Gestion de projet SEO : 5 étapes pour un référencement naturel durable

Dans la gestion de projet SEO, comme dans de nombreuses autres disciplines, l'exécution est essentielle. Maîtriser le jargon du référencement — des titres aux données structurées, en passant par les dernières techniques de netlinking — est évidemment utile pour la gestion de projets de référencement ; mais appliquées sans réflexion ni méthode, ces tactiques généreront au mieux du trafic (pas forcément celui que vous recherchez) et au pire... constitueront une grande perte de temps (et d'argent). Voici 5 étapes pour garantir des résultats de référencement de qualité sur le long terme.

Pourquoi mettre en place un projet SEO ?

Le référencement (Search Engine Optimization) consiste à réaliser différentes actions d'amélioration sur votre site web afin de gagner en visibilité dans les moteurs de recherche, et ainsi attirer du trafic susceptible de souscrire à vos produits/services. Tout cela « gratuitement », c'est-à-dire sans budget média. Le référencement demande de la réflexion, de la coordination et une pointe de patience, mais lorsqu'il est correctement mis en œuvre, il génère un retour sur investissement particulièrement intéressant.

Comment gérez-vous votre projet de référencement et par où commencer ?

Connaissez votre public

Il ne se passe pas une semaine sans que nous soyons sensibilisés, d'une manière ou d'une autre, à l'approche centrée sur le client. Cet article ne vous dira rien d'autre. Aucune interruption en vue, désolée. Mais du concept à la pratique, il y a une étape pas si évidente à franchir.

Pour démarrer une gestion de projet SEO, vous devez d'abord savoir à qui tu parles. Au-delà du profil sociodémographique (localisation, sexe, âge, fonction...), essayez de comprendre comment se comportent les personnes que vous souhaitez toucher et comment elles se rapportent à vos produits/services :

• • Quelles sont leurs aspirations, leurs craintes, leurs questions ?

• • Quels sont leurs besoins, leurs intérêts, leurs motivations ?

• • Que recherchent-ils sur Google (Bing, Yahoo, Qwant ou autre) ?

Une fois que vous aurez ces informations, vous devriez être en mesure de créer votre Personnages SEO.

Définissez votre stratégie de référencement

Lorsque vous aurez une meilleure compréhension de vos cibles et de leur utilisation des moteurs de recherche, vous serez prêt à définir votre stratégie de référencement. En quoi consiste-t-il ?

Réalisation d'une analyse sémantique

L'objectif est de comparer les thèmes et les mots clés identifiés à l'étape 1 avec la réalité des recherches effectuées chaque jour dans les moteurs de recherche afin de se positionner sur les meilleures opportunités de référencement. Ils sont déterminés par :

• • le volume de recherches liées au mot clé : le nombre de recherches par mois (en moyenne)

• • la concurrence : c'est-à-dire le nombre de sites web déjà positionnés sur ce mot clé

• • intérêt « commercial » : ce mot clé est-il étroitement lié aux produits/services proposés par votre entreprise ? L'intention de recherche qui sous-tend cette requête est-elle intéressante pour votre entreprise ?

Via votre agence ou en utilisant un logiciel de référencement, tenez compte de votre visibilité actuelle sur ces mots clés, et de celle de vos concurrents ; ce sera votre point de départ pour déterminer vos objectifs de référencement avec précision.

Définition de vos objectifs en matière de référencement

Quels sont les résultats que vous souhaiteriez obtenir ? Quoi indicateurs (KPI SEO) en tiendrez-vous compte pour mesurer leur réussite ?

• • Nombre de leads et de ventes générés par les visites organiques

• • Augmentation du trafic SEO

• • Taux de clics organique

• • Performances de vos pages

• • Portée organique = nombre de fois que votre site apparaît dans les SERP (page de résultats des moteurs de recherche)

• • Positions sur vos mots clés et vos thèmes clés

• • ...

Une fois ce travail terminé, vous pouvez spécifier votre Étoile SEOtegy.

Optimisez votre site Web et créez du contenu

Définir et coordonner une équipe de projet SEO

Le référencement repose sur 3 piliers interdépendants : le contenu, la technique et la confiance. Pour obtenir des résultats, il est donc le plus souvent nécessaire de travailler en équipe sur l'optimisation d'un site Web. Cette réalité est parfois sous-estimée en matière de référencement, pourtant elle est essentielle.

Identifier et impliquer les personnes ressources dès le début de la réflexion SEO s'avère souvent être un facteur déterminant dans la réussite d'un projet de référencement.

Audit SEO et gestion des tâches

Une fois l'équipe du projet identifiée, les différentes optimisations SEO à mettre en œuvre doivent être déterminées. Deux options s'offrent à vous, en fonction de vos besoins et de vos attentes :

• • Faites réaliser un audit SEO complet (incluant le plus souvent une analyse sémantique) par une agence SEO ou un freelance.

• • Réalisez vous-même l'audit SEO, à l'aide d'un logiciel de crawler*.

Alors c'est à vous de décider ! Sur la base de l'analyse du site, vous répartissez les différentes tâches au sein de l'équipe de projet et vous suivez leur mise en œuvre progressive. En ce qui concerne le contenu, pensez à optimiser vos pages et articles existants avant de vous lancer dans la rédaction massive de nouveaux contenus ; vous gagnerez en efficacité.

Découvrez comment Le logiciel Semactic SEO simplifie cette étape en automatisant l'analyse de votre site, la génération de recommandations SEO et le suivi de leur mise en œuvre, en continu.

Mesurez l'impact du référencement

Il existe deux niveaux de mesure : le niveau opérationnel, hebdomadaire voire quotidien (suivi SEO), et le niveau plus stratégique, sur lequel il est important de se concentrer de manière régulière mais en prenant suffisamment de distance par rapport aux optimisations réalisées (reporting SEO).

Surveillance du référencement

Nous surveillerons la bonne mise en œuvre des optimisations, l'évolution des positions sur les mots clés, les performances des pages retravaillées ou créées,... Surveillez également les performances de vos concurrents (directes ou indirectes) car cela peut influencer votre travail en cours ou vous donner de nouvelles idées. N'oubliez pas de célébrer vos petites victoires ; cela contribue à la motivation générale !

Pour cette surveillance opérationnelle du référencement, vous pouvez par exemple utiliser Google Analytics et la Google Search Console en combinaison avec un outil de suivi du référencement.

Rapports sur le référencement

Les rapports SEO sont souvent destinés à être partagés. Son objectif est de montrer la progression de la visibilité organique par rapport aux objectifs fixés et à la concurrence. Dans ce reporting, seuls les principaux KPI SEO (définis à l'étape 1) seront inclus et une plus grande attention sera portée aux tendances et à l'impact « business », comme l'impact du référencement naturel sur la visibilité générale du site, le trafic et les ventes.

Adaptez votre stratégie

Grâce au monitoring et au reporting SEO, vous disposez de tous les éléments pour ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus ou des nouvelles opportunités détectées. Le référencement est un processus continu : vous devez faire évoluer vos optimisations au rythme de votre audience et des algorithmes de Google.

• Combiné avec SEA, il est particulièrement performant car il vous permet d'améliorer la qualité de vos pages et de réduire vos budgets médias (CPC ou CPA) pour les mêmes performances. Tirez parti de la recherche organique et de la recherche payante pour renforcez votre stratégie numérique et maximisez vos performances.

Le référencement constitue donc une base solide sur laquelle baser l'ensemble de votre stratégie numérique. La maîtrise de la gestion de projet SEO vous permet d'avoir une longueur d'avance sur vos concurrents, tout en restant agile et à l'écoute des besoins de votre marché.

Vous souhaitez en savoir plus sur la gestion de projet SEO ? Contactez l'équipe Semactic pour discuter de vos ambitions en matière de référencement.