Waarom een merkindex maken voor AI-motoren?

Conversationele AI-engines zoals ChatGPT en de AI-modus van Google worden belangrijke toegangspunten voor het zoeken naar informatie en het nemen van beslissingen van consumenten. Ze geven niet langer alleen links weer; ze vatten merken samen, bevelen ze aan en vermelden ze rechtstreeks.

De Trends AI Brand Index meet deze nieuwe zichtbaarheid: welke merken verschijnen in door AI gegenereerde reacties, in welke contexten, voor welke producten en met welke relatieve intensiteit in vergelijking met hun concurrenten. Het doel is om een regelmatige, gestructureerde, vergelijkbare en reproduceerbare indicator te geven van de merkaanwezigheid in deze nieuwe AI-omgevingen.

Stapsgewijze methodologie

1. Sector in kaart brengen

We hebben 16 relevante industriesectoren in België geïdentificeerd.
Voor elke sector hebben we met behulp van een AI-model en Google-zoekvolumes het volgende in kaart gebracht:

• Relevante producten en diensten
• Belangrijkste selectiecriteria per sector

2. Snel ontwerp

We voeren onze kaartgegevens in een ander AI-model in om een eerste lijst met belangrijke vragen (prompts) te genereren, waarbij we rekening houden met:

• Trefwoorden en de sectorspecifieke long tail
• Een bewuste commerciële focus
• Actuele vragen van internetgebruikers („People Also Ask”)
• Relevantie voor elke stakeholder (menselijke beoordeling)

Dit proces wordt iteratief herhaald om een uitgebreide en realistische lijst van 50 vragen per bedrijfstak te genereren, in het Frans en het Nederlands.

3. Relevantie filteren en scoren

Elke vraag wordt geanalyseerd met behulp van een relevantiefilter om ervoor te zorgen dat er waarschijnlijk minstens één merk in het antwoord verschijnt. We sluiten daarom puur informatieve prompts uit die resulteren in een antwoord dat geen commerciële verwijzingen bevat, van deze index.

4. Menselijke validatie en SEO/GEO-expertise

Een commissie van SEO/GEO-experts bij Semactic beoordeelt alle geselecteerde vragen:

• Verwijdering van duplicaten of dubbelzinnige vragen
• Definitieve validatie van de relevantie voor de sector
• Aanmaken van tags voor elke vraag om thematische analyse mogelijk te maken
• Doelstelling: 100 prompts van hoge kwaliteit (50 in het Nederlands en 50 in het Frans)

5. Genereren en scoren van indexen

We hebben de prompts uitgevoerd in ChatGPT en de AI-modus van Google, waarbij een neutraal gebruikersgedrag zonder voorgeschiedenis met behulp van een residentieel IP-adres dat zich in België bevindt.
‍

Op basis van de merkvermeldingen en bronnen die ChatGPT citeerde, identificeerden we:

• De top 10 merken die opvallen en de index zullen vormen
• Hun respectieve”deel van de stem” in deze reacties

Deze „" share of voice "” is een gewogen gemiddelde van verschillende belangrijke criteria:”

• Het aantal vermeldingen van het merk in de reacties van de AI
• Het aantal citaties (URL's) dat als bronnen wordt genoemd

Voor elke sector hebben we de belangrijkste product/servicecategorieën geanalyseerd, evenals de 8 belangrijkste voordelen voor klanten die in de reacties zijn geïdentificeerd om de sterke en zwakke punten van elk merk visueel te illustreren (bijvoorbeeld voor de voedingssector: versheid, ruime keuze, lokaal aanbod, lage prijzen, loyaliteitsprogramma's en aantrekkelijke promoties).
‍

De resultaten, commentaren en analyses van deze kwartaalindex worden exclusief aan Trends verstrekt en op een microsite gepresenteerd op de volgende URL:

trends-ai-brand-index.semactic.com

6. Indexupdates

De prompts worden elk kwartaal uitgevoerd om veranderingen in de loop van de tijd te volgen en de ontwikkelingen in de meest invloedrijke AI-platforms, gebruikspatronen en zoektrends weer te geven.