Pourquoi faire appel à une agence de référencement ?

Une bonne visibilité en ligne est devenue essentielle pour toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d'activité. Cette visibilité est obtenue en optimisant votre site Web pour les moteurs de recherche, c'est-à-dire en effectuant un travail de référencement (pour l'optimisation des moteurs de recherche). Mais quand dois-je faire appel aux services d'une agence de référencement ? Et surtout, pourquoi faire appel à une agence de référencement ?

Êtes-vous chef d'entreprise, responsable marketing ou spécialiste du marketing numérique ? Voici quelques situations qui peuvent vous amener à faire appel à une agence spécialisée dans le référencement naturel.

Quelles sont les principales raisons de faire appel à une agence de référencement ?

Besoin d'optimiser votre visibilité

La première raison, et la plus évidente, est d'augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche. Vous l'avez peut-être remarqué vous-même : votre entreprise n'apparaît pas, ou n'est pas suffisamment bien placée dans les résultats de recherche lorsque vous saisissez des requêtes liées à votre activité dans Google. Vous pouvez également vous retrouver dans un contexte e-commerce très concurrentiel où la moindre position gagnée dans les moteurs de recherche rime avec une augmentation directe de votre chiffre d'affaires.

Quels que soient votre secteur et votre contexte, l'objectif reste le même : améliorer votre visibilité sur les termes clés pour générer de la notoriété, des prospects ou des ventes en ligne.

La première question à se poser dans ce cas :

• Quelle est la solution de référencement la plus appropriée pour mon organisation (ressources, budget, contexte) et mes objectifs ?
  • Avez-vous besoin de faire appel à un spécialiste du référencement ? Confiez ce travail à une agence de référencement ? Souscrire à un outil de référencement naturel ? Ou une combinaison des trois ?

Chez Semactic, nous avons développé une approche unique qui répond aux besoins de nombreuses entreprises qui souhaitent s'approprier davantage leur marketing en ligne. En combinant un logiciel de stratégie et de référencement, notre solution vous permet de garder le contrôle de votre visibilité en ligne sans avoir à recourir à des services de conseil continus. Découvrez comment nous améliorons l'impact du référencement grâce à gestion optimisée du référencement.

Point de départ d'une stratégie numérique

Une autre situation qui peut conduire à envisager de travailler avec une agence de référencement est le lancement d'un (nouveau) stratégie numérique. Vous avez revu vos ambitions en ligne et souhaitez définir un plan d'action efficace pour atteindre vos objectifs via différents canaux.

Commencer par un travail de référencement (audit technique et sémantique par exemple) vous permet d'établir une base solide pour votre site Web qui aura non seulement un impact sur sa visibilité organique mais également sur les performances de vos autres canaux en ligne.

L'analyse sémantique permet de déterminer les thèmes et les mots clés les plus intéressants à cibler pour votre entreprise, ce qui peut vous guider dans votre stratégie numérique à plusieurs niveaux :

• restructurer votre site Web pour mieux répondre aux demandes de vos clients potentiels
• Idées de contenu à développer pour votre stratégie d'inbound marketing (blog)
• création ou restructuration de votre compte Google Ads, en fonction des thèmes et mots clés identifiés
• les priorités de votre plan d'action marketing en fonction de la saisonnalité, des tendances de recherche et du positionnement des concurrents. Nous expliquons comment exploiter ces données dans notre article sur le marketing SEO.

Lancement d'un nouveau site web

La création d'un nouveau site web ou le projet de modifications importantes telles que l'ajout de produits/services, la restructuration de contenus, l'intégration d'un blog,... peuvent également vous amener à réfléchir à son optimisation SEO. Pensez à intégrer cette réflexion bien avant le changement ; cela évitera de trop nombreux allers-retours entre rédacteurs, développeur (s) et agence de référencement.

Idéalement, impliquer l'agence de référencement dès le début du projet vous permet de (de manière non exhaustive)

• prendre en tenant compte des demandes des utilisateurs dans la structure de votre site (arborescence de pages, création de « conçons sémantiques ») pour mieux répondre à leurs attentes — et à celles de Google...
• Identifiez les points d'attention pour le référencement du nouveau site: quelles erreurs ont peut-être été commises sur l'ancien site, ou inversement, quelle bonne pratique conserver.
• pour avoir un Liste de contrôle SEO pour votre/vos développeur (s), afin d'éviter de devoir revenir à un développement technique par la suite (à vos frais...).
• pour mettre en œuvre une approche bien pensée plan de migration. Il s'agit de rediriger vos anciennes URL vers leur équivalent sur le nouveau site, via des redirections 301. Cette étape, malheureusement trop souvent négligée, vous évite d'enregistrer une (trop) forte baisse de trafic lors de la migration de l'ancien site vers le nouveau.

Bien entendu, il est toujours possible d'intervenir pendant le processus, voire juste après le lancement du site web. Mais nous ne pouvons que vous recommander d'envisager le référencement dès que possible. Cela vous évitera d'innombrables allers-retours entre les parties prenantes et, surtout, des coûts supplémentaires importants liés à la révision de certaines parties du site.

Baisse soudaine du trafic organique ou problème technique

Enfin, vous pouvez également faire appel à une agence de référencement lorsque vous rencontrez un problème lié à votre trafic organique (baisse inexpliquée par exemple), ou lorsque vous êtes confronté à une question technique nécessitant l'avis d'un expert en référencement.

Quelques scénarios possibles :

• Sanction infligée par Google
• Modifications techniques apportées au site, affectant votre référencement
• L'optimisation du référencement réalisée par vos concurrents, qui vous relégue soudainement au bas de Google. Ou pire encore, une attaque volontaire, ce que l'on appelle le référencement négatif (voir Qu'est-ce que le référencement négatif et comment l'éviter (1min30.com))
• Diminution de la qualité de vos backlinks (liens vers votre site)
• ...

Vous souhaitez discuter des dernières tendances en matière de référencement ? Contacter le Sémantique équipe, nous sommes toujours heureux de discuter du référencement