SEO Camp Paris : ce que nous retenons d'un point de vue sémantique, technique, analytique, mais aussi... éthique

Au début de cette semaine, nous étions au SEO Camp'us à Paris pour prendre le pouls des dernières tendances en matière de référencement, obtenir de nombreuses informations et nous inspirer des pratiques de nos voisins français. Nous n'avons pas été déçus ! Malgré une édition placée sous le signe des mesures de protection, une programmation riche et variée nous attendait. Nous avons eu les grands classiques : la stratégie de référencement et l'importance de la recherche de mots clés, les pratiques de netlinking, les fonctionnalités des outils de référencement, les dernières évolutions du Googlebot ou l'éternel débat « chapeaux blancs » contre « chapeaux noirs »,...
Nous vous relayons ici ce qui nous a particulièrement marqué durant ces deux jours d'immersion SEO : sémantique, technique, analytique mais aussi... des questions éthiques.
(lien vers toutes les présentations à la fin de l'article).

SEO Wordpress : optimisation de votre CMS pour le référencement naturel

Dès que l'on parle de CMS, Wordpress vient systématiquement à l'esprit puisqu'il est devenu la référence pour la plupart des sites du monde entier, associé à son plugin e-commerce (WooCommerce). Le CMS est assez intuitif et permet, via Yoast ou Rank Math, d'intégrer quelques bonnes pratiques de SEO sur la page.

Mais une fois que vous avez choisi votre template ou personnalisé votre site d'un point de vue design, vous touchez rarement aux paramètres de Wordpress pour améliorer votre référencement. Cependant, il est utile d'en tenir compte lorsque vous souhaitez créer un structure du silo pour votre contenu (« cloisonnement SEO »).

Lors de sa conférence, Daniel Roch (agence SEOMix) a bien entendu rappelé l'importance de commencer par réaliser un audit sémantique pour sa stratégie en matière de silos. Il nous a ensuite donné quelques conseils pratiques sur la façon de réaliser une sorte de « ménage de printemps » dans ses paramètres Wordpress à trois niveaux :

• Taxonomies (= méthode de classification du contenu) et Catégories de la marque Gutenberg (= catégorisation des articles de blog et principe des articles liés), pour renforcer les liens logiques et sémantiques entre vos contenus.
• Chemin de navigation et liens superflus, pour un maillage interne plus efficace
• Optimisation de ses menus et pieds de page, pour éviter de diluer le « jus SEO » de vos pages importantes.

Concrètement, Wordpress facilite cette personnalisation grâce à des « hooks ». Il s'agit d'un système qui permet aux développeurs de ajouter des fonctionnalités à un moment clé de l'exécution du CMS. Cela reste simple et rapide, sans nécessiter de développements majeurs.

Résultat : vous obtenez une structure de contenu et un maillage interne optimisés qui renforcent le poids de vos pages sur les mots clés ciblés en cohérence avec l'intention de recherche de l'internaute.

Élargissez votre terrain de jeu grâce au référencement sur Linkedin, mais aussi Youtube et Pinterest

Pour cette édition 2020, le SEO Camp'us a proposé une conférence dédiée à l'optimisation de votre compte Linkedin. On l'oublie parfois mais Linkedin, Youtube ou Pinterest sont également des moteurs de recherche à part entière et il peut donc être intéressant de les optimiser pour se démarquer dans leurs propres résultats, en tenant compte bien entendu de la fonction phare ciblée par chaque réseau social (Linkedin pour les objectifs BtoB par exemple).

Ainsi, lorsqu'il s'agit de SEO Linkedin, vous pouvez bénéficier d'une visibilité précieuse lorsque vous souhaitez vous faire remarquer par un employeur ou un client potentiel. Cela inclura :

• positionnement votre profil sur les bons mots clés (titre, résumé,...),
• renforcer votre nombre de recommandations,
• ou en prêtant attention à engagement des membres qui composent votre réseau.

Ce n'est qu'une introduction ; vous trouverez d'autres conseils utiles dans la présentation d'Emmanuelle Petiau, coach Linkedin.

C'est également l'occasion de vous rappeler que Youtube et Pinterest sont également intéressants à considérer pour du contenu informatif ou inspirant. Une bonne optimisation de ces canaux vous permet de gagner en visibilité lorsque vos prospects recherchent des idées ou des conseils plus larges.

Que ce soit pour le référencement sur Linkedin, Youtube ou Pinterest, la logique reste la même : vous devez penser à votre Personnages SEO, vos mots-clés (thématiques) et commencez par un audit sémantique ! On ne le répétera jamais assez, c'est la base de toute bonne stratégie de référencement.

Google Analytics et SEO : la nouvelle version APP + WEB (bêta)

Nous avons également participé à la conférence animée par Sébastien Monnier (Woptimo) sur la nouvelle version de Google Analytics (APP + WEB) et ses avantages pour le référencement. Trois points principaux sont ressortis :

• Cette nouvelle version ajoute un indicateur sur engagement des utilisateurs, qui prend en compte le nombre de pages vues, le temps moyen passé sur la page et les conversions. (Actuellement, Semactic regroupe déjà ces métriques dans son Logiciel de référencement afin de vous fournir un indicateur de qualité du trafic).
• La plupart moteurs de recherche alternatifs vers Google (Ecosia, Baidu, Yandex,...) sont désormais agrégés dans Google Analytics en trafic organique, ce qui est très pratique.
• Analyses approfondies sur le entonnoir de conversion et par segment sont disponibles dans la version gratuite de Google Analytics (auparavant réservée à Google Analytics 360).

Hélas, point noir pour le référencement naturel, il y a tout de même aucun lien avec la console de recherche Google pour le moment.

Il reste vivement recommandé d'installer en parallèle cette nouvelle version de Google Analytics afin de bénéficier des possibilités d'analyse proposées ainsi que de l'export vers Google BigQuery. De plus, cela vous permettra d'avoir déjà un bon historique des comparaisons lorsque vous ferez de Google App + Web votre outil d'analyse par défaut.

Science des données, référencement et apprentissage automatique... Une tendance à la hausse qui mérite réflexion

Enfin, nous voulions également vous parler d'une conférence stimulante sur l'apprentissage automatique, donnée par Rémi Bacha (Data SEO Lab). Des experts français se sont connectés au modèle GTP-2 (Generative Pre-trained Transformer-2) développé par OpenAI, la société d'intelligence artificielle cofondée par Elon Musk, pour générer automatiquement du contenu sur Wordpress. Ainsi, en cliquant simplement sur un bouton, ils peuvent créer 10 000 articles d'une qualité relativement bonne à la fois. Ils s'attendent à ce que cette qualité s'améliore encore dans les mois à venir avec la sortie du modèle GPT-3, nettement plus puissant que son prédécesseur.

Bien que fascinants, ces nouveaux développements apportent également l'importance d'une utilisation positive et raisonnée de l'IA. Qu'en est-il en effet de la création massive de contenus dépourvus de toute authenticité humaine, qui alimente la pollution numérique ? Nous avons pris la liberté de poser cette question à John Mueller (Google), qui ne voit aucun problème à ce contenu généré automatiquement du point de vue du référencement, à condition qu'il continue d'apporter une réponse pertinente aux internautes. Personnellement, nous pensons qu'il vaut la peine de pousser le débat un peu plus loin.

Qu'en est-il de vous ?

Retrouvez toutes les présentations dans le diaporama SEO Camp'us Paris : https://fr.slideshare.net/SEOCamp/clipboards/seo-camp-us-paris-2020

SEO Camp Paris 2020 — Nos vidéos sur place

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