Een behoefte om IRL uit te wisselen na 2 jaar Covid, een prestigieuze locatie – het Palais des congrès de Versailles niets minder – , en (bijna) alle rocksterren van de Franse SEO: dit was de veelbelovende cocktail van deze 14ste editie van het SEO Camp Parijsdie plaatsvond op 22 en 23 september 2022. Het team Semactic was er helemaal opgewonden door de wens om te profiteren van de laatste SEO trends: Google update, geautomatiseerde inhoud, Google Discover, ….Hier is de samenvatting van de belangrijkste lezingen.
Google Discover, pers en "poussaclic".
Google Discover is een nieuwe functie die gebruikers een selectie van gepersonaliseerde informatie met betrekking tot hun interesses biedt wanneer zij de Google-applicatie openen. Deze 100% mobiele functie biedt korte inhoud die steeds meer zal worden aangepast aan de gebruiker volgens zijn/haar zoekopdrachten en smaak.
Kortom, de gebruiker hoeft niet meer te zoeken: Google biedt direct resultaten aan.
In de toekomst zou Google Discover ook winkelsuggesties kunnen aanbieden.
U zult begrepen hebben: vanuit SEO-oogpunt vormt deze geavanceerde inhoud een nieuw speelterrein om de zichtbaarheid en het verkeer op een consistente manier te vergroten.
In zijn lezing liet Clément Pessaux (@labisse – Digimood) ons zien hoe u in deze gepersonaliseerde contentstromen een plaats voor uzelf kunt maken:
We spreken niet meer van SEO, maar van “predictive interest”.
- Een site moet snel en efficiënt zijn; dit is een voorwaarde, geen booster
- Denk in de eerste plaats aan de persona waarop u zich richt wanneer u schrijft: u moet inspelen op hun interesse
- Bied een rijke inhoud: structuur, video’s, sociale netwerken,…
- Uw inhoud moet veel verkeer genereren. Hier komen we bij de “poussaclic” (clickbait). Want ja, u moet ervoor zorgen dat mensen willen klikken, maar niet per se met dubieuze onderwerpen. Nogmaals, het hangt allemaal af van uw publiek. Denk zoals zij (niet zoals jij) en vraagt u af wat hun aandacht zal trekken.
- Timing en publicatieritme zijn ook zeer belangrijk: het is beter om vroeg te publiceren, met regelmatige tussenpozen, dan om al uw inhoud in één keer te publiceren. Denk aan publiceren tijdens pauzes (de rust van een voetbalwedstrijd bijvoorbeeld)
- In dezelfde geest moet het publicatieprogramma vooraf worden vastgesteld : wie kijkt er en hoe laat?
- Maar bovenal moet uw inhoud ENGAGEMENT genereren: dat is hoe Google onderwerpen en publicaties onderschrijft.
We hebben nu alle sleutels om te presteren op Google Discover… Maar hoe er op te verschijnen?
- Het eerste punt dat voor de hand ligt, is dat een nieuwssite gemakkelijker op Google Discover verschijnt. Maar, zoals Marie-David Tihon van IPM Group (@mad_tihon) uitlegt in haar eigen conferentie over SEO in de pers, is het noodzakelijk om journalisten bewust te maken en op te leiden in SEO en de uitdagingen ervan;
- Vertrouw op abonnementen en RSS-feeds om het delen van artikelen en hun viraliteit te stimuleren.
- Denk in termen van clicks door te kiezen voor kortere titels
- Kies voor een originele schrijfstijl
Het succes hangt af van de doelgroep: u zult gemakkelijker op het platform een plaats voor uzelf maken door te schrijven over niche-onderwerpen dan over zeer concurrerende celebrity-onderwerpen.
Kortom, om op Google Discover te verschijnen en daar te slagen, hebt u geduld, een goede redactionele strategie, een perfecte techniek, een betrokken publiek en viraliteit nodig.
Nuttige inhoud: de gebruiker centraal
Hoe maakt u nuttige inhoud? Dit is de vraag die veel makers van inhoud zich (zouden moeten) stellen. Marc Turkesteen van Develink gaf ons de antwoorden in zijn lezing “Nuttige inhoud, gebruiksaanwijzing”.
Wil inhoud nuttig zijn, dan moet het doel ervan worden gedefinieerd, zodat hij in de juiste vorm aan de internetgebruiker wordt gepresenteerd: beantwoordt hij aan een navigatie-, commercieel of transactiegericht onderzoeksdoel?
- Een navigerende zoekintentie betekent dat de gebruiker op zoek is naar een specifieke webpagina: hij weet precies wat hij wil. Het is belangrijk om goed te verwijzen naar uw eigen merknaam zodat hij u vindt
- Een commerciële zoekintentie betekent dat de internetgebruiker een aankoop wil doen, maar niet weet waar. In dat geval moet u inhoud creëren die SEO en conversie combineert met een geoptimaliseerd klantentraject. De inhoud kan bestaan uit een productbeschrijving, een vergelijkend artikel, een casestudy, enz.
- Een transactionele zoekintentie betekent dat de gebruiker bereid is een aankoop te doen en een duidelijk idee heeft van wat hij zoekt. Het doel hiervan is uiteraard de acquisitie te vergemakkelijken en het gemiddelde winkelwagen te verhogen. De inhoud moet mensen aanzetten tot kopen: gedetailleerde productfiches, aantrekkelijke winkelwagenpagina, geruststellende elementen, enz.
Zodra het type zoekintentie is vastgesteld, moet de inhoud worden gestructureerd. Of u nu zelf schrijft of een externe schrijver inschakelt, zijn er verschillende technieken om artikelen te schrijven:
- De 5W 1H methode bestaat erin de inhoud op te bouwen rond de volgende vragen: Wat – Wie – Waar – Wanneer – Waarom – Hoe
- Het AIDA-model houdt in dat de lezer tijdens het lezen vier fasen doorloopt: aandacht (Attention), interesse (Interest), verlangen (Desire), actie (Action).
In ieder geval moet een pagina een lust voor het oog zijn, snel laden en gebaseerd zijn op één trefwoord. Kortom, één pagina = één bedoeling = één trefwoord!
Bij een productpagina zijn het gebruik van gestructureerde gegevens (Structured Data), tagoptimalisatie en de aanwezigheid van redactionele elementen belangrijk.
Marc Turkesteen legde ook het verschil uit tussen advertorials en infomercials:
- Advertorial-inhoud is bedoeld om verkeer en conversie te genereren. Het is echter vooral een antwoord op de vraag van een webgebruiker: het doel is niet om de webgebruiker direct tot kopen aan te zetten;
- Een infomercial is gericht op bewustwording en spreekt rechtstreeks over het merk: nieuws, innovatie, enz.
Er zijn tal van tools die u helpen tijdens de verschillende fasen van de creatie van inhoud: planningstools (Semrush, Cocolyze,…), semantische tools (Yourtext.guru, Seoquantum,…), controle- en monitoringtools (GSC, Kill Duplicate, Screaming Frog,…). Semactic biedt een compleet SEO-platform waarmee u de beste acties kunt ondernemen om de inhoud van uw website of de websites van uw klanten te optimaliseren.
Tot slot werden de nieuwste trends in SEO besproken: artificial intelligence (AI)-assisted writing doet zijn intrede, in de vorm van softwares als Jasper.ai. Als het ons kan helpen inspiratie te vinden, is het toch raadzaam de teksten die het oplevert te controleren. AI is nog niet klaar om mensen te vervangen.
Morgane Surlenet van Skribix (@MorganeSurlenet) maakt in haar lezing over hoe u met een klein budget uw contentstrategie van de grond krijgt het plaatje compleet door te wijzen op het belang van context, doel en doelgroep bij het schrijven van content. Soms is het nodig om de gewoonten van uw redactionele kalender “op te schudden”: het is beter om mogelijkheden voor onderwerpen te ontdekken wanneer ze zich voordoen dan om vooraf een volledige lijst van artikelen te voorspellen.
AI, vijand of bondgenoot?
In de afgelopen jaren heeft AI enorme vooruitgang geboekt op het gebied van schrijven. De huidige AI, GPT-3, staat
nu
om te bouwen
snel
inhoud met onberispelijke spelling en geen syntaxfouten
. Veel redacteurs bekijken dit instrument wantrouwend: Zal AI niet binnenkort worden toegevoegd aan een reeds lange lijst van concurrenten? Baptiste Guiraud (@tistou80), bedenker van de Rédac Academy, legt uit hoe AI kan helpen integendeel begeleiden webredacteurs in hun dagelijks werk.
AI moet boven alles gezien als een assistent, een helper v oor de webredacteur : u moet leren hoe u het gebruikt om inhoud van hoge kwaliteit te produceren. De “human touch” is altijd nodig en onvervangbaar om de context, de cliënt en zijn doelwit te begrijpenen om een vleugje empathie en creativiteit toe te voegen.. Niettemin, AI is een innovatie niet te missen die webredacteurs zullen moeten leren om hun beroep te ontwikkelen.
De SEO van een Javascript site beheersen
Javascript is de laatste jaren gestandaardiseerd en de frameworks ervan zijn uiterst populair onder developers. Google heeft echter nog steeds moeite om Javascript-websites correct te indexeren (of zelfs om ze überhaupt te indexeren!), wat een uitdaging is voor elke SEO die aan een Javascript site werkt. De creatie van embryonaal framework Astro, dat wordt ondersteund door het Chrome’s web Framework Fund, zou een game changer kunnen zijn, maar het wordt nog weinig gebruikt. Wat moet u doen als u een in Javascript gebouwde website moet optimaliseren? Adrien Russo (@adrienrusso) van het Web Agency geeft ons enkele tips tijdens zijn conferentie.
Momenteel zijn er drie hoofdmethoden voor het renderen van pagina’s in Javascript:
- CSR of Client Site Rendering: de site wordt geladen in de browser. Deze methode heeft het voordeel dat ze interactief is voor de gebruiker, maar ook het nadeel dat de site niet erg crawlable is.
- SSR of Server Side Rendering: dit is een “on-demand” laden telkens wanneer een crawler of een internetgebruiker de site bezoekt. Dit maakt de site responsive, snel en crawlable, maar het vereist meer werk aan de serverkant.
- Tot slot de SSG of Static Site Generator: dit is een pre-loading. De site is dan wel snel en crawlable, maar de interactiviteit raakt op de achtergrond.
Er bestaat geen echte ideale oplossing. Adrien Russo stelt echter twee oplossingen voor, afhankelijk van het volume van de website:
- In het geval van een kleine site: een mix van SSG en CSR. Dit maakt het mogelijk om een statische pagina te hebben met interactieve delen: de site is interactief, snel en crawlable.
- In het geval van een grote site: u kunt kiezen voor volledige SSR, wat zeer zwaar is voor de server maar crawlability problemen oplost; of kiezen voor ISR, wat een mix is tussen SSR en SSG.
Wilt u de laatste trends in SEO bespreken? Neem contact op met het Semactic team, we zijn altijd blij om SEO te bespreken!
