Comment choisir une agence de référencement ?

Vous souhaitez améliorer votre visibilité en ligne ? Vous lancez un nouveau site Web ? Vous avez besoin d'un support personnalisé pour votre référencement naturel ? Vient ensuite la question du choix du meilleur partenaire pour faire décoller votre référencement. Mais comment choisir une agence de référencement ? Dans la jungle des agences, il n'est pas toujours facile de s'y retrouver. Voici quelques conseils pour vous aider à choisir celui qui convient le mieux à vos besoins

Lorsque vous envisagez une agence de référencement, plusieurs critères doivent être pris en compte pour s'assurer qu'elle répond à vos besoins et à votre situation spécifiques. Voici une liste (non exhaustive) des types d'agences de référencement les plus courants.

Agence digitale, agence 360 ou agence spécialisée ?

Est-il préférable de choisir une agence 360, une agence digitale ou une agence spécialisée dans le référencement naturel ? C'est probablement l'une des premières questions que vous allez vous poser. Évidemment, tout dépend de vos besoins. Une agence à 360° sera en mesure de gérer tous vos supports en ligne et hors ligne, ce qui peut être un avantage lorsque vous souhaitez limiter le nombre d'interlocuteurs et garantir la fluidité d'un concept sur un grand nombre de canaux.

Mais le référencement naturel nécessite des techniques particulières produisant ses effets sur le long terme, nous ne sommes pas dans le registre d'une campagne de communication « one shot ». Même si vous pouvez temporairement augmenter votre visibilité sur une actualité (contenu « chaud »), l'objectif principal d'un travail de référencement est de positionner un site web sur ses principales thématiques. Une agence spécialisée proposera un travail de fond faisant appel à une expertise pointue, tandis qu'une agence digitale sera plus polyvalente et s'occupera de votre stratégie de référencement ainsi que de vos campagnes payantes sur Google ou Facebook par exemple. Cependant, certaines agences digitales sont particulièrement réputées pour leurs performances dans l'une ou l'autre des expertises. Prenez le temps de vous renseigner sur leur réputation !

Agences spécialisées dans le référencement local par rapport au référencement international

Un autre critère important à prendre en compte est de savoir si votre entreprise est locale, nationale ou internationale. La recherche ne se fait pas de la même manière en Belgique francophone ou au Québec. Il est donc nécessaire d'en tenir compte dans le Stratégie SEO, et dans le choix de votre agence.

Présence sur différents marchés

Votre site Web s'adresse-t-il à différents marchés ? Est-ce important pour vous de le positionner sur chacun d'entre eux ? Si Google est populaire dans la plupart des pays occidentaux, il n'en va pas de même en Chine et en Russie, où Baidu et Yandex sont respectivement les principaux moteurs de recherche.

Il est donc important de choisir une agence de référencement qui connaisse ces spécificités locales et qui soit capable de réaliser une analyse sémantique dans la ou les langues ciblées.

Il existe également des problématiques spécifiques liées à l'optimisation d'un site multilingue, comme l'hébergement, les noms de domaine, les balises hreflang... Assurez-vous que votre partenaire SEO maîtrise ces problématiques et n'hésitez pas à demander des références.

Référencement local

D'autre part, il se peut que vous deviez positionner votre site dans une zone géographique très ciblée, à l'échelle d'une région ou même d'une ville. Dans ce cas, votre agence de référencement doit être en mesure de vous conseiller sur la meilleure façon de vous démarquer sur ces requêtes locales en utilisant différentes techniques : contenu ciblé, netlinking, optimisation de votre compte Google My Business,... Encore une fois, demandez à votre fournisseur de référencement des cas concrets afin de vérifier son expertise en la matière.

Le référencement indépendant : plus intéressant qu'une agence de référencement ?

Ces dernières années, travailler en tant que consultant SEO indépendant est devenu particulièrement populaire. Certaines plateformes sont spécialisées dans la mise en relation des indépendants et des entreprises.

Les tarifs proposés varient considérablement en fonction de l'ancienneté et/ou des domaines d'expertise du consultant, mais ils sont généralement plus compétitifs que ceux pratiqués par une agence de référencement.

Opter pour un freelance SEO peut donc s'avérer très intéressant... à condition de faire attention à ses spécialités, à son expérience et à sa réputation. Si vous avez peu ou pas de connaissances en matière de référencement, vous aurez probablement du mal à distinguer un véritable expert d'un consultant opportuniste. Dans ce cas, il peut être préférable d'opter pour la sécurité en choisissant une agence de référencement de bonne réputation.

L'approche hybride : logiciel et support pour plus d'autonomie

Pour de nombreuses entreprises, le véritable défi du référencement réside dans l'exécution. Contrairement à d'autres expertises numériques, le référencement n'est pas facilement délégué car implique différents types d'interventions (informatique, marketing, relations publiques) et touche au contenu même de votre site, à votre image. Il est donc important d'en comprendre les enjeux et d'intégrer les bonnes pratiques dans vos processus internes.

Vous avez désormais toutes les cartes en main pour choisir la meilleure agence de référencement qui répondra à vos besoins !

Chez Semactic, nous avons développé une approche unique combinant stratégie et logiciel de référencement. Notre solution vous permet de garder le contrôle de votre visibilité en ligne sans dépendre de services de conseil continus. Découvrez notre Solution de référencement, basé sur la gestion de projet.

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