Are vous vous lancez dans un projet de référencement pour votre entreprise ? Vous trouverez une pléthore de ressources pour connaître les bonnes pratiques du référencement. C’est la théorie. Mais dans la pratique, c’est lors de la mise en œuvre que les choses se compliquent le plus souvent. Nous vous dévoilons les 5 erreurs de référencement les plus courantes observées chez nos clients. Pour que vous ne fassiez pas la même chose.
1) Bloquez votre indexation avec une balise Noindex :
Tout d’abord, qu’est-ce que le ” Noindex ” en SEO ? Le Noindex est une instruction qui vise à informer les robots des moteurs de recherche que la page contenant cette directive ne doit pas être indexée.
Il peut être utilisé légitimement pour plusieurs raisons :
- Pages PDF
- Pages affectées par le contenu dupliqué
- Pages sans contenu
- Pages inutiles pour le référencement (“Mon compte”,…)
Mais il arrive régulièrement (vraiment !) qu’un site entier soit mis en ” Noindex ” . Il s’agit littéralement de dire à Google : “S’il vous plaît, partez et n’indexez pas mon site” : “S’il vous plaît, partez et n’indexez pas mon site”. Comment cela est-il possible ? Le cas typique est celui d’une refonte de site. Les développeurs travaillent sur une version “Noindex” pour que le contenu en construction ne soit pas référencé, mais une fois le site terminé, il peut arriver que cette balise ne soit pas supprimée….Avec des conséquences désastreuses !
2) Se positionner sur des mots-clés trop génériques ou sur une mauvaise intention de recherche :
L’erreur SEO par excellence : cibler des termes trop larges ou dont l’intention de recherche (intention de l’utilisateur) ne correspond pas au contenu proposé.
L’idée est séduisante : vous avez identifié une série de mots-clés autour de 10 000 ou 20 000 recherches mensuelles. La promesse d’un trafic élevé sur le site. Mais 1) est-elle réaliste et 2) Est-il pertinent de se positionner en ces termes ?
- En se concentrant sur un contenu et des mots-clés trop génériques, il sera plus difficile d’obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche car un contenu trop large est souvent un contenu très concurrentiel, c’est-à-dire que de nombreux sites web s’y rapportent et sont optimisés pour ce thème. Et même si vous parveniez à vous positionner sur ces termes génériques, qu’en retireriez-vous ?
- Ces mots-clés très recherchés peuvent générer du trafic, mais ne ramèneront pas nécessairement des internautes réellement intéressés par votre activité. Vous pouvez également manquer totalement votre cible en vous positionnant sur les mauvaises intentions de recherche.
Qu’est-ce qu’une intention de recherche erronée ?
Voici un exemple concret :
Imaginez un site qui vend des objets de décoration fabriqués en France. Le terme “décoration française” peut, à première vue, sembler intéressant à viser. Mais si vous regardez la SERP (Search Engine Result Page), vous vous rendrez vite compte que l’intention de recherche n’est pas la bonne.
Lorsqu’un internaute tape “décoration française” dans Google, c’est pour obtenir des informations sur les décorations militaires ou honorifiques décernées par le gouvernement français. … Les chances de ce site de se classer sur ce mot-clé sont quasiment nulles, et même s’il y parvenait, il ne gagnerait probablement rien, si ce n’est un faible taux de clics et un taux de rebond intéressant.
Les mots-clés de longue traîne, qui contiennent au moins trois mots, sont beaucoup plus ciblés. Ils génèrent moins de trafic car ils sont moins recherchés, mais ils permettent de mieux comprendre l’état d’esprit de l’internaute et donc de répondre plus efficacement à sa demande. En ciblant ce type de mots-clés, vous optez pour un référencement plus orienté conversion – au sens large – que trafic pur.
3) Négliger le marquage international
Une erreur classique en matière de référencement est la mauvaise utilisation, ou la non-utilisation, de la balise hreflang. Bien que le balisage international paraisse simple, c’est l’un des domaines du référencement qui comporte le plus d’erreurs.
Qu’est-ce que le marquage international ?
Il s’agit généralement d’attributs Hreflang. Si vous avez une présence internationale et un site web en plusieurs langues, il est essentiel de comprendre le fonctionnement de cet attribut. Il aide Google à déterminer le positionnement géographique et linguistique de votre site afin de proposer à l’utilisateur l’URL régionale appropriée lorsqu’il la demande.
Quels sont les risques liés à une mauvaise utilisation de la balise hreflang ?
Le premier risque est de présenter à l’utilisateur une page dans la mauvaise langue. On peut imaginer qu’il sera réticent à cliquer sur ce lien.
Il existe également un risque indirect – même s’il fait l’objet d’un débat parmi les experts en référencement : le risque d’être “rétrogradé” par Google en raison du faible succès de la page. On parle de pogosticking : après avoir effectué une recherche, l’utilisateur clique sur un résultat. Si Google ne fournit pas la page dans la bonne langue, l’utilisateur quittera directement la page et le taux de rebond sera donc plus élevé. Lorsqu’il reviendra dans le SERP, il cliquera certainement sur un autre résultat.
Google analyse en permanence le comportement des utilisateurs pour déterminer la pertinence de ses résultats. Il peut décider de ne plus présenter votre site (ou de le rétrograder) si de nombreux signaux montrent l’insatisfaction des utilisateurs.
Si votre site propose une version différente pour deux pays dont la langue est similaire, si vous n’utilisez pas correctement la balise Hreflang, Google pourrait considérer votre contenu comme dupliqué. Par exemple, cela peut se produire si vous avez une page en anglais britannique destinée au Royaume-Uni, et que vous avez également cette page en anglais américain, destinée aux États-Unis, et que vous n’utilisez pas la balise hreflang correctement. Un rappel des meilleures pratiques pour la mise en œuvre de vos balises hreflang :
- Choisissez une seule méthode de mise en œuvre (sitemap XML, en-tête HTTP ou en-tête HTML).
- Indexer la page originale et chacune de ses variantes
- Assurez-vous que chacune des pages mentionnées ne contient pas d’erreurs http et est accessible aux robots.
- Utiliser les bons codes de langue/pays
- Mise en place d’un hreflang par défaut
- Utiliser des références d’attributs hreflang bidirectionnelles
- Assurez-vous que l’URL canonique correspond à celle spécifiée dans la balise hreflang
4) Jouer à cache-cache avec les robots :
Il existe plusieurs façons de faire perdre du temps aux robots de Google :
La chaîne de redirection :
Qu’est-ce que la chaîne de redirection ?
C’est le cas lorsqu’il y a plusieurs redirections entre l’URL de base et l’URL de destination. Par exemple, l’URL A redirige vers l’URL B, et l’URL B redirige vers l’URL C. Ces redirections sont appelées “sauts”.
Quel est le risque de la chaîne de redirection ?
Tout d’abord, il ralentit le temps de chargement des pages et a un impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur (pris en compte par Google à travers ses critères “Core Web Vitals”). Les robots mettront alors plus de temps à trouver le contenu final, ce qui ralentira l’indexation. Nous constatons également qu’ils peuvent avoir des difficultés à interpréter ces multiples redirections. Si une double redirection ne pose généralement pas de problème, en accumuler 3 ou plus fait partie des erreurs de référencement qui peuvent vous coûter cher.
Erreur 404 :
Qu’est-ce que c’est ?
Une erreur 404 est un code d’erreur renvoyé par un serveur web lorsqu’il ne trouve pas une page ou qu’elle n’est pas disponible. Cela se produit souvent dans le cas de pages web qui n’existent pas ou plus. Les erreurs 404 sont fréquentes et interrompent la navigation de l’utilisateur avec l’apparition d’un message d’erreur “404 File Not Found”.
Quel est le risque d’erreurs 404 ?
L’objectif de Google est de fournir un contenu pertinent. Il ne veut pas indexer les pages d’erreur. Au-delà de la conséquence pour cette page 404, elle peut également affecter l’ensemble de votre site si le moteur de recherche détecte trop d’erreurs lors de sa navigation. Les conséquences seront encore plus importantes si les pages concernées ont un lien interne fort. Les liens de page qui renvoient à une page 404 seront rompus, et si vos pages 404 contenaient des liens vers d’autres pages de votre site, elles perdront en popularité.
Vous devez également savoir que même si ces pages 404 ne sont pas indexées par Google, elles sont tout de même explorées et vous risquez de gaspiller votre budget d’exploration.
L’erreur 404 peut également avoir un impact négatif indirect sur votre positionnement en raison de la mauvaise expérience utilisateur qu’elle crée. En effet, l’utilisateur perdra son temps, sera frustré et insatisfait, et quittera donc directement la page. Comme expliqué plus haut, cette erreur seo augmente le taux de rebond qui est analysé par Google pour juger des résultats (et donc des sites) à présenter dans sa SERP.
La meilleure solution pour limiter l’impact négatif de vos erreurs 404 est de rediriger vos URL problématiques vers des pages valides de votre site. Si vous souhaitez désindexer complètement une page erronée, vous pouvez la transformer en erreur 410 pour informer les moteurs de recherche que la page a été supprimée. Si vous souhaitez limiter l’impact négatif, vous pouvez également rediriger l’URL vers une autre page de votre site.
5) Manque de clarté :
Le titre, crucial pour le succès (ou l’échec) de votre page
On dit que 80 % des gens ne lisent que le titre de votre page, sans cliquer ou lire son contenu. Nous n’avons pas pu vérifier cette statistique mais une chose est sûre : votre titre est la fenêtre de votre page ; les gens doivent avoir envie d’y aller. L’optimisation de vos “titres” est donc essentielle pour attirer du trafic sur votre page.
Mais quelles sont les raisons qui peuvent conduire à l’échec de votre titre ? Voici quelques erreurs classiques :
- Un titre qui ne contient pas le mot-clé principal
- Un titre qui dépasse 75 caractères et qui est donc coupé dans le SERP avant de pouvoir susciter l’intérêt (à l’exception de certains cas où cela peut effectivement éveiller la curiosité du visiteur).
- À l’inverse, un titre qui ne révèle aucun avantage au visiteur parce qu’il est trop court (moins de 40 caractères) ou trop général
- Un titre trop compliqué ; utilisez un langage simple et direct. Lorsque c’est pertinent, n’hésitez pas à interpeller l’utilisateur avec des termes d’action ou une question.
Plusieurs thèmes par page
Le fait de traiter plusieurs sujets dans une même page ou un même article de blog peut avoir un impact négatif sur votre référencement. En effet, il sera plus difficile pour Google de comprendre le sujet et son contexte, et de savoir sur quels termes vous positionner.
Pour créer un contenu de qualité apprécié par les moteurs de recherche, évitez de vous disperser. Ne traitez qu’un seul sujet par page et assurez-vous de couvrir le sujet de manière exhaustive. Rédigez de manière aussi naturelle que possible tout en vous concentrant sur votre mot-clé principal. Vous pouvez utiliser des groupes de mots-clés principaux et secondaires et des groupes de synonymes. Le contenu doit toujours répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur. Ainsi, Google sera mieux à même de comprendre votre sujet et de le proposer à l’utilisateur afin de répondre au mieux à sa demande.
En bref :
Vous savez ce qu’il vous reste à faire si vous voulez rater votre référencement. Appliquez ces 5 erreurs de référencement à la lettre et vous devriez chuter rapidement dans les résultats de Google !
(PS : au contraire, si vous voulez booster votre référencement et éviter ces erreurs classiques de référencement,
demandez-nous conseil !)
