SEO Camp 2023 : temps forts des conférences, avenir du référencement et de l'IA

Temps de lecture 9 minutes

Juin 2023 n'était pas un mois comme les autres, c'était le mois du SEOCamp ! L'équipe Semactic a assisté à la célèbre conférence à Versailles, près de Paris.

Alors que l'essor de l'IA oriente l'avenir du référencement, cette édition était tout simplement électrisante !
Vous n'avez pas pu y assister ? Ne crains rien ! Consultez notre récapitulatif complet des principales conférences ci-dessous et retrouvez-les comme si vous y étiez déjà !

Réaliser un audit de contenu : abandonner l'analyse simpliste des balises SEO

Marilou Rudel et Kate Herchuez de Flair Agency ont expliqué comment faire passer votre analyse de contenu au niveau supérieur en arrêtant de vous concentrer uniquement sur les balises SEO. Il y en a d'autres !

Ils ont souligné l'importance des différentes étapes de l'audit de contenu.

  • Tout d'abord, vous devez comprendre les objectifs, les problèmes et les besoins de votre site Web ou de celui de vos clients. Pourquoi le référencement est-il nécessaire en premier lieu ?
  • Deuxièmement, vous devez effectuer un analyse sémantique: identifiez les opportunités de mots-clés, découvrez comment les utilisateurs effectuent leurs recherches. Quels mots clés utilisent-ils ? Quel type de vocabulaire utilisent-ils ?
  • Enfin, vous devez effectuer un audit sur site: une analyse réelle du site web pour mieux comprendre les difficultés et les améliorations qui peuvent être apportées en termes de référencement.

Analysez les intérêts et intentions des utilisateurs et comparez-la à la visibilité de votre site Web. Vendez-vous les produits qu'ils recherchent ? Si oui, avez-vous une page à ce sujet ? Avez-vous ouvert les facettes les plus intéressantes ?


Parfois, l'analyse des recherches des utilisateurs peut également vous donner des commentaires intéressants sur ce qu'ils recherchent. Peut-être pourriez-vous développer le produit que vous ne vendez pas encore. Bref, un l'audit de contenu peut vous aider à identifier de nouvelles opportunités de développement commercial.

Vous devriez également portez une attention particulière à tous les types de résultats des SERP: recherchez des images, des PAA, des recettes, des extraits enrichis... Cela vous donnera encore plus d'idées sur le contenu que recherchent les utilisateurs.

Vérifiez quelles URL se classent sur quels mots clés. Parfois, vous découvrirez que les pages très génériques sont classées sur la base de mots clés très détaillés parce qu'il n'y a pas de pages dédiées à ces mots clés ou parce qu'ils sont peu développés.

Vérifiez le contenu dupliqué: vous pourrez parfois mettre à jour l'ancien contenu et le modifier pour l'adapter à l'intention de l'utilisateur. Si une requête de recherche a plusieurs objectifs, vous pouvez toujours créer modèles de pages « à intention mixte ».

En fonction des choses que vous découvrirez, vous pouvez effectuer de nombreuses actions. N'oubliez pas de définir une feuille de route claire ! :

  • Modifier le contenu déjà existant: améliorez les pages pour éviter la cannibalisation ou pour mieux correspondre à l'intention de l'utilisateur, ciblez des mots clés spécifiques à longue traîne.
  • Créez de nouveaux contenus: trouvez le modèle qui correspond le mieux à l'intention de l'utilisateur, ouvrez les bonnes facettes, créez de nouvelles pages, élargissez votre offre
  • Analyser l'intention de recherche: priorisez les sujets que vous devez aborder, créer des FAQ et des blogs, utiliser les liens internes
  • Adaptez la structure de votre site Web: les informations principales sont-elles facilement accessibles ? Réfléchissez à vos catégories et sous-catégories.

L'avenir du référencement

Cindy Krum de Mobile Moxie a parlé de défis uniques auxquels sont confrontés les professionnels du référencement. Google connaît actuellement plusieurs changements et fait même face à de nouveaux défis : sa part de marché est menacée par les chatbots et Amazon, ses bénéfices et ses clics sont en baisse et l'entreprise a récemment dû licencier des milliers d'employés.

Elle a parlé du SGE — Recherchez Generative Experience de Google, et Carte Google. Comme nous l'avons expliqué dans notre article sur Bard, Krum a dit que bien que Bard soit intéressant sur certains aspects, il ne peut pas toujours réunir deux informations, bien qu'il possède les deux si vous le lui demandez séparément.

Elle a procédé à une analyse détaillée du SGE. Il est basé sur Modèles linguistiques étendus (LLM) que Google utilise pour nous comprendre. Deux des plus célèbres d'entre eux sont probablement BERT et MUM, qui aident Google à comprendre le contexte et à anticiper les requêtes. C'est là que le concept de »voyages» provient de : Google essaie d'obtenir une compréhension globale de ce que nous voulons.

Krum a expliqué le concept de indexation axée sur les entités sur laquelle Google met l'accent. Les entités sont des concepts liés les uns aux autres. Actuellement, Google ajoute des filtres spécifiques pour reconnaître les entités afin d'anticiper les parcours des utilisateurs. Elle a toutefois noté que Google tire parfois des conclusions trop rapidement, ce qui peut entraîner résultats inexacts.

Ici, Google identifie clairement « Grumpy cat » comme une entité et suggère des filtres tels que « meme » ou « race »

« Football » et « NFL » ne sont pas la même chose. Google suppose que la plupart des personnes qui recherchent le mot « football » recherchent en fait la NFL, mais ce n'est pas toujours vrai.

Elle a également expliqué comment Google essaie de garder les utilisateurs sur le SERP le plus longtemps possible en ajoutant des fonctionnalités telles que les chatbots directement dans la SERP et en implémentant recherche visuelle et vocale (Recherche multiple Google). Ces caractéristiques peuvent entraîner une diminution du trafic pour de nombreuses entreprises, mais pourrait également représenter un énorme opportunité pour les sites de commerce électronique.

Krum a conseillé de se concentrer sur créer un contenu unique et utile, recentrer l'accent sur le référencement sur des plateformes comme YouTube lorsque SGE place les meilleurs résultats trop bas, et vérification des résultats dans d'autres pays et langues. Elle a souligné que même si la compréhension n'est pas un facteur de classement, elle est importante pour l'inclusion dans les mécanismes d'apprentissage.


L'essor de l'IA : outils, stratégies et astuces pour stimuler la croissance

Dans son exposé sur l'essor de l'IA, Bastian Grimm de Peak Ace a évoqué l'avenir du référencement et des professionnels du référencement en présentant quelques outils d'IA utiles. Il nous a également rappelé que Il ne faut pas se fier aveuglément à l'IA !

Aussi puissante que soit l'IA, les grands modèles de langage ont leurs propres défauts et problèmes :

  • Puissance de calcul: la qualité des résultats s'améliore à mesure que la taille du LLM augmente → les coûts augmentent de façon exponentielle
  • Données d'entraînement biaisées: si les données utilisées pour former le LLM sont biaisées, le système présentera probablement également des biais
  • Impact environnemental: la formation d'un LLM produit d'énormes quantités de carbone
  • Perspectives statiques: Les LLM sont formés une seule fois mais sont utilisés pendant longtemps ; ils ne reçoivent pas souvent de mises à jour de formation

Voici notre sélection des outils d'IA les plus intéressants. Soyez très prudent avec les données que vous insérez dans l'un d'entre eux (confidentialité, protection des données) :

  • Outils d'incitation:
    • Promptbase est une place de marché rapide — Grimm recommande de l'utiliser comme source d'inspiration

  • theresanaiforthat.com : le « moteur de recherche basé sur l'IA »
  • AI pour la copie de texte:
    • Ils sont nombreux : Jasper, Frase, Easy Peasy, etc. Chacun d'entre eux a ses spécificités, et vous devriez en choisir un en fonction de ce que vous voulez faire. Grimm nous rappelle de ne jamais publier de contenu avant de l'avoir vérifié.

  • Outils vidéo:
    • Maverick : permet de personnaliser les vidéos. La vidéo est enregistrée une fois et Maverick injectera des éléments personnalisés en fonction de l'utilisateur.
    • Murf.ai : vous souhaitez diffuser des publicités vidéo dans différentes langues mais vous n'avez pas d'employés natifs pour les doubler ? Cet outil le fait pour vous !

  • Outils de productivité:
    • Compose AI : une extension Chrome pour vous rendre plus rapide. En une semaine, cet outil apprend comment vous écrivez et devient capable d'imiter votre style.
    • MailMaestro vous permet de générer des e-mails personnalisés avec des instructions, d'extraire des points d'action et de créer des résumés des e-mails
    • Taplio adapte votre image de marque personnelle sur Linkedin et vous propose des idées de nouveaux contenus en fonction de votre interaction.
    • Le bot Excelformula transforme votre problème en une formule Excel appropriée. Il est directement intégré à Excel

  • Outils d'IA sans code: nous ne sommes pas tous des développeurs. Akkio.com peut être utilisé pour les prévisions des ventes, la prévision du taux de désabonnement et la notation des prospects

En plus de ces outils, Grimm nous a donné quelques conseils pour créez l'invite parfaite. La clé est d'être minutieuse:

  • Définissez un rôle,
  • Définissez un contexte,
  • Donnez des instructions,
  • Mentionnez un format,
  • Fournissez des exemples
  • Fournir des contraintes (ce qu'il ne devrait pas faire)
  • Combinez-le avec AIPRM, qui vous donne accès à des invites ChatGPT organisées, et à d'autres plugins intéressants tels que la navigation Web sur Bing


Comme Krum, Grimm a déclaré qu'il était très probable que Les stratégies de référencement devront être adaptées à l'avenir car le trafic organique sera plus difficile à obtenir.

Google SERP : les meilleures méthodes pour l'analyser et l'intégrer à votre stratégie

Lors de leur conférence, Daniel Roch et Axel Janvier de Seomix ont présenté leurs méthodes et outils essentiels pour analyser et utiliser efficacement les résultats des SERP dans la stratégie de référencement.

Ils ont d'abord discuté de la manière de choisir le bon mot clé :

  • Tout d'abord, votre mot clé doit répondre aux besoins des utilisateurs;
  • Ça doit être non générique
  • Avec volume de recherche suffisant.


Comprendre l'utilisateur et l'intention de recherche de Google est crucial. Par exemple, la présence d'annonces sur un mot clé signifie une valeur commerciale, et des liens d'accès rapide ou des graphiques de connaissances peuvent indiquer un contenu informatif.

Comment procéder à une analyse des meilleurs résultats du SERP ?

  • Assurez-vous de comprendre l'intention de recherche qui sous-tend les 3 meilleurs résultats. Qu'attendent Google et l'utilisateur ? Cela vous donnera une idée du type de contenu que vous devrez produire. N'hésitez pas non plus à analyser les autres résultats du top 10 ;
  • Identifiez les mots clés dans les balises de titre pour se faire une idée du niveau de compétition. Vous pouvez le faire en utilisant la commande « allintitle » dans Google ;
  • Evaluer la typologie des sites les mieux classés. Sont-ils grands, petits, spécialisés ? Y a-t-il des sites Web destinés aux médias dans le SERP ? Par exemple, si une requête ne vous donne que des résultats provenant de forums ou de réseaux sociaux, cela signifie que la concurrence est assez faible ;
  • Vérifiez les présence de résultats riches (photos, 0 position, graphique de connaissances,...)

Quelques conseils sur les commandes Google et les paramètres d'URL :

  • site : url — Cette célèbre commande permet de voir le nombre de pages indexées du site web fourni ;
  • associé : nom de domaine — affiche des sites Web ayant un thème similaire ;
  • Vous pouvez multiplier les commandes suivantes : site : url
    -inurl : mot clé
    vous permettra de voir le nombre de pages indexées ne contenant pas le mot clé
  • Le paramètre url rule= vous permet de forcer une localisation spécifique dans Google
  • pws=0 vous permet de simuler une recherche de navigation privée. Attention tout de même, il tiendra tout de même compte de votre localisation via votre adresse IP

Pour créer du contenu, Daniel Roch et Axel Janvier nous donnent quelques conseils :

  • Utilisez le contenu de la SERP: si un contenu spécifique y est affiché, votre page doit également en contenir (photos, vidéos, etc.)
  • Utiliser Balisage de schéma
  • Mettre à jour les dates de publication d'articles
  • Google Suggestions et PAA êtes vos amis pour développer votre contenu
  • Étudier questions relatives aux entreprises locales;
  • En outre, surveillez vos concurrents;
  • Forums, critiques et réseaux sociaux peut fournir des informations précieuses.

Neuroscience de la recherche et de l'acquisition de clients

Lors de sa conférence sur les neurosciences de la recherche et de l'acquisition de clients, Giulia Panozzo de StockX a souligné importance de se concentrer sur l'utilisateur et de capter son attention plutôt que de simplement optimiser pour Google ou obtenir un meilleur classement. Le référencement concerne désormais l'ensemble du site.

La bataille dans les SERP est une bataille pour attirer l'attention des utilisateurs : le concept d' « attention sélective » peut être déclenché par des facteurs internes, des biais cognitifs et des facteurs externes.

Panozzo a discuté de l'impact des potentiels liés aux événements (ERP) et de la manière dont les émojis peuvent les déclencher, captant ainsi l'attention de l'utilisateur. Elle a expliqué que s'ils sont utilisés correctement (ce qui signifie qu'ils sont pertinents par rapport à votre titre et à votre requête), les emoji peuvent être utilisés dans les balises SEO. Elle a également mentionné le concept de « négativité de l'inadéquation », selon lequel des éléments inattendus peuvent attirer l'attention.

Elle a étudié les biais cognitifs, tels que l'effet de position sérielle, les biais numériques, les biais de négativité et les biais de confirmation, et comment ils peuvent être exploités dans le référencement et le marketing numérique en général.

Par exemple, l'utilisation de pourcentages au lieu de chiffres dans les offres peut être plus efficace en raison de l'effet Distance. De plus, les titres négatifs semblent avoir plus de succès que les titres positifs dans le SERP, et elle a insisté sur le biais de confirmation où vous devez rassurer les utilisateurs quant à votre légitimité.

Panozzo a également discuté de l'heuristique dans la prise de décision, où les utilisateurs créent des raccourcis en raison de ressources cognitives limitées. Elle a mis en évidence l'heuristique de rareté, l'heuristique d'aversion au risque, l'heuristique de familiarité et le modèle de probabilité d'élaboration, et la manière dont ils influencent le comportement des utilisateurs. Elle a également discuté du pouvoir de la preuve sociale et du rôle des émotions dans la prise de décision. Bref, les utilisateurs ont toujours besoin d'être rassurés.

En conclusion, Panozzo a encouragé les professionnels du référencement à oser se démarquer en créant du contenu original, à se concentrer sur la création d'expériences émotionnelles positives pour les utilisateurs et à donner la priorité au travail d'équipe.

Adaptez votre stratégie numérique à toutes les contraintes

Travailler en tant qu'agence de référencement ou numérique peut être difficile. Nous rencontrons toutes sortes de clients et toutes sortes de contraintes. Lors de sa conférence, Bertrand Masselot de Volumium a abordé plusieurs de ces problèmes auxquels nous sommes parfois confrontés et a proposé des solutions pour les surmonter.

Le principal conseil de cette conférence était communication. Masselot a souligné l'importance de la communication et éducation des clients pour le référencement. Il a également souligné l'importance de définir clairement les rôles et les responsabilités dans le devis que vous créez avec votre client.

N'hésitez pas à rencontrer votre client « en vrai »

Il a insisté sur l'importance de adapter sa langue pour être compris par votre client, en évitant les anglicismes ou le jargon et en utilisant le vocabulaire propre à chaque interlocuteur.

Dans le cas où le décideur n'est pas d'accord avec vos idées ou vos propositions, Masselot a suggéré de vulgariser l'approche, d'organiser des ateliers dans l'entreprise et de proposer KPI's sur mesure.

Confronté à un client qui demandait l'impossible, il a conseillé de savoir comment et quand refuser un contrat si nécessaire. Si vous êtes confronté à un client qui change régulièrement d'agence, il vous le recommande souvent proposer de nouvelles idées, étant présent, et rapports systématiques et en communiquant sur votre travail.

En conclusion, Masselot a souligné l'importance de ne pas intervenir si l'on n'apporte pas de valeur ajoutée, d'adapter son vocabulaire, de se rendre indispensable à son client, d'être présent et de l'informer et de le former en matière de référencement.

Carine Pire

Carine a plus de 5 ans d'expérience au sein d'une grande entreprise internationale et s'est spécialisée dans le marketing numérique chez Technofutur TIC. C'est là qu'elle s'est particulièrement intéressée au référencement et a choisi de devenir consultante en référencement. Toujours curieuse et avide d'apprendre, elle nous aide à accompagner nos clients dans leurs projets de référencement.