Juni 2023 was niet zomaar een maand – het was SEOCamp-maand! Het Semactic Team woonde de beroemde SEO conferentie in Versailles bij Parijs bij.
Met de opkomst van AI die de toekomst van SEO stuurt, was deze editie niets minder dan opwindend!
Kon je er niet bij zijn? Vrees niet! Duik hieronder in onze uitgebreide samenvatting van de belangrijkste conferenties en beleef ze alsof je er zelf bij was geweest!
Een redactionele audit uitvoeren: weg van simplistische SEO-tags analyse gaan
Marilou Rudel en Kate Herchuez van Flair Agency bespraken hoe je je editoriale analyse naar een hoger niveau kunt tillen door je niet alleen te richten op SEO-tags. Er is meer te doen!
Ze benadrukten het belang van de verschillende stappen van de iditoriale audit.
- Eerst moet je de doelstellingen, de problemen en de behoeften van uw website of die van uw klant begrijpen. Waarom is SEO überhaupt nodig?
- Ten tweede moet je een semantische analyse uitvoeren: identificeer de zoekmogelijkheden, ontdek hoe de gebruikers zoeken. Welke trefwoorden gebruiken ze? Wat voor woordenschat gebruiken ze?
- Ten slotte moet je een on-site audit uitvoeren: een daadwerkelijke analyse van de website om de problemen en de verbeteringen die kunnen worden aangebracht op het gebied van SEO beter te begrijpen.
Analyseer de interesses en intenties van de gebruikers en vergelijk deze met de zichtbaarheid van je website. Verkoop je de producten waarnaar ze op zoek zijn? Zo ja, heb je er een pagina over? Heb je de meest interessante facetten geopend?
Soms kan de analyse van de zoekopdrachten van gebruikers je ook interessante feedback geven over wat ze zoeken. Misschien kun je het product ontwikkelen dat je nog niet verkoopt. Kortom, een editoriale controle kan je helpen bij het identificeren van nieuwe mogelijkheden voor bedrijfsontwikkeling.
Je moet ook goed letten op alle soorten serp resultaten: zoek naar afbeeldingen, PAA, recepten, rich snippets… Het zal je nog meer ideeën geven over naar welke inhoud gebruikers op zoek zijn.
Controleer welke url’s scoren op welke zoekwoorden. Soms zul je ontdekken dat zeer algemene pagina’s scoren op zeer gedetailleerde zoekwoorden omdat er geen speciale pagina’s voor die zoekwoorden zijn of omdat ze slecht geoptimaliseerd zijn.
Controleer op duplicate content: soms kun je oude inhoud bijwerken en aanpassen aan de search intent van de gebruiker. Als een zoekopdracht meer dan één intent heeft, kun je altijd “mixed intent” template pagina’s maken.
Afhankelijk van de dingen die je ontdekt, zijn er veel acties die je kunt uitvoeren – vergeet niet om een duidelijk stappenplan met acties op te stellen! :
- Pas de al bestaande inhoud aan: verbeter pagina’s om kannibalisatie te voorkomen of om beter aan te sluiten bij de user intent, richt je op specifieke long tail zoekwoorden.
- Nieuwe content maken: zoek de juiste template die het beste past bij de intentie van de gebruiker, open de juiste facetten, maak nieuwe pagina’s, breid je aanbod uit
- Analyseer de zoekintentie: prioriteer onderwerpen die je moet behandelen, maak FAQ’s en blogs, gebruik interne linking
- Pas de structuur van je website aan: is de belangrijkste informatie gemakkelijk toegankelijk? Denk na over je categorieën en subcategorieën.
De toekomst van SEO
Cindy Krum van Mobile Moxie besprak de unieke uitdagingen voor SEO-professionals. Google ondergaat op dit moment verschillende veranderingen en staat zelfs voor nieuwe uitdagingen: hun marktaandeel wordt bedreigd door chatbots en Amazon, hun winsten en clicks dalen en ze hebben onlangs duizenden werknemers moeten ontslaan.
Ze besprak de SGE – Search Generative Experience van Google, en Google Bard. Zoals we in ons artikel over Bard hebben uitgelegd, zei Krum dat hoewel Bard op sommige punten interessant is, hij niet altijd twee stukken informatie samen kan voegen, hoewel hij ze wel allebei bezit als je het hem afzonderlijk vraagt.
Ze ging verder met een gedetailleerde analyse van het SGE. Het is gebaseerd op Large Language Models (LLM) die Google gebruikt om ons te begrijpen. Twee van de bekendste zijn waarschijnlijk BERT en MUM, die Google helpen om context te ontleden en te anticiperen op zoekopdrachten. Dat is waar het concept van“journeys” vandaan komt: Google probeert een holistisch begrip te krijgen van wat we willen.
Krum legde het concept van entity-first indexing uit waar Google de nadruk op legt. Entiteiten zijn concepten die aan elkaar gerelateerd zijn. Op dit moment voegt Google specifieke filters toe om entiteiten te herkennen en zo te anticiperen op user journeys. Ze merkte echter op dat Google soms te snel conclusies trekt, wat kan leiden tot onnauwkeurige resultaten.
Ze besprak ook hoe Google probeert om gebruikers zo lang mogelijk op de SERP te houden door functies toe te voegen zoals chatbots direct in de SERP en het implementeren van visueel en spraakgestuurd zoeken (Google Multi Search). Deze functies kunnen leiden tot een daling van het verkeer voor veel bedrijven, maar kunnen ook een enorme kans betekenen voor e-commerce websites.
Krum adviseerde om te focussen op het maken van unieke en nuttige inhoud, de SEO-focus te verleggen naar platforms zoals YouTube wanneer SGE de topresultaten te laag drukt en de resultaten in andere landen en talen te controleren. Ze benadrukte dat, hoewel begrip geen rangschikkingsfactor is, het wel belangrijk is voor opname in learning mechanisms.
De opkomst van AI: tools, strategieën en tips om groei te stimuleren
In zijn lezing over de opkomst van AI besprak Bastian Grimm van Peak Ace de toekomst van SEO en SEO-professionals door een aantal handige AI-tools te presenteren. Hij herinnerde ons er ook aan dat AI niet blindelings te vertrouwen is!
Hoe krachtig de AI ook is, Large Language Models (LLM) hebben hun eigen gebreken en problemen:
- Rekenkracht: de kwaliteit van de resultaten verbetert naarmate de grootte van de LLM toeneemt → de kosten nemen exponentieel toe
- Vertekende trainingsgegevens: als de gebruikte gegevens om de LLM te trainen vertekend zijn, zal het systeem waarschijnlijk ook vertekeningen vertonen.
- Milieu-impact: een LLM-training produceert enorme hoeveelheden koolstof
- Statische perspectieven: LLM worden één keer getraind maar worden lange tijd gebruikt; ze krijgen niet vaak trainingsupdates
Dit is onze selectie van de interessantste AI-tools. Wees zeer voorzichtig met de gegevens die je in een van deze systemen plaatst (vertrouwelijkheid, gegevensbescherming):
-
Prompting tools:
- Promptbase is een marketplace voor prompts – Grimm raadt aan deze te gebruiken voor inspiratie
-
theresanaiforthat.com: de “AI-zoekmachine”.
-
AI voor text copy:
-
Er bestaan er een heleboel: Jasper, Frase, Easy Peasy, enz. Ze hebben allemaal hun eigen specifieke kenmerken en je moet er een kiezen afhankelijk van wat je wilt doen. Grimm herinnert ons eraan dat we nooit inhoud moeten publiceren voordat we deze hebben gecontroleerd.
-
-
Video tools:
- Maverick: hiermee kun je video’s personaliseren. De video wordt eenmalig opgenomen en Maverick voegt gepersonaliseerde elementen toe afhankelijk van de gebruiker.
- Murf.ai : Je wilt video ads uitzenden in verschillende talen, maar u hebt geen native medewerkers om ze in te spreken? Deze tool doet het voor je!
-
Productivity tools:
- Compose AI: een Chrome-extensie die je sneller maakt. Binnen een week leert dit tool hoe je schrijft en kan het jouw stijl imiteren.
- Met MailMaestro kun je aangepaste e-mails met prompts genereren, actiepunten ophalen en samenvattingen van e-mails maken.
- Taplio schaalt je personal branding op Linkedin en geeft je ideeën voor nieuwe inhoud op basis van je interacties.
- Excelformula bot zet je probleem om in een goede Excel-formule. Het is direct ingebed in Excel
-
AI No code tools: we zijn niet allemaal ontwikkelaars. Akkio.com kan worden gebruikt voor sales forecasting, churn prediction, en lead scoring
Naast deze tools gaf Grimm ons een aantal tips om de perfecte prompt te maken. De sleutel is om grondig te zijn:
- Definieer een rol,
- Bepaal een context,
- Geef instructies,
- Geef een formaat,
- Geef voorbeelden
- Beperkingen bieden (wat het niet zou moeten doen)
- Combineer het met AIPRM, dat je toegang geeft tot gecureerde ChatGPT prompts, en andere interessante plugins zoals Web Browsing op Bing.
Net als Krum zei Grimm dat het zeer waarschijnlijk is dat SEO-strategieën in de toekomst moeten worden aangepast omdat organic traffic moeilijker te krijgen zal zijn.
Google SERP: de beste methoden om het te analyseren en te integreren in je strategie
Tijdens hun conferentie presenteerden Daniel Roch en Axel Janvier van Seomix hun essentiële methoden en tools voor het analyseren en effectief gebruiken van de SERP-resultaten in de SEO-strategie.
Eerst bespraken ze hoe je het juiste keyword kiest:
- Ten eerste moet je keyword voldoen aan de behoeften van de gebruikers;
- Het moet niet-generiek zijn
- Met voldoende zoekvolume.
Het begrijpen van de search intent van de gebruiker en Google is cruciaal. De aanwezigheid van ads op een keyword duidt bijvoorbeeld op commerciële waarde en quick access links of knowledge graphs kunnen duiden op informatieve inhoud.
Hoe ga je te werk bij een analyse van de topresultaten van de SERP?
- Zorg ervoor dat je de search intent achter de Top 3 resultaten begrijpt. Wat verwachten Google en de gebruiker? Het geeft je een idee van het soort inhoud dat je moet produceren. Aarzel ook niet om de andere resultaten in de top 10 te analyseren;
- Identificeer de keywords in de Title tags om een idee te krijgen van het concurrentieniveau. Je kunt dit doen met de opdracht “allintitle” in Google;
- Beoordeel de typologie van de top sites. Zijn ze groot, klein, gespecialiseerd? Staan er mediawebsites in de SERP? Als eenquery bijvoorbeeld alleen resultaten oplevert van forums, reviews of sociale netwerken, dan betekent dit dat de concurrentie vrij zwak is;
- Controleer op de aanwezigheid van rich results (afbeeldingen, 0-positie, knowledge graphs,…)
Enkele tips over Google-commands en url-parameters:
- site:url – Met dit beroemde command kun je het aantal geïndexeerde pagina’s van de opgegeven website bekijken;
- related:domeinnaam – toont websites met een vergelijkbaar thema;
- Je kunt deze commands vermenigvuldigen: site:url
-inurl:keyword laat je het aantal geïndexeerde pagina’s zien die het trefwoord niet bevatten - Met de url-parameter uule= kun je een specifieke locatie forceren in Google
- pws=0 staat je toe om een privé navigatiezoekopdracht te simuleren. Wees echter voorzichtig, het zal nog steeds rekening houden met je locatie via je IP-adres.
Om inhoud te creëren geven Daniel Roch en Axel Janvier ons verschillende adviezen:
- Gebruik de inhoud van de SERP: als er specifieke inhoud wordt weergegeven, dan moet jouw pagina die ook hebben (afbeeldingen, video’s, etc.)
- Gebruik Schema-markering
- Bijwerk Publicatiedata van artikelen
- Google suggests en PAA zijn je vrienden om je inhoud te laten groeien
- Onderzoek lokale bedrijfsvragen;
- Houd ook je concurrenten in de gaten;
- Forums, reviews en sociale netwerken kunnen waardevolle inzichten verschaffen.
Neurowetenschap van Search en Customer Acquisition
Giulia Panozzo van StockX benadrukte tijdens haar conferentie over de neurowetenschappen van Search en Customer Acquisition het belang van het focussen op de gebruiker en het vangen van hun aandacht boven het simpelweg optimaliseren voor Google of het behalen van hogere rankings. SEO gaat nu over de hele website.
De strijd in de SERP is een strijd om de aandacht van de gebruikers te krijgen: het concept van “selectieve aandacht” kan worden getriggerd door interne factoren, cognitieve vooroordelen en externe factoren.
Panozzo besprak de impact van Event Related Potentials (ERP) en hoe emoji’s deze kunnen triggeren en zo de aandacht van de gebruiker kunnen trekken. Ze legde uit dat als ze correct worden gebruikt (wat betekent dat ze relevant zijn voor je title en query), emoji kunnen worden gebruikt in SEO-tags. Ze noemde ook het concept van “mismatch negativity”, waarbij onverwachte elementen de aandacht kunnen trekken.
Ze verdiepte zich in cognitieve vooroordelen, zoals het Serial Position Effect, Numerical biases, Negativity biases en Confirmation biases, en hoe deze kunnen worden gebruikt in SEO en digitale marketing in het algemeen.
Het gebruik van percentages in plaats van getallen in aanbiedingen kan bijvoorbeeld effectiever zijn vanwege het Distance-effect. Bovendien lijken negatieve headlines meer succes te hebben dan positieve headlines in de SERP, en ze benadrukte de confirmation bias waarbij je de gebruikers moet geruststellen over je legitimiteit.
Panozzo besprak ook heuristieken bij het nemen van beslissingen, waarbij gebruikers snelkoppelingen maken vanwege beperkte cognitieve middelen. Ze belichtte de Scarcity heuristic, Risk aversion heuristic, Familiarity heuristic en het Elaboration Likelihood Model en hoe deze het gedrag van gebruikers beïnvloeden. Ze besprak ook de kracht van social proof en de rol van emoties bij het nemen van beslissingen. Kortom, de gebruikers moeten altijd gerustgesteld worden.
Tot slot moedigde Panozzo SEO-professionals aan om zich te durven onderscheiden door originele content te creëren, zich te richten op het creëren van positieve emotionele ervaringen voor gebruikers en teamwork prioriteit te geven.
Uw digitale strategie aanpassen aan alle beperkingen
Werken als SEO of digitaal bureau kan zwaar zijn. We komen allerlei soorten klanten en allerlei soorten beperkingen tegen. In zijn conferentie ging Bertrand Masselot van Volumium in op verschillende van deze problemen waar we soms mee te maken hebben en bood hij oplossingen om ze op te lossen.
Het belangrijkste advies van deze conferentie was communicatie. Masselot benadrukte het belang van communicatie en educatie van klanten voor SEO. Hij benadrukte ook het belang van het duidelijk definiëren van rollen en verantwoordelijkheden in de offerte die je met je klant maakt.
Hij benadrukte het belang van het aanpassen van je verwoording om begrepen te worden door je cliënt, het vermijden van anglicismen of jargon en het gebruiken van de woordenschat die specifiek is voor elke gesprekspartner.
In het geval dat de besluitvormer het niet eens is met je ideeën of voorstellen, stelt Masselot voor om de aanpak te vulgariseren, workshops in het bedrijf te organiseren en op maat gemaakte KPI’s voor te stellen.
Geconfronteerd met een klant die het onmogelijke vraagt, raadde hij aan om te weten wanneer je een contract kunt weigeren als dat nodig is. Als je te maken hebt met een klant die regelmatig van bureau wisselt, raadde hij aan om vaak nieuwe ideeën voor te stellen, aanwezig te zijn en systematisch te rapporteren en communiceren over je werk.
Concluderend benadrukte Masselot het belang om niet tussenbeide te komen als je geen waarde toevoegt, om je verwoording aan te passen, om jezelf essentieel te maken voor je klant, om aanwezig te zijn en om te informeren en te trainen over SEO.
