SEO Dashboard: de juiste KPI voor een bruikbaar dashboard

Het kan een uitdaging zijn om de resultaten van SEO te meten en aan te tonen. Er zijn tegenwoordig veel tools op de markt, maar meestal zijn ze gericht op SEO-experts en niet op digitale marketingmanagers of acquisitiemanagers. Dit artikel gaat in op hoe we een effectief en bruikbaar dashboard hebben gebouwd, met de nadruk op impactmonitoring. Want het begint allemaal met de juiste SEO-strategie en Key Performance Indicators (KPI).

1) Wat is een SEO-dashboard?

EEN SEO-dashboard is een tool die je een overzicht geeft van je KPI, zodat je de resultaten van je acties kunt evalueren en de juiste beslissingen kunt nemen. Dit laatste deel is essentieel. Tijdens mijn reis als data-analist heb ik zoveel klanten dashboards zien gebruiken met duizenden KPI's, met overal data. Deze dashboards waren zo gedetailleerd dat niemand op basis daarvan een beslissing kon nemen. Ze raakten uiteindelijk verdwaald in de vele tools van het bedrijf die niemand gebruikt. Daarom ga ik veel nadruk leggen op dit hoofddoel van een dashboard: het mogelijk maken om de juiste beslissingen te nemen.

Ik noem het een besluitvorming SEO-dashboard. Het is meer dan een dashboard, het wordt een centraal onderdeel van de manier waarop het bedrijf evalueert en beslissingen neemt. Het dashboard wordt onderdeel van de activiteiten van het bedrijf en daarom moet bij de bouw rekening worden gehouden met de specifieke kenmerken en het bestaande proces. Met andere woorden, je moet een proces gebruiken om een dashboard te bouwen dat geïntegreerd is in een proces.

Hier is een model van het SEO-dashboard, gebruikt door onze Semactische SEO-software om klanten te helpen de impact van hun natuurlijke verwijzingen te meten.

Een dashboard moet de volgende kenmerken hebben:

• De gebruiker moet in staat zijn om de de resultaten van het bedrijf in één oogopslag. De presentatie en grafieken van KPI's moeten relevant, duidelijk, interactief en gemakkelijk te begrijpen zijn.
• De gebruiker moet in staat zijn om zeer snel beslissingen nemen op basis van de resultaten. Dit betekent dat je de juiste KPI's hebt geselecteerd, dat je ze hebt vergeleken met de meest relevante periode (bijvoorbeeld: vorige periode, of vorig jaar, afhankelijk van wat je wilt meten), rekening hebt gehouden met de concurrentie en dat de wijzigingen goed zijn uitgelicht.
• Het dashboard zou ook moeten zijn gemakkelijk toegankelijk of er moet regelmatig een samenvatting naar de mailbox van de gebruiker worden gestuurd.

2) Hoe bouw je een bruikbaar SEO-dashboard?

Om een bruikbaar SEO-dashboard te bouwen, hebt u een proces nodig, zoals vermeld in de 1^st punt: „je moet een proces gebruiken om een dashboard te bouwen dat geïntegreerd is in een proces”.

Als u wilt dat uw SEO-dashboard wordt gebruikt, moet u het bouwen op basis van het bestaande SEO-strategie, dat is het startpunt:

Wat is de strategie van je bedrijf? Wat zijn de belangrijkste marketingdoelen? Hoe draagt SEO bij aan deze doelen?

Deze vraag moet u helpen een overzicht te krijgen en de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI) te definiëren die kunnen bijdragen aan het bedrijf. Is het bedrijf gericht op het genereren van online verkopen of heeft het een bewustmakingsdoelstelling? In welke fase van de klantreis richt je je inspanningen, of op welke SEO-persoonlijkheid?

Vervolgens moet u bepalen welke KPI zal helpen om de doelstellingen van het bedrijf te bereiken

Moet je je concentreren op het verhogen van organische sessies? Of organische conversies? Of bestaande klanten helpen bij het vinden van antwoorden op hun vragen?

Het bepalen van de juiste KPI is een cruciale stap en om in dit proces succesvol te zijn, moet u overwegen wie uw dashboard gaat gebruiken. Is het operationeel personeel of een marketingmanager? De selectie van KPI's en de informatie die moet worden weergegeven, zal sterk variëren, afhankelijk hiervan. Zorg ervoor dat ze interessant zijn voor de primaire gebruiker.

Ten derde moeten de belangrijkste prestatie-indicatoren in perspectief worden geplaatst

Hoe meet het bedrijf zijn doelstellingen? Bijvoorbeeld als het doel van het bedrijf is om het aantal sessies met 40% te verhogen ten opzichte van vorig jaar. Je kunt deze doelstelling voor SEO afwijzen en je kunt zien of SEO voldoende bijdraagt aan de doelstelling van het bedrijf door organisch verkeer te vergelijken met vorig jaar.

De juiste beslissing nemen betekent ook rekening houden met de juiste parameters. Het evalueren van de competitie is cruciaal om je eigen prestaties te beoordelen. Vergeet niet om informatie over je concurrenten te verzamelen in je SEO-dashboard. Hoe evolueren ze? Op welke onderwerpen/onderwerpen richten ze zich? Wat zijn hun sterke punten? Wat zijn hun zwakke punten? Deze zaken zijn erg belangrijk omdat ze aanwijzingen geven waarop je je acties kunt baseren.

Hier is een voorbeeld van hoe we met dit soort onderwerpen omgaan in onze kant-en-klare SEO-tool

Strategische visie:

• Acquisitie en conversies
• Wereldwijde zichtbaarheid
• Vergelijking met je concurrenten
• Sterke en zwakke punten in uw aandachtsonderwerpen

Operationeel overzicht:

• Aantal trefwoorden dat in de eerste Google-resultaten is geplaatst
• Progressie van functies
• Evolutie per onderwerp (= categorie met meerdere trefwoorden)

Zorg er ten slotte voor dat u dit SEO-dashboard in uw bestaande proces invoegt.

Als niemand je dashboard gebruikt, is dat een verspilling van geld en tijd. Daarom moet u ervoor zorgen dat het SEO-dashboard wordt geïntegreerd bij het bekijken van de resultaten. Als je een maandelijkse resultatenvergadering hebt, zorg er dan voor dat je een punt aan de agenda toevoegt met betrekking tot SEO-resultaten. Dit is een ideale gelegenheid om de kracht van natuurlijke verwijzingen aan te tonen en hoe essentieel het is om te investeren in SEO om resultaten op lange termijn te behalen.

Een ander voorbeeld werd gegeven door een van onze klanten. Als u betrokken bent bij het detecteren van markttrends en -behoeften, kunt u ook uw SEO-dashboard gebruiken om uw aanbevelingen meer gewicht te geven. Als het bedrijf bijvoorbeeld een product niet meer op voorraad heeft, kan uw dashboard helpen om aan te tonen dat er vanwege de piekvraag behoefte is aan prioritaire herbevoorrading.

3) Maak een SEO-dashboard met Google Data Studio

Met sommige gratis tools, zoals Google Data Studio, kun je een zeer solide dashboard bouwen dat gegevens uit verschillende bronnen kan integreren.

U kunt beginnen met het integreren van uw Google Analytics-gegevens. Met de juiste filters kun je eenvoudig het aantal sessies en organische doelen per land opvragen. Je kunt ook de Google Search Console toevoegen die je waardevolle inzichten geeft in de trefwoorden die je impressies (= verschijningen in de zoekresultaten) en verkeer opleveren.

Google Data Studio is een geweldige tool en het is gratis! Probeer het eens uit! Helaas is er momenteel geen gratis tool om de gegevens van je concurrenten toe te voegen aan Google Data Studio. Met Semactic kun je dit nu doen met zijn seo Data Studio-aansluiting*

* Met deze connector kunt u concurrerende gegevens van onze SEO-software toevoegen aan Google Data Studio. Zo kun je op één plek de prestaties van alle online kanalen analyseren. We bieden ook een vooraf geconfigureerd sjabloon waarmee u eenvoudig uw zichtbaarheid kunt vergelijken met die van uw concurrenten, kunt zien waar ze zich op richten, uw domeinautoriteit kunt meten ten opzichte van die van uw concurrenten en rechtstreeks via uw eigen dashboard toegang kunt krijgen tot vele andere functies.

Conclusie

Een dashboard is een krachtige manier om je KPI's te monitoren en te meten. Het kan zelfs een bredere impact hebben als het inzicht geeft in trends en aandachtspunten. Het moet echter op de juiste manier worden gebouwd om effectief en uitvoerbaar te zijn. Dit kan een lang en moeilijk proces zijn. Daarom hebben we ook een kant-en-klaar SEO-dashboard gebouwd — rechtstreeks geïntegreerd in onze software — dat is gebaseerd op de meest gebruikte indicatoren en de SEO-strategie van de klant.

Als je zelf je dashboard wilt bouwen, raden we je een Methodologie in 4 stappen:

1. Bouw je dashboard op basis van je bestaande SEO-strategie, die zelf voortkomt uit je algemene marketingstrategie.
2. Definieer de juiste KPI's en zorg ervoor dat hun visualisatie consistent is met uw doelen en gedachten voor de eindgebruikers van het dashboard.
3. Zet deze indicatoren (SEO-KPI's) in perspectief met je strategie en je concurrentie
4. Integreer dit SEO-dashboard in je interne processen -> Zorg ervoor dat het wordt gebruikt!

Wilt u meer weten over het kant-en-klare SEO-dashboard in onze software of hoe u uw SEO-impact beter kunt meten? We helpen je graag verder, neem contact op met het Semactic-team.

Wil je van gedachten wisselen over de laatste trends op het gebied van SEO? Neem contact op met de Semactikc-team, we zijn altijd blij om over SEO te praten