Dans la gestion de projets de référencement, comme dans beaucoup d’autres disciplines, l’exécution est la clé. La maîtrise du jargon SEO – des titres aux données structurées, en passant par les dernières techniques de netlinking – est évidemment utile pour la gestion des projets SEO ; mais appliquées sans réflexion ni méthode, ces tactiques vont au mieux générer du trafic (pas nécessairement celui que vous recherchez) et au pire… être une grande perte de temps (et d’argent). Voici 5 étapes pour garantir des résultats de référencement de qualité sur le long terme.
Pourquoi mettre en place un projet de référencement ?
Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à effectuer diverses actions d’amélioration sur votre site web afin de gagner en visibilité dans les moteurs de recherche, et ainsi attirer un trafic susceptible de souscrire à vos produits/services. Tout cela “gratuitement”, c’est-à-dire sans budget média. Le référencement demande de la réflexion, de la coordination et un peu de patience, mais lorsqu’il est mis en œuvre correctement, il génère un retour sur investissement particulièrement intéressant.
Comment gérer votre projet de référencement et par où commencer ?
Connaître son public
Il ne se passe pas une semaine sans que nous soyons sensibilisés, d’une manière ou d’une autre, à l’approche centrée sur le client. Cet article ne vous dira rien d’autre – aucune perturbation en vue, désolé. Mais du concept à la pratique, il y a une étape qui n’est pas si évidente à franchir.
Pour commencer à gérer un projet de référencement, il faut d’abord savoir à qui l’on s’adresse. Au-delà du profil sociodémographique (localisation, sexe, âge, fonction…), essayez de comprendre comment les personnes que vous souhaitez atteindre se comportent et quel rapport elles entretiennent avec vos produits/services :
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- Quelles sont leurs aspirations, leurs craintes, leurs questions ?
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- Quels sont leurs besoins, leurs intérêts, leurs motivations ?
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- Que recherchent-ils sur Google (Bing, Yahoo, Qwant ou autres) ?
Une fois que vous disposez de ces informations, vous devriez être en mesure de créer vos personas SEO.
Définir votre stratégie de référencement
Lorsque vous aurez une meilleure compréhension de vos cibles et de leur utilisation des moteurs de recherche, vous serez prêt à définir votre stratégie de référencement. En quoi consiste-t-il ?
Effectuer une analyse sémantique
L’objectif est de comparer les thèmes et les mots-clés identifiés à l’étape 1 avec la réalité des recherches effectuées chaque jour dans les moteurs de recherche afin de se positionner sur les meilleures opportunités de référencement. Ceux-ci sont déterminés par :
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- le volume des recherches liées au mot-clé : le nombre de recherches par mois (moyenne)
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- la concurrence : c’est-à-dire le nombre de sites web déjà positionnés sur ce mot-clé
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- “Intérêt pour les entreprises : ce mot-clé est-il étroitement lié aux produits/services offerts par votre entreprise ? L’intention de recherche qui sous-tend cette requête est-elle intéressante pour votre entreprise ?
Via votre agence ou en utilisant un logiciel de référencement, prenez en compte votre visibilité actuelle sur ces mots-clés, ainsi que celle de vos concurrents ; ce sera votre point de départ pour déterminer avec précision vos objectifs de référencement.
Définir vos objectifs en matière de référencement
Quels résultats souhaitez-vous obtenir ? Quels indicateurs (KPI SEO) allez-vous prendre en compte pour mesurer leur réalisation ?
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- Nombre de prospects/ventes générés par les visites organiques
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- Augmentation du trafic SEO
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- Taux de clics organiques
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- Performance de vos pages
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- Portée organique = nombre de fois où votre site apparaît dans la SERP (Search Engine Results Page)
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- Positions sur vos mots-clés et thèmes clés
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Une fois ce travail effectué, vous êtes en mesure de préciser votrestratégie de référencement.
Optimisez votre site web et créez du contenu
Définir et coordonner une équipe de projet SEO
Le référencement repose sur trois piliers interdépendants : le contenu, la technique et la confiance. Pour obtenir des résultats, il est donc le plus souvent nécessaire de travailler en équipe sur l’optimisation d’un site web. Cette réalité est parfois sous-estimée en matière de référencement, alors qu’elle est essentielle.
L’identification et l’implication des personnes ressources dès le début de la réflexion SEO s’avèrent souvent un facteur déterminant dans la réussite d’un projet SEO.
Audit SEO et gestion des tâches
Une fois l’équipe de projet identifiée, il s’agit de déterminer les différentes optimisations SEO à mettre en œuvre. Deux options s’offrent à vous, en fonction de vos besoins et de vos attentes :
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- Faire réaliser un audit SEO complet (incluant le plus souvent une analyse sémantique) par une agence de référencement ou un freelance.
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- Réalisez vous-même l’audit SEO à l’aide d’un logiciel crawler*.
Ensuite, c’est à vous de jouer ! Sur la base de l’analyse du site, vous répartissez les différentes tâches au sein de l’équipe de projet et suivez leur mise en œuvre progressive. En ce qui concerne le contenu, pensez à optimiser vos pages et articles existants avant de vous lancer dans la rédaction massive de nouveaux contenus, vous gagnerez en efficacité.
Découvrez comment le logiciel Semactic SEO simplifie cette étape en automatisant l’analyse de votre site, la génération de recommandations SEO et le suivi de leur mise en œuvre, en continu.
Mesurer l’impact sur le référencement
Il existe deux niveaux de mesure : le niveau opérationnel, hebdomadaire voire quotidien (SEO monitoring), et le niveau plus stratégique, sur lequel il est important de se concentrer de manière régulière mais avec suffisamment de recul par rapport aux optimisations effectuées (SEO reporting).
Suivi du référencement
Nous surveillerons la bonne exécution des optimisations, l’évolution des positions sur les mots-clés, la performance des pages retravaillées ou créées, … Surveillez également la performance de vos concurrents (directs ou indirects) car elle peut influencer votre travail en cours ou vous donner de nouvelles idées. N’oubliez pas de célébrer vos petites victoires ; cela contribue à la motivation générale !
Pour ce suivi opérationnel du référencement, vous pouvez par exemple utiliser Google Analytics et la Google Search Console en combinaison avec un outil de suivi du référencement.
Rapports sur le référencement
Les rapports sur le référencement sont souvent destinés à être partagés. Son but est de montrer la progression de la visibilité organique par rapport aux objectifs fixés et à la concurrence. Dans ce rapport, seuls les principaux indicateurs clés de performance en matière de référencement (définis à l’étape 1) seront inclus et une plus grande attention sera accordée aux tendances et à l’impact “commercial”, tel que l’impact du référencement naturel sur la visibilité générale du site, le trafic et les ventes.
Adapter sa stratégie
Grâce au monitoring et au reporting SEO, vous disposez de tous les éléments pour ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus ou des nouvelles opportunités détectées. Le référencement est un processus continu : vous devez faire évoluer vos optimisations au rythme de votre audience et des algorithmes de Google.
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- Combiné au SEA, il est particulièrement puissant car il vous permet d’améliorer la qualité de vos pages et de réduire vos budgets médias (CPC ou CPA) pour la même performance. Tirez parti de la recherche organique et de la recherche payante pour renforcer votre stratégie numérique et maximiser vos performances.
Le référencement est donc une base solide sur laquelle fonder l’ensemble de votre stratégie numérique. La maîtrise de la gestion de projet SEO vous permet d’avoir une longueur d’avance sur vos concurrents, tout en restant agile et à l’écoute des besoins de votre marché.
