Generatieve motoroptimalisatie: 6 tips om GEO te integreren in uw 2025-strategie

En hier zijn we dan! OpenAI kondigde op 8 oktober aan dat het zijn zoekapplicatie voor het einde van het jaar zou uitbrengen. Zoals vaak verrassen ze ons door hun feature nog eerder dan verwacht uit te brengen. Misschien is dit een reactie op de recente aankondiging van Google dat het zijn AI-overzichtsfunctionaliteit openstelt voor 100 nieuwe landen (maar nog steeds niet voor Europa...)? De versnelling in de zoekwereld gaat in ieder geval door en wordt intenser. In het licht van deze ontwikkelingen is de vraag niet langer optioneel: hoe kunnen we onze zichtbaarheid optimaliseren in dit nieuwe tijdperk van conversatie?

Inhoudsopgave

1. 🆕 SearchGPT is nu live!
   1. SearchGPT: wat is het precies?
2. Het is tijd om GEO nader te bekijken
   1. GEO (Generative Engine Optimization): definitie
   2. Hoe werken Generatives Engines?
   3. Hoe GEO verschilt van SEO
3. Hoe positioneer je je merk in SearchGPT en andere generatieve engines?
   1. Conversatiemodus AAN
   2. Tip #1: Diepte van de inhoud
   3. Tip #2: Structuur en pedagogie
   4. Tip #3: strategie voor PR en merkvermeldingen
   5. Tip #4: Gegevens, statistieken en bronnen integreren
   6. Tip #5: Expertise zonder lyriek
   7. Tip #6: Interactieve en multimodale inhoud
4. Combineer GEO en SEO om de impact te maximaliseren
   1. Een concreet voorbeeld van Geo-vriendelijke content
5. Tot slot

🆕 SearchGPT is nu live!

Het nieuws werd donderdagavond 31 oktober bekend gemaakt. Open AI introduceert SearchGPT voor alle gebruikers met Plus- en Team-abonnementen, evenals voor bètatesters die vroeg toegang hadden tot de functie. Zakelijke en EDU-accounts zullen nog een paar weken moeten wachten.

SearchGPT: wat is het precies?

Generatieve motoren maken je lui. Gemakshalve heb ik ChatGPT zelf gevraagd om zijn eigen SearchGPT-functionaliteit te beschrijven.

Het antwoordde terecht dat het „een door AI aangedreven zoekmachine was, ontwikkeld door OpenAI, ontworpen om de traditionele zoekervaring te verbeteren door directe, conversationele antwoorden te geven op vragen van gebruikers. In tegenstelling tot conventionele zoekmachines die een lijst met links presenteren, levert SearchGPT beknopte antwoorden met duidelijke citaten en links naar relevante bronnen.” gebaseerd op zijn eigen site (OpenAI).

Maar hij praat nog steeds over een prototype en geeft me niet het belangrijkste nieuws van de dag, namelijk de grootschalige release op 31 oktober.

Deze eenvoudige vraag toont ons al aan welke beperkingen deze generatieve modellen nog steeds bestaan: nauwkeurigheid en actueel nieuws zijn er niet altijd.
Ter verdediging: Google doet het vanochtend niet veel beter, aangezien je de „nieuws” -module moet activeren om ook actuele informatie te krijgen.

Hieronder is een video van de OpenAI-website laat zien hoe de nieuwe SearchGPT werkt.

Het is tijd om GEO nader te bekijken

GEO (Generative Engine Optimization): definitie

GEO staat voor „Generative Engine Optimization”, het proces van het optimaliseren van de inhoud van uw website om deze te verhogen haar zichtbaarheid in AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT (nu SearchGPT), Perplexity, Gemini, Copilot en Google AI Overviews. Sommigen noemen het AISO voor AI-zoekoptimalisatie. We hebben het over hetzelfde.

Het doel is, net als bij SEO, om de zichtbaarheid van uw merk te vergroten en dit te laten verschijnen in door AI gegenereerde resultaten wanneer potentiële prospects zoekopdrachten uitvoeren die verband houden met uw producten, diensten of expertisegebieden.

Hoe werken Generatives Engines?

Generative Engines (GEO) werken anders dan traditionele zoekmachines (SEO) door een meer conversationele, gesynthetiseerde en contextueel adaptieve benadering te bieden voor het beantwoorden van vragen.

Hoe GEO verschilt van SEO

1. Indexeren versus live zoeken: Traditionele zoekmachines (SEO) vertrouwen op vooraf geïndexeerde webpagina's die zijn opgeslagen in een zoekmachine-index, die worden gerangschikt door een algoritme op basis van talrijke criteria. Generative Engines herformuleren de zoekopdracht daarentegen en splitsen deze op in een reeks eenvoudigere, gemakkelijker te verwerken zoekopdrachten, en geven deze vervolgens door aan de zoekmachine om een reeks geclassificeerde bronnen op te halen
2. Rangschikkingsalgoritme versus samenvattend model: SEO-platforms maken gebruik van een Rangschikkingsalgoritme om resultaten te presenteren als links, geordend op relevantie. GEO-motoren gebruiken echter een Samenvattend model om relevante informatie samen te vatten in één antwoord, waardoor het voor gebruikers gemakkelijker wordt om onmiddellijk inzicht te krijgen.
3. Presentatie van het antwoord: In traditionele zoekmachines ontvangen gebruikers links met korte fragmenten, waarbij vaak nog meer klikken nodig zijn om gedetailleerde antwoorden te krijgen. GEO-engines leveren daarentegen een enkel, gesynthetiseerd antwoord rechtstreeks in het gesprek, dat essentiële links en ondersteunende details bevat, maar de noodzaak van verdere navigatie tot een minimum beperkt.

Hoe positioneer je je merk in SearchGPT en andere generatieve engines?

Voordat we zelfs maar ingaan op het optimaliseren voor deze nieuwe zoekmachinemodellen, zijn een paar herinneringen op hun plaats. Op het moment van schrijven neemt Google nog steeds 90% van de wereldwijde zoekmarkt voor zijn rekening. „Traditionele” zoekmachines blijven, en zullen ongetwijfeld nog lang blijven, belangrijke commerciële hefbomen voor elk merk dat naam wil maken en nieuwe klanten wil werven.
Er zijn nog veel onbekenden over de evolutie van deze generatieve modellen, en in het bijzonder hun respectieve bedrijfsmodellen: abonnement? op commissie gebaseerd? op reclame gebaseerd?
Op dit moment lijken we vast te houden aan de eerste twee modellen, maar al deze factoren — en niet te vergeten de factor AI-gerelateerde regelgeving — zijn van invloed op en zullen het zoekmachinelandschap de komende jaren aanzienlijk blijven beïnvloeden.
Maar het is waar dat deze generatieve engines, zoals SearchGPT, Perplexity of Claude, de afgelopen maanden indrukwekkende groeicijfers hebben laten zien, die de SEO-wereld gewoon niet langer kan negeren.

Conversatiemodus AAN

De vraag ligt al een tijdje op ieders lippen en zal ongetwijfeld centraal staan in veel debatten met de release van SearchGPT: hoe kunt u profiteren van deze generatieve zoekmachines en uw online aanwezigheid optimaliseren zodat ze verschijnen in de antwoorden die worden gegenereerd door AI-gestuurde zoekmachines?

Nou, eerst moeten we begrijpen hoe deze motoren werken. Zoals hierboven te zien is, zijn we overgestapt van een zoekmachine met een lijst met links, mogelijk vergezeld van rich snippets, naar een directe reactie, die aanleiding kan geven tot een gespreksreeks.
Het onderstaande diagram illustreert duidelijk de principiële verschillen tussen traditionele zoekmachines (waarvan de optimalisatie gebaseerd is op SEO-factoren) en AI-gestuurde zoekmachines (waarvan de optimalisatie gebaseerd is/zal zijn op een diepere kennis van GEO).

Nu we hebben gezien hoe deze AI-engines werken, laten we eens kijken hoe ze kunnen worden geoptimaliseerd. We bevinden ons nog steeds in de fase van „testen en leren”, en dat is op zichzelf de eeuwigdurende fase van SEO als je erover nadenkt. Maar een studie uitgevoerd door internationale onderzoekers heeft een aantal kleinschalige hypothesen bevestigd.
Het onderzoek was gebaseerd op meer dan 10.000 zoekopdrachten en belicht factoren die — op dit moment hoe dan ook — een aanzienlijke invloed lijken te hebben op deze generatieve zoekmachines. We hebben hierop gebaseerd — en op onze eigen lopende tests — om een geovriendelijke aanpak in zes stappen samen te vatten:

Tip #1: Diepte van de inhoud

Richt je op rijke, relevante en gecontextualiseerde content die diepgaande inzichten en waarde biedt, in plaats van alleen trefwoorden op elkaar af te stemmen.

Behandel de intentie van de gebruiker holistisch en let op de structuur (bijv. productkenmerken, recensies, vergelijkingen) om AI-modellen te helpen relevante informatie te extraheren

Tip #2: Structuur en pedagogie

Vat de belangrijkste punten bovenaan de lange inhoud samen, voeg samenvattingen en afsluitende samenvattingen toe om de verwerking door LLM's (grote taalmodellen die de kern vormen van op AI gebaseerde zoekmachines) te vergemakkelijken.

Tip #3: strategie voor PR en merkvermeldingen

Zorg voor een consistente en nauwkeurige merkrepresentatie op internet, aangezien generatieve engines hun gegevens van meerdere platforms halen. De autoriteit van het merk en 'doortastend leiderschap' worden nog belangrijker. Sterkere links met PR en influencer marketing worden aanbevolen

Tip #4: Gegevens, statistieken en bronnen integreren

Zorg voor een consistente en nauwkeurige merkrepresentatie op internet, aangezien generatieve engines hun gegevens van meerdere platforms halen. De autoriteit van het merk en 'doortastend leiderschap' worden nog belangrijker. Sterkere links met PR en influencer marketing worden aanbevolen

Tip #5: Expertise zonder lyriek

Toon uw expertise aan met nauwkeurige, uitgebreide en (indien mogelijk) technische termen, met behoud van een natuurlijke, vloeiende stroom. Vermijd spraakfiguren of humor, die moeilijk te interpreteren zijn voor generatieve AI's. Wees nauwkeurig, volledig en duidelijk.

Tip #6: Interactieve en multimodale inhoud

AI-modellen geven de voorkeur aan rijke inhoudsformaten, waaronder video's, afbeeldingen en interactieve elementen, om de gebruikerservaring te verbeteren en te personaliseren

Combineer GEO en SEO om de impact te maximaliseren

Met de opkomst van op kunstmatige intelligentie gebaseerde zoekmachines zoals SearchGPT, Perplexity of AI Overview, wordt Generative Search Engine Optimization (GEO) in 2025 een essentieel onderdeel van elke digitale strategie. Deze engines zorgen voor een revolutie in de manier waarop informatie aan gebruikers wordt verstrekt, waarbij de voorkeur wordt gegeven aan directe, conversationele reacties. Maar GEO vervangt SEO niet — het is een aanvulling op SEO. Nu de modellen van Google ook steeds meer afhankelijk zijn van LLM's, is het duidelijk dat SEO- en GEO-strategieën elkaar steeds meer zullen overlappen. Succesvolle merken zijn merken die weten hoe ze tegelijkertijd kunnen optimaliseren voor traditionele zoekmachines en AI-engines, waarbij ze kansen identificeren waar GEO-impact het verschil kan maken. Door beide partijen intelligent te bespelen, kunnen ze hun zichtbaarheid en effectiviteit maximaliseren.

StrategieSEO-actieplanGEO-actieplanTrefwoordonderzoekTrefwoordonderzoek op basis van klassieke SEO-metrieken Focus op gesprekszinnen, long-tail, gerelateerde vragen en semantisch veldInhoud van hoge kwaliteitUnieke inhoud die E.E.A.T-inhoud demonstreert die is ontworpen om AI-antwoorden aan te pakken, waaronder gegevens, statistieken en citatenAutoriteitUw inhoud delen en een netlinkstrategie ontwikkelen Stimuleer UGC, merkvermeldingen, recensies en aanwezigheid op forums, Wikipedia, enz.Techniek en UXKlassieke technische SEO-problemen controleren en oplossen Met specifieke aandacht voor UX, paginastructuur, metadataDatagestuurde beslissingenHoud uw klassieke SEO-KPI's in de gaten Houd AI-responspatronen en verwijzingsverkeer van GE in de gaten

Een concreet voorbeeld van Geo-vriendelijke content

Hier is een voorbeeld van content die in aanmerking komt voor zowel AI-gestuurde machines als traditionele zoekmachines. We laten u zien hoe Otovo's pagina over warmtepompen best practices bevat, waardoor het een sterke kanshebber is voor zichtbaarheid op beide soorten zoekplatforms.

De inhoud op de webpagina van Otovo bevat best practices die zowel de SEO- als de GEO-prestaties verbeteren, waardoor de zichtbaarheid op traditionele zoekmachines en AI-gestuurde platforms effectief wordt vergroot:

1. Hoogwaardige en goed gestructureerde inhoud: De tekst is duidelijk, informatief en georganiseerd om rechtstreeks in te spelen op de behoeften van gebruikers, met hoofdstukken over hoe warmtepompen werken, de soorten systemen, kosten en beschikbare subsidies in België. Deze structuur verbetert de gebruikerservaring en helpt zowel zoekmachines (SEO) als op AI gebaseerde zoekmachines (GEO) om relevante antwoorden op verschillende vragen beter te begrijpen en te extraheren.
2. Geoptimaliseerd voor AI-reacties: De inhoud is ontworpen om gemakkelijk verteerbaar te zijn en om veelgestelde vragen van gebruikers te beantwoorden (bijvoorbeeld „Hoe werkt een warmtepomp?”) , waardoor het ideaal is voor directe reacties in AI-engines zoals SearchGPT. Deze aanpak verhoogt ook de relevantie van SEO, omdat het voldoet aan de verwachtingen van gebruikers voor praktische, eenvoudige informatie.
3. Betrokkenheid en interactiviteit van gebruikers: Met interactieve functies zoals kostensimulaties en opties om een offerte aan te vragen, stimuleert de inhoud de betrokkenheid van gebruikers. Dit is gunstig voor SEO (door de bouncepercentages te verlagen) en GEO (aangezien AI-engines de voorkeur geven aan boeiende en interactieve inhoud).
4. Feitelijke gegevens en precieze cijfers: Informatie over prijzen, subsidies en energiebesparingen verhoogt de geloofwaardigheid en vergroot het vertrouwen van gebruikers. Deze gestructureerde datapunten maken het makkelijker om te ranken op rich snippets in zoekmachines en verbeteren de nauwkeurigheid van AI-gestuurde reacties, waardoor de inhoud relevanter wordt voor zowel GEO als SEO.
5. Technisch geoptimaliseerde structuur: Met behulp van koppen, subkoppen en alt-tags voor afbeeldingen is de pagina technisch geoptimaliseerd voor SEO, wat AI-engines ook helpt om door de inhoud te navigeren en directe antwoorden te krijgen. Een goed doordachte structuur verbetert het vermogen van beide typen engines om de inhoud effectief te indexeren en weer te geven.

Deze praktijken zijn tegelijkertijd geoptimaliseerd voor SEO en GEO, zodat de inhoud een breed publiek bereikt, voldoet aan de informatiebehoeften van gebruikers en sterk aanwezig blijft in de zoekresultaten, of ze nu traditioneel zijn of door AI aangedreven.

Tot slot

• Omarm dit nieuwe tijdperk van zoeken — het is al begonnen en de beste tijd om het aan te pakken is NU.
• AI-gestuurde zoekmachines staan nog in de kinderschoenen. Ze hebben nog een lange weg te gaan, maar de komst van SearchGPT zou de zaken wel eens kunnen versnellen.
• We gaan over van een logica van (blauwe) links en ranglijsten naar een logica van directe respons, gebaseerd op context, natuurlijke taal en personalisatie.
• SEO-gewoonten moeten evolueren naar GEO. Het goede nieuws is dat duurzame SEO-strategieën goed zijn uitgerust — zo niet klaar — voor dit nieuwe tijdperk!

Vond je dit artikel leuk? 👉 Download onze volledige presentatie op GEO (geen informatie vereist — klik gewoon) en deel het op uw netwerken, het moedigt ons aan om meer van dit soort inhoud te schrijven. 👉 Schrijf u in voor ons webinar op 14/11, waarin wordt ingegaan op de tests die zijn uitgevoerd met Daikin België op de GEO:”SEO versus GEO: hoe Daikin is Combineren Traditionele SEO met Generatief zoeken

‍

👉 Meld je aan voor het webinar