Bij SEO-projectmanagement staat, net als in veel andere disciplines, uitvoering centraal. Het beheersen van SEO-jargon – van titels tot gestructureerde gegevens, via de nieuwste technieken voor netlinking – dit alles helpt natuurlijk; maar wanneer het zonder nadenken of methode toegepast is, zullen deze tactieken op zijn best traffic genereren (en niet noodzakelijk degene die u zoekt) en in het slechtste geval … een verspilling van tijd (en geld) zijn. Hier zijn 5 stappen om hoogwaardige SEO-resultaten op de lange termijn te garanderen.
Waarom een SEO project opzetten?
SEO (Search Engine Optimization) bestaat uit het uitvoeren van verschillende verbeteracties op uw website, om zo zichtbaarheid in zoekmachines te krijgen, en dus uiteindelijk bezoekers aan te trekken die zich waarschijnlijk op uw producten/diensten willen abonneren. Dit alles “gratis” : dat wil zeggen zonder mediabudget. SEO vereist nadenken, coördinatie en een vleugje geduld, maar als het goed wordt gedaan, levert het een bijzonder goede ROI op.
Uw publiek kennen
Er gaat geen week voorbij of we worden op de een of andere manier bewust gemaakt van de klantgerichte aanpak. Dit artikel zal u niets nieuws hierover vertellen – geen disruptieve aanpak in zicht hier, sorry. Maar van het concept tot de praktijk is er een niet zo gemakkelijke stap.
Om een SEO-project te starten, moet u eerst weten met wie u spreekt. Behalve het sociaal-demografische profiel (locatie, geslacht, leeftijd, functie, enz.), probeert u te begrijpen hoe de mensen die u wilt bereiken zich gedragen, en wat hun relatie die ze hebben met uw producten/diensten is:
- Wat zijn hun ambities, hun angsten, hun vragen?
- Wat zijn hun behoeften, hun interesses, hun motivaties?
- Wat zoeken ze op Google (Bing, Yahoo, Quora of anderen)?
Zodra u deze informatie heeft, moet u in staat zijn om uw SEO persona’s aan te maken.
Uw SEO strategie bepalen
Wanneer u uw publiek en hun gebruik van zoekmachines beter begrijpt, bent u klaar om uw SEO-strategie te bepalen. Hoe doen we dat dus?
Dit houdt in dat de thema’s en trefwoorden die in stap 1 geïdentificeerd zijn, worden vergeleken met de realiteit van de zoekopdrachten die elke dag in zoekmachines uitgevoerd worden, om zo zichzelf op de beste SEO-kansen te positioneren. Deze worden bepaald door
- Het zoekvolume gekoppeld aan het trefwoord: het aantal maandelijkse zoekopdrachten (gemiddeld)
- De concurrentie: dat wil zeggen het aantal websites dat al op dit zoekwoord gepositioneerd is
- “Zakelijk” belang: is dit trefwoord nauw verbonden met de producten/diensten die door uw bedrijf worden aangeboden? Is de onderzoeksintentie achter deze vraag relevant voor uw bedrijf?
Houd via uw bureau of met behulp van SEO-software rekening met uw huidige zichtbaarheid op deze zoekwoorden en die van uw concurrenten; dit zal uw uitgangspunt zijn om uw SEO-doelen nauwkeurig te bepalen.
Uw SEO-doelen bepalen
Welke resultaten wilt u bereiken? Met welke indicatoren (SEO KPI’s) gaat u rekening houden om hun prestaties te meten?
- Aantal gegenereerde leads/verkopen dankzij organische bezoeken
- Toename van SEO-verkeer
- Organische klikfrequentie
- Prestaties van uw webpagina’s
- Organische vertoningen (= aantal keren dat uw site op de SERP – pagina met zoekresultaten voor zoekmachines is weergegeven)
- Posities op uw zoekwoorden en belangrijkste thema’s
- …
Zodra dit werk voltooid is, kunt u de assen van uw SEO-strategie specificeren.
Uw site optimaliseren en inhoud maken
Een SEO-projectteam definiëren en coördineren
SEO is gebaseerd op 3 onderling afhankelijke pijlers: inhoud, techniek en autoriteit van uw site. Om resultaten te behalen is het daarom meestal nodig om als een team aan de optimalisatie van een website te werken. Deze realiteit wordt veel te vaak onderschat in SEO; het is niettemin essentieel.
Het identificeren en betrekken van resource-mensen vanaf het begin van het SEO-denken is vaak doorslaggevend voor het succes van een SEO-project.
Nadat het projectteam geïdentificeerd is, moet u de verschillende SEO-optimalisaties bepalen die geïmplementeerd moeten worden. Er zijn twee opties voor u beschikbaar, afhankelijk van uw behoeften en verwachtingen:
- Een volledige SEO-audit (meestal inclusief semantische analyse) laten uitvoeren door een SEO-bureau/freelance
- Zelf de SEO-audit uitvoeren, dankzij crawlsoftware*.
Daarna is het uw beurt om te spelen! Op basis van de site-analyse wijst u de verschillende taken binnen het projectteam toe en volgt u hun progressieve uitvoering. In termen van inhoud, overweeg om uw bestaande pagina’s en artikelen te optimaliseren voordat u massaal nieuwe inhoud begint te schrijven; u zo wint aan efficiëntie.
Ontdek hoe Semactic SEO-software deze stap vereenvoudigt, door de analyse van uw site, het genereren van SEO-aanbevelingen en de monitoring van hun implementatie continu te automatiseren.
SEO-impact meten
Er zijn twee meetniveaus: het operationele, wekelijkse of zelfs dagelijkse niveau (SEO-monitoring), en het meer strategische niveau, waarop het belangrijk is om regelmatig te focussen, maar met voldoende perspectief ten opzichte van de uitgevoerde optimalisaties (SEO-rapportage).
SEO-monitoring
We zullen hier de juiste uitvoering van optimalisaties, de evolutie van posities op trefwoorden, de prestaties van herwerkte of gemaakte pagina’s, enz. in de gaten houden. Monitor ook de prestaties van uw concurrenten (direct of indirect), aangezien dit uw onderhanden werk kan beïnvloeden, of zelfs nieuwe ideeën kan geven. Vergeet niet om uw kleine overwinningen te vieren; het draagt enorm bij aan de algemene motivatie!
Voor deze operationele SEO monitoring kunt u bijvoorbeeld gebruik maken van Google Analytics en de Google Search Console, in combinatie met een SEO positionering tracking tool.
SEO-rapportage
De SEO-rapportage wordt vaak gemaakt met als eindidee om het te delen. Het is bedoeld om de progressie van organische referentie te laten zien in vergelijking met de gestelde doelen en met de concurrentie. In deze rapportage nemen we alleen de belangrijkste SEO KPI’s op (gedefinieerd in stap 1) en gaan we ons meer richten op trends en de ‘business’-impact, zoals bijvoorbeeld de impact van natuurlijke verwijzingen op referentie, algemeen siteverkeer en verkoop.
Uw strategie aanpassen
Dankzij SEO-monitoring en -rapportage beschikt u over alle elementen om uw strategie aan te passen aan de behaalde resultaten of nieuwe gedetecteerde mogelijkheden. SEO is een continu proces: u moet uw optimalisaties samen met het ritme van uw publiek en de algoritmen van Google evolueren.
- In combinatie met SEA is het bijzonder krachtig, omdat u hiermee de kwaliteit van uw pagina’s kunt verbeteren en zo uw mediabudgetten (CPC of CPA) kunt verlagen, voor identieke prestaties. Profiteer van de complementariteit tussen SEO en SEA om zo uw digitale strategie te versterken en uiteindelijk uw prestaties te maximaliseren.
SEO vormt daarmee een solide basis waarop u uw volledige digitale strategie kunt baseren. Door SEO-projectmanagement te beheersen, kunt u uw concurrenten een stap voor blijven, door wendbaar en alert op de behoeften van uw markt te zijn.
Wilt u meer weten over SEO-projectmanagement? Neem contact op met het Semactic-team om uw SEO-problemen te bespreken.
*Crawlsoftware: tool gebaseerd op een crawler-robot voor websites, bedoeld om fouten of mogelijke anomalieën te detecteren die het verwijzen door zoekmachines zouden kunnen bestraffen.
