SEO fouten: hoe SEO te laten mislukken in 5 stappen

seo_fouten_grafiek_van_een_daling

Start u een SEO project voor uw bedrijf? U vindt een overvloed aan bronnen voor goede SEO praktijken. Dat is de theorie. In de praktijk is het echter bij de tenuitvoerlegging dat de zaken meestal lastig worden. Wij onthullen de 5 meest gemaakte SEO fouten door onze klanten. Zodat jij niet hetzelfde doet.

1) Blokkeer de indexering met een Noindex tag :

Allereerst, wat is de “Noindex ” in SEO? De Noindex is een instructie om spiders van zoekmachines te informeren dat de pagina die deze richtlijn bevat, niet geïndexeerd mag worden.
Noindex tag

Het kan om verschillende redenen legitiem worden gebruikt:

  • PDF-pagina’s
  • Pagina’s beïnvloed door dubbele inhoud
  • Pagina’s zonder inhoud
  • Pagina’s die nutteloos zijn om naar te verwijzen (“Mijn account”,…)

Maar het gebeurt regelmatig (echt waar!) dat een hele site in “Noindex ” wordt gezet “Dit is letterlijk tegen Google zeggen: “Ga alsjeblieft weg en indexeer mijn site niet”. Hoe is dit mogelijk? Het typische geval is een herontwerp van een site. Ontwikkelaars werken aan een “Noindex” versie zodat de inhoud in aanbouw niet geïndexeerd wordt, maar eens de site klaar is, kan het gebeuren dat deze tag niet verwijderd wordt…. Met desastreuze gevolgen!

2) Je positioneren op trefwoorden die te algemeen zijn of op de verkeerde zoekintentie:

De SEO-fout bij uitstek: targetten op termen die veel te breed zijn of waarvande gebruikersintentie niet overeenkomt met de voorgestelde inhoud.

Het idee is aantrekkelijk: u hebt een reeks trefwoorden geïdentificeerd met ongeveer 10.000 of 20.000 zoekopdrachten per maand. De belofte van veel verkeer naar de site. Maar 1) is het realistisch en 2) Is het relevant om jezelf op deze voorwaarden te positioneren?

  1. Door te focussen op inhoud en trefwoorden die te algemeen zijn, wordt het moeilijker om goede zoekmachinerankings te krijgen, omdat inhoud die te algemeen is, vaak zeer concurrerende inhoud is, d.w.z. veel websites hebben er betrekking op en zijn er voor geoptimaliseerd. En zelfs als u zich op deze algemene voorwaarden zou kunnen positioneren, wat zou dat u dan opleveren?
  2. Deze veel gezochte zoekwoorden kunnen verkeer genereren, maar brengen misschien geen mensen binnen die echt geïnteresseerd zijn in uw bedrijf. U kunt uw doel ook volledig missen door uzelf op de verkeerde zoekintenties te plaatsen.

Wat wordt bedoeld met een verkeerde zoekintentie?

Hier is een concreet voorbeeld:

Stel je een site voor die decoratieve artikelen verkoopt die in Frankrijk zijn gemaakt. De term “Franse decoratie” lijkt op het eerste gezicht een interessante om naar te streven. Maar een blik op de SERP (Search Engine Result Page) leert al gauw dat de zoekintentie niet de juiste is.

Wanneer een internetgebruiker “Franse onderscheiding” intikt in Google, is dat om informatie te vinden over militaire onderscheidingen of eretekens die door de Franse staat worden verleend. … De kans dat deze versier site een plaats krijgt op dit trefwoord is bijna nihil, en zelfs als dat zo zou zijn, zou het waarschijnlijk niets opleveren behalve een laag doorklik percentage en een aardige bounce rate.

Long tail keywords, die ten minste drie woorden bevatten, zijn veel gerichter. Zij genereren minder verkeer omdat er minder naar wordt gezocht, maar zij stellen ons in staat de gemoedstoestand van de internetgebruiker beter te begrijpen en dus doeltreffender op zijn verzoek in te gaan. Door u te richten op dit type trefwoord, kiest u voor een SEO die meer gericht is op conversie – in de breedste zin – dan op puur verkeer.

3) Verwaarloos uw internationale tagging

Een klassieke SEO-fout is het verkeerd gebruiken, of niet gebruiken, van de hreflang tag. Hoewel internationale markup eenvoudig lijkt, is het een van de meest foutgevoelige onderdelen van SEO.

Wat is internationale tagging?

Dit zijn over het algemeen Hreflang attributen. Als u internationaal aanwezig bent en een website in verschillende talen hebt, is het van essentieel belang te begrijpen hoe dit kenmerk werkt. Het helpt Google om de geografische en taalkundige positie van uw site te bepalen, zodat het de juiste regionale URL kan voorstellen aan de gebruiker wanneer deze zoekt.

internationaal tagging

Wat zijn de risico's van verkeerd gebruik van de tag hreflang?

Het eerste risico is dat een pagina in de verkeerde taal aan de gebruiker wordt gepresenteerd. Men kan zich voorstellen dat hij terughoudend zal zijn om op deze link te klikken.

Er is ook een indirect risico – ook al wordt daarover gediscussieerd onder SEO-experts: het risico om door Google te worden “gedegradeerd” wegens het geringe succes van de pagina. Dit staat bekend als pogosticking: nadat de gebruiker een zoekopdracht heeft gegeven, klikt hij op een resultaat. Als Google de pagina niet in de juiste taal aflevert, zal de gebruiker de pagina direct verlaten, waardoor het bouncepercentage hoger zal zijn. Wanneer zij terugkeren naar de SERP, zullen zij zeker op een ander resultaat klikken.

Google analyseert voortdurend het gedrag van gebruikers om de relevantie van zijn resultaten te beoordelen. Het kan besluiten om uw site niet meer te presenteren (of te degraderen) als veel signalen wijzen op ontevredenheid van de gebruiker.

In het geval dat uw site een verschillende versie aanbiedt voor 2 landen met een gelijkaardige taal, kan Google, als u de Hreflang tag niet correct gebruikt, uw inhoud beschouwen als duplicate content. Dit kan bijvoorbeeld gebeuren als je een pagina hebt in Brits Engels, bedoeld voor het VK, en je hebt ook deze pagina in Amerikaans Engels, bedoeld voor de VS, en je gebruikt de hreflang tag niet goed. Een herinnering van goede praktijken voor de uitvoering van uw hreflang tags:

  • Kies één implementatiemethode (XML sitemap, HTTP header of HTML header)
  • Index van de oorspronkelijke bladzijde en van alle varianten daarvan
  • Zorg ervoor dat elk van de genoemde pagina’s geen http-fouten vertoont en toegankelijk is voor robots
  • Gebruik de juiste taal-/landcodes
  • Stel een x-standaard hreflang in
  • Gebruik bi-directionele hreflang attribuut verwijzingen
  • Zorg ervoor dat de canonieke URL overeenkomt met degene gespecificeerd in de hreflang

4) Speel verstoppertje met bots:

Er zijn verschillende manieren om de tijd van Google’s robots te verspillen:

De omleidingsketen :

Wat is de omleidingsketen?

Dit is wanneer er meerdere redirects zijn tussen de basis URL en de bestemmings-URL. Bijvoorbeeld, URL A verwijst naar URL B, en URL B verwijst naar URL C. Deze omleidingen worden “hops” genoemd.

SEO omleidingsketen

Wat is het risico van de omleidingsketen?

Ten eerste, het vertraagt de laadtijd van de pagina en heeft een negatieve invloed op de gebruikerservaring (waarmee Google rekening houdt via zijn “Core Web Vitals”-criteria). Dan zullen de robots er langer over doen om de uiteindelijke inhoud te vinden en dit zal de indexering vertragen. Ook wordt opgemerkt dat zij moeite kunnen hebben met het interpreteren van deze meervoudige omleidingen. Een dubbele redirect is meestal geen probleem, maar 3 of meer redirects opeenstapelen is een van de SEO-fouten die u duur kunnen komen te staan.

De 404 fout :

Wat is het?

Een 404-foutmelding is een foutcode die door een webserver wordt teruggestuurd wanneer een pagina niet kan worden gevonden of niet beschikbaar is. Dit gebeurt vaak in het geval van webpagina’s die niet (meer) bestaan. 404-fouten komen vaak voor en stoppen de navigatie van de gebruiker met een “404 File Not Found”-foutmelding.

404-fout

Wat is het risico van 404-fouten?

Het doel van Google is om relevante inhoud aan te bieden. Daarom wil het geen foutpagina’s indexeren. Behalve de gevolgen voor deze 404-pagina, kan het ook gevolgen hebben voor uw hele site als de zoekmachine te veel fouten ontdekt tijdens de navigatie. De gevolgen zullen nog groter zijn als de betrokken pagina’s sterke interne links hebben. Pagina links die naar een 404 verwijzen, worden verbroken, en als uw 404-pagina’s links naar andere pagina’s op uw site bevatten, zullen ze aan populariteit inboeten.

U moet zich er ook van bewust zijn dat zelfs als deze 404-pagina’s niet door Google worden geïndexeerd, ze toch worden gecrawld en u het risico loopt uw Crawl Budget te verspillen.

De 404-fout kan ook een indirecte negatieve invloed hebben op uw ranking vanwege de slechte gebruikerservaring die hij creëert. In feite zal de gebruiker zijn tijd verspillen, gefrustreerd en ontevreden zijn, en daarom de pagina direct verlaten. Zoals hierboven uitgelegd, verhoogt deze seo-fout het bouncepercentage dat door Google wordt geanalyseerd om de resultaten (en dus de sites) te beoordelen die in zijn SERP worden gepresenteerd.

De beste manier om de negatieve impact van uw 404-fouten te beperken, is om uw problematische URL’s om te leiden naar geldige pagina’s op uw site. Als je een foutieve pagina helemaal wilt de-indexeren, kun je ze veranderen in error 410 om zoekmachines te informeren dat de pagina verwijderd is. Als u de negatieve impact wilt beperken, kunt u de URL ook omleiden naar een andere pagina op uw site.

5) Gebrek aan duidelijkheid:

De titel is cruciaal voor het succes (of falen) van uw pagina

Er wordt gezegd dat 80% van de mensen alleen de titel van uw pagina lezen, zonder te klikken of de inhoud te lezen. Wij hebben deze statistiek niet kunnen verifiëren, maar één ding is zeker: uw titel is het venster van uw pagina; de mensen moeten er binnen willen gaan. Het optimaliseren van uw titels is dus essentieel om verkeer naar uw pagina te leiden.

Maar wat zijn de redenen die kunnen leiden tot het mislukken van uw titel? Hier zijn wat klassieke fouten:

  • Een titel die niet het belangrijkste trefwoord bevat
  • Een titel die langer is dan 75 tekens en daardoor in de SERP wordt afgekapt voordat hij interesse kan wekken (met uitzondering van bepaalde gevallen waarin dit de nieuwsgierigheid van de bezoeker juist kan wekken)
  • Omgekeerd, een titel die de bezoeker geen enkel voordeel biedt omdat hij te kort is (minder dan 40 tekens) of te algemeen
  • Een titel die te ingewikkeld is; gebruik eenvoudige en directe taal. Als het relevant is, aarzel dan niet om de gebruiker uit te dagen met actiewoorden of een vraag

Verschillende thema's per pagina

Het behandelen van verschillende onderwerpen op dezelfde pagina of blog post kan een negatief effect hebben op uw natuurlijke referencering. Het zal voor Google inderdaad moeilijker zijn om het onderwerp en de context ervan te begrijpen en te weten op welke termen u moet worden gepositioneerd.

Om kwalitatieve inhoud te creëren die gewaardeerd wordt door zoekmachines, moet u vermijden dat u zich te veel verspreidt. Behandel slechts één onderwerp per bladzijde en zorg ervoor dat u het onderwerp grondig behandelt. Schrijf zo natuurlijk mogelijk terwijl je gefocust blijft op je hoofdthema, d.w.z. je belangrijkste trefwoord. U kunt groepen van hoofd- en secundaire trefwoorden gebruiken en (een) buser van synoniemen. De inhoud moet altijd voldoen aan de zoekintentie van de gebruiker. Op die manier kan Google uw onderwerp beter begrijpen en het aan de gebruiker voorstellen om zo goed mogelijk op zijn verzoek in te gaan.

In het kort:

Je weet wat je moet doen als je je SEO wilt missen. Pas deze 5 SEO fouten naar de letter toe en u zou snel moeten dalen in de Google resultaten!

(PS: integendeel, als u uw SEO wilt verbeteren en deze klassieke SEO-fouten wilt vermijden,
vraag ons om advies
!)

Related Posts

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.