Begin deze week waren we op het SEO Camp’us in Parijs om de pols te nemen van de laatste SEO-trends, veel informatie op te doen en ons te laten inspireren door de praktijken van onze Franse buren. We werden niet teleurgesteld! Ondanks een editie in het teken van beschermende maatregelen wachtte ons een rijk en gevarieerd programma. We hadden de grote klassiekers: SEO strategie en het belang van keyword research, netlinking praktijken, SEO tools’ functionaliteiten, de laatste evoluties van de Googlebot of het eeuwige debat “White hats” vs “Black hats”, …
Hier geven we u door wat ons vooral opviel tijdens deze twee dagen van SEO onderdompeling: semantiek, techniek, analytics maar ook … ethische vragen.
(link naar alle presentaties aan het eind van het artikel).
Wordpress SEO: uw CMS optimaliseren voor natuurlijke verwijzingen
Zodra we het over CMS hebben, komt Wordpress systematisch in gedachten, omdat het de referentie is geworden voor de meeste sites wereldwijd, in combinatie met zijn e-commerce plugin (WooCommerce). Het CMS is vrij intuïtief en laat toe, via Yoast of Rank Math, enkele goede praktijken van on-page SEO te integreren.
Maar als je eenmaal je sjabloon hebt gekozen of je site qua ontwerp hebt aangepast, raak je zelden de Wordpress-instellingen aan om je SEO te verbeteren. Het is echter nuttig om hiermee rekening te houden wanneer u een silostructuur voor uw inhoud wilt creëren (“SEO siloing”).
Tijdens zijn conferentie herinnerde Daniel Roch (bureau SeoMix) natuurlijk aan het belang om te beginnen met het uitvoeren van een semantische audit voor zijn silostrategie. Vervolgens gaf hij ons wat praktisch advies over hoe hij een soort “voorjaarsschoonmaak” kon uitvoeren in zijn Wordpress-instellingen op drie niveaus:
- Taxonomieën (= classificatiemethode voor inhoud) en Gutenberg-categorieën (= categorisering van blogberichten en het principe van gelinkte berichten), om de logische en semantische verbanden tussen uw inhoud te versterken.
- Overbodig navigatiepad en links, voor een efficiënter intern netwerk
- Optimalisatie van de menu’s en voetteksten, om te voorkomen dat het “SEO-sap” van uw belangrijke pagina’s verwatert.
Concreet faciliteert Wordpress dit maatwerk door middel van “hooks”. Dit is een systeem waarmee ontwikkelaars functies kunnen toevoegen op een belangrijk moment in de uitvoering van het CMS. Dit blijft eenvoudig en snel, zonder dat er grote ontwikkelingen nodig zijn.
Resultaat: u krijgt een geoptimaliseerde inhoudsstructuur en interne mesh die het gewicht van uw pagina’s op de beoogde trefwoorden versterkt in samenhang met de zoekintentie van de internetgebruiker.
Vergroot je speelveld met SEO Linkedin, maar ook Youtube en Pinterest
Voor deze editie 2020 heeft het SEO Camp’us een conferentie voorgesteld die gewijd is aan de optimalisatie van uw Linkedin account. Het wordt soms vergeten maar Linkedin, Youtube of Pinterest zijn ook zoekmachines op zich en het kan dus interessant zijn om ze te optimaliseren om op te vallen in hun eigen resultaten, uiteraard rekening houdend met de vlaggenschipfunctie waarop elk sociaal netwerk zich richt (Linkedin voor BtoB-doelstellingen bijvoorbeeld).
Dus, als het gaat om SEO Linkedin, kunt u waardevolle zichtbaarheid krijgen wanneer u wilt worden opgemerkt door een werkgever of een potentiële klant. Dit omvat:
- Uw profiel positioneren op de juiste trefwoorden (titel, samenvatting, …),
- om je aantal aanbevelingen te verhogen,
- of aandacht besteden aan de inzet van de leden die je netwerk vormen.
Dit is slechts een begin; u vindt andere nuttige tips in de presentatie van Emmanuelle Petiau, Linkedin coach.
Dit is ook een gelegenheid om u eraan te herinneren dat Youtube en Pinterest ook interessant zijn om te overwegen voor informatieve of inspirerende inhoud. Door een goede optimalisatie van deze kanalen kunt u zichtbaar worden wanneer uw prospects op zoek zijn naar bredere ideeën of advies.
Of het nu gaat om SEO op Linkedin, Youtube of Pinterest, de logica blijft hetzelfde: je moet nadenken over je SEO persona’s, je (thematische) zoekwoorden en beginnen met een semantische audit! We kunnen het nooit genoeg herhalen, het is de basis van elke goede SEO-strategie.
Google Analytics en SEO: de nieuwe APP + WEB (bèta) versie
Wij hebben ook deelgenomen aan de conferentie onder leiding van Sebastien Monnier (Woptimo) over de nieuwe versie van Google Analytics (APP + WEB) en de voordelen ervan voor SEO. Er kwamen drie hoofdpunten naar voren:
- Deze nieuwe versie voegt een indicator voor gebruikersbetrokkenheid toe, die rekening houdt met het aantal bekeken pagina’s, de gemiddelde tijd die op de pagina wordt doorgebracht en conversies. (Momenteel aggregeert Semactic deze metriek al in zijn SEO-software om u een verkeerskwaliteitsindicator te geven).
- De meeste alternatieve zoekmachines voor Google (Ecosia, Baidu, Yandex, …) worden nu in Google Analytics samengevoegd in organisch verkeer, wat erg handig is.
- In de gratis versie van Google Analytics (voorheen voorbehouden aan Google Analytics 360) zijn uitgebreide analyses over de conversietrechter en per segment beschikbaar.
Helaas, zwarte vlek voor natuurlijke verwijzingen, er is momenteel nog steeds geen koppeling met de Google Search Console.
Het blijft sterk aanbevolen om parallel deze nieuwe versie van Google Analytics te installeren om te profiteren van de geboden analysemogelijkheden en de export naar Google BigQuery. Bovendien hebt u dan al een goede vergelijkingsgeschiedenis als u van Google App + Web uw standaard analysetool maakt.
Data science SEO en machine learning… De stijgende trend die reflectie verdient
Tot slot wilden we het ook met u hebben over een uitdagende conferentie over machinaal leren, gegeven door Rémi Bacha (Data SEO Lab). Sommige deskundigen in Frankrijk hebben zich aangesloten bij het GTP-2 (Generative Pre-trained Transformer-2) model dat is ontwikkeld door OpenAI – het kunstmatige intelligentiebedrijf dat mede is opgericht door Elon Musk – om automatisch inhoud op Wordpress te genereren. Door gewoon op een knop te klikken, kunnen ze dus in één keer 10.000 artikelen van relatief goede kwaliteit maken. Zij verwachten dat deze kwaliteit de komende maanden verder zal verbeteren met de release van het GPT-3-model, dat aanzienlijk krachtiger is dan zijn voorganger.
Hoewel deze nieuwe ontwikkelingen fascinerend zijn, brengen ze ook het belang van een positief en doordacht gebruik van AI met zich mee. En wat te denken van de massale creatie van inhoud zonder enige menselijke authenticiteit, die de digitale vervuiling aanwakkert? We zijn zo vrij geweest deze vraag te stellen aan John Mueller (Google), die vanuit SEO-oogpunt geen probleem ziet in deze automatisch gegenereerde inhoud, zolang het een relevant antwoord blijft bieden aan internetgebruikers. Persoonlijk vinden wij het de moeite waard om het debat wat verder te voeren.
En jij?
Vind alle presentaties in het SEO Camp’us Paris slideshare: https://fr.slideshare.net/SEOCamp/clipboards/seo-camp-us-paris-2020
