Begin deze week waren we op de SEO Camp’us in Parijs om de laatste SEO-trends op te vangen, veel informatie op te doen en ons te laten inspireren door de praktijken van onze Franse buren. We waren niet teleurgesteld! Ondanks een editie onder het teken van hygiëneregels, wachtte ons een rijk en gevarieerd programma. We werden getrakteerd op de grote klassiekers: SEO strategie en het belang van keyword onderzoek, netlinking praktijken, SEO tool functionaliteiten, de laatste evoluties van de Googlebot of het eeuwige debat “White hats” vs “Black hats”, …
Hier geven we aan u door wat ons in het bijzonder heeft gemarkeerd tijdens deze twee dagen van SEO-onderdompeling: semantiek, techniek, analyse, maar ook… ethische vragen.
(link naar alle presentaties op het einde van het artikel).
Wordpress SEO: het optimaliseren van uw CMS voor natuurlijke SEO
Zodra we het over CMS hebben, komt Wordpress systematisch in beeld omdat het de referentie is geworden voor de meeste sites wereldwijd, in combinatie met de e-commerce plugin (WooCommerce). Het CMS is vrij intuïtief en laat toe om, via Yoast of Rank Math, enkele goede praktijken van on-page SEO te integreren.
Maar als u eenmaal uw sjabloon hebt gekozen of uw site hebt aangepast vanuit het oogpunt van het ontwerp, raakt u zelden de Wordpress-instellingen aan om uw SEO te verbeteren. Het is echter nuttig om dit te overwegen wanneer u een silo-structuur voor uw inhoud wilt creëren (“SEO siloing”).
Tijdens zijn conferentie herinnerde Daniel Roch (SeoMix) er natuurlijk aan dat het belangrijk is om te beginnen met het uitvoeren van een zoekwoordenanalyse voor de silo-strategie. Vervolgens gaf hij ons een aantal praktische adviezen over hoe we een soort “spring cleaning” kunnen uitvoeren in zijn Wordpress instellingen op drie niveaus:
- Taxonomieën (= contentclassificatiemethode) en Gutenberg-categorieën (= categorisatie van blogberichten en het principe van gelinkte berichten), om de logische en semantische verbanden tussen uw content te versterken.
- Overbodig navigatiepad en links, voor een efficiëntere interne linking
- Optimalisatie van de menu en footer, om te voorkomen dat het “link juice” van uw belangrijke pagina’s wordt verdund.
Concreet gezien vergemakkelijkt Wordpress deze aanpassing door middel van “haken”. Dit is een systeem dat de ontwikkelaars in staat stelt om functies toe te voegen op een belangrijk moment in de uitvoering van het CMS. Dit blijft eenvoudig en snel, zonder dat er grote ontwikkelingen nodig zijn.
Resultaat: u krijgt een geoptimaliseerde contentstructuur en interne mesh die het gewicht van uw pagina’s op de beoogde trefwoorden versterkt in samenhang met de zoekintentie van de internetgebruiker.
Breid uw speeltuin uit met SEO Linkedin, maar ook Youtube en Pinterest
Voor deze 2020-editie heeft de SEO Camp’us een conferentie voorgesteld die gewijd is aan de optimalisatie van zijn Linkedin-account. Het wordt soms vergeten maar Linkedin, Youtube of Pinterest zijn ook op zichzelf staande zoekmachines en het kan dus interessant zijn om ze te optimaliseren om zich te onderscheiden in hun eigen resultaten, uiteraard rekening houdend met de vlaggenschipfunctie waarop elk sociaal netwerk zich richt (Linkedin voor BtoB-doelstellingen bijvoorbeeld).
Zo kunt u, als het gaat om SEO Linkedin, waardevolle zichtbaarheid krijgen wanneer u wilt worden opgemerkt door een werkgever of een potentiële klant. Dit houdt in dat u:
- uw profiel op de juiste trefwoorden (titel, abstract, …) plaatst,
- uw aantal aanbevelingen verhoogt,
- of aandacht besteedt aan de inzet van de leden die uw netwerk vormen.
Dit is slechts een starter; u vindt andere nuttige tips in de presentatie van Emmanuelle Petiau, Linkedin-coach.
Dit is ook een gelegenheid om u eraan te herinneren dat Youtube en Pinterest ook interessant zijn om te overwegen voor informatieve of inspirerende inhoud. Een goede optimalisatie van deze kanalen stelt u in staat om zichtbaarheid te krijgen wanneer uw prospects op zoek zijn naar bredere ideeën of advies.
Of het nu gaat om SEO op Linkedin, Youtube of Pinterest, de logica blijft hetzelfde: u moet nadenken over uw SEO persona, uw (thematische) trefwoorden en beginnen met een semantische audit! We kunnen het nooit genoeg herhalen, het is de basis van elke goede SEO-strategie.
Google Analytics en SEO: de nieuwe APP + WEB (beta) versie
We hebben ook deelgenomen aan de conferentie onder leiding van Sebastien Monnier (Woptimo) over de nieuwe versie van Google Analytics (APP + WEB) en de voordelen daarvan voor SEO. Er zijn drie belangrijke punten naar voren gekomen:
- Deze nieuwe versie voegt een indicator toe over de betrokkenheid van de gebruiker, die rekening houdt met het aantal pageviews, de gemiddelde tijd die op de pagina wordt doorgebracht en de conversies. (Op dit moment verzamelt Semactic al deze metrieken in haar SEO-software om u een indicator voor de kwaliteit van het verkeer te kunnen bieden).
- De meeste alternatieve zoekmachines voor Google (Ecosia, Baïdu, Yandex, …) zijn nu geaggregeerd in Google Analytics in organisch verkeer, wat erg handig is.
- Uitgebreide analyses op de conversietrechter en per segment worden beschikbaar gesteld in de gratis versie van Google Analytics (voorheen voorbehouden aan Google Analytics 360).
Helaas, zwarte vlek voor natuurlijke verwijzingen, er is nog steeds geen link met de Google Search Console op dit moment.
Het blijft sterk aanbevolen om deze nieuwe versie van Google Analytics parallel te installeren om te kunnen profiteren van de geboden analysemogelijkheden en de export naar Google BigQuery. Bovendien heeft u dan al een goede vergelijkingshistorie wanneer u van Google App + Web uw standaard analysetool maakt.
Datawetenschap SEO en machine learning... De "stijgende trend" die reflectie verdient
Tot slot wilden we het ook hebben over een uitdagende conferentie over machinaal leren, gegeven door Rémi Bacha (Data SEO Lab). Enkele experts in Frankrijk hebben zich aangesloten bij het GTP-2 (Generative Pre-trained Transformer-2) model, ontwikkeld door OpenAI – het bedrijf voor kunstmatige intelligentie dat mede is opgericht door Elon Musk – om automatisch content te genereren op Wordpress. Zo kunnen ze met een simpele druk op de knop 10.000 artikelen van relatief goede kwaliteit in één keer maken. Ze verwachten dat deze kwaliteit de komende maanden verder zal verbeteren met de release van het GPT-3-model, dat beduidend krachtiger is dan zijn voorganger.
Hoewel fascinerend, brengen deze nieuwe ontwikkelingen ook het belang van een positief en beredeneerd gebruik van kunstmatige intelligentie. En hoe zit het met de massale creatie van inhoud zonder enige menselijke authenticiteit, die de digitale vervuiling aanwakkert? We zijn zo vrij geweest om deze vraag te stellen aan John Mueller (Google), die geen probleem ziet in deze automatisch gegenereerde content vanuit een SEO-oogpunt, zolang het maar een relevant antwoord blijft geven aan de internetgebruikers. Persoonlijk vinden we het de moeite waard om het debat wat verder te verdiepen.
Hoe zit het met u?
Vind alle presentaties in de SEO Camp’us Paris slideshare: https://fr.slideshare.net/SEOCamp/clipboards/seo-camp-us-paris-2020
Interesse in SEO? Wilt u de nieuwste trends op het gebied van SEO uitwisselen? Neem contact op met het Semactic team, we zijn altijd bereid om te discussiëren over SEO
