SEO Dashboard: de juiste KPI voor een bruikbaar dashboard

SEO Dashboard

Het kan een uitdaging zijn om de resultaten van SEO te meten en aan te tonen. Er bestaan vandaag veel tools op de markt, maar meestal zijn ze gericht op SEO-experts en niet op digitale marketing managers of acquisitie managers. Dit artikel gaat over hoe wij een doeltreffend en bruikbaar dashboard hebben gebouwd, met de nadruk op impactmonitoring. Want het begint allemaal met de juiste SEO strategie en Key Performance Indicators (KPI).

1) Wat is een SEO dashboard?

Een SEO dashboard is een instrument dat u een overzicht geeft van uw KPI, zodat u de resultaten van uw acties kunt evalueren en de juiste beslissingen kunt nemen. Dit laatste deel is essentieel. Tijdens mijn reis als data-analist heb ik zo veel klanten dashboards zien gebruiken met duizenden KPI’s, met overal gegevens. Deze dashboards waren zo overgedetailleerd dat niemand er een beslissing op kon baseren. Ze raakten verloren in de massa van de bedrijfsinstrumenten die niemand gebruikt. Daarom ga ik veel nadruk leggen op dit hoofddoel van een dashboard: het mogelijk maken om de juiste beslissingen te nemen.

Ik noem het een beslissend SEO dashboard. Het is meer dan een dashboard, het wordt een centraal onderdeel van de manier waarop de onderneming haar beslissingen evalueert en neemt. Het dashboard wordt een onderdeel van de activiteiten van de onderneming en moet dus worden gebouwd met inachtneming van haar specifieke kenmerken en bestaande processen. Met andere woorden, u moet een proces gebruiken om een dashboard te bouwen dat in een proces is geïntegreerd.

Hier is een model van SEO dashboard, gebruikt door onze Semactic SEO software om klanten te helpen om de impact van hun natuurlijke referencing te meten.

Een dashboard moet de volgende kenmerken hebben :

  • De gebruiker moet in staat zijn om de de resultaten van het bedrijf in een oogopslag. De presentatie en de grafieken van de KPI’s moeten relevant, duidelijk, interactief en gemakkelijk te begrijpen zijn.
  • De gebruiker moet in staat zijn om heel snel beslissingen nemen op basis van de resultaten. Dit betekent dat u de juiste KPI’s hebt gekozen, dat u ze hebt vergeleken met de meest relevante periode (bv.: vorige periode, of vorig jaar, afhankelijk van wat u wilt meten), dat u rekening hebt gehouden met de concurrentie en dat de veranderingen goed uit de verf komen.
  • Het dashboard moet ook gemakkelijk toegankelijkzijn of er moet regelmatig een samenvatting naar de mailbox van de gebruiker worden gestuurd.

2) Hoe bouw je een bruikbaar SEO dashboard?

Om een bruikbaar SEO Dashboard te bouwen, heb je een proces nodig, zoals genoemd in het1e punt: “je moet een proces gebruiken om een dashboard te bouwen dat geïntegreerd is in een proces”.


Als je wilt dat je SEO dashboard gebruikt wordt, moet je het bouwen op basis van de bestaande SEO strategie
, dat is het uitgangspunt:

Wat is de strategie van uw bedrijf? Wat zijn de belangrijkste marketingdoelstellingen ? Hoe draagt SEO bij tot deze doelstellingen?

Deze vraag moet u helpen een overzicht te krijgen en de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI) te definiëren die kunnen bijdragen tot het bedrijf. Is het bedrijf gericht op het genereren van online verkoop of heeft het een bewustmakingsdoelstelling? In welke fase van het klanttraject richt u uw inspanningen, of op welke SEO persona?

Vervolgens moet je bepalen welke KPI zullen helpen om de doelstellingen van het bedrijf te bereiken

Moet je je richten op het verhogen van organische sessies? Of organische conversies? Of bestaande klanten helpen antwoorden te vinden op hun vragen?

Het bepalen van de juiste KPI is een cruciale stap en om succesvol te zijn in dit proces, moet u zich afvragen wie uw dashboard zal gebruiken. Is het operationeel personeel of een marketing manager? De keuze van de KPI en de weer te geven informatie zal hier sterk van afhangen. Zorg ervoor dat ze van belang zijn voor de primaire gebruiker.

Ten derde moeten de belangrijkste prestatie-indicatoren in perspectief worden geplaatst

Hoe meet de onderneming haar doelstellingen? Bijvoorbeeld, als het doel van het bedrijf is om het aantal sessies met 40% te verhogen ten opzichte van vorig jaar. U kunt deze doelstelling voor SEO laten dalen, en u kunt zien of SEO voldoende bijdraagt aan de doelstelling van het bedrijf door organisch verkeer te vergelijken met vorig jaar.

De juiste beslissing nemen betekent ook rekening houden met de juiste parameters. Het evalueren van de concurrentie is van cruciaal belang om uw eigen prestaties te beoordelen. Vergeet niet om informatie over uw concurrenten te verzamelen in uw SEO dashboard. Hoe evolueren ze? Op welke onderwerpen/onderwerpen richten zij zich? Wat zijn hun sterke punten? Wat zijn hun zwakke punten? Deze kwesties zijn zeer belangrijk omdat zij aanwijzingen verschaffen waarop u uw acties kunt baseren.

Hier is een voorbeeld van hoe we met dit soort onderwerpen omgaan in onze kant-en-klare SEO tool

Strategische visie:

  • Acquisitie en conversies
  • Wereldwijde zichtbaarheid
  • Vergelijking met uw concurrenten
  • Sterke en zwakke punten in uw focusonderwerpen

Operationeel uitzicht:

  • Aantal zoekwoorden gepositioneerd in de eerste Google resultaten
  • Vooruitgang in posities
  • Evolutie per onderwerp (= categorie met meerdere trefwoorden)

Zorg er ten slotte voor dat u dit SEO-dashboard in uw bestaande proces integreert.

Als niemand je dashboard gebruikt, is het zonde van het geld en de tijd. Daarom moet u ervoor zorgen dat het SEO-dashboard wordt geïntegreerd bij het bekijken van de resultaten. Als u een maandelijkse resultatenvergadering hebt, zorg er dan voor dat u een punt op de agenda zet over SEO-resultaten. Dit zal een ideale gelegenheid zijn om de kracht van natuurlijke verwijzingen te demonstreren en aan te tonen hoe essentieel het is om in SEO te investeren om resultaten op lange termijn te boeken.

Een ander voorbeeld werd gegeven door een van onze klanten. Als u zich bezighoudt met het opsporen van markttrends en -behoeften, kunt u ook uw SEO-dashboard gebruiken om uw aanbevelingen meer gewicht te geven. Als het bedrijf bijvoorbeeld een product niet op voorraad heeft, kan uw dashboard helpen aantonen dat het nodig is om de voorraden met voorrang aan te vullen wegens de piekvraag.

3) Maak een SEO dashboard met Google Data Studio

Met sommige gratis tools, zoals Google Data Studio, kunt u een zeer degelijk dashboard bouwen dat gegevens uit verschillende bronnen kan integreren.

U kunt beginnen met het integreren van uw Google Analytics-gegevens. Met de juiste filters kunt u gemakkelijk het aantal sessies en organische doelen per land krijgen. U kunt ook de Google Search Console toevoegen die u waardevolle inzichten zal geven in de trefwoorden die u vertoningen (= verschijningen in zoekresultaten) en verkeer opleveren.

Google Data Studio is een geweldig hulpmiddel en het is gratis! Probeer het eens! Helaas is er momenteel echter geen gratis tool om de gegevens van uw concurrenten toe te voegen aan Google Data Studio. Semactic laat u nu toe om dit te doen met zijn seo Data Studio connector*

Met deze connector kunt u concurrentiegegevens uit onze SEO-software toevoegen aan Google Data Studio. Zo kunt u de prestaties van alle online kanalen op één plaats analyseren. Wij bieden ook een vooraf geconfigureerd sjabloon om het u gemakkelijk te maken uw zichtbaarheid te vergelijken met die van uw concurrenten, te zien waar zij zich op richten, uw domeinautoriteit te meten ten opzichte van uw concurrenten, en toegang tot vele andere functies rechtstreeks via uw eigen dashboard. 

Conclusie

Een dashboard is een krachtige manier om uw KPI’s te monitoren en te meten. Het kan zelfs een bredere impact hebben wanneer het inzicht verschaft in trends en aandachtspunten. Het moet echter op de juiste manier worden opgebouwd om effectief en bruikbaar te zijn. Dit kan een lang en moeilijk proces zijn, en daarom hebben wij een kant-en-klaar SEO-dashboard gebouwd – rechtstreeks geïntegreerd in onze software – dat is gebaseerd op de meest gebruikte indicatoren en de SEO-strategie van de klant.

In het geval dat u uw dashboard zelf wilt bouwen, adviseren wij u een 4 stappen methodologie:

  1. Bouw uw dashboard op basis van uw bestaande SEO-strategie, die op haar beurt voortvloeit uit uw algemene marketingstrategie.
  2. Definieer de juiste KPI’s en zorg ervoor dat hun visualisatie consistent is met uw doelstellingen en gedachte voor de eindgebruikers van het dashboard.
  3. Zet deze indicatoren (SEO KPI’s) in perspectief met uw strategie en uw concurrentie
  4. Integreer dit SEO dashboard in uw interne processen -> Zorg ervoor dat het gebruikt wordt!

Wilt u meer weten over het kant-en-klare SEO dashboard dat in onze software is opgenomen of hoe u uw SEO impact beter kunt meten? We helpen u graag. Neem contact op met het Semactic-team.

Wilt u de laatste trends op het gebied van SEO uitwisselen? Neem contact op met het Semactic team, we zijn altijd blij om SEO te bespreken

Related Posts

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.