SEO Marketing : zoekanalyses gebruiken om uw marketing-strategie te verbeteren

SEO marketing | Semactic

Veel marketeers bouwen hun marketingstrategie op rond de visie van het bedrijf, de bedrijfsdoelstellingen, de lancering van nieuwe producten/diensten en de beschikbare budgetten. Maar hoe zit het met (potentiële) klanten? Waar zijn ze echt naar op zoek? Laten we samen eens kijken hoe u waardevolle informatie over hen kunt verzamelen en uw marketingstrategie kunt verfijnen om deze “marketing seo-friendly” te maken met een maximale zakelijke impact.

1) Hoe kan SEO-analyse bijdragen tot de ontwikkeling van uw marketingstrategie?

Het ontwikkelen van een doeltreffende marketingstrategie vereist een goede kennis van het bedrijf, de sector en de concurrentie, een gedegen marketingexpertise maar ook een flinke dosis flexibiliteit om uw strategie gaandeweg bij te stellen in een context van permanente verandering. Omdat het de bedoeling is vraag en aanbod op elkaar af te stemmen, moet u rekening houden met zowel het waardevoorstel van de onderneming als de verwachtingen van de klant.
Het meest uitdagende deel is vaak het verzamelen van externe gegevens om een beter inzicht te krijgen in deze klantenbehoeften, seizoensgebondenheid, trends, enz. Er bestaan verschillende technieken: online vragenlijsten, interviews, focusgroepen…Maar afgezien van de hoge kosten van deze analyses, geven ze alleen een vast overzicht op een specifiek moment en zijn ze dus niet erg geschikt om trends vast te leggen.

Dit is waar SEO-analyse als een interessant alternatief komt.

Elke dag zoeken uw (potentiële) klanten naar producten, diensten en informatie op Google. Deze zoekopdrachten worden door de zoekmachine geregistreerd en worden hoofdzakelijk gebruikt om beter te kunnen reageren op toekomstige zoekopdrachten en voor reclamedoeleinden. Het is echter ook mogelijk om strategische informatie uit deze zoekopdrachten te halen en zo een beter inzicht te krijgen in de verwachtingen, behoeften, frustraties of beweegredenen van uw prospects.

Het is alsof je kunt doordringen in de geest van je potentiële klanten. De heilige graal van elke marketeer. Onrealistisch? Niet zo onrealistisch…

Google Search Statistics (2021): 17+ Facts You Need to Know (firstsiteguide.com

2) Hoe moeten deze gegevens worden gebruikt?

Verzamel gegevens met betrekking tot de belangrijkste thema’s voor uw activiteit

Met Google Keywords Planner (als u een adverteerder bent) of een professionele SEO software zoals Semactic, kunt u waardevolle gegevens verkrijgen over de zoekopdrachten die in Google worden ingevoerd. In het eerste geval krijgt u informatie over de zoekvolumes (= aantal maandelijkse vermeldingen van een trefwoord in Google) en het niveau van de SEA-concurrentie (d.w.z. de concurrentie voor dit trefwoord op het niveau van de betaalde advertenties).

Semactic geeft u ook andere belangrijke informatie zoals de SEO concurrentie (zijn er veel websites die gepositioneerd zijn op het doel trefwoord, en zijn ze goed geoptimaliseerd) en het SEO potentieel. Wij hebben onze eigen KPI voor SEO potentieel ontwikkeld op basis van zoekvolume, organische concurrentie en SEA concurrentie.
Deze gegevens zijn van essentieel belang omdat zij u in staat stellen de zoektendensen te kennen, te anticiperen op pieken in de vraag, de positionering van uw online concurrenten te begrijpen en uw marketingacties dienovereenkomstig te plannen.

In ons voorbeeld kunt u zien wanneer mensen het meest op zoek zijn naar een projectontwikkelaar (“promoteur immobilier”) in België. Dit toont ons een piek in de maand juni die interessant zou kunnen zijn om vast te leggen via een mededeling, een evenement of een speciale actie

In het geval van e-commerce kan deze informatie zelfs worden gebruikt om te anticiperen op de verkoop en het voorraadbeheer.

Maar laten we nog een stap verder gaan, met de categorisering per thema. Als u trefwoorden die van belang zijn voor uw bedrijf koppelt aan verschillende categorieën (“labels”), kunt u een spindiagram maken om te visualiseren welk thema het belangrijkst is om aan te werken.

In het onderstaande voorbeeld hebben wij de strategische positionering van onze concurrenten geanalyseerd op basis van de Google-rankings. Maar u kunt hetzelfde doen op basis van zoekvolume van trefwoorden, mate van concurrentie, SEO-potentieel, enz.

In één oogopslag kunnen we ieders sterke en zwakke punten zien.

Als u over deze gegevens voor uw verschillende markten beschikt, profiteert u van een schat aan inzichten die uw marketingstrategie kunnen voeden.

Hier zijn enkele voorbeelden van vragen die u met deze informatie kunt beantwoorden:

  • Wat zijn mijn sterke en zwakke punten in termen van online zichtbaarheid?
  • Wat is het potentieel (de vraag) voor dergelijke producten of productcategorieën?
  • Wat is de concurrentie voor deze verschillende producten / productcategorieën?
  • Wanneer moeten we communiceren en over welk product/dienst?
  • Op welke producten / diensten moeten we ons richten?
  • Welke thema’s moet ik integreren in mijn contentstrategie voor maximale zichtbaarheid?

Semantische analyse: een belangrijke stap in de exploitatie van deze strategische informatie

Om dit resultaat te bereiken, moet eerst een diepgaande semantische analyse worden uitgevoerd, waarbij rekening wordt gehouden met de specifieke kenmerken van uw markt, uw website, uw concurrenten en uw SEO persona (“ideale” klanten). Met deze analyse kunt u de gezochte trefwoorden identificeren waarvoor uw bedrijf oplossingen of relevante informatie kan bieden.

Als u het potentieel van uw semantische analyse ten volle wilt benutten, raden wij u aan ten minste 500 relevante trefwoorden te identificeren. Zo krijgt u een nauwkeuriger overzicht van de belangrijkste thema’s voor uw sector. U moet ook nadenken over het categoriseren van deze zoekwoorden, zodat u ze kunt sorteren en inzichten krijgt die echt nuttig zijn voor uw SEO marketing.

Voorbeeld van semantische analyse:

Semantisch analyse voorbeeld | Semactic

Er zijn verschillende gratis manieren om u te helpen interessante trefwoorden te vinden. Hier zijn er een paar van:

  • De bekendste: Google Keyword Planner (hierboven vermeld) kan u ideeën geven voor trefwoorden die verwant zijn aan de trefwoorden die u codeert. U moet echter zelf adverteerder zijn om toegang tot deze informatie te krijgen.
  • Ubersuggest: geeft u dezelfde soort informatie als Keyword Planner, maar de gratis versie beperkt u op het aantal zoekopdrachten en markten te analyseren (niet beschikbaar voor de Belgische markt, bijvoorbeeld)
  • U kunt ook inspiratie halen uit Google Suggest wanneer u direct een zoekopdracht in de zoekmachine begint in te typen :

In dit voorbeeld, wanneer we “promoteur immobilier” invoeren, suggereert Google andere interessante termen zoals “promoteur immobilier belgique“, “promoteur immobilier namur“, enz.  Deze suggesties zijn gebaseerd op uw locatie, uw zoekgeschiedenis, en het volume van gerelateerde zoekopdrachten.

  • De website van uw concurrenten. Het lijkt voor de hand liggend, maar het wordt soms vergeten: uw concurrenten positioneren zich ook op thema’s die voor u potentieel interessant zijn. Aarzel niet om hun site te raadplegen om u op nieuwe ideeën te brengen.
  • Tot slot kunt u met AnswerThePublic de vragen bekijken die potentiële klanten op Google stellen met betrekking tot een bepaald thema.

Gebruikt u deze inzichten in uw SEO-marketing?

U heeft nog geen geavanceerde semantische analyse uitgevoerd om uw SEO marketing te ontwikkelen? Wilt u profiteren van deze schat aan informatie om uw strategie te verfijnen en u te onderscheiden van de concurrentie?  Bij Semactic voeren we een diepgaande analyse uit van uw sleutelthema’s die we rechtstreeks in onze SEO tool integreren. Zo beschikt u over voortdurend bijgewerkte, verwerkte en geformatteerde informatie, zodat u het volledige potentieel ervan kunt benutten.

Neem contact op met het Semactic team om uw SEO marketing strategie te bespreken.

Related Posts

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *