SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties

Picture from the SEO Camp 2022


Een verlangen om na 2 jaar Covid uit te wisselen, een prestigieuze plek – het Palais des congrès de Versailles – alleen dat – , en (bijna) alle rocksterren van de Franse SEO: het was de veelbelovende cocktail van deze 14e editie van het SEO Camp Paris die op 22 en 23 september 2022 werd gehouden. Het team Semactic was er, super gemotiveerd door de wens om te profiteren van de nieuwste SEO-trends: Google update, geautomatiseerde inhoud, Google Discover, mesh….Dit is de samenvatting van de conferenties die de grootste indruk op ons maakten.

Google Discover, druk op en “poussaclic”

Google Discover is een nieuwe functie die gebruikers een selectie van gepersonaliseerde informatie met betrekking tot hun interesses biedt wanneer zij de Google-applicatie openen. Deze functie, 100% mobiel, biedt korte inhoud die steeds meer zal worden aangepast aan de gebruiker volgens zijn zoekopdrachten en smaak.

Kortom, de gebruiker hoeft niet meer te zoeken: Google biedt hem direct resultaten.

In de toekomst zou Google Discover ook winkelsuggesties kunnen aanbieden.

U begrijpt het al: vanuit SEO-oogpunt is deze geavanceerde inhoud een nieuw speelterrein om de zichtbaarheid en het verkeer op een consistente manier te vergroten.

In zijn conferentie liet Clément Pessaux (@labisse – Digimood) zien hoe je een plaats voor jezelf maakt in deze gepersonaliseerde contentstromen:

We spreken niet meer van SEO, maar van “predictive interest”.

  • Een site moet snel en efficiënt zijn; dit is een voorwaarde, geen booster
  • Denk in de eerste plaats aan de persona waarop u zich richt wanneer u schrijft: u moet inspelen op hun belangstelling
  • Rijke inhoud aanbieden: structuur, video’s, sociale netwerken,…
  • Uw inhoud moet veel verkeer genereren. Hier komen we bij de “poussaclic”. Want ja, je moet ervoor zorgen dat mensen willen klikken, maar niet per se met dubieuze onderwerpen. Nogmaals, het hangt allemaal af van je publiek. Denk zoals zij (niet zoals jij) en vraag je af wat hun aandacht zal trekken.
  • De timing en het tijdstip van publicatie zijn ook zeer belangrijk: het is beter vroeg te publiceren, en met regelmatige tussenpozen, dan al uw inhoud in één keer te publiceren. Denk aan publiceren tijdens de pauzes (de rust van de voetbalwedstrijd bijvoorbeeld)
  • In dezelfde geest moet het schema voor publicatie vooraf worden vastgesteld: wie kijkt er, en hoe laat?
  • Maar bovenal moet uw inhoud ENGAGEMENT genereren: zo schrijft Google onderwerpen en publicaties in
SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties 1

We hebben nu alle sleutels in handen om te presteren op Google Discover… Maar hoe verschijnen we daar?

  • Eerste punt dat misschien voor de hand ligt, een nieuwssite zal gemakkelijker verschijnen op Google Discover. Maar zoals Marie-David Tihon van IPM Group (@mad_tihon) uitlegt in haar eigen conferentie over SEO in de pers, is het noodzakelijk om journalisten op te leiden en te trainen over SEO en de uitdagingen ervan;
  • Vertrouw op abonnementen en RSS-feeds om het delen van artikelen en viraliteit te stimuleren
  • Denk in termen van clicks door te kiezen voor kortere titels
  • Kies voor een originele schrijfhoek

Het succes hangt af van het doelpubliek: u zult gemakkelijker een plaats op het platform krijgen door over nicheonderwerpen te schrijven dan over zeer concurrerende mensenonderwerpen.

Kortom, om op Google Discover te verschijnen en daar met succes te presteren, heb je geduld, een goede redactionele strategie, een perfecte techniek, een betrokken publiek en viraliteit nodig.

Nuttige inhoud: de internetgebruiker centraal

Hoe maak je nuttige inhoud? Dat is de vraag die veel content creators zich (zouden moeten) stellen. Marc Turkesteen van Develink gaf ons de antwoorden in zijn conferentie “Nuttige content, gebruiksaanwijzing”.

Wil inhoud nuttig zijn, dan moet het doel ervan worden gedefinieerd, zodat hij in de juiste vorm aan de internetgebruiker wordt gepresenteerd: beantwoordt hij aan een navigatie-, commercieel of transactiegericht onderzoeksdoel?

  • Een navigatiezoekintentie betekent dat de gebruiker op zoek is naar een specifieke webpagina: hij weet precies wat hij wil. Het is belangrijk om goed te verwijzen naar je eigen merknaam zodat ze je vinden
  • Een commerciële zoekintentie betekent dat de internetgebruiker een aankoop wil doen, maar niet weet waar. In dat geval moet u inhoud creëren die SEO en conversie combineert met een geoptimaliseerd klantentraject. De inhoud kan een productblad zijn, een vergelijkend artikel, een casestudy, enz.
  • Een transactionele zoekintentie betekent dat de gebruiker dicht bij een aankoop staat en een duidelijk idee heeft van wat hij zoekt. Het doel hiervan is uiteraard de acquisitie te vergemakkelijken en het gemiddelde mandje te verhogen. De inhoud moet mensen aanzetten tot kopen: gedetailleerde productfiches, aantrekkelijke winkelwagenpagina, geruststellende elementen, enz.

Inzicht in het verschil tussen deze drie soorten zoekacties is cruciaal voor SEO. Ons advies: begin met uw SEO persona om hun interesses te identificeren en de triggers die hen aanzetten tot het consumeren van inhoud.

Zodra het type zoekintentie is vastgesteld, moet de inhoud worden gestructureerd. Of u nu zelf schrijft of een externe schrijver inschakelt, er zijn verschillende technieken om artikelen te schrijven:

  • De QQOQCP-methode bestaat erin de inhoud op te bouwen rond de volgende vragen: Wat – Wie – Waar – Wanneer – Hoe – Waarom
  • De AIDA-methode houdt in dat de lezer tijdens het lezen vier fasen doorloopt: aandacht, interesse, verlangen, actie.

In ieder geval moet een pagina prettig zijn om naar te kijken, snel laden en gebaseerd zijn op één trefwoord. Kortom, één pagina = één bedoeling = één trefwoord!

SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties 2

Bij een productblad zijn het gebruik van gestructureerde gegevens, tagoptimalisatie en de aanwezigheid van redactionele elementen belangrijk.

SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties 3

Marc Turkesteen legde ook het verschil uit tussen advertorial en redactionele inhoud:

  • Advertorial-inhoud is bedoeld om verkeer en conversie te genereren. Maar bovenal beantwoordt het de vraag van een internetgebruiker: het doel is niet om de internetgebruiker direct te laten kopen;
  • Een advertorial heeft tot doel de bekendheid te vergroten en spreekt rechtstreeks over het merk: nieuws, innovatie, enz.

Er zijn veel tools om u te helpen tijdens de verschillende stappen van het creëren van inhoud: planningstools (Semrush, Cocolyze,…), semantische tools (Yourtext.guru, Seoquantum,…), controle- en monitoringtools (GSC, Kill Duplicate, Screaming Frog,…). Semactic biedt een compleet SEO-platform waarmee u de beste acties kunt ondernemen om de inhoud van uw website of de websites van uw klanten te optimaliseren.

Tot slot werden de nieuwste trends in SEO besproken: artificial intelligence (AI) assisted writing doet zijn intrede, in de vorm van software als Jasper.ai. Als het ons kan helpen inspiratie te vinden, is het toch raadzaam de teksten die het oplevert te controleren. AI is nog niet klaar om mensen te vervangen.

Morgane Surlenet van Skribix (@MorganeSurlenet) maakt in haar lezing over hoe je met een klein budget je contentstrategie kunt laten renderen, het plaatje compleet door het belang te benadrukkenvan context, doel en doelgroep bij het schrijven van content. Soms is het het beste om uw redactionele kalender gewoonten “op te schudden”: het is beter om kansen voor onderwerpen op te sporen wanneer ze zich voordoen dan om vooraf een volledige lijst van artikelen te voorspellen.

AI, te bestrijden vijand of bondgenoot?

De laatste jaren heeft de AI enorme vooruitgang geboekt op het gebied van schrijven.
Met
de huidige AI, GPT-3, kan
nu
snel
inhoud bouwen met een onberispelijke spelling en zonder syntaxfouten
. Veel redacteuren zien deze tool met wantrouwen tegemoet: AI do wordt straks toegevoegd aan een toch al lange lijst van concurrenten? Baptiste Guiraud (@tistou80), bedenker van de Rédac Academy, legt uit hoe AI
integendeel
kan helpen
webredacteuren tebegeleidenin hun dagelijkse werk.

SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties 4

L’IA moet vooral worden gezien als een assistent
een assistent
voor het schrijversweb: je moet leren hoe je het moet gebruiken om kwaliteitsinhoud te produceren. De “human touch” is altijd noodzakelijk en onvervangbaar om de context, de klant en zijn doelgroep goed te begrijpen en een vleugje empathie en creativiteit toe te voegen. Niettemin vertegenwoordigt deAIeen innovatie die webredacteuren zullen moeten leren beheersen om hun bedrijf te ontwikkelen.

De SEO van een Javascript site beheersen

Javascript is de laatste jaren gestandaardiseerd en de frameworks ervan zijn uiterst populair onder ontwikkelaars. Google heeft echter nog steeds moeite om Javascri
pt
sites
correct te indexeren (of zelfs om ze überhaupt te indexeren!), wat een uitdaging is voor elke SEO die aan een Javascript site werkt. De creatie van
Astro
een embryonaal kader dat wordt ondersteund door het Chrome’s web Framework Fund, zou het spel kunnen veranderen, maar het wordt nog weinig gebruikt. Wat moet je doen als je een in Javascript gebouwde site moet optimaliseren? Adrien Russo (@adrienrusso) van het Web Agency geeft ons enkele tips tijdens zijn conferentie.

SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties 5

Momenteel zijn er drie hoofdmethoden om pagina’s in Javascript te renderen:

  • CSR of Client Site Rendering: de site wordt geladen in de browser. Deze methode heeft het voordeel dat ze interactief is voor de gebruiker, maar ook het nadeel dat de site niet erg crawlbaar is.
  • SSR of Server Side Rendering: het is een “on demand” laden telkens wanneer een crawler of een internetgebruiker de site passeert. Dit maakt de site responsief, snel en schaalbaar, maar het vereist meer werk aan de serverkant.
  • Tot slot de SSG of Static Site Generator: dit is een voorbelasting. De site is dan snel en crawlable, maar de interactiviteit wordt op de achtergrond gezet.
SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties 6

Hij Er is geen echte ideale oplossing. Adrien Russo stelt echter twee oplossingen voor, afhankelijk van het volume van de website:

  • In het geval van een kleine site: een mix van SSG en CSR. Dit maakt het mogelijk om een statische pagina te hebben met interactieve delen: de site is interactief, snel en kruipbaar.
  • In het geval van een grote site: u kunt kiezen voor volledige SSR, die zeer zwaar is voor de server maar de problemen met de crawlability oplost; of u kunt kiezen voor ISR, een mix van SSR en SSG.

Een verlangen om na 2 jaar Covid uit te wisselen, een prestigieuze plek – het Palais des congrès de Versailles – alleen dat – , en (bijna) alle rocksterren van de Franse SEO: het was de veelbelovende cocktail van deze 14e editie van het SEO Camp Paris die op 22 en 23 september 2022 werd gehouden. Het team Semactic was er, super gemotiveerd door de wens om te profiteren van de nieuwste SEO-trends: Google update, geautomatiseerde inhoud, Google Discover, mesh….Dit is de samenvatting van de conferenties die de grootste indruk op ons maakten.

Google Discover, druk op en “poussaclic”

Google Discover is een nieuwe functie die gebruikers een selectie van gepersonaliseerde informatie met betrekking tot hun interesses biedt wanneer zij de Google-applicatie openen. Deze functie, 100% mobiel, biedt korte inhoud die steeds meer zal worden aangepast aan de gebruiker volgens zijn zoekopdrachten en smaak.

Kortom, de gebruiker hoeft niet meer te zoeken: Google biedt hem direct resultaten.

In de toekomst zou Google Discover ook winkelsuggesties kunnen aanbieden.

U begrijpt het al: vanuit SEO-oogpunt is deze geavanceerde inhoud een nieuw speelterrein om de zichtbaarheid en het verkeer op een consistente manier te vergroten.

In zijn conferentie liet Clément Pessaux (@labisse – Digimood) zien hoe je een plaats voor jezelf maakt in deze gepersonaliseerde contentstromen:

We spreken niet meer van SEO, maar van “predictive interest”.

  • Een site moet snel en efficiënt zijn; dit is een voorwaarde, geen booster
  • Denk in de eerste plaats aan de persona waarop u zich richt wanneer u schrijft: u moet inspelen op hun belangstelling
  • Rijke inhoud aanbieden: structuur, video’s, sociale netwerken,…
  • Uw inhoud moet veel verkeer genereren. Hier komen we bij de “poussaclic”. Want ja, je moet ervoor zorgen dat mensen willen klikken, maar niet per se met dubieuze onderwerpen. Nogmaals, het hangt allemaal af van je publiek. Denk zoals zij (niet zoals jij) en vraag je af wat hun aandacht zal trekken.
  • De timing en het tijdstip van publicatie zijn ook zeer belangrijk: het is beter vroeg te publiceren, en met regelmatige tussenpozen, dan al uw inhoud in één keer te publiceren. Denk aan publiceren tijdens de pauzes (de rust van de voetbalwedstrijd bijvoorbeeld)
  • In dezelfde geest moet het schema voor publicatie vooraf worden vastgesteld: wie kijkt er, en hoe laat?
  • Maar bovenal moet uw inhoud ENGAGEMENT genereren: zo schrijft Google onderwerpen en publicaties in
SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties 1

We hebben nu alle sleutels in handen om te presteren op Google Discover… Maar hoe verschijnen we daar?

  • Eerste punt dat misschien voor de hand ligt, een nieuwssite zal gemakkelijker verschijnen op Google Discover. Maar zoals Marie-David Tihon van IPM Group (@mad_tihon) uitlegt in haar eigen conferentie over SEO in de pers, is het noodzakelijk om journalisten op te leiden en te trainen over SEO en de uitdagingen ervan;
  • Vertrouw op abonnementen en RSS-feeds om het delen van artikelen en viraliteit te stimuleren
  • Denk in termen van clicks door te kiezen voor kortere titels
  • Kies voor een originele schrijfhoek

Het succes hangt af van het doelpubliek: u zult gemakkelijker een plaats op het platform krijgen door over nicheonderwerpen te schrijven dan over zeer concurrerende mensenonderwerpen.

Kortom, om op Google Discover te verschijnen en daar met succes te presteren, heb je geduld, een goede redactionele strategie, een perfecte techniek, een betrokken publiek en viraliteit nodig.

Nuttige inhoud: de internetgebruiker centraal

Hoe maak je nuttige inhoud? Dat is de vraag die veel content creators zich (zouden moeten) stellen. Marc Turkesteen van Develink gaf ons de antwoorden in zijn conferentie “Nuttige content, gebruiksaanwijzing”.

Wil inhoud nuttig zijn, dan moet het doel ervan worden gedefinieerd, zodat hij in de juiste vorm aan de internetgebruiker wordt gepresenteerd: beantwoordt hij aan een navigatie-, commercieel of transactiegericht onderzoeksdoel?

  • Een navigatiezoekintentie betekent dat de gebruiker op zoek is naar een specifieke webpagina: hij weet precies wat hij wil. Het is belangrijk om goed te verwijzen naar je eigen merknaam zodat ze je vinden
  • Een commerciële zoekintentie betekent dat de internetgebruiker een aankoop wil doen, maar niet weet waar. In dat geval moet u inhoud creëren die SEO en conversie combineert met een geoptimaliseerd klantentraject. De inhoud kan een productblad zijn, een vergelijkend artikel, een casestudy, enz.
  • Een transactionele zoekintentie betekent dat de gebruiker dicht bij een aankoop staat en een duidelijk idee heeft van wat hij zoekt. Het doel hiervan is uiteraard de acquisitie te vergemakkelijken en het gemiddelde mandje te verhogen. De inhoud moet mensen aanzetten tot kopen: gedetailleerde productfiches, aantrekkelijke winkelwagenpagina, geruststellende elementen, enz.

Inzicht in het verschil tussen deze drie soorten zoekacties is cruciaal voor SEO. Ons advies: begin met uw SEO persona om hun interesses te identificeren en de triggers die hen aanzetten tot het consumeren van inhoud.

Zodra het type zoekintentie is vastgesteld, moet de inhoud worden gestructureerd. Of u nu zelf schrijft of een externe schrijver inschakelt, er zijn verschillende technieken om artikelen te schrijven:

  • De QQOQCP-methode bestaat erin de inhoud op te bouwen rond de volgende vragen: Wat – Wie – Waar – Wanneer – Hoe – Waarom
  • De AIDA-methode houdt in dat de lezer tijdens het lezen vier fasen doorloopt: aandacht, interesse, verlangen, actie.

In ieder geval moet een pagina prettig zijn om naar te kijken, snel laden en gebaseerd zijn op één trefwoord. Kortom, één pagina = één bedoeling = één trefwoord!

SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties 2

Bij een productblad zijn het gebruik van gestructureerde gegevens, tagoptimalisatie en de aanwezigheid van redactionele elementen belangrijk.

SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties 3

Marc Turkesteen legde ook het verschil uit tussen advertorial en redactionele inhoud:

  • Advertorial-inhoud is bedoeld om verkeer en conversie te genereren. Maar bovenal beantwoordt het de vraag van een internetgebruiker: het doel is niet om de internetgebruiker direct te laten kopen;
  • Een advertorial heeft tot doel de bekendheid te vergroten en spreekt rechtstreeks over het merk: nieuws, innovatie, enz.

Er zijn veel tools om u te helpen tijdens de verschillende stappen van het creëren van inhoud: planningstools (Semrush, Cocolyze,…), semantische tools (Yourtext.guru, Seoquantum,…), controle- en monitoringtools (GSC, Kill Duplicate, Screaming Frog,…). Semactic biedt een compleet SEO-platform waarmee u de beste acties kunt ondernemen om de inhoud van uw website of de websites van uw klanten te optimaliseren.

Tot slot werden de nieuwste trends in SEO besproken: artificial intelligence (AI) assisted writing doet zijn intrede, in de vorm van software als Jasper.ai. Als het ons kan helpen inspiratie te vinden, is het toch raadzaam de teksten die het oplevert te controleren. AI is nog niet klaar om mensen te vervangen.

Morgane Surlenet van Skribix (@MorganeSurlenet) maakt in haar lezing over hoe je met een klein budget je contentstrategie kunt laten renderen, het plaatje compleet door het belang te benadrukkenvan context, doel en doelgroep bij het schrijven van content. Soms is het het beste om uw redactionele kalender gewoonten “op te schudden”: het is beter om kansen voor onderwerpen op te sporen wanneer ze zich voordoen dan om vooraf een volledige lijst van artikelen te voorspellen.

AI, te bestrijden vijand of bondgenoot?

De laatste jaren heeft de AI enorme vooruitgang geboekt op het gebied van schrijven.
Met
de huidige AI, GPT-3, kan
nu
snel
inhoud bouwen met een onberispelijke spelling en zonder syntaxfouten
. Veel redacteuren zien deze tool met wantrouwen tegemoet: AI do wordt straks toegevoegd aan een toch al lange lijst van concurrenten? Baptiste Guiraud (@tistou80), bedenker van de Rédac Academy, legt uit hoe AI
integendeel
kan helpen
webredacteuren tebegeleidenin hun dagelijkse werk.

SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties 4

L’IA moet vooral worden gezien als een assistent
een assistent
voor het schrijversweb: je moet leren hoe je het moet gebruiken om kwaliteitsinhoud te produceren. De “human touch” is altijd noodzakelijk en onvervangbaar om de context, de klant en zijn doelgroep goed te begrijpen en een vleugje empathie en creativiteit toe te voegen. Niettemin vertegenwoordigt deAIeen innovatie die webredacteuren zullen moeten leren beheersen om hun bedrijf te ontwikkelen.

De SEO van een Javascript site beheersen

Javascript is de laatste jaren gestandaardiseerd en de frameworks ervan zijn uiterst populair onder ontwikkelaars. Google heeft echter nog steeds moeite om Javascri
pt
sites
correct te indexeren (of zelfs om ze überhaupt te indexeren!), wat een uitdaging is voor elke SEO die aan een Javascript site werkt. De creatie van
Astro
een embryonaal kader dat wordt ondersteund door het Chrome’s web Framework Fund, zou het spel kunnen veranderen, maar het wordt nog weinig gebruikt. Wat moet je doen als je een in Javascript gebouwde site moet optimaliseren? Adrien Russo (@adrienrusso) van het Web Agency geeft ons enkele tips tijdens zijn conferentie.

SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties 5

Momenteel zijn er drie hoofdmethoden om pagina’s in Javascript te renderen:

  • CSR of Client Site Rendering: de site wordt geladen in de browser. Deze methode heeft het voordeel dat ze interactief is voor de gebruiker, maar ook het nadeel dat de site niet erg crawlbaar is.
  • SSR of Server Side Rendering: het is een “on demand” laden telkens wanneer een crawler of een internetgebruiker de site passeert. Dit maakt de site responsief, snel en schaalbaar, maar het vereist meer werk aan de serverkant.
  • Tot slot de SSG of Static Site Generator: dit is een voorbelasting. De site is dan snel en crawlable, maar de interactiviteit wordt op de achtergrond gezet.
SEO Camp 2022: onze samenvatting van de belangrijkste conferenties 6

Hij Er is geen echte ideale oplossing. Adrien Russo stelt echter twee oplossingen voor, afhankelijk van het volume van de website:

  • In het geval van een kleine site: een mix van SSG en CSR. Dit maakt het mogelijk om een statische pagina te hebben met interactieve delen: de site is interactief, snel en kruipbaar.
  • In het geval van een grote site: u kunt kiezen voor volledige SSR, die zeer zwaar is voor de server maar de problemen met de crawlability oplost; of u kunt kiezen voor ISR, een mix van SSR en SSG.

Wil je de laatste trends in SEO bespreken? Neem contact op met het Semactic team, we zijn altijd blij om SEO te bespreken!

Picture of Carine Pire

Carine Pire

Carine has more than 5 years of experience in a large international company and specialized in digital marketing at Technofutur TIC. There, she got particularly interested in SEO and chose to become a SEO consultant. Always curious and eager to learn, she helps us support our clients in their SEO projects.

Register to our newsletter

Related Posts

Let us personalize your experience!

We’re excited to offer you a custom-made free trial of our product, handcrafted by our experts to ensure you enjoy the best possible experience. To get started, simply share your contact details with us and our dedicated team will reach you & set up your account, fine-tuning it to match your preferences and requirements.

Picture illustrating the demo of the Semactic SEO tool

Laat ons uw ervaring personaliseren!

We zijn verheugd om u een op maat gemaakte gratis proefversie van ons product aan te bieden, handgemaakt door onze experts om u te verzekeren van de best mogelijke ervaring. Om te beginnen, deelt u gewoon uw contactgegevens met ons en ons toegewijde team zal u bereiken en uw account instellen en afstemmen op uw voorkeuren en vereisten.

Picture illustrating the demo of the Semactic SEO tool