SEO Camp Paris: wat we onthouden vanuit een semantisch, technisch, analytisch, maar ook... ethisch oogpunt

Begin deze week waren we op de SEO Camp'us in Parijs om op de hoogte te blijven van de laatste SEO-trends, veel informatie op te doen en ons te laten inspireren door de praktijken van onze Franse buren. We waren niet teleurgesteld! Ondanks een editie in het teken van beschermende maatregelen stond ons een rijk en gevarieerd programma te wachten. We hadden de grote klassiekers: SEO-strategie en het belang van trefwoordonderzoek, netlinkingpraktijken, de functionaliteiten van SEO-tools, de laatste evoluties van de Googlebot of het eeuwige debat „Witte hoeden” versus „Zwarte hoeden”,...
Hier vertellen we u wat ons bijzonder markeerde tijdens deze twee dagen van SEO-onderdompeling: semantiek, techniek, analyse maar ook... ethische vragen.
(link naar alle presentaties aan het einde van het artikel).

Wordpress SEO: uw CMS optimaliseren voor natuurlijke verwijzingen

Zodra we het over CMS hebben, denk ik systematisch aan Wordpress, aangezien het de referentie is geworden voor de meeste sites wereldwijd, gecombineerd met de e-commerce plug-in (WooCommerce). Het CMS is vrij intuïtief en maakt het mogelijk om via Yoast of Rank Math enkele goede praktijken te integreren van SEO op de pagina.

Maar als je eenmaal je sjabloon hebt gekozen of je site hebt aangepast vanuit een ontwerpoogpunt, raak je zelden de Wordpress-instellingen aan om je SEO te verbeteren. Het is echter handig om hier rekening mee te houden wanneer je een silostructuur voor uw inhoud („SEO-siloing”).

Tijdens zijn conferentie herinnerde Daniel Roch (SEOmix-bureau) natuurlijk aan hoe belangrijk het is om te beginnen met het organiseren van een semantische audit voor zijn silostrategie. Vervolgens gaf hij ons wat praktisch advies over hoe je een soort „voorjaarsschoonmaak” kunt uitvoeren in zijn Wordpress-instellingen op drie niveaus:

• Taxonomieën (= methode voor inhoudsclassificatie) en Gutenberg-categorieën (= categorisering van blogposts en het principe van gelinkte berichten), om de logische en semantische verbanden tussen uw inhoud te versterken.
• Overbodig navigatiepad en links, voor een efficiëntere interne mesh
• Optimalisatie van zijn menu's en voetteksten, om te voorkomen dat het „SEO-sap” van uw belangrijke pagina's wordt verdund.

Concreet faciliteert Wordpress deze aanpassing door middel van „hooks”. Dit is een systeem waarmee ontwikkelaars functies toevoegen op een belangrijk moment in de uitvoering van het CMS. Dit blijft eenvoudig en snel, zonder dat er grote ontwikkelingen nodig zijn.

Resultaat: u krijgt een geoptimaliseerde inhoudsstructuur en interne mesh die het gewicht van uw pagina's op de beoogde trefwoorden versterkt in samenhang met de zoekintentie van de internetgebruiker.

Breid je speeltuin uit met SEO, Linkedin, maar ook Youtube en Pinterest

Voor deze editie van 2020 heeft de SEO Camp'us een conferentie voorgesteld die gewijd is aan de optimalisatie van uw Linkedin account. Het wordt soms vergeten, maar Linkedin, Youtube of Pinterest zijn ook op zichzelf staande zoekmachines en het kan daarom interessant zijn om ze te optimaliseren om op te vallen in hun eigen resultaten, uiteraard rekening houdend met de vlaggenschipfunctie waarop elk sociaal netwerk zich richt (Linkedin voor BtoB-doelstellingen bijvoorbeeld).

Dus als het gaat om SEO Linkedin, kunt u waardevolle zichtbaarheid krijgen wanneer u opgemerkt wilt worden door een werkgever of een potentiële klant. Dit omvat:

• positionering je profiel op de juiste zoekwoorden (titel, samenvatting,...),
• het stimuleren van jouw aantal aanbevelingen,
• of let op de betrokkenheid van de leden die deel uitmaken van uw netwerk.

Dit is nog maar een voorgerecht; andere handige tips vind je in de presentatie van Emmanuelle Petiau, Linkedin coach.

Dit is ook een gelegenheid om u eraan te herinneren dat YouTube en Pinterest ook interessant zijn om te overwegen voor informatieve of inspirerende inhoud. Een goede optimalisatie van deze kanalen stelt u in staat om zichtbaarheid te krijgen wanneer uw prospects op zoek zijn naar bredere ideeën of advies.

Of het nu gaat om SEO op Linkedin, Youtube of Pinterest, de logica blijft hetzelfde: je moet nadenken over je SEO-personen, uw (thematische) sleutelwoorden en begin met een semantische audit! We kunnen het nooit genoeg herhalen, het is de basis van elke goede SEO-strategie.

Google Analytics en SEO: de nieuwe APP + WEB (bèta) versie

We namen ook deel aan de conferentie onder leiding van Sebastien Monnier (Woptimo) over de nieuwe versie van Google Analytics (APP + WEB) en de voordelen ervan voor SEO. Er kwamen drie belangrijke punten naar voren:

• Deze nieuwe versie voegt een indicator toe aan betrokkenheid van gebruikers, waarbij rekening wordt gehouden met het aantal bekeken pagina's, de gemiddelde tijd die op de pagina wordt doorgebracht en het aantal conversies. (Momenteel verzamelt Semactic deze statistieken al in zijn SEO-software om u een verkeerskwaliteitsindicator te geven).
• De meeste alternatieve zoekmachines naar Google (Ecosia, Baidu, Yandex,...) worden nu samengevoegd in Google Analytics in organisch verkeer, wat erg handig is.
• Uitgebreide analyses op de conversietrechter en door segment worden beschikbaar gesteld in de gratis versie van Google Analytics (voorheen gereserveerd voor Google Analytics 360).

Helaas, zwarte vlek voor natuurlijke verwijzingen, is er nog steeds momenteel geen link met de Google Search Console.

Het blijft sterk aanbevolen om deze nieuwe versie van Google Analytics parallel te installeren om te profiteren van de aangeboden analysemogelijkheden en de export naar Google BigQuery. Bovendien heb je zo al een goede vergelijkingsgeschiedenis wanneer je van Google App + Web je standaard analysetool maakt.

Data science, SEO en machine learning... De stijgende trend die reflectie verdient

Tot slot wilden we ook met u praten over een uitdagende conferentie over machine learning, gegeven door Rémi Bacha (Data SEO Lab). Sommige experts in Frankrijk hebben aangesloten bij het GTP-2-model (Generative Pre-trained Transformer-2), ontwikkeld door OpenAI — het bedrijf voor kunstmatige intelligentie dat mede is opgericht door Elon Musk — om automatisch inhoud genereren op Wordpress. Zo kunnen ze door simpelweg op een knop te klikken 10.000 artikelen van relatief goede kwaliteit tegelijk maken. Ze verwachten dat deze kwaliteit de komende maanden verder zal verbeteren met de release van het GPT-3-model, dat aanzienlijk krachtiger is dan zijn voorganger.

Hoewel fascinerend, brengen deze nieuwe ontwikkelingen ook het belang van een positief en onderbouwd gebruik van AI. Inderdaad, hoe zit het met de massale creatie van content zonder enige menselijke authenticiteit, die de digitale vervuiling aanwakkert? We hebben de vrijheid genomen om deze vraag te stellen aan John Mueller (Google), die vanuit SEO-oogpunt geen probleem ziet met deze automatisch gegenereerde inhoud, zolang deze maar een relevant antwoord blijft bieden aan internetgebruikers. Persoonlijk vinden we het de moeite waard om het debat wat verder te brengen.

Hoe zit het met jou?

Vind alle presentaties in de slideshare van SEO Camp'us Paris: https://fr.slideshare.net/SEOCamp/clipboards/seo-camp-us-paris-2020

SEO Camp Paris 2020 — Onze video's ter plaatse

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Geïnteresseerd in SEO? Wil je van gedachten wisselen over de laatste trends op het gebied van SEO? Neem contact op met de Semactisch team, we zijn altijd blij om over SEO te praten