SEO-projectmanagement: 5 stappen voor een duurzame natuurlijke referentie

In SEO-projectmanagement staat, net als in veel andere disciplines, uitvoering centraal. Het beheersen van het SEO-jargon — van titels tot gestructureerde data, tot de nieuwste netlinktechnieken — helpt natuurlijk bij het beheer van SEO-projecten; maar toegepast zonder nadenken of methode, zullen deze tactieken in het beste geval verkeer genereren (niet noodzakelijk degene die je zoekt) en in het slechtste geval... een grote verspilling van tijd (en geld) zijn. Hier zijn 5 stappen om op lange termijn hoogwaardige SEO-resultaten te garanderen.

Waarom een SEO-project opzetten?

SEO (Search Engine Optimization) bestaat uit het uitvoeren van verschillende verbeteracties op uw website om zichtbaarheid te krijgen in zoekmachines en zo bezoekers aan te trekken die zich waarschijnlijk op uw producten/diensten abonneren. Dit alles „gratis”, dus zonder mediabudget. SEO vereist aandacht, coördinatie en een vleugje geduld, maar als het op de juiste manier wordt geïmplementeerd, levert het een bijzonder interessant investeringsrendement op.

Hoe beheer je je SEO-project en waar begin je?

Ken je publiek

Er gaat geen week voorbij zonder dat we op de een of andere manier gevoelig worden gemaakt voor de klantgerichte aanpak. Dit artikel zal je verder niets vertellen — er is geen verstoring in zicht, sorry. Maar van concept tot praktijk is er een niet zo voor de hand liggende stap te zetten.

Om een SEO-projectmanagement te starten, moet je eerst weet met wie je praat. Probeer naast het socio-demografische profiel (locatie, geslacht, leeftijd, functie...) ook te begrijpen hoe de mensen die je wilt bereiken zich gedragen en hoe ze zich verhouden tot je producten/diensten:

• • Wat zijn hun ambities, hun angsten, hun vragen?

• • Wat zijn hun behoeften, hun interesses, hun drijfveren?

• • Waar zoeken ze naar op Google (Bing, Yahoo, Qwant of anderen)?

Zodra u over deze informatie beschikt, zou u uw SEO-personen.

Definieer je SEO-strategie

Wanneer u uw doelwitten en hun gebruik van zoekmachines beter begrijpt, bent u klaar om uw SEO-strategie te bepalen. Waar bestaat het uit?

Een semantische analyse uitvoeren

Het doel is om de thema's en trefwoorden die in stap 1 zijn geïdentificeerd te vergelijken met de realiteit van de zoekopdrachten die elke dag in zoekmachines worden uitgevoerd om zich te positioneren op de beste SEO-kansen. Deze worden bepaald door:

• • het aantal zoekopdrachten gerelateerd aan het zoekwoord: het aantal zoekopdrachten per maand (gemiddeld)

• • de competitie: d.w.z. het aantal websites dat al op dit zoekwoord is gepositioneerd

• • „zakelijk” belang: is dit sleutelwoord nauw gerelateerd aan de producten/diensten die uw bedrijf aanbiedt? Is de zoekintentie achter deze zoekopdracht interessant voor uw bedrijf?

Houd via uw bureau of door gebruik te maken van SEO-software rekening met uw huidige zichtbaarheid op deze zoekwoorden en die van uw concurrenten; dit zal uw startpunt zijn om uw SEO-doelstellingen nauwkeurig te bepalen.

Het definiëren van je SEO-doelen

Welke resultaten zou je willen bereiken? Wat indicatoren (KPI SEO) houdt u daar rekening mee om hun prestaties te meten?

• • Aantal leads/verkopen gegenereerd door organische bezoeken

• • Toename van SEO-verkeer

• • Organische klikfrequentie

• • Prestaties van je pagina's

• • Organisch bereik = aantal keren dat uw site wordt weergegeven in de SERP (Search Engine Results Page)

• • Posities op uw trefwoorden en belangrijkste thema's

• • ...

Zodra dit werk is voltooid, kunt u uw SEO-stertei.

Optimaliseer je website en creëer content

Definieer en coördineer een SEO-projectteam

SEO is gebaseerd op 3 onderling afhankelijke pijlers: inhoud, techniek en vertrouwen. Om resultaten te behalen is het daarom meestal nodig om als team te werken aan de optimalisatie van een website. Deze realiteit wordt soms onderschat in SEO, maar is essentieel.

Het identificeren en betrekken van hulpbronnenmensen vanaf het begin van de SEO-reflectie blijkt vaak een bepalende factor te zijn voor het succes van een SEO-project.

SEO-audit en taakbeheer

Zodra het projectteam is geïdentificeerd, moeten de verschillende SEO-optimalisaties worden bepaald die moeten worden geïmplementeerd. Er zijn twee opties beschikbaar, afhankelijk van uw behoeften en verwachtingen:

• • Laat een volledige SEO-audit (inclusief meestal semantische analyse) uitvoeren door een SEO-bureau/freelancer.

• • Voer de SEO-audit zelf uit, met behulp van een crawlersoftware*.

Dan is het aan jou! Op basis van de site-analyse wijs je de verschillende taken binnen het projectteam toe en volg je de geleidelijke uitvoering ervan. Wat de inhoud betreft, denk erover na om uw bestaande pagina's en artikelen te optimaliseren voordat u begint met het massaal schrijven van nieuwe inhoud; u zult aan efficiëntie winnen.

Ontdek hoe Semactic SEO-software vereenvoudigt deze stap door de analyse van uw site, het genereren van SEO-aanbevelingen en de monitoring van de implementatie ervan continu te automatiseren.

Meet de SEO-impact

Er zijn twee meetniveaus: het operationele niveau, wekelijks of zelfs dagelijks (SEO-monitoring), en het meer strategische niveau, waarop het belangrijk is om regelmatig te focussen, maar met voldoende afstand tot de gemaakte optimalisaties (SEO-rapportage).

SEO-monitoring

We zullen toezien op de correcte implementatie van de optimalisaties, de evolutie van de posities op de trefwoorden, de prestaties van de herwerkte of aangemaakte pagina's,... Bewaak ook de prestaties van uw concurrenten (direct of indirect) omdat dit uw onderhanden werk kan beïnvloeden of u nieuwe ideeën kan geven. Vergeet niet je kleine overwinningen te vieren; het draagt bij aan de algemene motivatie!

Voor deze operationele SEO-monitoring kun je bijvoorbeeld Google Analytics en de Google Search Console gebruiken in combinatie met een SEO-trackingtool.

SEO-rapportage

SEO-rapportage is vaak bedoeld om gedeeld te worden. Het doel is om de progressie van organische zichtbaarheid aan te tonen in vergelijking met de gestelde doelen en ten opzichte van de concurrentie. In deze rapportage zullen alleen de belangrijkste SEO-KPI's (gedefinieerd in stap 1) worden opgenomen en zal er meer aandacht worden besteed aan trends en de „zakelijke” impact, zoals de impact van natuurlijke verwijzingen op de algemene zichtbaarheid van de site, het verkeer en de verkoop.

Pas je strategie aan

Dankzij SEO-monitoring en -rapportage beschikt u over alle elementen om uw strategie aan te passen op basis van de behaalde resultaten of nieuwe ontdekte kansen. SEO is een continu proces: je moet je optimalisaties laten evolueren in het tempo van je publiek en de algoritmen van Google.

• Gecombineerd met SEA, het is bijzonder krachtig omdat u hiermee de kwaliteit van uw pagina's kunt verbeteren en uw mediabudgetten (CPC of CPA) kunt verlagen voor dezelfde prestaties. Maak samen gebruik van organisch en betaald zoeken om versterk uw digitale strategie en maximaliseer uw prestaties.

SEO is daarom een solide basis om je volledige digitale strategie op te baseren. Door SEO-projectmanagement onder de knie te krijgen, bent u uw concurrenten een stap voor, terwijl u flexibel blijft en aandacht blijft besteden aan de behoeften van uw markt.

Wil je meer weten over SEO-projectmanagement? Neem contact op met het Semactic-team om je SEO-ambities te bespreken.