Vous voulez savoir quelles sont les nouvelles tendances SEO 2022 qui sont essentielles à votre stratégie de référencement ? Voici 5 “must-haves” pour performer dans le domaine du SEO cette année. Découvrez nos conseils pratiques pour un impact rapide et durable.

1. Analyse sémantique : le client est roi
2. Structure technique et structure du site : vos fondations
3. Optimisation du contenu et des pages
4. Backlinks : booster votre popularité
5. Détrôner vE.A.T. la concurrence*

1) Analyse sémantique : le client est roi

Un bon plan d’action SEO commence par une analyse sémantique :

• Quels sont les thèmes sur lesquels vous souhaitez vous positionner ?
• Quels sont les mots-clés que vos clients potentiels sont susceptibles de taper dans Google pour obtenir des informations, comparer, acheter ?
• Comment choisir les meilleurs mots-clés potentiels ?

Qu’est-ce qu’un bon mot-clé pour l’optimisation des moteurs de recherche ?

Lorsque vous analysez vos positions sur les moteurs de recherche, ne vous concentrez pas sur un seul mot clé ; essayez de suivre un ensemble de mots clés classés par thème pour obtenir une vision plus réaliste de votre visibilité dans la SERP (page de résultats des moteurs de recherche).

Qu’est-ce que la recherche vocale change ?

Ces dernières années, la recherche vocale s’est fortement développée grâce à l’utilisation croissante des appareils mobiles. Il est désormais possible d’interroger les moteurs de recherche en posant simplement une question à voix haute.

Mais qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement ? L’approche SEO reste la même, mais il faut tenir compte non seulement des requêtes écrites saisies sur Google, mais aussi des requêtes vocales. Très souvent, ces requêtes sont plus longues et commencent par une question : comment, pourquoi, que faire,… N’oubliez donc pas de prendre en compte ces requêtes de longue traîne dans votre stratégie de référencement!

Vous aurez besoin de :

• Votre stratégie marketing : positionnement, cibles, éléments de différenciation…
• Outils de recherche de mots-clés, qui peuvent vous donner une indication du volume de recherche et de la concurrence des mots-clés : Google Keyword Planner, Ubbersuggest, KWFinder…
• Un fichier Excel pour rassembler vos analyses et classer vos mots-clés.

Bien sûr, cela devient plus facile : avec Semactic, votre analyse sémantique est automatiquement générée et intégrée directement dans la plateforme.

2) Structure technique et structure du site : vos fondations

Maintenant que vous savez quels sont les termes à classer, examinez votre site de plus près. Sa structure reflète-t-elle les thèmes et les mots-clés les plus intéressants identifiés dans l’analyse sémantique ? Essayez d’adapter l’arborescence de votre site et de classer les contenus de manière logique, du plus générique au plus précis. Prenez également en compte les aspects techniques du site qui pourraient entraver l’exploration ou la compréhension des robots de Google.

Voici une liste non exhaustive de points à vérifier :

• Sitemap et robot.txt: vérifiez les informations qu’ils contiennent et n’oubliez pas de les mettre à jour.
• Structure de l’URL : reflétez la logique hiérarchique de vos pages et évitez les caractères spéciaux.
• Contenu dupliqué: chaque URL doit correspondre à un contenu unique. Par exemple, envisagez de définir la version préférée de votre site, avec ou sans “www”.
• Erreurs de navigation : redirigez les erreurs 404 vers la page la plus appropriée au moyen d’une redirection 301
• Sécurisation du https : Corrigez vos liens laissés en http et pensez à renouveler vos certificats
• Vitesse du site: Supprimez le Javascript inutile et optimisez la taille de vos images. Faites-le pour les moteurs de recherche, mais surtout pour vos visiteurs !
• Performance et visualisation sur mobile : Votre site doit être “mobile-friendly” ; la version mobile est celle qui est prise en compte par Google aujourd’hui.
• Configuration des balises hreflang : Signalez à Google vos différentes versions linguistiques
• Liens internes cassés: Réparez-les !

Ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas à viser la perfection. Certains sites parviennent à très bien se positionner malgré quelques lacunes techniques. N’essayez donc pas de tout résoudre : établissez des priorités et concentrez-vous sur les points les plus critiques, en fonction de vos performances en matière de référencement.

Qu’en est-il de Core Web Vitals, ont-ils un impact ?

Pour rappel, les Core Web Vitals visent à mesurer le temps de chargement (LCP), la réactivité (FID) et la stabilité visuelle de la page (CLS). Ces trois indicateurs vous donneront une idée de l’expérience utilisateur (UX) actuelle et des points à améliorer.

Mais cela change-t-il quelque chose à votre stratégie SEO ? Parmi nos clients, nous constatons qu’un site peu performant en termes de rapidité ne l’empêche pas de bien se positionner dans les moteurs de recherche.

Cependant, si les Core Web Vitals ne semblent pas avoir d’impact négatif sur les positions, ils restent essentiels pour l’UX et la performance de votre contenu en termes de conversion. Pensez à vos utilisateurs et offrez-leur une expérience agréable ! Vous pouvez utiliser l’outil Google PageSpeed Insight pour tester la vitesse de vos pages et recevoir une liste de recommandations pour l’améliorer.

Vous aurez besoin de :

• Votre développeur ou agence web (en général)
• Un outil d’audit SEO. Certains sont gratuits (bien sûr plus limités) mais pour un audit sérieux et complet, il est parfois nécessaire de faire appel à une agence de référencement.
• Une vision “gestion de projet” pour prioriser, trouver des compromis, vérifier la bonne mise en œuvre et avancer pas à pas avec votre développeur/agence.

3) Contenu et optimisation des pages : établir des priorités

Vous avez un site “sain” d’un point de vue technique et structurel, félicitations ! Ce n’est pas le cas ? Pas de panique, rien ne vous empêche de travailler sur votre contenu en parallèle! Vous pouvez déjà augmenter sensiblement votre visibilité en optimisant certaines pages clés du site. Pour chacun d’entre elles, posez-vous les questions suivantes :

• De quel sujet (unique) dois-je parler ?
• Quel est le mot-clé le plus pertinent pour cette page ?
• Quel est l’angle à privilégier (informationnel, commercial…).

Une fois que vous avez répondu à ces questions, il ne vous reste plus qu’à optimiser !

Concrètement, il s’agit d’inclure votre mot-clé principal ainsi que des mots-clés liés à l’univers sémantique de ce mot dans :

• Votre URL
• Votre titre
• Votre H1
• Vos autres titres (H2, H3, etc)
• Le contenu de votre page

…tout en tenant compte de l’intention qui sous-tend la demande (la personne cherche-t-elle à comparer des services, à obtenir des informations, à s’inspirer…). ET – c’est important – en gardant un style naturel et fluide. Evitez de répéter le même mot-clé partout dans votre texte, cela ne fonctionne plus. Cela peut même vous pénaliser.

Par exemple, si vous souhaitez vous positionner sur une requête informationnelle, vous aurez plus de chances de performer avec une page de type “blog” et un contenu assez long (explicatif) qu’avec une page commerciale axée exclusivement sur vos produits/services.

Contrairement aux idées reçues, ces optimisations “simples” peuvent déjà vous faire grimper rapidement dans les résultats de recherche. S’il faut un peu de patience pour en récolter les fruits en termes de conversions, il ne faut pas négliger l’impact positif de voir ses résultats augmenter semaine après semaine. Il s’agit d’une véritable source de motivation qui vous incitera à développer une dynamique SEO efficace. Mais c’est là que le bât blesse souvent en matière de référencement.

Vous aurez besoin de :

• Vos compétences en copywriting ou celles de vos collègues
• Votre analyse sémantique
• Un accès à votre CMS
• Un outil de suivi pour mesurer la performance de vos pages optimisées. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Search Console ou Google Analytics (pour voir le trafic généré par vos pages), mais pour suivre quotidiennement l’évolution de votre position dans les SERP, vous devrez généralement souscrire à un logiciel de référencement payant.

4) Backlinks : augmentez votre popularité

Peut-être avez-vous déjà éprouvé ce sentiment de profonde injustice lorsque vous avez été soumis au classement de Google ? Vous aviez mis tout votre talent et votre expertise dans un article. Vous étiez sûr d’avoir LE contenu optimal pour une requête ciblée et voilà que….vous vous retrouvez en page 5 de Google, dans une mer d’indifférence.

Si ce n’est ni la technique ni le contenu de votre page qui sont en cause, vous devrez peut-être vous pencher sur l’autorité de votre domaine et de votre page. En d’autres termes : votre popularité sur le web, c’est-à-dire les sites qui pointent vers votre contenu. Les fameux backlinks. Même si leur poids est quelque peu remis en question ces dernières années, ils continuent à jouer un rôle important dans le classement des moteurs de recherche.

Que faire alors ?

• Surveillez vos backlinks existants (via Google Search Console par exemple), identifiez vos liens les plus intéressants et comprenez pourquoi ils pointent vers vous. C’est un bon point de départ pour savoir comment générer plus de backlinks.
• Identifiez les backlinks de vos concurrents, cela peut être une bonne source d’inspiration.
• Réparez vos backlinks “cassés”. Certains d’entre eux peuvent pointer vers une erreur 404 ou être redirigés à la suite d’une modification de votre site. Il est bon de s’assurer que ces liens sont mis à jour afin d’éviter les erreurs ou les chaînes de redirection.
• Optimisez les ancres de vos liens : demandez aux sites référents d’utiliser des termes sémantiquement riches. Évitez les liens qui ne concernent que votre nom de marque.
• Privilégiez la qualité des sites de référence à la quantité

Vous aurez besoin de :

• Votre Google Search Console et/ou un d’outil d’analyse des liens retour (backlinks)
• Votre force de persuasion pour convaincre les sites référents d’adapter vos liens/ancres
• Votre service de relations presse/partenariat pour vous aider à rechercher des liens de qualité
• Un partenaire de netlinking si vous voulez augmenter vos backlinks rapidement…et si vous n’avez pas peur des techniques ” Grey hat” .

5) Détroner vE.A.T. la concurrence

Étroitement liés à la popularité (point précédent), les critères E.A.T. continuent de gagner du terrain en 2022. “E-A-T” signifie “Expertise, Autorité, Confiance”. En français : Expertise, Autorité, Fiabilité.

L’expertise: Vous devez vous assurer que vous êtes reconnu comme un expert dans votre domaine. L’auteur du contenu doit être considéré comme une référence. La création ou l’optimisation de votre page “équipe” peut vous aider.

L’autorité: L’autorité découle de cette expertise. Un site sera considéré comme de qualité si son contenu est à jour et de source fiable. N’oubliez pas d’actualiser votre contenu et de ne conserver que le contenu qualitatif qui répond bien aux demandes des utilisateurs.

La fiabilité: Il s’agit avant tout d’inspirer confiance avec des éléments rassurants : informations sur l’entreprise, sur les contributeurs du site, avis de clients, labels de qualité, sécurité du site, etc.

L’importance de ce critère varie bien entendu d’un secteur à l’autre. Il sera particulièrement important pour le secteur bancaire, les assureurs, la sécurité, la santé, etc.

Pour garder une longueur d’avance sur vos concurrents, n’oubliez pas de vous démarquer par un contenu de qualité. Développez votre réseau, partagez vos articles et positionnez votre entreprise (et ses employés) comme une référence. C’est bon pour votre visibilité dans Google et pour votre entreprise en général !

Vous aurez besoin de :

• D’un bon rédacteur interne pour générer un contenu de haute qualité
• De tirer parti de vos experts internes en incluant leur nom et leur biographie, car la réputation de la personne responsable du contenu de la page est importante.
• De tirer parti de votre service de relations publiques pour être considéré comme une autorité par les médias

Le référencement n’est pas un domaine isolé, différents départements doivent collaborer pour que votre stratégie SEO fonctionne. Rédacteurs, développeurs, services de relations publiques,… et quelques bons outils vous seront indispensables ! Maintenant, vous connaissez les 5 tendances SEO essentielles 2022, votre SEO et vous êtes prêts à améliorer la visibilité de votre site !

Besoin d’aide pour lancer votre projet de référencement ? Chez Semactic, nous créons la dynamique SEO qui génère de l’impact.

*Avez-vous compris le jeu de mots ? C’est un bon début !