En début de semaine, nous étions au SEO Camp’us à Paris pour prendre le pouls des dernières tendances SEO, s’informer et s’inspirer des pratiques de nos voisins français. Nous n’avons pas été déçus ! Malgré une édition placée sous le signe des mesures de protection, un programme riche et varié nous attendait. Nous avons eu droit aux grands classiques : La stratégie SEO et l’importance de la recherche de mots-clés, les pratiques de netlinking, les fonctionnalités des outils SEO, les dernières évolutions du Googlebot ou encore l’éternel débat “White hats” vs “Black hats”, …
Nous vous relayons ici ce qui nous a particulièrement marqué durant ces deux jours d’immersion SEO : sémantique, technique, analytique mais aussi…questions éthiques.
(lien vers toutes les présentations à la fin de l’article).
Wordpress SEO : optimiser votre CMS pour le référencement naturel
Dès que l’on parle de CMS, Wordpress vient systématiquement à l’esprit car il est devenu la référence pour la plupart des sites dans le monde, associé à son plugin e-commerce (WooCommerce). Le CMS est assez intuitif et permet, via Yoast ou Rank Math, d’intégrer quelques bonnes pratiques de référencement on-page.
Mais une fois que vous avez choisi votre modèle ou personnalisé votre site du point de vue de la conception, vous touchez rarement aux paramètres de Wordpress pour améliorer votre référencement. Toutefois, il est utile d’en tenir compte lorsque vous souhaitez créer une structure en silo pour votre contenu (“SEO siloing”).
Lors de sa conférence, Daniel Roch (agence SeoMix) a bien sûr rappelé l’importance de commencer par réaliser un audit sémantique pour sa stratégie de silo. Il nous a ensuite donné des conseils pratiques sur la manière d’effectuer une sorte de “nettoyage de printemps” dans ses paramètres Wordpress à trois niveaux :
- Les taxonomies (= méthode de classification des contenus) et les catégories Gutenberg (= catégorisation des articles de blog et principe des articles liés), pour renforcer les liens logiques et sémantiques entre vos contenus.
- Chemin de navigation et liens superflus, pour un maillage interne plus efficace
- Optimisation de ses menus et pieds de page, pour éviter de diluer le “jus SEO” de vos pages importantes.
Concrètement, Wordpress facilite cette personnalisation grâce à des “crochets”. Il s’agit d’un système qui permet aux développeurs d’ajouter des fonctionnalités à un moment clé de l’exécution du CMS. Cela reste simple et rapide, sans nécessiter de développements majeurs.
Résultat : vous obtenez une structure de contenu et un maillage interne optimisés qui renforcent le poids de vos pages sur les mots-clés ciblés en cohérence avec l’intention de recherche de l’internaute.
Élargissez votre terrain de jeu avec SEO Linkedin, mais aussi Youtube et Pinterest
Pour cette édition 2020, le SEO Camp’us a proposé une conférence dédiée à l’optimisation de votre compte Linkedin. On l’oublie parfois mais Linkedin, Youtube ou Pinterest sont aussi des moteurs de recherche à part entière et il peut donc être intéressant de les optimiser pour qu’ils ressortent dans leurs propres résultats, en tenant compte bien sûr de la fonction phare visée par chaque réseau social (Linkedin pour des objectifs BtoB par exemple).
Ainsi, lorsqu’il s’agit de SEO Linkedin, vous pouvez obtenir une visibilité précieuse lorsque vous souhaitez être remarqué par un employeur ou un client potentiel. Il s’agira notamment de
- positionner votre profil sur les bons mots-clés (titre, résumé, …),
- augmenter votre nombre de recommandations,
- ou en prêtant attention à l’engagement des membres qui composent votre réseau.
Vous trouverez d’autres conseils utiles dans la présentation d’Emmanuelle Petiau, coach Linkedin.
C’est aussi l’occasion de vous rappeler que Youtube et Pinterest sont également intéressants à considérer pour des contenus informatifs ou d’inspiration. Une bonne optimisation de ces canaux vous permet de gagner en visibilité lorsque vos prospects sont à la recherche d’idées ou de conseils plus larges.
Que ce soit pour le référencement sur Linkedin, Youtube ou Pinterest, la logique reste la même : il faut penser à ses personas SEO, à ses mots-clés (thématiques) et commencer par un audit sémantique ! On ne le répétera jamais assez, c’est la base de toute bonne stratégie de référencement.
Google Analytics et SEO : la nouvelle version APP + WEB (beta)
Nous avons également participé à la conférence animée par Sébastien Monnier (Woptimo) sur la nouvelle version de Google Analytics (APP + WEB) et ses avantages pour le référencement. Trois points principaux sont ressortis :
- Cette nouvelle version ajoute un indicateur sur l’engagement des utilisateurs, qui prend en compte le nombre de pages vues, le temps moyen passé sur la page et les conversions. (Actuellement, Semactic agrège déjà ces mesures dans son logiciel SEO afin de vous fournir un indicateur de qualité du trafic).
- La plupart des moteurs de recherche alternatifs à Google (Ecosia, Baidu, Yandex, …) sont désormais agrégés dans Google Analytics dans le trafic organique, ce qui est très pratique.
- Des analyses approfondies sur l’entonnoir de conversion et par segment sont disponibles dans la version gratuite de Google Analytics (anciennement réservée à Google Analytics 360).
Hélas, point noir pour le référencement naturel, il n’y a toujours pas de lien avec la Google Search Console pour le moment.
Il reste fortement recommandé d’installer en parallèle cette nouvelle version de Google Analytics afin de bénéficier des possibilités d’analyse offertes ainsi que de l’exportation vers Google BigQuery. De plus, cela vous permettra d’avoir déjà un bon historique de comparaison lorsque vous ferez de Google App + Web votre outil d’analyse par défaut.
Data science SEO et machine learning… La tendance montante qui mérite réflexion
Enfin, nous voulions également vous parler d’une conférence stimulante sur l’apprentissage automatique, donnée par Rémi Bacha (Data SEO Lab). Certains experts français se sont connectés au modèle GTP-2 (Generative Pre-trained Transformer-2) développé par OpenAI – la société d’intelligence artificielle cofondée par Elon Musk – pour générer automatiquement du contenu sur Wordpress. Ainsi, en cliquant simplement sur un bouton, ils peuvent créer 10 000 articles de qualité relativement bonne en une seule fois. Ils s’attendent à ce que cette qualité s’améliore encore dans les mois à venir avec la sortie du modèle GPT-3, qui est nettement plus puissant que son prédécesseur.
Bien que fascinants, ces nouveaux développements soulignent également l’importance d’une utilisation positive et raisonnée de l’IA. En effet, qu’en est-il de la création massive de contenus dépourvus de toute authenticité humaine, qui alimente la pollution numérique ? Nous nous sommes permis de poser la question à John Mueller (Google), qui ne voit aucun problème à ce contenu généré automatiquement d’un point de vue SEO, tant qu’il continue à apporter une réponse pertinente aux internautes. Personnellement, nous pensons qu’il vaut la peine de pousser le débat un peu plus loin.
Et vous ?
Retrouvez toutes les présentations dans le slideshare du SEO Camp’us Paris : https://fr.slideshare.net/SEOCamp/clipboards/seo-camp-us-paris-2020
