Generative Engine Optimization : 6 conseils pour intégrer le GEO dans votre stratégie 2025
Generative Engine Optimization : 6 conseils pour intégrer le GEO dans votre stratégie 2025
Celine Naveau
November 1, 2024
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Temps de lecture 8 minutes
Juin 2023 n'était pas un mois comme les autres, c'était le mois du SEOCamp ! L'équipe Semactic a assisté à la célèbre conférence à Versailles, près de Paris.
Alors que l'essor de l'IA oriente l'avenir du référencement, cette édition était tout simplement électrisante !
Vous n'avez pas pu y assister ? Ne crains rien ! Consultez notre récapitulatif complet des principales conférences ci-dessous et retrouvez-les comme si vous y étiez déjà !
Marilou Rudel et Kate Herchuez de Flair Agency ont expliqué comment faire passer votre analyse de contenu au niveau supérieur en arrêtant de vous concentrer uniquement sur les balises SEO. Il y en a d'autres !
Ils ont souligné l'importance des différentes étapes de l'audit de contenu.
Analysez les intérêts et intentions des utilisateurs et comparez-la à la visibilité de votre site Web. Vendez-vous les produits qu'ils recherchent ? Si oui, avez-vous une page à ce sujet ? Avez-vous ouvert les facettes les plus intéressantes ?
Parfois, l'analyse des recherches des utilisateurs peut également vous donner des commentaires intéressants sur ce qu'ils recherchent. Peut-être pourriez-vous développer le produit que vous ne vendez pas encore. Bref, un l'audit de contenu peut vous aider à identifier de nouvelles opportunités de développement commercial.
Vous devriez également portez une attention particulière à tous les types de résultats des SERP: recherchez des images, des PAA, des recettes, des extraits enrichis... Cela vous donnera encore plus d'idées sur le contenu que recherchent les utilisateurs.
Vérifiez quelles URL se classent sur quels mots clés. Parfois, vous découvrirez que les pages très génériques sont classées sur la base de mots clés très détaillés parce qu'il n'y a pas de pages dédiées à ces mots clés ou parce qu'ils sont peu développés.
Vérifiez le contenu dupliqué: vous pourrez parfois mettre à jour l'ancien contenu et le modifier pour l'adapter à l'intention de l'utilisateur. Si une requête de recherche a plusieurs objectifs, vous pouvez toujours créer modèles de pages « à intention mixte ».
En fonction des choses que vous découvrirez, vous pouvez effectuer de nombreuses actions. N'oubliez pas de définir une feuille de route claire ! :
Cindy Krum de Mobile Moxie a parlé de défis uniques auxquels sont confrontés les professionnels du référencement. Google connaît actuellement plusieurs changements et fait même face à de nouveaux défis : sa part de marché est menacée par les chatbots et Amazon, ses bénéfices et ses clics sont en baisse et l'entreprise a récemment dû licencier des milliers d'employés.
Elle a parlé du SGE — Recherchez Generative Experience de Google, et Carte Google. Comme nous l'avons expliqué dans notre article sur Bard, Krum a dit que bien que Bard soit intéressant sur certains aspects, il ne peut pas toujours réunir deux informations, bien qu'il possède les deux si vous le lui demandez séparément.
Elle a procédé à une analyse détaillée du SGE. Il est basé sur Modèles linguistiques étendus (LLM) que Google utilise pour nous comprendre. Deux des plus célèbres d'entre eux sont probablement BERT et MUM, qui aident Google à comprendre le contexte et à anticiper les requêtes. C'est là que le concept de »voyages» provient de : Google essaie d'obtenir une compréhension globale de ce que nous voulons.
Krum a expliqué le concept de indexation axée sur les entités sur laquelle Google met l'accent. Les entités sont des concepts liés les uns aux autres. Actuellement, Google ajoute des filtres spécifiques pour reconnaître les entités afin d'anticiper les parcours des utilisateurs. Elle a toutefois noté que Google tire parfois des conclusions trop rapidement, ce qui peut entraîner résultats inexacts.
Ici, Google identifie clairement « Grumpy cat » comme une entité et suggère des filtres tels que « meme » ou « race »
« Football » et « NFL » ne sont pas la même chose. Google suppose que la plupart des personnes qui recherchent le mot « football » recherchent en fait la NFL, mais ce n'est pas toujours vrai.
Elle a également expliqué comment Google essaie de garder les utilisateurs sur le SERP le plus longtemps possible en ajoutant des fonctionnalités telles que les chatbots directement dans la SERP et en implémentant recherche visuelle et vocale (Recherche multiple Google). Ces caractéristiques peuvent entraîner une diminution du trafic pour de nombreuses entreprises, mais pourrait également représenter un énorme opportunité pour les sites de commerce électronique.
Krum a conseillé de se concentrer sur créer un contenu unique et utile, recentrer l'accent sur le référencement sur des plateformes comme YouTube lorsque SGE place les meilleurs résultats trop bas, et vérification des résultats dans d'autres pays et langues. Elle a souligné que même si la compréhension n'est pas un facteur de classement, elle est importante pour l'inclusion dans les mécanismes d'apprentissage.
Dans son exposé sur l'essor de l'IA, Bastian Grimm de Peak Ace a évoqué l'avenir du référencement et des professionnels du référencement en présentant quelques outils d'IA utiles. Il nous a également rappelé que Il ne faut pas se fier aveuglément à l'IA !
Aussi puissante que soit l'IA, les grands modèles de langage ont leurs propres défauts et problèmes :
Voici notre sélection des outils d'IA les plus intéressants. Soyez très prudent avec les données que vous insérez dans l'un d'entre eux (confidentialité, protection des données) :
En plus de ces outils, Grimm nous a donné quelques conseils pour créez l'invite parfaite. La clé est d'être minutieuse:
Comme Krum, Grimm a déclaré qu'il était très probable que Les stratégies de référencement devront être adaptées à l'avenir car le trafic organique sera plus difficile à obtenir.
Lors de leur conférence, Daniel Roch et Axel Janvier de Seomix ont présenté leurs méthodes et outils essentiels pour analyser et utiliser efficacement les résultats des SERP dans la stratégie de référencement.
Ils ont d'abord discuté de la manière de choisir le bon mot clé :
Comprendre l'utilisateur et l'intention de recherche de Google est crucial. Par exemple, la présence d'annonces sur un mot clé signifie une valeur commerciale, et des liens d'accès rapide ou des graphiques de connaissances peuvent indiquer un contenu informatif.
Comment procéder à une analyse des meilleurs résultats du SERP ?
Quelques conseils sur les commandes Google et les paramètres d'URL :
Pour créer du contenu, Daniel Roch et Axel Janvier nous donnent quelques conseils :
Lors de sa conférence sur les neurosciences de la recherche et de l'acquisition de clients, Giulia Panozzo de StockX a souligné importance de se concentrer sur l'utilisateur et de capter son attention plutôt que de simplement optimiser pour Google ou obtenir un meilleur classement. Le référencement concerne désormais l'ensemble du site.
La bataille dans les SERP est une bataille pour attirer l'attention des utilisateurs : le concept d' « attention sélective » peut être déclenché par des facteurs internes, des biais cognitifs et des facteurs externes.
Panozzo a discuté de l'impact des potentiels liés aux événements (ERP) et de la manière dont les émojis peuvent les déclencher, captant ainsi l'attention de l'utilisateur. Elle a expliqué que s'ils sont utilisés correctement (ce qui signifie qu'ils sont pertinents par rapport à votre titre et à votre requête), les emoji peuvent être utilisés dans les balises SEO. Elle a également mentionné le concept de « négativité de l'inadéquation », selon lequel des éléments inattendus peuvent attirer l'attention.
Elle a étudié les biais cognitifs, tels que l'effet de position sérielle, les biais numériques, les biais de négativité et les biais de confirmation, et comment ils peuvent être exploités dans le référencement et le marketing numérique en général.
Par exemple, l'utilisation de pourcentages au lieu de chiffres dans les offres peut être plus efficace en raison de l'effet Distance. De plus, les titres négatifs semblent avoir plus de succès que les titres positifs dans le SERP, et elle a insisté sur le biais de confirmation où vous devez rassurer les utilisateurs quant à votre légitimité.
Panozzo a également discuté de l'heuristique dans la prise de décision, où les utilisateurs créent des raccourcis en raison de ressources cognitives limitées. Elle a mis en évidence l'heuristique de rareté, l'heuristique d'aversion au risque, l'heuristique de familiarité et le modèle de probabilité d'élaboration, et la manière dont ils influencent le comportement des utilisateurs. Elle a également discuté du pouvoir de la preuve sociale et du rôle des émotions dans la prise de décision. Bref, les utilisateurs ont toujours besoin d'être rassurés.
En conclusion, Panozzo a encouragé les professionnels du référencement à oser se démarquer en créant du contenu original, à se concentrer sur la création d'expériences émotionnelles positives pour les utilisateurs et à donner la priorité au travail d'équipe.
Travailler en tant qu'agence de référencement ou numérique peut être difficile. Nous rencontrons toutes sortes de clients et toutes sortes de contraintes. Lors de sa conférence, Bertrand Masselot de Volumium a abordé plusieurs de ces problèmes auxquels nous sommes parfois confrontés et a proposé des solutions pour les surmonter.
Le principal conseil de cette conférence était communication. Masselot a souligné l'importance de la communication et éducation des clients pour le référencement. Il a également souligné l'importance de définir clairement les rôles et les responsabilités dans le devis que vous créez avec votre client.
N'hésitez pas à rencontrer votre client « en vrai »
Il a insisté sur l'importance de adapter sa langue pour être compris par votre client, en évitant les anglicismes ou le jargon et en utilisant le vocabulaire propre à chaque interlocuteur.
Dans le cas où le décideur n'est pas d'accord avec vos idées ou vos propositions, Masselot a suggéré de vulgariser l'approche, d'organiser des ateliers dans l'entreprise et de proposer KPI's sur mesure.
Confronté à un client qui demandait l'impossible, il a conseillé de savoir comment et quand refuser un contrat si nécessaire. Si vous êtes confronté à un client qui change régulièrement d'agence, il vous le recommande souvent proposer de nouvelles idées, étant présent, et rapports systématiques et en communiquant sur votre travail.
En conclusion, Masselot a souligné l'importance de ne pas intervenir si l'on n'apporte pas de valeur ajoutée, d'adapter son vocabulaire, de se rendre indispensable à son client, d'être présent et de l'informer et de le former en matière de référencement.
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