbeeld gebeuren als je een pagina in Brits Engels hebt die bedoeld is voor het VK, en je hebt deze pagina ook in Amerikaans Engels, bedoeld voor de VS, en je de hreflang-tag niet goed gebruikt. Een herinnering aan de beste praktijken voor het implementeren van uw hreflang-tags:

• Kies slechts één implementatiemethode (XML-sitemap, HTTP-header of HTML-header)
• Indexeer de originele pagina en elk van zijn varianten
• Zorg ervoor dat elk van de genoemde pagina's geen http-fouten bevat en toegankelijk is voor robots
• Gebruik de juiste taal/landcodes
• Stel een x-default hreflang in
• Bidirectionele hreflang-attribuutreferenties gebruiken
• Zorg ervoor dat de canonieke URL overeenkomt met de URL die is opgegeven in de hreflang-tag

4) Speel verstoppertje met bots:

Er zijn verschillende manieren om de tijd van de robots van Google te verspillen:

De omleidingsketen:

Wat is de omleidingsketen?

Dit is wanneer er meerdere doorverwijzingen zijn tussen de basis-URL en de doel-URL. URL A verwijst bijvoorbeeld door naar URL B en URL B verwijst naar URL C. Deze omleidingen worden „hops” genoemd.

Wat is het risico van de omleidingsketen?

In de eerste plaats vertraagt dit de laadtijd van de pagina en heeft dit een negatieve invloed op de gebruikerservaring (waar Google rekening mee houdt via de „Core Web Vitals” -criteria). Dan zullen de robots meer tijd nodig hebben om de uiteindelijke inhoud te vinden en dit zal de indexatie vertragen. We zien ook dat ze moeite kunnen hebben met het interpreteren van deze meervoudige omleidingen. Als een dubbele doorverwijzing meestal geen probleem is, is het verzamelen van 3 of meer fouten een van de SEO-fouten die u duur kunnen komen te staan.

404-fout:

Wat is dat?

Een 404-fout is een foutcode die door een webserver wordt geretourneerd wanneer deze een pagina niet kan vinden of niet beschikbaar is. Dit gebeurt vaak in het geval van webpagina's die niet of niet meer bestaan. 404-fouten komen vaak voor en stoppen de navigatie van de gebruiker wanneer de foutmelding „404-bestand niet gevonden” verschijnt.

Wat is het risico op 404-fouten?

Het doel van Google is om relevante inhoud aan te bieden. Het wil geen foutpagina's indexeren. Naast de gevolgen voor deze 404-pagina, kan dit ook gevolgen hebben voor uw hele site als de zoekmachine te veel fouten detecteert tijdens de navigatie. De gevolgen zullen nog groter zijn als de betreffende pagina's een sterke interne link hebben. Paginalinks die naar een 404 linken, worden verbroken en als uw 404-pagina's links bevatten naar andere pagina's op uw site, verliezen ze aan populariteit.

U moet ook weten dat zelfs als deze 404-pagina's niet door Google worden geïndexeerd, ze nog steeds worden gecrawld en u het risico loopt uw crawlbudget te verspillen.

De 404-fout kan ook een indirecte negatieve invloed hebben op je positionering vanwege de slechte gebruikerservaring. De gebruiker verspilt inderdaad zijn tijd, raakt gefrustreerd en ontevreden en verlaat zo de pagina direct. Zoals hierboven uitgelegd, verhoogt deze SEO-fout het bouncepercentage dat door Google wordt geanalyseerd om de resultaten (en dus de sites) te beoordelen die in de SERP worden gepresenteerd.

De beste oplossing om de negatieve impact van je 404-fouten te beperken, is door je problematische URL's om te leiden naar geldige pagina's op je site. Als u een foutieve pagina helemaal wilt de-indexeren, kunt u deze wijzigen naar error 410 om de zoekmachines te laten weten dat de pagina is verwijderd. Als je de negatieve impact wilt beperken, kun je de URL ook omleiden naar een andere pagina op je site.

5) Onduidelijkheid:

De titel, cruciaal voor het succes (of falen) van je pagina

Er wordt gezegd dat 80% van de mensen alleen de titel van uw pagina leest, zonder erop te klikken of de inhoud ervan te lezen. We hebben deze statistiek niet kunnen verifiëren, maar één ding is zeker: je titel is het venster van je pagina; mensen moeten daarheen willen. Het optimaliseren van je „titels” is daarom essentieel om verkeer naar je pagina te brengen.

Maar wat zijn de redenen die kunnen leiden tot het mislukken van je titel? Hier zijn enkele klassieke fouten:

• Een titel die het belangrijkste sleutelwoord niet bevat
• Een titel die langer is dan 75 tekens en daarom in de SERP wordt afgekapt voordat deze interesse kan wekken (met uitzondering van bepaalde gevallen waarin dit daadwerkelijk de nieuwsgierigheid van de bezoeker kan wekken)
• Omgekeerd, een titel die geen enkel voordeel oplevert voor de bezoeker omdat deze te kort (minder dan 40 tekens) of te algemeen is
• Een titel die te ingewikkeld is; gebruik eenvoudige en directe taal. Indien relevant, aarzel niet om de gebruiker uit te dagen met actietermen of een vraag

Verschillende thema's per pagina

Het behandelen van meerdere onderwerpen op dezelfde pagina of blogpost kan een negatieve invloed hebben op je SEO. Het zal voor Google inderdaad moeilijker worden om het onderwerp en de context ervan te begrijpen, en om te weten op welke voorwaarden u zich moet positioneren.

Om inhoud van hoge kwaliteit te creëren die door zoekmachines wordt gewaardeerd, moet u voorkomen dat u te veel hooi op de vork neemt. Behandel slechts één onderwerp per pagina en zorg ervoor dat je het onderwerp grondig behandelt. Schrijf zo natuurlijk mogelijk en blijf gefocust op je belangrijkste sleutelwoord. U kunt groepen van hoofd- en secundaire trefwoorden en (een) buser van synoniemen gebruiken. De inhoud moet altijd voldoen aan de zoekintentie van de gebruiker. Op deze manier kan Google uw onderwerp beter begrijpen en het aan de gebruiker voorstellen om zijn verzoek zo goed mogelijk te beantwoorden.

In het kort:

Je weet wat je moet doen als je je SEO wilt missen. Pas deze 5 SEO-fouten letterlijk toe en je zou snel in de Google-resultaten moeten dalen!

(PS: integendeel, als je je SEO een boost wilt geven en deze klassieke SEO-fouten wilt vermijden,
vraag ons om advies !)

‍