Vou souhaitez améliorer votre visibilité en ligne ? Vous lancez un nouveau site web ? Vous avez besoin d’un soutien personnalisé pour votre référencement naturel ? Vient ensuite la question du choix du meilleur partenaire pour faire décoller votre référencement. Mais comment choisir une agence de référencement ? Dans la jungle des agences, il n’est pas toujours facile de s’y retrouver. Voici quelques conseils pour vous aider à choisir celui qui correspond le mieux à vos besoins
Lorsque vous envisagez de faire appel à une agence de référencement, vous devez tenir compte de plusieurs critères pour vous assurer qu’elle répond à vos besoins et à votre situation spécifiques. Voici une liste (non exhaustive) des types d’agences de référencement les plus courants.
Agence numérique, agence 360 ou agence spécialisée ?
Est-il préférable de choisir une agence 360, une agence digitale ou une agence spécialisée dans le référencement ? C’est probablement l’une des premières questions que vous vous poserez. Bien entendu, tout dépend de vos besoins. Une agence 360° sera en mesure de gérer l’ensemble de vos supports on et off line, ce qui peut être un avantage lorsque vous souhaitez limiter le nombre d’interlocuteurs et assurer la déclinaison fluide d’un concept sur un grand nombre de canaux.
Mais le référencement naturel nécessite des techniques particulières produisant ses effets sur le long terme, nous ne sommes pas dans le registre d’une campagne de communication “one shot”. Même si vous pouvez temporairement augmenter votre visibilité sur une actualité (contenu “chaud”), l’objectif principal d’un travail de référencement est de positionner un site web sur ses thèmes principaux. Une agence spécialisée proposera un travail de fond impliquant une expertise pointue, tandis qu’une agence digitale sera plus polyvalente et s’occupera aussi bien de votre stratégie de référencement que de vos campagnes payantes sur Google ou Facebook par exemple. Cependant, certaines agences numériques sont particulièrement réputées pour leurs performances dans l’une ou l’autre expertise. Prenez le temps de vous renseigner sur leur réputation !
Agences spécialisées dans le référencement local ou international
Un autre critère important à prendre en compte est de savoir si votre entreprise est locale, nationale ou internationale. La recherche ne se fait pas de la même manière en Belgique francophone ou au Québec. Il est donc nécessaire d’en tenir compte dans la stratégie de référencement, et dans le choix de votre agence.
Présence sur différents marchés
Votre site web s’adresse-t-il à différents marchés ? Est-il important pour vous de le positionner sur chacun d’entre eux ? Si Google est populaire dans la plupart des pays occidentaux, il n’en va pas de même en Chine et en Russie, où Baidu et Yandex sont respectivement les principaux moteurs de recherche.
Il est donc important de choisir une agence de référencement qui connaît ces spécificités locales et qui est capable d’effectuer une analyse sémantique dans la ou les langue(s) ciblée(s).
Il existe également des questions spécifiques liées à l’optimisation d’un site multilingue, telles que l’hébergement, les noms de domaine, les balises hreflang… Assurez-vous que votre partenaire SEO maîtrise ces questions et n’hésitez pas à lui demander des références.
Référencement local
En revanche, vous pouvez avoir besoin de positionner votre site dans une zone géographique très ciblée, au niveau d’une région ou même d’une ville. Dans ce cas, votre agence de référencement doit pouvoir vous conseiller sur la meilleure façon de vous démarquer sur ces requêtes locales en utilisant différentes techniques : contenu ciblé, netlinking, optimisation de votre compte Google My Business,… Là encore, demandez à votre prestataire de référencement des cas concrets pour vérifier son expertise dans ce domaine.
Freelance SEO : plus intéressant qu’une agence SEO ?
Ces dernières années, le travail en tant que consultant SEO indépendant est devenu particulièrement populaire. Certaines plateformes sont spécialisées dans la mise en relation de freelances et d’entreprises.
Les tarifs proposés varient fortement en fonction de l’ancienneté et/ou des domaines d’expertise du consultant, mais ils sont généralement plus compétitifs que ceux pratiqués par une agence de référencement.
Opter pour un freelance SEO peut donc s’avérer très intéressant… à condition de prêter attention à ses spécialités, son expérience et sa réputation. Si vous avez peu ou pas de connaissances en matière de référencement, vous aurez probablement du mal à distinguer un véritable expert d’un consultant opportuniste. Dans ce cas, il est préférable d’opter pour la sécurité en choisissant une agence de référencement réputée.
L’approche hybride : logiciel et support pour plus d’autonomie
Pour de nombreuses entreprises, le véritable défi du référencement réside dans l’exécution. Contrairement à d’autres expertises numériques, le référencement n’est pas facile à déléguer car il implique différents types d’interventions (IT, marketing, relations publiques) et touche au contenu même de votre site, à votre image. Il est donc important de comprendre les enjeux et d’intégrer les bonnes pratiques dans vos processus internes.
Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour choisir la meilleure agence de référencement qui répondra à vos besoins !
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