SEO Camp 2023 : Points forts, Avenir du référencement et IA

Juin 2023 n’était pas un mois comme les autres – c’était le mois du SEOCamp ! L’équipe Semactic a assisté à la célèbre conférence à Versailles, près de Paris.

Avec la montée en puissance de l’IA qui chapeaute l’avenir du référencement, cette édition était riche en découvertes !
Vous n’avez pas pu y assister ? Pas de panique ! Plongez-vous dans notre article récapitulatif complet des principales conférences et vivez-les comme si vous y étiez !

Réalisation d'un audit éditorial : s'éloigner de l'analyse simpliste des balises SEO

Marilou Rudel et Kate Herchuez de Flair Agency ont discuté de la manière d’amener votre analyse de contenu à un niveau supérieur en cessant de se concentrer uniquement sur les balises SEO. Et oui, il n’y a pas que les balises dans la vie !

Elles ont souligné l’importance des différentes étapes de l’audit éditorial.

  • Tout d’abord, vous devez comprendre les objectifs, les problèmes et les besoins de votre site web ou de celui de vos clients. Pourquoi le référencement est-il nécessaire à la base ?
  • Deuxièmement, vous devez effectuer une analyse sémantique: identifiez les opportunités de mots-clés, découvrez comment les utilisateurs effectuent leurs recherches. Quels mots-clés utilisent-ils ? Quel type de vocabulaire emploient-ils ?
  • Enfin, vous devez effectuer un audit on-site: une analyse réelle du site web pour mieux comprendre les difficultés et les améliorations qui peuvent être apportées en termes de SEO.
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Analysez les intérêts et les intentions des utilisateurs et comparez-les à la visibilité de votre site web. Vendez-vous les produits qu’ils recherchent ? Si oui, avez-vous une page à ce sujet ? Avez-vous ouvert les facettes les plus intéressantes ?

Parfois, l’analyse des recherches des utilisateurs peut également vous donner des informations intéressantes sur ce qu’ils recherchent. Par exemple, vous pourriez peut-être développer le produit que vous ne vendez pas encore. En bref, un audit éditorial peut tout à fait vous aider à identifier de nouvelles opportunités de développement commercial..

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Vous devez également prêter attention à tous les types de résultats dans le SERP: recherchez des images, des AAP, des recettes, des “rich snippets”… Cela vous donnera encore plus d’idées sur le contenu que les utilisateurs recherchent.

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Vérifiez quelles urls sont classées par rapport à quels mots-clés. Vous découvrirez parfois que des pages très génériques se classent sur des mots-clés très détaillés parce qu’il n’y a pas de pages dédiées à ces mots-clés ou qu’elles sont mal ou peu optimisées.

Vérifiez l’absence de contenu dupliqué: il est parfois possible de mettre à jour un ancien contenu et de le modifier pour qu’il corresponde à l’intention de l’utilisateur. La suppression pure et simple n’est pas toujours la solution! Si plusieurs intentions de recherche se cachent derrière une même une requête, vous pouvez toujours créer des pages templates “à intention mixte”.

En fonction des éléments que vous découvrirez, il existe un grand nombre d’actions que vous pouvez effectuer – n’oubliez pas de définir une feuille de route claire ! :

  • Modifier le contenu existant: améliorer les pages pour éviter la cannibalisation ou pour mieux correspondre à l’intention de l’utilisateur, cibler des mots-clés spécifiques de longue traîne.
  • Créer du nouveau contenu: trouver le bon modèle qui correspondra le mieux à l’intention de l’utilisateur, ouvrir les bonnes facettes, créer de nouvelles pages, élargir votre offre.
  • Analyser l’intention de recherche: prioriser les sujets à traiter, créer des FAQ et des blogs, utiliser les liens internes.
  • Adaptez la structure de votre site web: les informations principales sont-elles facilement accessibles ? Pensez à vos catégories et sous-catégories.

Le futur du SEO

Cindy Krum de Mobile Moxie a discuté des défis uniques auxquels sont confrontés les professionnels SEO. Google subit actuellement plusieurs changements et doit même faire face à de nouveaux défis : sa part de marché est menacée par les chatbots et Amazon, ses bénéfices et ses clics sont en baisse et la société a récemment dû licencier des milliers d’employés.

Elle a parlé de la SGE ( Search Generative Experience ) de Google et de Google Bard. Comme nous l’avons expliqué dans notre article sur Bard, Krum a déclaré que si Bard est intéressant sur certains aspects, il ne peut pas toujours relier deux ou plusieurs éléments d’information ensemble, bien qu’il les possède tous si on les lui demande séparément.

Elle a procédé à une analyse détaillée du SGE. Il est basé sur les grands modèles de langage (Large Language Models – LLM) que Google utilise pour nous comprendre. Les plus célèbres d’entre eux sont probablement BERT et MUM, qui aident Google à se détacher du contexte et à anticiper les requêtes. C’est de là que vient le concept de“Parcours“, ou “journeys” en anglais : Google essaie de comprendre de manière globale ce que nous voulons.

Krum a expliqué le concept d’entity-first indexing sur lequel Google met l’accent. Les entités sont des concepts liés les uns aux autres. Actuellement, Google ajoute des filtres spécifiques pour reconnaître les entités afin d’anticiper les parcours des utilisateurs. Toutefois, elle a fait remarquer que Google tire parfois des conclusions trop hâtives, ce qui peut entraîner des résultats inexacts.

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Ici, Google identifie clairement "Grumpy cat" comme une entité et propose des filtres tels que "mème" ou "race"
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Le "football" et la "NFL" (National Football league américaine) ne sont pas la même chose. Google suppose que la plupart des personnes qui recherchent le mot "football" recherchent en fait la NFL, mais ce n'est pas toujours le cas.

Elle a également expliqué comment Google s’efforce de maintenir les utilisateurs le plus longtemps possible sur sa SERP en ajoutant des fonctionnalités telles que les chatbots directement intégrés dans celle-ci et en mettant en œuvre la recherche visuelle et vocale (Google Multi Search). Ces fonctionnalités peuvent entraîner une diminution du trafic pour de nombreuses entreprises, mais elles peuvent également représenter une opportunité considérable pour les sites d’e-commerce.

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Krum a conseillé de se concentrer sur la création d’un contenu unique et utile, de déplacer l’accent SEO vers des plateformes comme YouTube lorsque le SGE pousse les premiers résultats trop bas, et de vérifier les résultats dans d’autres pays et d’autres langues. Elle a souligné que si la compréhension n’est pas un facteur de classement, elle est importante pour l’inclusion dans les mécanismes d’apprentissage.

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L'essor de l'IA : outils, stratégies et conseils pour stimuler la croissance

Dans son exposé sur l’essor de l’IA, Bastian Grimm de Peak Ace a discuté de l’avenir du SEO et des professionnels SEO en présentant quelques outils d’IA utiles. Il nous a également rappelé qu’il ne faut pas faire aveuglément confiance à l’IA

Aussi puissante que soit l’IA, les grands modèles linguistiques (ou Large Language Models – LLM) ont en effet leurs propres défauts et problèmes :

  • Puissance de calcul: la qualité des résultats s’améliore à mesure que la taille du LLM augmente → les coûts augmentent de manière exponentielle
  • Données de formation biaisées: si les données utilisées pour former le LLM sont biaisées, le système présentera probablement des biais également.
  • Impact sur l’environnement: la formation d’un LLM produit d’énormes quantités de carbone.
  • Perspectives statiques: Les LLM sont formés une seule fois alors qu’ils sont utilisés pendant une longue période ; ils ne bénéficient pas souvent de mises à jour de leur formation.
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Voici notre sélection des outils d’IA les plus intéressants. Soyez très prudent avec les données que vous introduisez dans ces outils (confidentialité, protection des données) :

  • Outils de prompting:

    • Promptbase est une marketplace de prompts – Grimm recommande de l’utiliser pour inspiration.
  • theresanaiforthat.com : le “moteur de recherche de l’IA”.

  • AI pour le copy:

    • Il en existe beaucoup : Jasper, Frase, Easy Peasy, etc. Chacun d’entre eux a ses propres spécificités, et vous devez en choisir un en fonction de vos objectifs. Grimm rappelle également qu’il ne faut jamais publier de contenu avant de l’avoir vérifié.

  • Outils vidéo:

    • Maverick : permet de personnaliser vos vidéos. La vidéo est enregistrée une fois, et Maverick y injecte des éléments personnalisés en fonction de l’utilisateur.
    • Murf.ai : vous souhaitez diffuser des publicités vidéo dans différentes langues mais vous n’avez pas d’employés natifs pour les doubler ? Cet outil le fait pour vous !
  • Outils de productivité:

    • Compose AI : une extension Chrome pour aller plus vite. En une semaine, cet outil analyse votre style d’écriture et devient capable de l’imiter.
    • MailMaestro vous permet de générer des mails personnalisés avec des prompts, d’extraire des points d’action et de faire des résumés des mails reçus.
    • Taplio évalue votre personal branding sur Linkedin et vous donne des idées de nouveaux contenus en fonction de vos interactions.
    • Excelformula transforme votre problème en une formule Excel appropriée. Il est directement intégré dans Excel
  • Outils AI No Code: nous ne sommes pas tous des développeurs. Akkio.com peut être utilisé pour la prévision des ventes, la prédiction du taux de désabonnement, l’évaluation des prospects.

En plus de ces outils, Grimm nous a donné quelques conseils pour créer le prompt parfait. L’essentiel est d’être minutieux dans sa rédaction:

  • Définissez un rôle,
  • Donnez un contexte,
  • Donnez des instructions,
  • Mentionnez un format,
  • Fournissez des exemples
  • Fournissez des contraintes (ce qu’il ne doit pas faire)
  • Combinez-le avec l’AIPRM qui vous donne accès à des prompts ChatGPT vérifiés et à d’autres plugins intéressants tels que le Web Browsing sur Bing.
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À l’instar de M. Krum, M. Grimm estime qu’il est très probable que les stratégies SEO devront être adaptées à l’avenir, car le trafic organique  sera plus difficile à obtenir.

La SERP de Google: les meilleures méthodes pour l’analyser et l’utiliser dans sa stratégie

Dans leur conférence, Daniel Roch et Axel Janvier de Seomix ont présenté leurs méthodes et outils essentiels pour analyser et utiliser efficacement les résultats des SERP dans sa stratégie SEO.

Ils ont d’abord expliqué comment choisir le bon mot-clé : 

  • Tout d’abord, votre mot-clé doit répondre aux besoins des utilisateurs;
  • Il doit être non générique
  • Avec un volume de recherche suffisant.

Il est essentiel de comprendre l’intention de recherche de l’utilisateur et de Google. Par exemple, la présence d’annonces sur un mot-clé indique une valeur commerciale, et des liens d’accès rapide ou des knowledge graph peuvent indiquer un contenu informatif.

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Comment procéder à une analyse des premiers résultats de la SERP ?

  • Veillez à comprendre l’intention de recherche qui se cache derrière les trois premiers résultats. Quelles sont les attentes de Google et de l’utilisateur ? Cela vous donnera une idée du type de contenu que vous devrez produire. N’hésitez pas non plus à analyser les autres résultats du top 10 ;
  • Identifiez les mots-clés dans les balises Title pour avoir une idée du niveau de concurrence. Vous pouvez le faire en utilisant la commande “allintitle” dans Google ;
  • Évaluer la typologie des sites les mieux classés. Sont-ils grands, petits, spécialisés ? Y a-t-il des sites web de médias dans la SERP ? Par exemple, si une requête ne donne que des résultats provenant de forums ou de réseaux sociaux, cela signifie que la concurrence est assez faible ;
  • Vérifier la présence de résultats enrichis (images, position 0, knowledge graph,…)
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Quelques conseils sur les commandes Google et les paramètres url :

  • site:url – Cette célèbre commande vous permet de voir le nombre de pages indexées du site web fourni ;
  • related:nom de domaine – affiche les sites web dont le thème est similaire ;
  • Vous pouvez multiplier ces commandes : site:url
    -inurl:mot-clé vous permettra de voir le nombre de pages indexées qui ne contiennent pas le mot-clé fourni.
  • Le paramètre url uule= vous permet de forcer un emplacement spécifique dans Google
  • pws=0 permet de simuler une recherche de navigation privée. Attention toutefois, votre localisation sera toujours prise en compte par le biais de votre adresse IP.
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Pour créer du contenu, Daniel Roch et Axel Janvier nous donnent plusieurs conseils :

  • Utilisez le contenu du SERP: si un contenu spécifique y est affiché, votre page doit l’être également (images, vidéos, etc.).
  • Utilisez le balisage Schema
  • Mettez à jour les dates de publication de vos articles
  • Les suggestions de Google et l’AAP sont vos alliés pour développer votre contenu
  • Étudiez les questions relatives aux entreprises locales;
  • En outre, surveillez vos concurrents;
  • Les forums, les avis et les réseaux sociaux peuvent fournir des informations précieuses.

Les neurosciences appliquées au Search et au Customer Acquisition

Lors de sa conférence sur les neurosciences appliquées au Search et au Customer Acquisition, Giulia Panozzo de StockX a souligné l’importance de se concentrer sur l’utilisateur et de capter son attention plutôt que de se contenter d’optimiser son site pour Google ou d’obtenir un meilleur classement. Le référencement concerne désormais l’ensemble du site web.

La bataille dans les SERP est une bataille pour l’attention des utilisateurs : le concept d'”attention sélective” peut être déclenché par des facteurs internes, des biais cognitifs et des facteurs externes.

M. Panozzo a évoqué l’impact des potentiels évoqués liés aux événements (Event Related Potentials ou ERP) et la manière dont les emojis peuvent les déclencher, en captant l’attention de l’utilisateur. Elle a expliqué que s’ils sont utilisés correctement (ils doivent être pertinents par rapport à votre titre et à la requête utilisateur), les emojis peuvent être utilisés dans les balises SEO. Elle a également mentionné le concept de “négativité de discordance” (“Mismatch negativity”), qui fait que des éléments inattendus peuvent attirer l’attention d’une personne.

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Elle s’est penchée sur les biais cognitifs, tels que l’effet de position sérielle, les biais numériques, les biais de négativité et les biais de confirmation, et sur la manière dont ils peuvent être exploités dans le cadre SEO et du marketing digital en général.

Par exemple, l’utilisation de pourcentages au lieu de chiffres dans les offres peut être plus efficace grâce à l’effet de distance (Distance Effect). En outre, les titres négatifs semblent avoir plus de succès que les titres positifs dans les SERP, et elle a insisté sur le biais de confirmation qui consiste à rassurer les utilisateurs sur votre légitimité.

Panozzo a également abordé la question de l’heuristique dans la prise de décision, où les utilisateurs font des “raccourcis” en raison de leurs ressources cognitives limitées. Elle a mis en évidence l’heuristique de la rareté (Scarcity heuristic), l’heuristique de l’aversion au risque (Risk aversion heuristic), l’heuristique de la familiarité (Familiarity heuristic) et le modèle de probabilité d’élaboration (Elaboration likelihood model), et la manière dont ils influencent le comportement de l’utilisateur. Elle a également évoqué le pouvoir de la preuve sociale et le rôle des émotions dans la prise de décision. En bref, les utilisateurs ont toujours besoin d’être rassurés.

En conclusion, M. Panozzo a encouragé les professionnels du SEO à oser se démarquer en créant un contenu original, à se concentrer sur la création d’expériences émotionnelles positives pour les utilisateurs et à donner la priorité au travail d’équipe.

Adaptez votre stratégie digitale à toute contrainte

Travailler en tant qu’agence de référencement ou agence digitale peut être difficile. Nous rencontrons toutes sortes de clients et toutes sortes de contraintes. Dans sa conférence, Bertrand Masselot de Volumium a abordé plusieurs de ces problèmes auxquels nous sommes parfois confrontés et a proposé des solutions pour les surmonter.

Le conseil clé de cette conférence était la communication. M. Masselot a souligné l’importance de la communication et de l’éducation des clients en matière de référencement. Il a également souligné l’importance de définir clairement les rôles et les responsabilités dans le devis que vous signez avec votre client.

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N'hésitez pas à rencontrer votre client "en vrai" !

Il a insisté sur l’importance d’adapter son langage à la compréhension de son client, d’éviter les anglicismes ou le jargon et d’utiliser le vocabulaire propre à chaque interlocuteur.

Dans le cas où le décideur n’est pas d’accord avec vos idées ou vos propositions, Masselot suggère de vulgariser l’approche, d’organiser des ateliers au sein de l’entreprise et de proposer des KPI’s sur mesure.

Face à un client qui demande l’impossible, il explique qu’il faut parfois savoir refuser un contrat. Si vous êtes confronté à un client qui change régulièrement d’agence, il vous recommande de proposer souvent de nouvelles idées, d’être présent, de rendre compte et de communiquer systématiquement sur votre travail.

En conclusion, M. Masselot a souligné l’importance de ne pas intervenir si l’on n’apporte aucune valeur ajoutée, d’adapter son vocabulaire, de se rendre indispensable à son client, d’être présent et d'”évangéliser” et de former sur le SEO.

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Carine Pire

Carine has more than 5 years of experience in a large international company and specialized in digital marketing at Technofutur TIC. There, she got particularly interested in SEO and chose to become a SEO consultant. Always curious and eager to learn, she helps us support our clients in their SEO projects.

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