Daar zijn ze dan! Ze verschenen deze zomer zonder waarschuwing en verrasten heel wat SEO-specialisten. AI Overviews werden op 22 juli 2026 officieel in Frankrijk gelanceerd, meer dan een jaar na de uitrol in verschillende buurlanden. In maart 2025 had Google ze onder meer al gelanceerd in Duitsland, Italië, Spanje, België en Zwitserland.
Sindsdien vragen SEO-specialisten zich uiteraard af wat de impact ervan is op het organische verkeer naar hun websites, en maken ze zich daar zorgen over. En terecht: de impact op de doorklikratio is zeer duidelijk. Ahrefs schat dat voor de onderzochte informatieve zoekopdrachten de aanwezigheid van een AI Overview nu samenhangt met een gemiddelde daling van 58% in de CTR van de pagina op positie één. Het Pew Research Center stelde dan weer vast dat Amerikaanse gebruikers tijdens 8% van de bezoeken op een klassiek zoekresultaat klikten wanneer er een AI-samenvatting aanwezig was, tegenover 15% wanneer die ontbrak. De links die rechtstreeks in de AI Overview werden geciteerd, kregen zelf slechts in ongeveer 1% van de onderzochte bezoeken een klik.
Hoe bouw je dan een contentstrategie in het tijdperk van deze AI Overviews? Dat leggen we uit in dit artikel.
Tegenwoordig is er nauwelijks een SEO-specialist die nog nooit heeft gehoord van het beroemde "krokodilleneffect" (of in het ergste geval het "nijlpaardeffect"...). Het verwijst naar de groeiende kloof tussen twee curves: aan de ene kant de vertoningen, die over het algemeen stijgen, en aan de andere kant de klikken, die stagneren of zelfs dalen.
De komst van AI Overviews versterkt dit fenomeen op mechanische wijze.
Ze bieden gebruikers al zeer goede informatie, en het lezen ervan kan voldoende zijn om het antwoord op een vraag te vinden. Waar gebruikers voorheen een of meer resultaten moesten raadplegen om hun antwoord samen te stellen, kan Google hen nu direct op de zoekresultatenpagina een samenvatting bieden. Voor sommige zoekopdrachten is het lezen van dat antwoord voldoende: de gebruiker heeft de gezochte informatie verkregen zonder noodzakelijkerwijs de website van herkomst te hoeven bezoeken.
De gegevens van het Pew Research Center illustreren deze gedragsverandering goed. In hun onderzoek naar het surfgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen in maart 2025 bleek dat gebruikers niet alleen minder snel klikten wanneer er een AI-samenvatting verscheen, maar ook vaker hun zoektocht volledig staakten na de resultatenpagina.
AIO's zijn immers een logische volgende stap voor Google: vóór hen waren er al 'Mensen vragen ook', het Local Pack, Google Shopping en andere functies die een deel van het antwoord direct in de SERP geven. De een na de ander hebben deze functies de doorklikratio's uitgehold.
Klikken zijn daarom niet langer de "koning" onder de KPI's. Dat betekent uiteraard niet dat ze niet meer gemonitord moeten worden: organisch verkeer blijft uiterst belangrijk, zeker wanneer het leidt tot een conversie. Echter, een volledige SEO-strategie enkel beoordelen op het aantal klikken is steeds minder representatief voor de werkelijke zichtbaarheid van een merk — en gezien de dalingen is het, laten we eerlijk zijn, nogal deprimerend!
We zien daarom de opkomst van nieuwe KPI's die representatiever zijn voor AI:
Informatieve content wordt uiteraard het meest beïnvloed door AI Overviews. En dat is volkomen logisch: een informatieve zoekopdracht is precies een zoekopdracht waarbij de gebruiker op zoek is naar een antwoord. Wanneer iemand een vraag in Google typt en een AI Overview direct een bevredigende samenvatting geeft, neemt de noodzaak om een gids, definitie of uitlegartikel te raadplegen af.
Nog afgezien van de mogelijkheid voor gebruikers om het gesprek voort te zetten in de AI-modus: een eerste vraag kan dus leiden tot andere vragen, vergelijkingen of verzoeken om verduidelijking zonder dat de gebruiker ook maar één keer op jouw website klikt — ervan uitgaande dat jouw site daar überhaupt wordt weergegeven. Google stelt ook dat een zoekopdracht in de AI-modus gemiddeld drie keer langer is dan een traditionele zoekopdracht.
De AI-modus moet echter niet simpelweg worden beschouwd als een meer ontwikkelde versie van AI Overview. Volgens een onderzoek van Ahrefs verschijnt slechts 13,7% van de bronvermeldingen in zowel AI Overview als de AI-modus. Toch blijven de gegenereerde antwoorden in ongeveer 90% van de gevallen semantisch zeer vergelijkbaar: de twee ervaringen kunnen dus een soortgelijk antwoord bieden terwijl ze hun informatie uit verschillende bronnen halen.
De AI-modus bevat ook meer potentiële bronnen omdat de antwoorden over het algemeen langer zijn. Dit creëert mechanisch een andere omgeving dan AI Overviews, en dus een andere concurrentie om geciteerd te worden.
Tussen dit alles en de opkomst van LLM's door, vraag je je misschien af of het nog wel de moeite waard is om een gids van 5.000 woorden over een onderwerp te schrijven als sommige gebruikers de informatie die ze nodig hebben al krijgen voordat ze de website überhaupt bereiken.
In werkelijkheid is content niet dood: de rol ervan verandert simpelweg.
Waar het voorheen organisch verkeer aantrok, dient het nu als informatiebron die kan worden gebruikt in een door Google gegenereerd antwoord. De website wordt daarmee een informatieleverancier.
Dit verandert de manier waarop de ROI van content moet worden bekeken. Een artikel krijgt misschien minder klikken dan voorheen, maar helpt nog steeds om de expertise van het merk op een onderwerp (EEAT) aan te tonen, de semantische aanwezigheid rond bepaalde onderwerpen te versterken en, bovenal, om geciteerd of genoemd te worden in de antwoorden die aan gebruikers worden getoond.
En die aanwezigheid is niet nutteloos alleen omdat het niet direct een Analytics-sessie genereert. Zelfs zonder klik kan de merknaam worden gezien en geassocieerd met een specifiek probleem, product of dienst.
Zichtbaarheid is daarom niet langer beperkt tot de traditionele vraag: “Staat mijn URL op de eerste plek in Google?” De vraag wordt ook: “Wanneer Google mijn potentiële klant antwoord geeft, maken mijn merk en mijn content dan deel uit van dat antwoord?”
Deze ontwikkeling maakt commerciële en infomerciële content nog belangrijker.
Het idee is simpel: hoe dichter de gebruiker bij een concrete actie komt, hoe moeilijker het wordt om aan de volledige behoefte te voldoen met een simpele informatieve samenvatting zoals een AIO. Het nauwkeurig vergelijken van aanbiedingen, het begrijpen van de verschillen tussen diverse producten, het controleren van prijzen of het beoordelen van een aanbieder vereist vaak toegang tot informatie die de bedrijven zelf in huis hebben.
We hebben inderdaad waargenomen dat AI Overviews minder vaak verschijnen bij commerciële, infomerciële en transactionele zoekopdrachten. Hun aanwezigheid blijft echter groeien voor dit type zoekopdrachten.
Content moet daarom breder worden bekeken dan alleen puur informatief materiaal: content die gebruikers ondersteunt bij het vergelijken, evalueren en kiezen wordt steeds belangrijker. Een redactionele strategie die alleen uit grote informatieve gidsen bestaat, is daarom waarschijnlijk veel kwetsbaarder dan voorheen.
Dat is allemaal mooi en aardig, maar hoe creëer je nu daadwerkelijk content in het tijdperk van AIO's?
Hoewel de “klassieke” SEO-best practices uiteraard nog steeds gelden, worden sommige daarvan belangrijker, terwijl er andere regels moeten worden toegevoegd:
We maken onze content voor mensen, maar deze moet ook correct begrepen worden door de bots en agents die de pagina lezen.
Je moet daarom de manier waarop je content creëert aanpassen. Dit betekent:
Met al deze veranderingen en best practices is het makkelijk om één essentieel punt te vergeten: in 2026 kan een merk niet meer bestaan en zichtbaar zijn via alleen de eigen website. Dat was voorheen al lastig; AI Overviews maken het vertrouwen op alleen de website nog risicovoller.
Zoals eerder uitgelegd, splitsen AI Overviews hun zoekopdrachten op in sub-zoekopdrachten, of query fan-outs. De gegenereerde antwoorden kunnen daarom putten uit verschillende bronnen op het web. Het Pew Research Center stelt ook dat Wikipedia, YouTube en Reddit tot de domeinen behoren die het meest worden geciteerd in de AI Overviews die zij observeerden (hoewel dit recentelijk is veranderd, met name voor Reddit).
Afhankelijk van de vraag zoeken bots ook naar signalen dat een merk betrouwbaar is: op forums, op sociale netwerken... Je website is niet langer de enige bron; het is slechts één element tussen andere in je online aanwezigheid.
De verschillende AI-ervaringen van Google lijken ook niet op precies dezelfde bronnen te vertrouwen. Beschikbare analyses tonen aan dat de AI-modus vaker citeert uit lange, bronrijke content, terwijl AI Overviews meer video's en communityplatforms bevatten. Met andere woorden: het diversifiëren van formats en platforms vergroot niet alleen het aantal contactmomenten met de gebruiker, maar kan ook de kansen vergroten om als bron te worden gebruikt.
Op een web waar de klantreis zich steeds vaker buiten je eigen pagina's afspeelt, moet je elk beschikbaar middel inzetten. Dit staat bekend als Search Everywhere Optimization: aanwezig zijn op de platforms die je doelgroep daadwerkelijk gebruikt.
Zorg er altijd voor dat je correct reageert op reviews, zowel positieve als negatieve. Dit voegt context toe aan de reviews en wordt door Google meegewogen.
Hier zijn enkele voorbeelden van bekende reviewwebsites:
Elke vermelding is een extra signaal, zowel voor Google als voor LLM's, en bovendien een nieuwe ingang voor gebruikers.
De vraag is daarom niet langer alleen hoe je je eigen website zichtbaar maakt in Google, maar hoe je een coherente aanwezigheid rondom dezelfde entiteit opbouwt op alle plekken waar je doelgroep zich bevindt.
Hier is een concreet actieplan voor het opbouwen van een contentstrategie in het tijdperk van AI Overviews:
Google biedt specifieke documentatie voor deze verschillende datatypes en raadt aan om de implementatie ervan te testen.
Er zijn natuurlijk nog vele andere, waarvan sommige overeenkomen met zeer specifieke sectoren of soorten content.
Het kan niet vaak genoeg worden herhaald: denk aan de veranderende rol van informatieve content die aan het begin van dit artikel werd genoemd. Het genereert misschien minder direct verkeer dan voorheen, maar helpt nog steeds om de expertise van het merk te vestigen en biedt informatie die door zoekmachines kan worden opgepikt. Kortom, het versterkt je EEAT.
Het is daarom belangrijk om te stoppen met het beoordelen van al deze soorten content op basis van hetzelfde criterium. Een informatieve gids, een vergelijking en een prijspagina spelen niet dezelfde rol in de funnel en hoeven niet per se hetzelfde type resultaat op te leveren.
De strategie moet zich vervolgens uitstrekken tot buiten de website.
Dit is waar alles wat hierboven is uitgelegd in de praktijk wordt gebracht: identificeer de platforms die relevant zijn voor de persona en ontwikkel daar een coherente aanwezigheid.
Content moet daarom niet langer alleen worden beschouwd als pagina's die op de website worden gepubliceerd, maar ook in termen van formats en contactmomenten.
De ene vraag vereist misschien een artikel. De andere wordt beter behandeld in een video. Een stukje informatie kan worden gedeeld op een sociaal netwerk. Gesprekken over een onderwerp bestaan mogelijk al op Reddit. Klantfeedback leeft op beoordelingsplatforms.
De rol van de strategie is om deze verschillende ruimtes met elkaar te verbinden in plaats van ze als onafhankelijke silo's te behandelen.
Een strategie bestaat uiteindelijk pas echt als je in staat bent om de concrete resultaten ervan te meten.
Het doel is niet om dashboards te verzamelen. Het gaat erom te begrijpen wat werkt: welke content genereert nog steeds verkeer? Welke content wint aan zichtbaarheid? Welke pagina's worden geciteerd? Welke onderwerpen moeten worden versterkt of bijgewerkt?
Verkoop je adviesdiensten, waarbij een groot deel van je acquisitie precies afhankelijk is van informatieve content?
Een mogelijke daling in organisch verkeer betekent niet dat je content moet opgeven. Je moet juist op zoek naar meer redenen voor mensen om de website direct te bezoeken.
Er zijn oplossingen:
Uiteindelijk is het idee om informatieve content niet langer als de enige mogelijke toegangspoort te zien.
We zien AI vaak als een "beperking": de afgelopen twee jaar kwam een groot deel van de SEO-discussie rond kunstmatige intelligentie neer op één vraag: "Hoe kunnen we verschijnen in AI-antwoorden?"
Dat is uiteraard een belangrijke vraag. Maar AI kan ook een bondgenoot worden van de contentstrategie: door bepaalde taken te vergemakkelijken, een deel van het werk te automatiseren, te helpen bij het maken van tools of bestaande content te verbeteren.
De conclusie van dit alles? Om in 2026, in het tijdperk van AI Overviews, een contentstrategie op te bouwen, is contentkwaliteit — en vooral de volledigheid ervan — belangrijker dan ooit. Een andere hoeksteen van content in het tijdperk van AI Overviews is kennis van de persona. Weten tegen wie je spreekt, wanneer en hoe, maakt het verschil. Dit vereist ook een noodzakelijke mentaliteitsverandering: de uitdaging is niet langer simpelweg om je aan te passen aan de nieuwe SERP, maar om een contentstrategie op te bouwen waarin de website, Google, generatieve zoekmachines, sociale netwerken, communityplatforms en andere contactpunten niet langer afzonderlijk worden behandeld, maar als verschillende onderdelen van hetzelfde zichtbaarheidsecosysteem. Diversiteit in formats is ook essentieel: we maken niet langer alleen blogposts. We maken videoreferenties, vergelijkingsgidsen, aantrekkelijke visuals, handleidingen en expertsinterviews.
.svg)
