Generative Engine Optimization : 6 conseils pour intégrer le GEO dans votre stratégie 2025
Generative Engine Optimization : 6 conseils pour intégrer le GEO dans votre stratégie 2025
Celine Naveau
November 1, 2024
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Temps de lecture 8 minutes
Pour accélérer sur plusieurs canaux marketing simultanément, l'externalisation de votre référencement naturel auprès d'une agence est une stratégie courante et pertinente... mais uniquement jusqu'à un certain point. Les avantages de l'internalisation du référencement pour les responsables marketing sont indéniables :
● Meilleur contrôle de la stratégie marketing globale
● Réactivité accrue aux évolutions du marché
● Économies sur les frais d'agence
● Meilleure compréhension des besoins des clients
● Visibilité accrue et trafic organique
👉 Sémantique les clients ont partagé 6 signes qui les ont amenés à internaliser leur optimisation SEO.
Externaliser l'optimisation de votre référencement, c'est confier cette tâche complexe à des experts et pouvoir se concentrer sur d'autres aspects marketing qui doivent être internalisés.
Réseaux sociaux, marketing par e-mail, publicité en ligne, recherche organique... votre stratégie numérique passe par l'optimisation de votre présence sur plusieurs canaux à la fois. Marketing numérique devient de plus en plus complexe et spécialisée. Sans compétences internes, la recherche organique fait partie de ces canaux d'acquisition externalisés.
Mais à un certain stade, l'internalisation du référencement devient cruciale pour prendre le contrôle de votre stratégie numérique. En route vers le niveau 4 : internaliser le référencement. 👇
Imaginez confier la recette de votre succès à un chef qui garde ses secrets.
C'est ce qui se passe lorsque votre agence de référencement ne partage pas ses Plan d'action SEO avec toi. Déléguez sans devenir aveugle.
La recherche organique ne peut être isolée du reste de votre stratégie marketing. Vous devez avoir une vision systémique de votre marketing. Votre consultant en référencement devrait être en mesure de partager une feuille de route des actions d'optimisation achevées, en cours et à venir.
Sans visibilité sur les actions entreprises, il est impossible de savoir si votre référencement est sur la bonne voie et s'aligne sur votre feuille de route marketing globale.
Comment pouvez-vous savoir ce qui fonctionne pour VOUS en matière de référencement si les informations ne sont pas partagées ?
● Conseils :
○ Évitez l'approche en silo. Exigez un plan d'action SEO transparent et détaillé de la part de votre agence.
○ Partagez-le en interne et assurez-vous que sa mise en œuvre s'aligne sur votre stratégie marketing globale.
Méfiez-vous des promesses telles que : « Sur la première page de Google en X semaines ». C'est comme perdre du poids sans effort... alléchant, mais irréaliste. Le référencement est un marathon, pas un sprint. Trois petits mois de service de référencement et puis c'est fini.
Non, ça ne suffira pas ! La recherche organique est comme un jardin. Beaucoup d'efforts à certains moments, mais toujours un peu chaque jour. Et c'est plus facile lorsque vous êtes sur place !
● Conseils :
○ Privilégiez une approche réaliste et durable de la recherche organique.
○ Répartissez clairement les tâches d'optimisation du référencement entre vos équipes internes et vos prestataires, mais gardez le contrôle de votre plan d'action.
Votre agence de référencement recommandera invariablement plusieurs optimisations techniques pour votre site. Les optimisations « sur site ». Vous les implémenterez, puis de nouveaux projets web arriveront et annuleront tous les gains réalisés.
Sans connaissances internes en matière de référencement, vos gestionnaires Web peuvent mettre en œuvre à leur insu des actions contre-productives pour la recherche organique.
● Conseil :
○ Formez vos équipes internes aux meilleures pratiques en matière de référencement ! Cela vous permettra de garder le contrôle de votre stratégie de référencement et d'éviter des erreurs coûteuses.
○ Des équipes formées au référencement vous permettront d'optimiser vos projets Web dès le départ, de gagner du temps et d'améliorer vos résultats.
Un consultant SEO d'une agence gère plusieurs clients simultanément. Vous n'êtes pas leur seule priorité.
Des questions, un compte rendu urgent pour une réunion, et vous pourriez être laissé pour compte. Le manque de disponibilité de votre consultant peut avoir des impacts négatifs importants sur votre stratégie de référencement.
● Conseils :
○ Mettez en place des points de communication réguliers sur les actions de référencement.
○ Accédez directement aux rapports des outils de référencement et à votre feuille de route afin de ne pas dépendre de la disponibilité d'un tiers.
Imaginez qu'un incendie se déclare dans votre maison et que votre système d'alarme ne se déclenche pas. Cela peut se produire lorsque votre consultant en référencement ne répond pas aux problèmes affectant votre référencement. Soudain, une action sur votre site a un impact négatif sur le référencement. Votre classement s'effondre, mais vous ne le remarquez pas tout de suite. Votre consultant en référencement, alerté par des outils de référencement tels que Console de recherche Google, il est possible que l'alerte ne s'affiche pas immédiatement. Au moment où ils réagissent, vous avez perdu plusieurs jours cruciaux pour avoir un impact sur vos résultats marketing.
● Conseils :
○ Prenez le contrôle de votre référencement en dotant vos équipes internes d'un outil de référencement.
○ Une surveillance SEO proactive permettra de limiter les pertes et d'optimiser les résultats.
Bien que votre consultant en référencement soit probablement compétent dans son domaine d'expertise, il y a de fortes chances qu'il ne connaisse pas grand-chose de votre secteur d'activité. C'est normal, on ne peut pas être expert dans tous les domaines.
Mais sans une compréhension approfondie de votre secteur et des besoins de vos clients finaux, les conseils et les actions en matière de référencement risquent d'être très génériques. Comme l'intelligence artificielle. Essayer de créer quelque chose de nouveau en se basant uniquement sur ce qui existe déjà... cela n'apporte aucune valeur ajoutée.
● Conseil :
○ Combiner une expertise sectorielle à une connaissance approfondie du référencement vous permettra d'obtenir des résultats exceptionnels et de vous démarquer de vos concurrents.
○ Économisez encore plus en internalisant ; formez les membres de votre équipe au référencement !
La maîtrise de votre référencement en interne vous permet non seulement de réagir rapidement aux évolutions du marché mais également de synchroniser l'ensemble de votre stratégie marketing.
● Approche systémique : Élevez votre stratégie marketing à un niveau holistique, en garantissant la cohérence de tous les canaux et initiatives.
● Adaptez-vous rapidement aux évolutions du marché : restez à l'avant-garde en adoptant une approche agile, permettant d'ajuster rapidement vos tactiques marketing en fonction de l'évolution des tendances du marché et des préférences des clients.
● Réduisez votre budget marketing : rationalisez vos coûts en contrôlant vos efforts de référencement et en tirant parti de l'expertise interne.
● Approfondissez votre compréhension des clients : acquérez une compréhension approfondie de votre clientèle, de ses besoins et de ses problèmes, ce qui vous permettra de créer des messages marketing ciblés qui trouvent un écho.
● Amplifiez la visibilité et le trafic organique : augmentez le trafic organique en mettant en œuvre des stratégies de référencement efficaces, en attirant des visiteurs qualifiés sur votre site Web et en améliorant la présence en ligne de votre marque.
Semactic propose une approche hybride (outil SaaS + conseils personnalisés). Une fois votre compte créé, un consultant Semactic vous aidera à définir votre stratégie et votre plan d'action personnalisés.
Au quotidien, l'outil Semactic SaaS devient votre compagnon et vous permet de gérer votre programme de référencement de manière autonome :
● Plan d'action personnalisé pour le référencement Kanban
● Analyse de la concurrence
● Suivi du classement des mots clés
● Planifiez votre calendrier de contenu
● Optimisations sur site
● Opportunités de backlinks
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