SEO fouten: hoe je SEO faalt in 5 stappen

Are u begint aan een SEO project voor uw bedrijf? U vindt een overvloed aan bronnen om de goede praktijken van SEO te kennen. Dat is de theorie. Maar in de praktijk wordt het meestal moeilijk tijdens de uitvoering. Wij onthullen de 5 meest voorkomende SEO-fouten die bij onze klanten zijn geconstateerd. Zodat jij niet hetzelfde doet.

1) Blokkeer uw indexering met een Noindex tag :

Allereerst, wat is de ” Noindex ” in SEO? De Noindex is een instructie die zoekmachinerobots moet informeren dat de pagina met deze richtlijn niet geïndexeerd mag worden.

Het kan om verschillende redenen legitiem gebruikt worden:

Pagina’s PDF
Pagina’s met dubbele inhoud
Pagina’s zonder inhoud
Pagina’s die nutteloos zijn voor verwijzingen (“Mijn account”,…)

Maar het gebeurt regelmatig (echt waar!) dat een hele site in ” Noindex “Dit is letterlijk tegen Google zeggen: “Ga alsjeblieft weg en indexeer mijn site niet.” Hoe is dit mogelijk? Het typische geval is een herontwerp van een site. Ontwikkelaars werken aan een “Noindex”-versie zodat er niet wordt verwezen naar de inhoud in aanbouw, maar als de site eenmaal klaar is, kan het gebeuren dat deze tag niet wordt verwijderd….Met rampzalige gevolgen!

2) Positioneer je op zoekwoorden die te generiek zijn of op de verkeerde zoekintentie:

De SEO-fout bij uitstek: zich richten op termen die te breed zijn of waarvan de zoekintentie (user intent) niet overeenkomt met de voorgestelde inhoud.

Het idee is aantrekkelijk: u hebt een reeks sleutelwoorden geïdentificeerd rond 10.000 of 20.000 maandelijkse zoekopdrachten. De belofte van veel verkeer op de site. Maar 1) is het realistisch en 2) Is het relevant om je op deze voorwaarden te positioneren?

Door te focussen op inhoud en zoekwoorden die te generiek zijn, zal het moeilijker zijn om een goede positionering in zoekmachines te krijgen, omdat een te brede inhoud vaak een zeer concurrerende inhoud is, dat wil zeggen dat er veel websites aan gerelateerd zijn en geoptimaliseerd zijn voor dit thema. En zelfs als u zich op deze algemene voorwaarden zou kunnen positioneren, wat levert het u op?
Deze sterk gezochte sleutelwoorden kunnen verkeer genereren, maar brengen niet noodzakelijk internetgebruikers terug die echt geïnteresseerd zijn in uw bedrijf. Je kunt je doel ook volledig missen door je op de verkeerde zoekintenties te positioneren.

Wat is foutieve zoekintentie?

Hier is een concreet voorbeeld:

Stel je een site voor die decoratieve artikelen verkoopt die in Frankrijk zijn gemaakt. De term “Franse decoratie” kan op het eerste gezicht interessant lijken om naar te streven. Maar als je een blik werpt op de SERP (Search Engine Result Page), zul je snel beseffen dat de zoekintentie niet de juiste is.

Wanneer een internetgebruiker “Franse onderscheiding” intikt in Google, is dat om informatie te krijgen over militaire of eretekens die door de Franse regering worden uitgereikt. … De kansen van deze website om op dit trefwoord te scoren zijn bijna nihil, en zelfs als dat zo was, zou het waarschijnlijk niets opleveren, behalve een laag doorklikpercentage en een mooie bounce rate.

Long tail keywords, die minstens drie woorden bevatten, zijn veel gerichter. Ze genereren minder verkeer omdat er minder naar wordt gezocht, maar ze stellen ons in staat de gemoedstoestand van de internetgebruiker beter te begrijpen en dus beter op zijn verzoek te reageren. Door u op dit soort zoekwoorden te richten, kiest u voor een verwijzing die meer gericht is op conversie – in brede zin – dan op puur verkeer.

3) Verwaarloos uw internationale tagging

Een klassieke SEO-fout is het verkeerd of niet gebruiken van de hreflang-tag. Hoewel internationale opmaak eenvoudig lijkt, is het een van de meest foutgevoelige gebieden van SEO.

Wat is internationale tagging?

Dit zijn over het algemeen Hreflang-attributen. Als u een internationale aanwezigheid en een website in verschillende talen hebt, is het essentieel te begrijpen hoe dit kenmerk werkt. Het helpt Google de geografische en taalkundige positionering van uw site te bepalen, zodat het de juiste regionale URL aan de gebruiker kan voorstellen wanneer deze daarom vraagt.

Wat zijn de risico’s van verkeerd gebruik van de hreflang tag?

Het eerste risico is dat een pagina in de verkeerde taal aan de gebruiker wordt gepresenteerd. We kunnen ons voorstellen dat hij aarzelt om op deze link te klikken.

Er is ook een indirect risico – ook al wordt daarover onder SEO-experts gediscussieerd: het risico om door Google te worden “gedegradeerd” vanwege het geringe succes van de pagina. We spreken van pogosticking: na een zoekopdracht klikt de gebruiker op een resultaat. Als Google de pagina niet in de juiste taal levert, zal de gebruiker de pagina direct verlaten, waardoor het bouncepercentage hoger zal zijn. Als hij terugkomt in de SERP, zal hij zeker op een ander resultaat klikken.

Google analyseert voortdurend het gedrag van gebruikers om de relevantie van zijn resultaten te bepalen. Het kan besluiten uw site niet meer te presenteren (of te degraderen) als veel signalen wijzen op ontevredenheid bij de gebruiker.

Als uw site een verschillende versie aanbiedt voor 2 landen met een vergelijkbare taal, kan Google, als u de Hreflang-tag niet correct gebruikt, uw inhoud als gedupliceerde inhoud beschouwen. Dit kan bijvoorbeeld gebeuren als je een pagina hebt in Brits Engels, bedoeld voor het VK, en je hebt ook deze pagina in Amerikaans Engels, bedoeld voor de VS, en je gebruikt de hreflang tag niet goed. Een herinnering aan de beste praktijken voor het implementeren van uw hreflang tags:

Kies slechts één implementatiemethode (XML-sitemap, HTTP-header of HTML-header)
Indexeer de originele pagina en elk van zijn varianten
Zorg ervoor dat alle genoemde pagina’s geen http-fouten hebben en toegankelijk zijn voor robots.
Gebruik de juiste taal-/landcodes
Een x-default hreflang instellen
Gebruik bidirectionele hreflang attribuutverwijzingen
Zorg ervoor dat de canonieke URL overeenkomt met die in de hreflang tag

4) Speel verstoppertje met bots:

Er zijn verschillende manieren om de tijd van Google’s robots te verspillen:

De omleidingsketen:

Wat is de omleidingsketen?

Dit is het geval wanneer er meerdere omleidingen zijn tussen de basis-URL en de bestemmings-URL. Zo wordt URL A omgeleid naar URL B, en URL B naar URL C. Deze omleidingen worden “hops” genoemd.

Wat is het risico van de omleidingsketen?

Ten eerste vertraagt het de laadtijd van de pagina en heeft het een negatieve invloed op de gebruikerservaring (waarmee Google rekening houdt via zijn “Core Web Vitals”-criteria). Dan zullen de robots meer tijd nodig hebben om de uiteindelijke inhoud te vinden en dit zal de indexering vertragen. We zien ook dat ze moeite kunnen hebben om deze meervoudige omleidingen te interpreteren. Een dubbele redirect is meestal geen probleem, maar 3 of meer is een van de SEO-fouten die u duur kunnen komen te staan.

404 fout:

Wat is het?

Een 404-fout is een foutcode die een webserver teruggeeft wanneer hij een pagina niet kan vinden of niet beschikbaar is. Dit gebeurt vaak bij webpagina’s die niet (meer) bestaan. 404-fouten komen vaak voor en stoppen de navigatie van de gebruiker met het verschijnen van een “404 File Not Found”-foutmelding.

Wat is het risico van 404-fouten?

Het doel van Google is relevante inhoud te bieden. Het wil geen foutpagina’s indexeren. Behalve het gevolg voor deze 404-pagina, kan het ook gevolgen hebben voor uw hele site als de zoekmachine te veel fouten ontdekt tijdens de navigatie. De gevolgen zijn nog groter als de betrokken pagina’s een sterke interne link hebben. Paginalinks die naar een 404 verwijzen, worden verbroken, en als uw 404-pagina’s links naar andere pagina’s op uw site bevatten, verliezen ze aan populariteit.

U moet ook weten dat zelfs als deze 404-pagina’s niet door Google worden geïndexeerd, ze toch worden gecrawld en u het risico loopt uw Crawl-budget te verspillen.

De 404-fout kan ook een indirecte negatieve impact hebben op uw positionering vanwege de slechte gebruikerservaring die het creëert. De gebruiker zal immers zijn tijd verspillen, gefrustreerd en ontevreden zijn, en dus direct de pagina verlaten. Zoals hierboven uitgelegd, verhoogt deze seo-fout het bouncepercentage dat door Google wordt geanalyseerd om de resultaten (en dus de sites) in zijn SERP te beoordelen.

De beste oplossing om de negatieve impact van uw 404-fouten te beperken, is uw problematische URL’s om te leiden naar geldige pagina’s op uw site. Als u een foutieve pagina helemaal wilt de-indexeren, kunt u deze veranderen in error 410 om de zoekmachines te informeren dat de pagina is verwijderd. Als u de negatieve gevolgen wilt beperken, kunt u de URL ook omleiden naar een andere pagina op uw site.

5) Gebrek aan duidelijkheid:

De titel, cruciaal voor het succes (of falen) van uw pagina

Er wordt gezegd dat 80% van de mensen alleen de titel van uw pagina leest, zonder te klikken of de inhoud te lezen. Wij hebben deze statistiek niet kunnen verifiëren, maar één ding is zeker: uw titel is het venster van uw pagina; mensen moeten daarheen willen. Het optimaliseren van uw “titels” is dus essentieel om verkeer naar uw pagina te brengen.

Maar wat zijn de redenen die kunnen leiden tot het mislukken van uw titel? Hier zijn enkele klassieke fouten:

Een titel die niet het belangrijkste trefwoord bevat
Een titel die langer is dan 75 tekens en daardoor in de SERP wordt afgekapt voordat deze de interesse kan wekken (met uitzondering van bepaalde gevallen waarin dit juist de nieuwsgierigheid van de bezoeker kan wekken)
Omgekeerd is een titel die de bezoeker niets oplevert omdat hij te kort is (minder dan 40 tekens) of te algemeen.
Een te ingewikkelde titel; gebruik eenvoudige en directe taal. Indien relevant, aarzel dan niet om de gebruiker uit te dagen met actietermen of een vraag

Meerdere thema’s per pagina

Het behandelen van verschillende onderwerpen in dezelfde pagina of blogpost kan een negatief effect hebben op uw SEO. Het zal voor Google immers moeilijker zijn om het onderwerp en de context ervan te begrijpen, en om te weten op welke termen u moet worden gepositioneerd.

Om inhoud van hoge kwaliteit te creëren die door zoekmachines wordt gewaardeerd, moet u voorkomen dat u zich te veel verspreidt. Behandel slechts één onderwerp per pagina en zorg ervoor dat het onderwerp grondig wordt behandeld. Schrijf zo natuurlijk mogelijk, maar blijf gefocust op uw belangrijkste trefwoord. U kunt groepen hoofd- en bijwoorden gebruiken en (een)bus van synoniemen. De inhoud moet altijd voldoen aan de zoekintentie van de gebruiker. Zo kan Google uw onderwerp beter begrijpen en het aan de gebruiker voorstellen om zijn verzoek zo goed mogelijk te beantwoorden.