Interne SEO versus externe bureaus: wat is de juiste keuze?

De De SEO van een website is nauw verbonden met de visie van het bedrijf, de merkpositionering, de inhoud, de „tone of voice”, maar ook met het beheer van de website (CMS), dat het moeilijk kan zijn om aan een SEO-bureau toe te vertrouwen. Door gebrek aan tijd of interne expertise is het echter soms noodzakelijk om het SEO-werk geheel of gedeeltelijk te delegeren. Hier zijn enkele tips om u te helpen de juiste balans te vinden tussen uitbestede en interne SEO.

SEO, op het kruispunt van verschillende vaardigheden

SEO bevindt zich, meer dan andere digitale expertises, op het kruispunt van IT, communicatie, marketing en public relations. Dat maakt het juist zo spannend! Dit betekent ook dat om naar behoren naar een website te verwijzen, deze verschillende expertises moeten het eens worden over een gemeenschappelijke doelstelling: om de online zichtbaarheid van uw inhoud te vergroten om uw potentiële klanten aan te trekken, te interesseren en te converteren. Het is daarom noodzakelijk om SEO te beschouwen als een project op zich, en niet als een online kanaal dat is gereserveerd voor digitale marketeers.

Het belang om intern de controle te houden

Welke optie u ook kiest — extern bureau of interne SEO — het is belangrijk om de problemen van SEO, de gebruikte technieken en hun mogelijke gevolgen voor uw merkstrategie te begrijpen. SEO beïnvloedt niet alleen de inhoud van uw site (landingspagina's of blogposts die geoptimaliseerd moeten worden), maar ook de technische elementen (SEO-tags, 301-omleidingen, sitesnelheid...) en uw e-reputatie.

Dit laatste punt is de laatste jaren steeds belangrijker geworden met de komst van de E.A.T.-criteria voor „Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”. Concreet betekent dit dat Google bijzondere aandacht besteedt aan de expertise van een inhoud en de auteur ervan (relevantie, kwaliteit), hun autoriteit (populariteit, erkenning door derden) en hun geloofwaardigheid (betrouwbaarheid, veiligheid,...). Concepten die niet lichtvaardig moeten worden opgevat, niet alleen om jezelf goed te positioneren in zoekmachines, maar ook om een sterk en consistent merkimago op te bouwen, on- en offline.

Hoe vind je de balans tussen interne SEO en extern bureau?

Er zijn verschillende criteria waarmee u rekening moet houden om de balans te vinden die u de beste impact zal geven. We hebben drie belangrijke geïdentificeerd:

Organisatorische context

Een start-up of VSE kent niet dezelfde realiteit als een grote groep. EEN kleine structuur profiteert vaak van een meer 'praktijkgerichte' bedrijfscultuur die het mogelijk maakt om de beste SEO-praktijken eenvoudig te implementeren. Het grootste obstakel is echter tijdmanagement. Deze bedrijven hebben een oplossing die hen helpt prioriteiten te stellen en tijd te besparen tijdens de uitvoering, bijvoorbeeld door bepaalde taken te automatiseren.

In dat geval kunnen ze kiezen voor een combinatie van advies en insourcing. De missie van het SEO-bureau zal zijn om een diagnose te stellen en te definiëren SEO-strategie en stel het actieplan (prioriteiten) op, waarbij het bedrijf verantwoordelijk is voor de uitvoering van de aanbevelingen en ad-hocondersteuning vraagt in geval van gebrek aan middelen (bijvoorbeeld om inhoud te schrijven).

Omgekeerd zijn er in een groot bedrijf waardevolle bronnen en functies voor SEO. Ze zijn echter vaak verspreid over verschillende afdelingen, of zelfs verschillende sites, die min of meer goed met elkaar communiceren.

Grote bedrijven hebben ook te maken met een grotere SEO-complexiteit, omdat ze vaak meerdere merken en meerdere websites hebben en bijvoorbeeld te maken hebben met meertalige problemen. In dit verband een goed projectmanagement en vooruitgang door „quick wins” ” kan de valkuil vermijden van een mooie SEO-strategie die nooit wordt geïmplementeerd.

Het SEO-bureau zal in staat zijn om als een „neutrale” expert op te treden, bij te dragen aan het actieplan en beslissingen te nemen over de meer complexe technische kwesties. De SEO-projectmanager binnen het bedrijf zal de interne focus moeten identificeren waarop het actieplan moet worden getest en om de belangrijkste mensen samen te laten werken voor het succes van het project. Door op kleine schaal te beginnen, kunnen sneller resultaten worden geboekt en kunnen teams worden gemotiveerd om hun inspanningen voort te zetten.

Expertise en digitale volwassenheid

Om je te begeleiden in de keuze van een potentiële partnerspeelt de mate van digitale volwassenheid van het bedrijf een centrale rol. Is digitale marketing een prioriteitskwestie voor het management? Welke kennis heeft hij? Heeft het bedrijf experts op dit gebied?

Als u net begint met uw digitale marketingstrategie en/of je bent er nog nieuw in, moet jelaat je begeleiden door een gespecialiseerd bureau, en om haar niet alleen de strategie (het actieplan), maar ook een deel van de uitvoering toe te vertrouwen, zodat u zich kunt concentreren op uw kernactiviteiten.

Met de versnelling van de digitalisering, veel bedrijven zijn zich bewust geworden van de uitdagingen van digitale marketing en de noodzaak om de codes ervan te begrijpen om te kunnen ontwikkelen. Naast een goede zichtbaarheid in Google, SEO-marketing stelt bedrijven in staat informatie te verzamelen over hun concurrentie, over de pieken in de belangstelling voor een product/dienst, over nieuwe trends... Zeer nuttige informatie voor een echt „klantgerichte” marketingstrategie.

Als je in deze gemoedstoestand bent, het SEO-bureau kan helpen u bij het definiëren jouw SEO-strategie en je kunt, intern, beheer de implementatie en de opvolging op dagelijkse basis. Deze gedeeltelijke internalisatie stelt je in staat om je impact beter beheersen, zorg voor consistentie tussen je verschillende kanalen en maak optimaal gebruik van deze schat aan informatie uit Google-zoekopdrachten.

Wat uw context ook is, we raden u aan om geïnteresseerd te zijn in natuurlijke verwijzingen naar in staat zijn om de resultaten die uw bureau u communiceert te betwisten. Een minimale kennis van SEO-concepten en -statistieken is essentieel om te profiteren van uw SEO-bureau en uw impact bij te houden.

Beschikbaar budget

Naast de vastgestelde behoeften blijft het budget uiteraard een belangrijke beslissingsfactor. De begeleiding door een SEO-bureau kan comfortabel zijn, maar als het over meerdere weken of maanden wordt gespreid, kan het u snel kosten. Een andere veelvoorkomende valkuil is het laten uitvoeren van een SEO-audit die niet wordt uitgevoerd vanwege een gebrek aan inzicht of interne drive om de aanbevelingen uit te voeren.

Voordat u een bepaalde aanpak kiest, moet u nadenken over welke resultaten u wilt bereiken en in welk tijdsbestek. Identificeer de middelen die je beschikbaar hebt en maak een onderscheid tussen eenmalige kosten en terugkerende kosten. Vergeet ten slotte niet het deel dat betrekking heeft op de uitvoering van aanbevelingen. De kosten van een audit of een SEO-strategie lijken misschien redelijk, maar als ze niet worden gevolgd door acties, zijn het gewoon onnodige kosten die elders hadden kunnen worden geïnvesteerd.

Interne projectmanager, ondersteuning en SEO-tool: de winnende combinatie

Bij het lanceren van een digitale strategie is het soms nodig om de volledige SEO aan een bureau toe te vertrouwen, maar deze afhankelijkheid kan snel kostbaar blijken te zijn en na verloop van tijd toegevoegde waarde verliezen. Omgekeerd kan het te snel en zonder ondersteuning willen internaliseren van SEO leiden tot strategische fouten en interne demotivatie.

Het is allemaal een kwestie van dosering. Digitale marketing is zo'n strategisch onderwerp geworden dat het cruciaal is om de belangrijkste concepten ervan onder de knie te krijgen. Zelfs zonder expert te zijn, kun je een groot deel van het proces internaliseren. We raden aan om een webprojectmanager te vinden die SEO-implementaties kan coördineren. Er bestaan oplossingen om u te helpen dit project te beheren en uw SEO-strategie efficiënt uit te voeren.

Bij Semactic is het ons doel om de verschillende SEO-belanghebbenden te betrekken waar ze de meeste waarde toevoegen. Door een upstream SEO-strategie te combineren (consulting), SEO-software in SaaS-modus en ondersteuning op aanvraag versterkt u uw interne eigendom en uw impact op het gebied van zichtbaarheid en conversies.

Dankzij een
pragmatische en projectmanagementgerichte aanpak
voorkomt u inefficiënties en kunt u zich concentreren op de essentie. Zodra de SEO-strategie is geïntegreerd in de Semactic-software, neemt deze het over en vertelt u precies wat u moet doen om uw zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten. Je wijst taken toe aan de juiste mensen (copywriter, ontwikkelaar,...) en ziet de concrete impact van je inspanningen.

Kortom, u neemt de controle over uw SEO, terwijl u profiteert van een ondersteuning op maat.

Wil je er meer over weten? Neem contact op de Semactisch team.