Vous souhaitez améliorer votre visibilité en ligne ? Vous lancez un nouveau site web ? Vous avez besoin d’un accompagnement personnalisé pour votre référencement naturel ? Vient alors la question du choix du meilleur partenaire pour faire décoller votre SEO. Mais comment choisir son agence SEO? Dans la jungle des agences, il n’est pas toujours facile de s’y retrouver. Voici quelques pistes pour vous aider à choisir la meilleure pour vos besoins.
Lorsque vous envisagez de solliciter une agence SEO, plusieurs critères sont à prendre en compte pour vous assurer qu’elle réponde à vos attentes et votre situation spécifique. Voici une liste (non exhaustive) des types d’agences SEO les plus courantes.
Agence digitale, 360 ou agence spécialisée?
Vaut-il mieux choisir une agence 360, une agence digitale ou une agence spécialisée en SEO ? C’est sans doute l’une des premières questions que vous allez vous poser. Evidemment, tout dépend de vos besoins. Une agence 360 pourra prendre en charge l’ensemble de vos supports on- et off-line, ce qui peut être un avantage lorsque vous souhaitez limiter le nombre d’interlocuteurs et assurer la déclinaison fluide d’un concept sur un grand nombre de canaux.
Mais le référencement naturel requiert des techniques particulières produisant ses effets sur du long terme, nous ne sommes pas dans le registre d’une campagne de communication « one shot ». Même si l’on peut booster temporairement sa visibilité sur une actualité (contenu « chaud »), l’objectif premier d’un travail SEO est de positionner durablement un site web sur ses thématiques phares. Une agence spécialisée proposera un travail de fond impliquant une expertise avancée, tandis qu’une agence digitale sera plus polyvalente et prendra en charge aussi bien votre stratégie de référencement que vos campagnes payantes sur Google ou Facebook par exemple. Cependant, certaines agences digitales sont particulièrement reconnues pour leurs performances dans l’une ou l’autre expertise. Prenez le temps de vous renseigner sur leur réputation !
Agences spécialisées en référencement local vs international
Un autre critère important à prendre en compte est la dimension locale, nationale ou internationale de votre activité. On ne recherche pas de la même façon en Belgique francophone ou au Québec. Il faut donc en tenir compte dans la stratégie SEO, et dans le choix de votre agence.
Présence sur différents marchés
Votre site web s’adresse-t-il à différents marchés ? Est-il important pour vous de le positionner sur chacun d’eux ? Si Google est plébiscité dans la plupart des pays occidentaux, il n’en est pas de même en Chine et en Russie, où respectivement Baidu et Yandex sont les moteurs de recherche incontournables.
Il est donc important de choisir une agence SEO qui connait ces spécificités locales et est à même de réaliser une analyse sémantique dans la/les langue(s) ciblée(s).
Il existe aussi des enjeux spécifiques à l’optimisation d’un site multilingue en matière, notamment, d’hébergement, de noms de domaines, de balises hreflang… Assurez-vous que votre partenaire SEO maitrise ces problématiques et n’hésitez pas à lui demander des références.
Référencement local
A l’inverse, vous devez peut-être positionner votre site sur une zone géographique très ciblée, à l’échelle d’une région, voire d’une ville. Dans ce cas, votre agence SEO doit pouvoir vous conseiller sur la meilleure façon de ressortir sur ces requêtes locales en faisant appel à différentes techniques : contenu ciblé, netlinking, optimisation de votre compte Google My Business,… A nouveau, demandez des cas concrets à votre prestataire SEO pour vérifier son expertise en la matière.
Freelance SEO: plus intéressant qu’une agence SEO ?
Ces dernières années, le travail en tant que consultant SEO indépendant s’est particulièrement développé. Certaines plateformes se sont spécialisées dans la mise en relation des freelances et des entreprises.
Les tarifs proposés varient grandement selon la séniorité et/ou les domaines d’expertise du consultant, mais ils restent généralement plus compétitifs que ceux pratiqués par une agence SEO.
Opter pour un freelance SEO peut donc s’avérer très intéressant…pour autant que vous soyez attentif à ses spécialités, son expérience et sa réputation. Si vous n’avez pas ou peu de connaissances en SEO, vous aurez sans doute des difficultés à discerner un véritable expert d’un consultant opportuniste. Dans ce cas, il vaut peut-être mieux opter pour la sécurité en choisissant une agence SEO renommée.
L’approche hybride : logiciel et accompagnement pour plus d’autonomie
Pour beaucoup d’entreprises, le véritable challenge du SEO réside dans l’exécution. Contrairement à d’autres expertises digitales, le SEO ne se délègue pas facilement car il implique différents types d’interventions (IT, marketing, relations publiques) et touche au contenu même de votre site, à votre image. C’est donc important d’en comprendre les enjeux et d’intégrer les bonnes pratiques dans vos processus internes.
Vous avez désormais toutes les cartes en main pour choisir la meilleure agence SEO qui répondra à vos besoins!
Chez Semactic, nous avons développé une approche unique combinant stratégie et logiciel SEO. Notre solution vous permet de garder le contrôle de votre visibilité en ligne sans dépendre des services de consultance en continu. Découvrez notre solution SEO, basée sur la gestion de projet.
