Erreurs de référencement : comment échouer votre référencement en 5 étapes

Sont vous vous lancez dans un projet de référencement pour votre entreprise ? Vous trouverez une pléthore de ressources pour connaître les bonnes pratiques du référencement. C'est la théorie. Mais dans la pratique, c'est lors de la mise en œuvre que les choses se compliquent la plupart du temps. Nous révélons les 5 erreurs de référencement les plus courantes observées chez nos clients. Pour que tu ne fasses pas pareil.

1) Bloquez votre indexation à l'aide d'un Pas d'indice étiquette :

Tout d'abord, qu'est-ce que le » Pas d'indice » dans le référencement ? Le Pas d'indice est une instruction qui vise à informer les robots des moteurs de recherche que la page contenant cette directive ne doit pas être indexée.

Il peut être utilisé de manière légitime pour plusieurs raisons :

• Pages au format PDF
• Pages affectées par du contenu dupliqué
• Pages sans contenu
• Pages inutiles pour le référencement (« Mon compte »,...)

Mais cela arrive régulièrement (vraiment !) qu'un site entier est inséré dans » Pas d'indice « Cela revient littéralement à dire à Google : « S'il te plaît, vas-y et n'indexe pas mon site ». Comment est-ce possible ? Le cas typique est une refonte du site. Les développeurs travaillent sur une version « Noindex » afin que le contenu en construction ne soit pas référencé, mais une fois le site terminé, il peut arriver que cette balise ne soit pas supprimée... Avec des conséquences désastreuses !

2) Positionnez-vous sur des mots clés trop génériques ou sur une mauvaise intention de recherche :

L'erreur SEO par excellence : cibler des termes trop larges ou dont intention de recherche (intention de l'utilisateur)) ne correspond pas au contenu proposé.

L'idée est séduisante : vous avez identifié une série de mots clés autour de 10 000 ou 20 000 recherches mensuelles. La promesse d'un trafic élevé sur le site. Mais 1) est-ce réaliste et 2) Est-ce pertinent de se positionner en ces termes ?

1. En mettant l'accent sur du contenu et des mots clés trop génériques, il sera plus difficile d'obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche car un contenu trop large est souvent un contenu très compétitif, c'est-à-dire que de nombreux sites Web lui sont liés et sont optimisés pour ce thème. Et même si vous pouviez vous positionner sur ces termes génériques, qu'est-ce que vous en retireriez ?
2. Ces mots clés très recherchés peuvent générer du trafic mais ne ramèneront pas forcément les internautes réellement intéressés par votre activité. Vous pouvez aussi totalement manquer votre cible en vous positionnant sur les mauvaises intentions de recherche.

Qu'est-ce qu'une intention de recherche erronée ?

Voici un exemple concret :

Imaginez un site qui vend des objets de décoration fabriqués en France. Le terme « décoration française » peut, à première vue, sembler intéressant à viser. Mais si vous jetez un œil à la SERP (Search Engine Result Page), vous vous rendrez vite compte que l'intention de recherche n'est pas la bonne.

Lorsqu'un internaute tape « décoration française » dans Google, c'est pour obtenir des informations sur les décorations militaires ou honorifiques décernées par le gouvernement français.... Les chances pour ce site d'être classé sur ce mot clé sont quasiment nulles, et même s'il le faisait, il n'y gagnerait probablement rien, si ce n'est un faible taux de clics et un taux de rebond intéressant.

Les mots clés à longue traîne, contenant au moins trois mots, sont beaucoup plus ciblés. Ils génèrent moins de trafic car ils sont moins recherchés, mais ils nous permettent de mieux comprendre l'état d'esprit de l'internaute et ainsi de répondre plus efficacement à sa demande. En ciblant ce type de mots clés, vous optez pour un référencement de conversion plus orienté — au sens large — que le trafic pur.

3) Négligez votre marquage international

Une erreur de référencement classique est l'utilisation abusive ou la non-utilisation de la balise hreflang. Bien que le balisage international semble simple, il s'agit de l'un des domaines les plus sujets aux erreurs du référencement.

Qu'est-ce que le marquage international ?

Il s'agit généralement d'attributs Hreflang. Si vous avez une présence internationale et un site Web en plusieurs langues, il est essentiel de comprendre le fonctionnement de cet attribut. Il aide Google à déterminer le positionnement géographique et linguistique de votre site afin qu'il puisse proposer l'URL régionale appropriée à l'utilisateur lorsqu'il en fait la demande.

Quels sont les risques associés à une mauvaise utilisation de la balise hreflang ?

Le premier risque est de présenter une page dans la mauvaise langue à l'utilisateur. On peut imaginer qu'il sera réticent à cliquer sur ce lien.

Il existe également un risque indirect, même s'il fait débat parmi les experts en référencement : le risque d'être « rétrogradé » par Google en raison du faible succès de la page. On parle de pogosticking : après avoir effectué une recherche, l'utilisateur clique sur un résultat. Si Google ne fournit pas la page dans la bonne langue, l'utilisateur quittera la page directement, ce qui augmentera le taux de rebond. En revenant dans les SERP, il cliquera certainement sur un autre résultat.

Google analyse en permanence le comportement des utilisateurs afin de déterminer la pertinence de ses résultats. Il peut décider d'arrêter de présenter votre site (ou de le rétrograder) si de nombreux signaux indiquent le mécontentement des utilisateurs.

Si votre site propose une version différente pour 2 pays avec une langue similaire, si vous n'utilisez pas correctement la balise Hreflang, Google pourrait considérer votre contenu comme du contenu dupliqué. Par exemple, cela peut se produire si vous avez une page en anglais britannique destinée au Royaume-Uni, et que vous avez également cette page en anglais américain, destinée aux États-Unis, et que vous n'utilisez pas correctement la balise hreflang. Un rappel des bonnes pratiques pour implémenter vos balises hreflang :

• Choisissez une seule méthode de mise en œuvre (plan du site XML, en-tête HTTP ou en-tête HTML)
• Indexer la page d'origine et chacune de ses variantes
• Assurez-vous que chacune des pages mentionnées ne comporte pas d'erreur http et qu'elle est accessible par des robots
• Utilisez le droit codes de langue/pays
• Configurer un hreflang x par défaut
• Utiliser des références d'attributs hreflang bidirectionnelles
• Assurez-vous que l'URL canonique correspond à celle spécifiée dans la balise hreflang

4) Jouez à cache-cache avec des robots :

Il existe plusieurs manières de faire perdre du temps aux robots de Google :

La chaîne de redirection :

Qu'est-ce que la chaîne de redirection ?

C'est le cas lorsqu'il y a plusieurs redirections entre l'URL de base et l'URL de destination. Par exemple, l'URL A redirige vers l'URL B et l'URL B redirige vers l'URL C. Ces redirections sont appelées « sauts ».

Quel est le risque de la chaîne de redirection ?

Tout d'abord, cela ralentit le temps de chargement des pages et impacte négativement l'expérience utilisateur (prise en compte par Google à travers ses critères « Core Web Vitals »). Ensuite, les robots mettront plus de temps à trouver le contenu final, ce qui ralentira l'indexation. Nous constatons également qu'ils peuvent avoir des difficultés à interpréter ces multiples redirections. Si une double redirection ne pose généralement pas de problème, en accumuler 3 ou plus est l'une des erreurs de référencement qui pourrait vous coûter très cher.

Erreur 404 :

Qu'est-ce que c'est ?

Une erreur 404 est un code d'erreur renvoyé par un serveur Web lorsqu'il ne trouve pas une page ou qu'elle n'est pas disponible. Cela se produit souvent dans le cas de pages Web qui n'existent pas ou qui n'existent plus. Les erreurs 404 sont fréquentes et interrompent la navigation de l'utilisateur avec l'apparition d'un message d'erreur « 404 Fichier introuvable ».

Quel est le risque d'erreurs 404 ?

L'objectif de Google est de fournir un contenu pertinent. Il ne souhaite pas indexer les pages d'erreur. Au-delà de la conséquence pour cette page 404, elle peut également affecter l'ensemble de votre site si le moteur de recherche détecte trop d'erreurs lors de sa navigation. Les conséquences seront d'autant plus importantes si les pages concernées disposent d'un lien interne fort. Les liens vers une page 404 seront interrompus, et si vos pages 404 contenaient des liens vers d'autres pages de votre site, elles perdront de leur popularité.

Sachez également que même si ces 404 pages ne sont pas indexées par Google, elles sont tout de même crawlées et vous risquez de gaspiller votre budget d'exploration.

L'erreur 404 peut également avoir un impact négatif indirect sur votre positionnement en raison de la mauvaise expérience utilisateur qu'elle crée. En effet, l'utilisateur perdra son temps, sera frustré et insatisfait, et quittera donc directement la page. Comme expliqué plus haut, cette erreur de référencement augmente le taux de rebond qui est analysé par Google pour juger des résultats (et donc des sites) à présenter dans ses SERP.

La meilleure solution pour limiter l'impact négatif de vos erreurs 404 est de rediriger vos URL problématiques vers des pages valides de votre site. Si vous souhaitez désindexer complètement une page erronée, vous pouvez la remplacer par l'erreur 410 pour informer les moteurs de recherche que la page a été supprimée. Si vous souhaitez limiter l'impact négatif, vous pouvez également rediriger l'URL vers une autre page de votre site.

5) Manque de clarté :

Le titre, essentiel au succès (ou à l'échec) de votre page

On dit que 80 % des internautes ne lisent que le titre de votre page, sans cliquer ni lire son contenu. Nous n'avons pas pu vérifier cette statistique mais une chose est sûre : votre titre est la fenêtre de votre page ; les internautes doivent avoir envie d'y aller. L'optimisation de vos « titres » est donc essentielle pour apporter du trafic vers votre page.

Mais quelles sont les raisons qui peuvent entraîner l'échec de votre titre ? Voici quelques erreurs classiques :

• Un titre qui n'inclut pas le mot clé principal
• Un titre qui dépasse les 75 caractères et qui est donc supprimé dans le SERP avant qu'il ne puisse susciter de l'intérêt (à l'exception de certains cas où cela peut réellement éveiller la curiosité du visiteur)
• À l'inverse, un titre qui ne présente aucun avantage pour le visiteur car il est trop court (moins de 40 caractères) ou trop général
• Un titre trop compliqué ; utilisez un langage simple et direct. Le cas échéant, n'hésitez pas à lancer un défi à l'utilisateur avec des termes d'action ou une question

Plusieurs thèmes par page

Le fait d'aborder plusieurs sujets sur la même page ou le même article de blog peut avoir un impact négatif sur votre référencement. En effet, il sera plus difficile pour Google de comprendre le sujet et son contexte, et de savoir sur quels termes vous positionner.

Pour créer un contenu de qualité apprécié par les moteurs de recherche, évitez de trop vous éparpiller. Ne couvrez qu'un seul sujet par page et assurez-vous de le couvrir de manière approfondie. Écrivez le plus naturellement possible tout en restant concentré sur votre mot clé principal. Vous pouvez utiliser des groupes de mots-clés principaux et secondaires et (un) buser de synonymes. Le contenu doit toujours répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur. De cette manière, Google sera mieux à même de comprendre votre sujet et de le proposer à l'utilisateur afin de répondre au mieux à sa demande.

En bref :

Vous savez ce que vous devez faire si vous voulez rater votre référencement. Appliquez ces 5 erreurs de référencement à la lettre et vous devriez rapidement figurer dans les résultats de Google !

(PS : au contraire, si vous souhaitez booster votre référencement et éviter ces erreurs classiques de référencement,
demandez-nous des conseils !)

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