SEO Camp 2023: hoogtepunten van conferenties, toekomst van SEO en AI

Juni 2023 was niet zomaar een maand — het was de SeoCamp-maand! Het Semactic Team woonde de beroemde conferentie bij in Versailles, vlakbij Parijs.

Met de opkomst van AI die de toekomst van SEO bepaalt, was deze editie ronduit opwindend!
Kon je er niet bij zijn? Vrees niet! Duik hieronder in onze uitgebreide samenvatting van de belangrijkste conferenties en beleef ze zoals u er zelf bij was!

Een inhoudsaudit uitvoeren: afstand nemen van een simplistische analyse van SEO-tags

Marilou Rudels en Kate Herchuez van Flair Agency bespraken hoe je je inhoudsanalyse naar een hoger niveau kunt tillen door je niet meer te concentreren op SEO-tags. Er is meer daarbuiten!

Ze benadrukten het belang van de verschillende stappen van de inhoudsaudit.

• Eerst moet je begrijp de doelstellingen, de problemen en de behoeften van uw website of die van uw klanten. Waarom is SEO in de eerste plaats nodig?
• Ten tweede moet je een semantische analyse: identificeer de kansen op trefwoorden, ontdek hoe de gebruikers zoeken. Welke trefwoorden gebruiken ze? Wat voor soort vocabulaire gebruiken ze?
• Eindelijk moet je een audit ter plaatse: een daadwerkelijke analyse van de website om een beter inzicht te krijgen in de moeilijkheden en de verbeteringen die kunnen worden aangebracht op het gebied van SEO.

‍

Analyseer de interesses en bedoelingen van de gebruikers en vergelijk het met de zichtbaarheid van je website. Verkoop je de producten waar ze naar op zoek zijn? Zo ja, heb je daar een pagina over? Heb je de meest interessante facetten geopend?

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Soms kan de analyse van de zoekopdrachten van gebruikers ook geef je interessante feedback over waar ze naar op zoek zijn. Misschien kun je het product ontwikkelen dat je nog niet verkoopt. Kortom, een inhoudsaudit kan u helpen nieuwe mogelijkheden voor bedrijfsontwikkeling te identificeren.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Je moet ook let goed op alle resultaattypen van de serp: zoek naar foto's, PAA, recepten, rich snippets... Het geeft je nog meer ideeën over naar welke inhoud gebruikers op zoek zijn.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Controleer welke URL's op welke zoekwoorden scoren. Soms zul je ontdekken dat zeer algemene pagina's op zeer gedetailleerde trefwoorden scoren omdat er geen speciale pagina's zijn voor die trefwoorden of omdat ze slecht ontwikkeld zijn.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Controleer of er dubbele inhoud is: soms kun je oude inhoud bijwerken en aanpassen zodat deze overeenkomt met de intentie van de gebruiker. Als een zoekopdracht meer dan één intentie heeft, kunt u altijd een Sjabloonpagina's met „gemengde bedoelingen”.

Afhankelijk van de dingen die je zult ontdekken, zijn er veel acties die je kunt uitvoeren — vergeet niet een duidelijk stappenplan met acties op te stellen! :

• De reeds bestaande inhoud wijzigen: pagina's verbeteren om kannibalisatie te voorkomen of om beter aan te sluiten bij de intentie van de gebruiker, richt u op specifieke long tail-zoekwoorden.
• Nieuwe inhoud aanmaken: vind het juiste sjabloon dat het beste bij de gebruikersintentie past, open de juiste facetten, maak nieuwe pagina's, breid je aanbod uit
• Analyseer de zoekintentie: geef prioriteit aan onderwerpen die u moet behandelen, maak veelgestelde vragen en blogs, gebruik interne links
• Pas de structuur van je website aan: is de belangrijkste informatie gemakkelijk toegankelijk? Denk aan je categorieën en subcategorieën.

De toekomst van SEO

Cindy Krum van Mobile Moxie besprak de unieke uitdagingen waarmee SEO-professionals worden geconfronteerd. Google ondergaat momenteel verschillende veranderingen en staat zelfs voor nieuwe uitdagingen: hun marktaandeel wordt bedreigd door chatbots en Amazon, hun winsten en kliks dalen en ze hebben onlangs duizenden werknemers moeten ontslaan.

Ze besprak de SGE — Generatieve ervaring zoeken van Google, en Google Bard. Zoals we hebben uitgelegd in ons artikel over Bard, zei Krum dat Hoewel Bard in sommige opzichten interessant is, kan het niet altijd twee stukjes informatie samenvoegen, hoewel het ze allebei bezit als je het hem apart vraagt.

Ze ging uit van een gedetailleerde analyse van de SGE. Het is gebaseerd op Grote taalmodellen (LLM) die Google gebruikt om ons te begrijpen. Twee van de bekendste zijn waarschijnlijk BERT en MUM, die Google helpen om de context te begrijpen en te anticiperen op zoekopdrachten. Dat is waar het concept van”ritten” komen van: Google probeert een holistisch inzicht te krijgen in wat we willen.

Krum legde het concept uit van entity-first indexering waar Google de nadruk op legt. Entiteiten zijn concepten die aan elkaar gerelateerd zijn. Momenteel voegt Google specifieke filters toe om entiteiten te herkennen en zo te anticiperen op gebruikersreizen. Ze merkte echter op dat Google soms te snel overhaaste conclusies trekt, wat kan leiden tot onnauwkeurige resultaten.

‍

Hier identificeert Google „Grumpy cat” duidelijk als een entiteit en stelt filters voor zoals „meme” of „" ras "”

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

„Voetbal” en „NFL” zijn niet hetzelfde. Google veronderstelt dat de meeste mensen die zoeken naar het woord 'voetbal' ook daadwerkelijk naar de NFL zoeken, maar dit is niet altijd waar.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Ze besprak ook hoe Google probeert gebruikers zo lang mogelijk op de SERP te houden door functies zoals chatbots rechtstreeks aan de SERP toe te voegen en te implementeren visueel en spraakgestuurd zoeken (Meerdere zoekopdrachten met Google). Deze functies kunnen leiden tot een minder verkeer voor veel bedrijven, maar kan ook een vertegenwoordigen enorme kans voor e-commerce websites.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Krum adviseerde om zich te concentreren op unieke en nuttige inhoud creëren, verschuivende SEO-focus naar platforms zoals YouTube wanneer SGE de topresultaten te laag zet, en resultaten controleren in andere landen en talen. Ze benadrukte dat begrip weliswaar geen rangschikkingsfactor is, maar belangrijk is voor inclusie in leermechanismen.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

De opkomst van AI: tools, strategieën en tips om groei te stimuleren

In zijn lezing over de opkomst van AI besprak Bastian Grimm van Peak Ace de toekomst van SEO- en SEO-professionals door enkele handige AI-tools te presenteren. Hij herinnerde ons er ook aan dat AI is niet blindelings te vertrouwen !

Hoe krachtig de AI ook is, grote taalmodellen hebben hun eigen gebreken en problemen:

• Rekenkracht: de kwaliteit van de resultaten verbetert naarmate de omvang van de LLM toeneemt → de kosten stijgen exponentieel
• Vooringenomen trainingsgegevens: als de gebruikte gegevens om de LLM te trainen bevooroordeeld zijn, dan zal het systeem waarschijnlijk ook vooroordelen vertonen
• Impact op het milieu: het trainen van een LLM produceert enorme hoeveelheden koolstof
• Statische perspectieven: LLM worden één keer getraind, maar worden al heel lang gebruikt; ze krijgen niet vaak trainingsupdates

Hier is onze selectie van de meest interessante AI-tools. Wees zeer voorzichtig met de gegevens die u in een van deze gegevens invoert (vertrouwelijkheid, gegevensbescherming):

• Hulpmiddelen voor vragen:
  • Promptbase is een snelle marktplaats — Grimm raadt aan om het ter inspiratie te gebruiken

‍

• theresanaiforthat.com: de „AI-zoekmachine”

• AI voor tekstkopie:
  • There exists a lot of them: Jasper, Frase, Easy Peasy, etc. Each of them has its own specificities, and you should pick one depending on what you want to do. Grimm reminds us to never publish content before checking it.

‍

• Video tools:
  • Maverick: lets you personalize videos. The video is recorded once, and Maverick will inject personalized elements depending on the user.
  • Murf.ai : you want to broadcast video ads in different languages but don’t have native employees to dub them? This tool does it for you!

• Productivity tools:
  • Compose AI: A Chrome extension to make you faster. Within a week, this tool learns how you write and becomes able to imitate your style.
  • MailMaestro allows you to generate custom mails with prompts, extract action points and make summaries of emails
  • Taplio scales your personal branding on Linkedin and gives you ideas for new content according to your interaction.
  • Excelformula bot turns your problem into a proper Excel formula. It’s directly embedded in Excel

• AI No code tools: not all of us are developers. Akkio.com can be used for sales forecasting, churn prediction, lead scoring

In addition to these tools, Grimm gave us some tips to create the perfect prompt. The key is to be thorough:

• Define a role,
• Define a context,
• Give instructions,
• Mention a format,
• Provide examples
• Provide constraints (what it should not be doing)
• Combine it with AIPRM which gives you access to curated ChatGPT prompts, and other interesting plugins like Web browsing on Bing

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Like Krum, Grimm said it’s very likely that SEO strategies will have to be adapted in the future as  organic traffic will be more difficult to get.

Google SERP: the best methods to analyze it and integrate it in your strategy

In their conference, Daniel Roch and Axel Janvier from Seomix presented their essential methods and tools for analyzing and using the SERP results effectively in SEO strategy.

They first discussed how to pick the right keyword:

• Firstly, your keyword must answer the needs of the users;
• It must be non-generic
• With sufficient search volume.

‍

‍

‍

‍

‍

Understanding the user and Google’s search intent is crucial. For instance, the presence of ads on a keyword signifies commercial value, and quick access links or knowledge graphs may indicate informational content.

‍

‍

‍

‍

How to proceed an analysis of the top results of the SERP?

• Make sure to understand the search intent behind the Top 3 results. What do Google and the user expect? It will give you an idea of the content type you’ll have to produce. Don’t hesitate to analyze the other results in the top 10 either;
• Identify the keywords in Title tags to get an idea of the competition level. You can do this by using the “allintitle” command in Google;
• Assess the typology of the top ranking sites. Are they big, small, specialized? Are there any media websites in the SERP? For instance, if a query only gives you results from forums or social networks, then it means that the competition is pretty weak;
• Check for the presence of rich results (pictures, 0 position, knowledge graph,…)

Some tips on Google commands and url parameters:

• site:url – This famous command allows you to see the number of indexed pages of the provided website;
• related:domain name – displays websites with similar theme;
• You can multiply these commands: site:url
  -inurl:keyword will allow you to see the number of indexed pages that do not contain the keyword
• De url-parameter ule= stelt je in staat om een specifieke locatie in Google te forceren
• pws=0 stelt u in staat om een privénavigatiezoekopdracht te simuleren. Wees echter voorzichtig, het houdt nog steeds rekening met uw locatie via uw IP-adres

‍

‍

‍

‍

Om inhoud te creëren, geven Daniel Roch en Axel Janvier ons verschillende adviezen:

• De inhoud van de SERP gebruiken: als er een specifieke inhoud in wordt weergegeven, dan moet uw pagina die ook hebben (foto's, video's, enz.)
• Gebruik Schema markup
• Publicatiedata bijwerken van artikelen
• Suggereert van Google en PAA zijn je vrienden om je inhoud te laten groeien
• Onderzoeken lokale zakelijke vragen;
• Bovendien houd uw concurrenten in de gaten;
• Forums, recensies en sociale netwerken kan waardevolle inzichten opleveren.

Neurowetenschap van zoeken en klantenwerving

In haar conferentie over neurowetenschappen van zoeken en klantenwerving benadrukte Giulia Panozzo van StockX de nadruk op de het is belangrijk om de gebruiker centraal te stellen en zijn aandacht te trekken in plaats van simpelweg te optimaliseren voor Google of hogere rankings te behalen. SEO gaat nu over de hele website.

De strijd in de SERP is een strijd om de aandacht van de gebruikers: het concept van „selectieve aandacht” kan worden veroorzaakt door interne factoren, cognitieve vooroordelen en externe factoren.

‍

‍

Panozzo besprak de impact van Event Related Potentials (ERP) en hoe emoji's deze kunnen activeren en de aandacht van de gebruiker kunnen trekken. Ze legde uit dat als ze correct worden gebruikt (wat betekent dat ze relevant zijn voor je titel en vraag), emoji kan worden gebruikt in SEO-tags. Ze noemde ook het concept van 'mismatch negativiteit', waarbij onverwachte elementen de aandacht kunnen trekken.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Ze verdiepte zich in cognitieve vooroordelen, zoals het seriële positie-effect, numerieke vooroordelen, negativiteitsvooroordelen en bevestigingsvooroordelen, en hoe deze kunnen worden gebruikt in SEO en digitale marketing in het algemeen.

Het gebruik van percentages in plaats van getallen in aanbiedingen kan bijvoorbeeld effectiever zijn vanwege het afstandseffect. Bovendien negatieve krantenkoppen lijken succesvoller te zijn dan positieve krantenkoppen in de SERP, en ze drong aan op de bevestigingsbias waarbij je de gebruikers gerust moet stellen over je legitimiteit.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Panozzo besprak ook heuristieken bij besluitvorming, waarbij gebruikers maken sneltoetsen vanwege beperkte cognitieve middelen. Ze benadrukte de schaarsteheuristiek, de risicomijdingsheuristiek en de vertrouwdheidsheuristiek en het Elaboration Likelihood Model, en hoe deze het gebruikersgedrag beïnvloeden. Ze besprak ook de kracht van sociaal bewijs en de rol van emoties bij besluitvorming. In het kort, de gebruikers moeten altijd gerustgesteld worden.

Tot slot moedigde Panozzo SEO-professionals aan om zich te durven onderscheiden door originele inhoud te creëren, zich te concentreren op het creëren van positieve emotionele ervaringen voor gebruikers en prioriteit te geven aan teamwerk.

Pas je digitale strategie aan eventuele beperkingen aan

Werken als SEO- of digitaal bureau kan moeilijk zijn. We komen allerlei soorten klanten en allerlei beperkingen tegen. Tijdens zijn conferentie Bertrand Masselot van Volumium behandelde verschillende van deze problemen waarmee we soms worden geconfronteerd en bood oplossingen om ze op te lossen.

Het belangrijkste advies van deze conferentie was communicatie. Masselot benadrukte het belang van communicatie en opleiding van klanten naar SEO. Hij benadrukte ook hoe belangrijk het is om rollen en verantwoordelijkheden duidelijk te definiëren in de offerte die u samen met uw klant maakt.

‍

‍Aarzel niet om je klant „in het echt” te ontmoeten ‍

Hij benadrukte het belang van het aanpassen van de eigen taal om door uw cliënt begrepen te worden, anglicismen of jargon te vermijden en de specifieke woordenschat van elke gesprekspartner te gebruiken.

In het geval dat de beslisser het niet eens is met uw ideeën of voorstellen, stelde Masselot voor om de aanpak te vulgariseren, workshops in het bedrijf te organiseren en voorstellen te doen KPI's op maat.

Toen een klant om het onmogelijke vroeg, adviseerde hij om te weten hoe en wanneer een contract moest worden geweigerd, indien nodig. Als u regelmatig te maken krijgt met een klant die van bureau wisselt, raadde hij u vaak aan nieuwe ideeën voorstellen, aanwezig zijn, en systematisch rapporteren en communiceren over je werk.

Tot slot benadrukte Masselot het belang om niet in te grijpen als je geen waarde toevoegt, je vocabulaire aan te passen, jezelf essentieel te maken voor je klant, aanwezig te zijn en te informeren en te trainen over SEO.