Pourquoi faire appel à une agence SEO ?

Photo illustrating consultants working in a SEO agency

Une bonne visibilité en ligne est devenue essentielle pour toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d’activité. Cette visibilité est obtenue en optimisant votre site web pour les moteurs de recherche, c’est-à-dire en effectuant un travail de SEO – pour “Search Engine Optimization” (ou optimisation pour les moteurs de recherche). Mais quand faut-il faire appel à une agence de référencement ? Et surtout, pourquoi faire appel à une agence de référencement ?

Vous êtes chef d’entreprise, responsable marketing ou spécialiste du marketing digital ? Voici quelques situations qui peuvent vous amener à faire appel à une agence spécialisée dans le référencement naturel.

Quelles sont les principales raisons de faire appel à une agence SEO ?

Besoin d’optimiser votre visibilité

La première raison, la plus évidente, est d’accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche. Vous l’avez peut-être remarqué vous-même : votre entreprise n’apparaît pas ou n’est pas suffisamment bien placée dans les résultats de recherche lorsque vous tapez des requêtes liées à votre activité dans Google. Vous pouvez également vous trouver dans un contexte de e-commerce très concurrentiel où la moindre position gagnée dans les moteurs de recherche rime avec une augmentation directe de votre chiffre d’affaires.

Quels que soient votre secteur et votre situation, l’objectif reste le même : améliorer votre visibilité sur des termes clés pour générer de la notoriété, des leads ou des ventes en ligne.

La première question à se poser dans ce cas :

  • Quelle est la solution SEO la plus appropriée pour mon organisation (ressources, budget, contexte) et mes objectifs ?

Chez Semactic, nous avons développé une approche unique qui répond aux besoins de nombreuses entreprises qui souhaitent s’approprier davantage leur marketing en ligne. En combinant stratégie et logiciel de référencement, notre solution vous permet de garder le contrôle de votre visibilité en ligne sans dépendre de services de conseil permanents. Découvrez comment nous augmentons l’impact du référencement grâce à une gestion optimisée du SEO.

Point de départ d’une stratégie digitale

Le lancement d’une (nouvelle) stratégie digitale est une autre situation pouvant amener à envisager de travailler avec une agence de référencement. Vous avez revu vos ambitions en ligne et souhaitez définir un plan d’action efficace pour atteindre vos objectifs par le biais de différents canaux.

Un travail de SEO – audit technique et sémantique par exemple – vous permet d’établir une base solide pour votre site web qui aura un impact non seulement sur sa visibilité organique mais aussi sur la performance de vos autres canaux en ligne.

L’analyse sémantique détermine les thèmes et les mots-clés les plus intéressants à cibler pour votre entreprise, ce qui peut vous guider dans votre stratégie digitale à plusieurs niveaux :

  • restructuration de votre site web afin qu’il corresponde mieux aux demandes de vos clients potentiels
  • suggestion d’idées de contenu à développer pour votre stratégie d’inbound marketing (blog)
  • la création ou la restructuration de votre compte Google Ads, sur la base des thèmes et mots-clés identifiés
  • détermination de priorités de votre plan d’action marketing en fonction de la saisonnalité, des tendances de recherche et du positionnement des concurrents. Nous expliquons comment exploiter ces données dans notre article sur le marketing SEO.

Lancement d’un nouveau site web

La création d’un nouveau site web ou le projet de modifications importantes telles que l’ajout de produits/services, la restructuration du contenu, l’intégration d’un blog,… peut également vous amener à penser à son optimisation SEO. Pensez à intégrer cette réflexion bien avant le changement ; cela évitera trop d’allers-retours entre les rédacteurs, le(s) développeur(s) et l’agence de référencement.

Idéalement, impliquer l’agence SEO dès le début du projet vous permet de (non exhaustif) :

  • prendre en compte les demandes des utilisateurs dans la structure de votre site (arborescence des pages, création de “concons sémantiques”) pour mieux répondre à leurs attentes – et à celles de Google…
  • Identifier les points d’attention pour le référencement du nouveau site: quelles erreurs ont éventuellement été commises sur l’ancien site, ou à l’inverse, quelles bonnes pratiques sont à conserver.
  • disposer d’une checklist SEO pour votre (vos) développeur(s), afin d’éviter de devoir revenir à un développement technique par la suite (à vos frais…).
  • de mettre en œuvre un plan de migration bien conçu. Il s’agit de rediriger vos anciennes URL vers leur équivalent sur le nouveau site, via des redirections 301. Cette étape, malheureusement trop souvent négligée, vous évite d’enregistrer une (trop) forte baisse de trafic lors de la migration de l’ancien site vers le nouveau.

Bien entendu, il est toujours possible d’intervenir au cours du processus, ou même juste après le lancement du site web. Mais nous ne pouvons que vous recommander d’envisager le référencement dès que possible. Cela vous évitera d’innombrables allers-retours entre les parties prenantes et, surtout, des coûts supplémentaires importants pour revoir certaines parties du site.

Baisse soudaine du trafic organique ou problème technique

Enfin, vous pouvez également faire appel à une agence SEO lorsque vous rencontrez un problème lié à votre trafic organique (baisse inexpliquée par exemple), ou lorsque vous êtes confronté à une question technique nécessitant l’avis d’un expert en référencement.

Quelques scénarios possibles :

  • Pénalité imposée par Google
  • Changements techniques apportés au site et affectant votre référencement
  • L’optimisation SEO réalisée par vos concurrents, qui vous relègue soudainement au bas de l’échelle de Google. Ou pire, une attaque volontaire, ce qu’on appelle le référencement négatif ou “negative SEO” (voir Qu’est-ce que le référencement négatif et comment l’éviter (1min30.com)).
  • Diminution de la qualité de vos backlinks (liens vers votre site)

Vous souhaitez discuter des dernières tendances en matière de SEO ? Contactez l’ équipe de Semactic, nous sommes toujours heureux de discuter de référencement.

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Céline Naveau

Céline is the co-founder of Semactic, an innovative SEO solution launched in 2020. Passionate about SEO for over 10 years, she has accumulated a wealth of experience as an SEO consultant, with a particular affection for e-commerce and news sites. Before joining Semactic, Céline worked for a well-known digital agency in Belgium, where she coordinated a team of experts in search marketing, social ads and analytics. She also has extensive marketing and project management experience in national and international companies.

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