Gestion de projet SEO : 5 étapes pour un référencement naturel durable
En gestion de projet SEO, comme dans bien d’autres disciplines, l’exécution est clé. Maitriser le jargon SEO – des titles aux structured data, en passant par les dernières techniques de netlinking – cela aide évidemment ; mais appliquées sans réflexion ni méthode, ces tactiques généreront au mieux du trafic (pas forcément celui que vous recherchez) et au pire…une belle perte de temps (et d’argent). Voici 5 étapes pour garantir des résultats SEO de qualité sur du long terme.
Pourquoi mettre en place un projet SEO?
Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à opérer différentes actions d’amélioration sur votre site web afin de gagner en visibilité dans les moteurs de recherche, et ainsi attirer un trafic susceptible de souscrire à vos produits/services. Tout cela « gratuitement », c’est-à-dire sans budget média. Le SEO exige de la réflexion, de la coordination et un soupçon de patience, mais lorsqu’il est mis en place proprement, il génère un retour sur investissement particulièrement intéressant.
Comment gérer son projet SEO et par où commencer?
Connaitre son audience
Pas une semaine ne passe sans que nous ne soyons sensibilisés, d’une façon ou d’une autre, à l’approche customer-centric. Cet article ne vous dira pas autre chose – pas de disruption en vue, désolée. Mais du concept à la pratique, il y a une marche pas si évidente à franchir.
Pour entamer un projet SEO, il convient d’abord de savoir à qui vous vous adressez. Au-delà du profil socio-démographique (localisation, genre, âge, fonction…), cherchez à comprendre comment se comportent les personnes que vous souhaitez toucher et le lien qu’elles entretiennent avec vos produits/services:
- Quelles sont leurs aspirations, leurs craintes, leurs questions ?
- Quelles sont leurs besoins, leurs centres d’intérêt, leurs motivations ?
- Que viennent-elles chercher sur Google (Bing, Yahoo, Quora ou autres) ?
Une fois que vous avez ces informations, vous devriez être en mesure de créer vos personas SEO.
Definir sa stratégie SEO
Lorsque vous cernez mieux vos cibles et leur utilisation des moteurs de recherche, vous êtes prêts à définir votre stratégie de référencement naturel. En quoi cela consiste-t-il ?
Réaliser une analyse sémantique
Il s’agit de confronter les thématiques et mots-clés identifiés dans l’étape 1 à la réalité des recherches effectuées chaque jour dans les moteurs de recherche pour se positionner sur les meilleures opportunités SEO. Celles-ci sont déterminées par
- le volume de recherche lié au mot-clé : le nombre de recherches mensuelle (moyenne)
- la compétition : c’est-à-dire la quantité de sites web qui se positionnent déjà sur ce mot-clé
- l’intérêt « business » : ce mot-clé est-il étroitement lié aux produits/services que propose votre entreprise ? L’intention de recherche qui se cache derrière cette requête est-elle intéressante pour votre activité ?
Via votre agence ou en utilisant un logiciel SEO, prenez en compte votre visibilité actuelle sur ces mots-clés, et celles de vos concurrents ; il s’agira de votre point de départ pour déterminer vos objectifs SEO avec précision.
Définir ses objectifs SEO
Quels résultats souhaitez-vous obtenir ? Quels indicateurs (KPI SEO) allez-vous prendre en compte pour mesurer leur atteinte ?
- Nombre de leads/ventes générés grâce au visites organiques
- Augmentation du trafic SEO
- Taux de clic organique
- Performance de vos pages
- Impressions organiques (= nombre d’apparitions de votre site dans la SERP – Search Engine Results Page)
- Positions sur vos mots-clés et thématiques phares
- …
Une fois ce travail effectué, vous êtes en mesure de préciser les axes de votre stratégie SEO.
Optimiser son site et créer du contenu
Définir et coordonner une équipe projet SEO
Le SEO repose sur 3 piliers interdépendants : le contenu, la technique et l’autorité de votre site. Pour obtenir des résultats, il faut donc le plus souvent travailler en équipe sur l’optimisation d’un site web. Cette réalité est parfois sous-estimée en SEO ; elle est pourtant essentielle.
Identifier et impliquer les personnes ressources dès le début de la réflexion SEO se révèle souvent déterminant dans le succès d’un projet de référencement naturel.
Audit SEO et plan d'action
Une fois l’équipe projet identifiée, il faut déterminer les différentes optimisations SEO à mettre en œuvre. Deux options s’offrent à vous, selon vos besoins et attentes :
- Faire réaliser un audit SEO complet (incluant le plus souvent l’analyse sémantique) par une agence/un freelance SEO
- Réaliser l’audit SEO vous-même, avec l’aide d’un logiciel de crawl*.
Ensuite, c’est à vous de jouer ! Sur base de l’analyse du site, vous allouez les différentes tâches au sein de l’équipe projet et suivez leur implémentation progressive. En matière de contenu, pensez à optimiser vos pages et articles existants avant de vous lancer dans la rédaction massive de nouveaux contenus ; vous gagnerez en efficacité.
Découvrez comment le logiciel SEO Semactic simplifie cette étape, en automatisant l’analyse de votre site, la génération des recommandations SEO et le suivi de leur implémentation, en continu.
Mesurer l'impact SEO
On distingue deux niveaux de mesure : le niveau opérationnel, hebdomadaire voire quotidien (monitoring SEO), et le niveau plus stratégique, sur lequel il est important de se pencher sur une base régulière mais avec un recul suffisant par rapport aux optimisations réalisées (reporting SEO).
Monitoring SEO
On surveillera ici la bonne exécution des optimisations, l’évolution des positions sur les mot-clés, la performance des pages retravaillées ou créées, … Monitorez aussi la performance de vos concurrents (directs ou indirects) car cela peut influencer votre travail en cours ou vous donner de nouvelles idées. Pensez à célébrer vos petites victoires ; cela contribue à la motivation générale!
Pour ce monitoring SEO opérationnel, vous pouvez par exemple utiliser Google Analytics et la Google Search Console en combinaison d’un outil de suivi de positionnement SEO.
Reporting SEO
Le reporting SEO a souvent vocation à être partagé. Il a pour but de montrer la progression de la visibilité organique par rapport aux objectifs fixés, et à la concurrence. Dans ce reporting, on ne reprendra que les principaux KPI SEO (définis dans l’étape 1) et on s’attardera davantage sur les tendances et l’impact « business », comme par exemple, l’impact du référencement naturel sur la visibilité générale du site, le trafic et les ventes.
Adapter sa stratégie
Grâce au monitoring et au reporting SEO, vous avez tous les éléments pour ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus ou de nouvelles opportunités détectées. Le SEO est un processus continu : vous devez faire évoluer vos optimisations au rythme de votre audience et des algorithmes de Google.
- Combiné au SEA, il s’avère particulièrement puissant car il vous permet d’améliorer la qualité de vos pages et ainsi diminuer vos budgets media (CPC ou CPA) pour une performance identique. Tirez parti de la complémentarité SEO et SEA pour renforcer votre stratégie digitale et maximiser vos performances.
Le SEO constitue donc un socle solide sur lequel appuyer l’ensemble de votre stratégie digitale. Maitriser la gestion de projet SEO vous permet de prendre une longueur d’avance sur vos concurrents, en restant agiles et à l’écoute des besoins de votre marché.
Envie d’en savoir plus sur la gestion de projet SEO ? Contactez l’équipe de Semactic pour discuter de vos enjeux en matière de référencement naturel.
*Logiciel de crawl: outil basé sur un robot d’exploration de sites web, destiné à détecter des erreurs ou anomalies potentielles pouvant pénaliser le référencement par les moteurs de recherche.
