SEO-marketing: benut het volledige potentieel van uw zoekanalyses

Veel marketeers baseren hun marketingstrategie op de visie van het bedrijf, de bedrijfsdoelstellingen, de lanceringen van nieuwe producten en diensten en beschikbare budgetten. Maar hoe zit het met (potentiële) klanten? Waar zijn ze echt naar op zoek? Laten we samen kijken hoe u waardevolle informatie over hen kunt verzamelen en uw marketingstrategie kunt verfijnen om deze „SEO-vriendelijk” te maken met maximale commerciële impact.

1) Hoe kan SEO-analyse bijdragen aan de ontwikkeling van uw marketingstrategie?

Het ontwikkelen van een effectieve marketingstrategie vereist een goede kennis van het bedrijf, de sector en de concurrentie, een solide marketingexpertise maar ook een flinke dosis flexibiliteit om uw strategie gaandeweg aan te passen in een context van permanente verandering. Het doel is om vraag en aanbod op elkaar af te stemmen, waarbij u rekening moet houden met zowel de waardepropositie van het bedrijf als de verwachtingen van de klant.

Het moeilijkste is vaak om externe gegevens te verzamelen om deze klantbehoeften, seizoensinvloeden, trends, etc. beter te begrijpen. Er bestaan verschillende technieken: online vragenlijsten, interviews, focusgroepen... Maar naast de hoge kosten van deze analyses bieden ze slechts een uitgebreid overzicht op een bepaald moment en zijn ze daarom niet erg geschikt om trends vast te leggen.

Dit is waar SEO-analyse komt binnen als een interessant alternatief.

Elke dag zoek je (potentiële) klanten naar producten, diensten en informatie op Google. Deze zoekopdrachten worden geregistreerd door de zoekmachine en worden voornamelijk gebruikt om beter te kunnen reageren op toekomstige zoekopdrachten en voor reclamedoeleinden. Het is echter ook mogelijk om uit deze zoekopdrachten strategische informatie te verkrijgen en zo de verwachtingen, behoeften, frustraties of motivaties van uw prospects beter te begrijpen.

Het is alsof je tot in de hoofden van je potentiële klanten kunt doordringen. De heilige graal van elke marketeer. Onrealistisch? Niet zozeer...

Google-zoekstatistieken (2021): meer dan 17 feiten die u moet weten (firstsiteguide.com)

2) Hoe worden deze gegevens gebruikt?

Verkrijg gegevens met betrekking tot de belangrijkste thema's voor uw activiteit

Met Google Keywords Planner (als u een adverteerder bent) of professionele SEO-software zoals Semactic kunt u waardevolle gegevens verkrijgen over de zoekopdrachten die in Google worden ingevoerd. In het eerste geval krijgt u informatie over de zoekvolumes (= aantal maandelijkse vermeldingen van een zoekwoord in Google) en het niveau van de SEA-concurrentie (d.w.z. de concurrentie voor dit zoekwoord op het niveau van betaalde advertenties).

Semactic biedt u ook andere belangrijke informatie, zoals de SEO-competitie (er zijn veel websites die op het beoogde zoekwoord zijn gepositioneerd en zijn ze goed geoptimaliseerd) en het SEO-potentieel. We hebben onze eigen potentiële SEO-KPI ontwikkeld op basis van zoekvolume, organische concurrentie en betaalde concurrentie.

Deze gegevens zijn essentieel omdat u hiermee ken zoektrends, anticipeer op pieken in de vraag, begrijp de positionering van uw online concurrenten en plan je marketingacties dienovereenkomstig.

In ons voorbeeld kunt u zien wanneer mensen het meest op zoek zijn naar een projectontwikkelaar („promoteur immobilier”) in België. Dit toont ons een piek in de maand juni die interessant zou kunnen zijn om vast te leggen via een communicatie, evenement of speciale actie.

In het geval van e-commerce kan deze informatie zelfs worden gebruikt om te anticiperen op verkoop en voorraadbeheer.

Maar laten we nog een stap verder gaan, met indeling per thema. Als u voor uw bedrijf interessante zoekwoorden koppelt aan verschillende categorieën („labels”), kunt u een spingrafiek maken om te visualiseren welk thema het belangrijkst is om aan te werken.

In het onderstaande voorbeeld hebben we de strategische positionering van onze concurrenten geanalyseerd op basis van Google rankings. Maar u kunt hetzelfde doen op basis van het zoekvolume op trefwoorden, het concurrentieniveau, het SEO-potentieel, enz.

In één oogopslag zien we de sterke en zwakke punten van elk ervan.

Door over deze gegevens voor uw verschillende markten te beschikken, profiteerde u van een schat aan inzichten over uw marketingstrategie te ondersteunen.

Hier zijn enkele voorbeelden van vragen die je met deze informatie kunt beantwoorden:

• Wat zijn mijn sterke en zwakke punten op het gebied van online zichtbaarheid?
• Wat is het potentieel (de vraag) naar dergelijke producten of productcategorieën?
• Wat is de concurrentie op deze verschillende producten/productcategorieën?
• Wanneer moeten we communiceren en over welk product/dienst
• Op welke producten/diensten moeten we ons richten?
• Welke thema's moet ik integreren in mijn contentstrategie voor maximale zichtbaarheid?

Trefwoordenonderzoek: een belangrijke stap in het benutten van deze strategische informatie

Om dit resultaat te bereiken, is de eerste stap het uitvoeren van een trefwoordonderzoek waarbij rekening wordt gehouden met de specifieke kenmerken van uw markt, uw website, uw concurrenten en uw SEO-persona („ideale” klanten). Met deze analyse kunt u de trefwoorden voor het identificeren van uw bedrijf oplossingen of relevante informatie bieden.

Als u het potentieel van uw trefwoordonderzoek ten volle wilt benutten, raden wij u aan om minstens 500 relevante zoekwoorden te identificeren, zodat u een nauwkeurig overzicht krijgt van de belangrijkste thema's voor uw sector. Je moet ook overwegen om deze zoekwoorden te categoriseren, zodat je ze kunt sorteren en inzichten kunt verkrijgen die echt nuttig zijn voor je SEO-marketing.

Voorbeeld van trefwoordonderzoek en categorisatie

Er zijn verschillende gratis manieren om interessante zoekwoorden te vinden. Hier zijn er een paar:

• De bekendste: Zoekwoordplanner van Google (hierboven vermeld) kan u ideeën geven voor trefwoorden die gerelateerd zijn aan de trefwoorden die u invoert. Je moet echter zelf een adverteerder zijn om toegang te krijgen tot deze informatie.
• Suggestie of Uber: biedt u dezelfde informatie als Keyword Planner, maar de gratis versie beperkt het aantal zoekopdrachten en markten dat moet worden geanalyseerd (bijvoorbeeld niet beschikbaar voor de Belgische markt).
• Je kunt ook inspiratie opdoen bij Google Automatisch aanvullen: suggesties van de zoekmachine wanneer u begint met het typen van een zoekopdracht.

Wanneer we in dit voorbeeld „promoteur „typen, stelt Google andere interessante termen voor, zoals „promoteur immobilier Belgique”, „” promoteur immobilier namur „”, enz.” Deze suggesties zijn gebaseerd op uw locatie, uw zoekgeschiedenis en ook het aantal gerelateerde zoekopdrachten.”

• Jouw website van de concurrenten. Het lijkt misschien voor de hand liggend, maar het wordt wel eens vergeten: je concurrenten positioneren zich ook op thema's die voor jou interessant kunnen zijn. Aarzel niet om je site te raadplegen om je nieuwe ideeën te geven.
• Tot slot, Antwoord Het publiek kunt u de vragen bekijken die potentiële klanten op Google stellen met betrekking tot een bepaald thema.

Gebruik je deze inzichten in je SEO-marketing?

U hebt nog geen geavanceerd trefwoordonderzoek uitgevoerd om uw SEO-marketing te ontwikkelen? Wilt u profiteren van deze schat aan informatie om uw strategie te verfijnen en u te onderscheiden van de concurrentie? Bij Semactic voeren we een diepgaande analyse uit van uw belangrijkste thema's die we rechtstreeks integreren in onze SEO-software. Dit biedt u voortdurend bijgewerkte, verwerkte en geformatteerde informatie om u te helpen het volledige potentieel ervan te benutten.

Neem contact op met de Semactisch team om uw SEO-marketingstrategie te bespreken.

‍